SPORTS & LIFESTYLE COMMUNITY Nº 148 OCTUBRE 2007 Generación Einstein: los consumidores de hoy El calzado deportivo se impone en la calle Ranking de imagen de marca
© 2007 adidas AG. adidas, the Trefoil and the 3-stripes mark are registered trademarks of the adidas Group. adidas.es/originals THE MATERIALS OF THE WORLD COLLECTION
06 actualidad La obesidad preocupa a todos los estamentos 10 performance Mizuno presenta sus nuevas Wave Creation 8 18 ferias Buen balance para las ferias bike 22 artículo del mes Generación Einstein: los jóvenes de hoy 28 conceptos Últimas novedades de las marcas 36 análisis en profundidad El calzado deportivo se impone en las calles 44 primer plano Ranking de Imagen de Marca 46 economía digital Océanos azules sumario agenda (06) (10) (18) (22) (36) (46) PORTADA Foto: Vilella S.A. (Mizuno) EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@tradesport.com) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@tradesport.com) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Oriol Badia, Laura Planagumà, Javier Alba Gemma Garcia, Fran Rodriguez, PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal : B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: IMPRES Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADESPORT, como mínimo un mes antes de su celebración No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Nº 148 Octubre de 2007 Del 3 al 11 de noviembre Salon Náutico Barcelona- España Tel.: 902 233 20 00 Fax.: 93 233 23 40 http://www.salonnautico.com Del 16 al 18 de noviembre Nivalia Barcelona- España Tel.: 902 233 20 00 Fax.: 93 233 23 40 http://www.nivalia.com Del 2 al 4 de noviembre Esquí y Montaña Madrid- España Tel.: 91 531 01 71 Fax.: 91 524 17 56 http://www.feriaesqui.com Del 16 al 18 de enero Bread & Butter Barcelona- España Tel.: +49 (0)30 400 44 0 Fax.: +49 (0)30 400 44 101 http://www.breadandbutter.com Del 27 al 30 de enero ispo winter Munich- Alemania Tel.: (+49 89) 949 20 151 Fax.: (+49 89) 949 20 159 http://www.ispo-winter.com Del 24 al 26 de febrero ispo china Pekín- China Tel.: (+49 89) 949 20 151 Fax.: (+49 89) 949 20 159 http://www.ispochina.com ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@tradesport.com) Las ventas detallistas de artículos deportivos durante el primer semestre del año crecieron en España cerca del 7%. Mientras el calzado creció un 4,91% en valor, el textil volvió a tirar con fuerza con un incremento superior al 8%. Si sólo leyéramos estas cifras y no las analizáramos con más profundidad, uno acabaría pensando que los datos, o no se corresponden con la realidad, o son muy distantes a las sensaciones pesimistas que recibimos diariamente de los profesionales del mercado. Lo que sí sabemos seguro es que nuestro mercado está pasando por unos momentos un tanto complejos, y su perduración en el tiempo, está generando un importante incremento del pesimismo entre la mayoría de los representantes de los proveedores del sector, que a su vez, y como efecto dominó, contagian al resto. Es cierto que las cosas no están para tirar cohetes y que los detallistas, en estas dos últimas campañas, han recibido a los representantes con el cuento de la lágrima, argumentando que tienen el vaso del consumo medio vacío y que la saturada situación del mercado está muy dura -habilidad negociadorapara, así, darle una vuelta más a la tuerca de la negociación y conseguir de las marcas, como mínimo, un par más de puntos de margen. Alguien dijo una vez que en toda adversidad, los lamentos hacen necios y la acción, sabios. Y los detallistas han optado por la acción de conseguir más margen a base de amplificar sus lamentos, quizás artos de gestionar marcas atléticas que siguen aportando poco margen por el alto riesgo que implica la programación. El problema no lo tenemos con la contención de las ventas, me afirmaba hace poco un importante detallista, el auténtico cáncer del sector son las programaciones, que nos obligan a trabajar sin rotación y a bajos márgenes. Si, además, estamos teniendo dificultades para liquidar los stocks, a la larga, aunque se venda lo mismo, se acaba ganando menos. El comercio deportivo debe comenzar a buscar las soluciones en este sentido, pues sino, la falta de beneficios, obligará a los detallistas, como ya está ocurriendo en las grandes ciudades, a vender sus locales o a desplazar las tiendas a ubicaciones de 2º nivel o a calles adyacentes. La batalla del consumo se la debemos de dejar a los políticos y a las grandes marcas, las que deberían de tirar del mercado (las pull). Ellos tienen la obligación moral de liderar la batalla contra el sedentarismo de nuestra juventud y potenciar la práctica deportiva para conseguir aumentar la cifra de consumidores potenciales. ¿Es complicado? Sin duda, pero por suerte ahora tenemos el apoyo de algunas instituciones públicas y privadas. Y debemos aprovecharlo. Dejémonos de pesimismos y de cruzar los brazos esperando que las cosas se solucionen solas o las solucionen otros. Ahora, más que nunca, es cuando debemos esforzarnos para encontrar oportunidades. Como se dice coloquialmente, haberlas, las hay; el problema está en ponerse. Quizás sería hora de aplicar las tres ces, las que utilizan, si quieren vender, los representantes de nuestro sector: cabeza, corazón y co…nocimiento. Las tres ces Muchos de los sistemas tradicionales de fidelización se materializan con la entrega de una tarjeta al cliente. En el mejor de los casos, dicha tarjeta pasará a engordar la ya abultada cartera de cualquier consumidor, que además del DNI, el carnet de conducir y las diversas tarjetas de débito o crédito, lleva las de sus tiendas favoritas. La convergencia tecnológica no deja de otorgar, día tras día, un impresionante protagonismo a un 'dispositivo' que la inmensa mayoría llevamos cotidianamente encima, vayamos donde vayamos: el móvil. Precisamente con nuestros teléfonos móviles vamos a poder empezar a disfrutar de auténticas ventajas comerciales, gracias a los "nuevos" códigos de barras de dos dimensiones (2D) o QR Quick Response. Entrecomillo lo de nuevos, porque fueron creados por la compañía japonesa Denso-Wave ya en 1994, y apunto un detalle muy importante: su código es abierto y sus derechos de patente (propiedad de Denso Wave) no son ejercidos. Estos códigos 2D o QR se caracterizan por su capacidad de estar presentes en múltiples formatos, y por almacenar mucha más información que los tradicionales códigos de barras. En España ya se están utilizando, por ejemplo, en la declaración de renta y en aplicaciones logísticas. Entradas de cine, tickets virtuales, promociones, descuentos, o un código 2D que con una simple lectura nos identifique como clientes habituales, son sólo algunas de las múltiples utilidades que pueden llegar a ofrecernos. Para empezar a operar, el usuario sólo debe descargarse desde www.qrcode.es un programa gratuito en su teléfono móvil, el cual, en un futuro no muy lejano, ya llevarán instalado la mayoría de terminales. A partir de ese momento, con la cámara fotográfica del móvil (requisito indispensable), ya puede comenzar a capturar códigos que, una vez escaneados, son interpretados y traducidos en forma de diferentes acciones: acceder a una página Web, enviar un SMS o un correo electrónico, transformar el código leído en una imagen con un producto y sus características, o sencillamente ofrecer un descuento especial porque es nuestro quinto aniversario, como en el ejemplo que podéis ver en el enlace www.youtube.com/watch?v=OxFR6r-Dqk4. Por si esto fuera poco, paralelamente se están haciendo pruebas con una nueva tecnología de proximidad denominada NFC (Near Field Communication) que nos permitirá tener en nuestro teléfono móvil diferentes aplicaciones para poder acceder a nuestras oficinas, al parking, pagar en hoteles, máquinas de vending, autobuses, e incluso sacar dinero en los cajeros... ¿Dónde estará el límite? Códigos bidimensionales
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. ts6 ECI se consolida en Portugal e insiste en Italia El Corte Inglés planea construir un tercer gran almacén en Portugal, en la Línea de Cascais -región de Lisboa- tras la reciente apertura del establecimiento de Gaia (Oporto). El grupo, que está analizando la localización de este espacio en las localidades de Oeiras o Cascais, estudia también abrir supermercados en Lisboa y Oporto, aprovechando la logística de los grandes almacenes. Desde la apertura del primer establecimiento en Lisboa, la cadena española logró obtener beneficios desde el primer ejercicio, a pesar de que admitía posibles pérdidas en los primeros tres años de actividad, algo que de momento no ha sucedido. En cuanto a su expansión a otros países, la cadena española sigue insistiendo en abrir un centro en Italia, probablemente en Milán o Roma . La empresa lleva unos meses en conversaciones serias buscando localizaciones en las que encaje su oferta comercial. Sus particulares dimensiones el último abierto en Oporto tiene 44.000 metros cuadrados, lo complica algo más. Andad logra reducir la comisión de los pagos con tarjeta Andad ha llegado a un acuerdo con el banco Sabadell a través del cual la comisión del pago mediante tarjeta está asegurada al 0'95%, para los asociados de Andad. El acuerdo es hábil para toda España, y supone una oportunidad de reducir las comisiones que soportan los empresarios del sector deportivo, y por tanto incrementar la rentabilidad de las empresas. El acuerdo incluye otra serie de ventajas y condiciones beneficiosas para los empresarios del sector, al objeto de abordar cualquier acción de carácter financiero, leasing o renting, entre otras. [noticias] Un reciente estudio elaborado por diversos científicos de la Escuela de Medicina de la Universidad de Harvard afirma que la obesidad se transmite a través de vínculos sociales. Este informe se ha elaborado tras realizar un seguimiento exhaustivo a 12.067 adultos durante 32 años. Según los investigadores, tener un amigo obeso incrementa la posibilidad de engordar hasta en un 57%. Este trabajo indica que, cuando una persona sube considerablemente de peso, está aumentando también la posibilidad de que sus amigos, hermanos o cónyuges engorden. En concreto, tener un amigo obeso incrementa la posibilidad de engordar hasta en un 57%. Además, entre quienes tienen dos amigos obesos, el riesgo es aún mayor y la posibilidad de aumentar de peso crece hasta un 171%. Entre hermanos ese riesgo sube hasta el 40% y entre cónyuges, hasta el 37%, según señalan los científicos. En todo el mundo occidental la obesidad se ha extendido entre la población durante las últimas décadas, pero en Estados Unidos adquiere carácter de epidemia: el 66% de los estadounidenses tienen sobrepeso, y un 32% son obesos. Una dura carga financiera para los sistemas de salud por la relación entre la obesidad y la diabetes, los problemas cardiovasculares y algunos tipos de cáncer. En España, la obesidad infantil ha pasado del 5% al 16% en 20 años y, según el médico del Servicio de Pediatría del Hospital Torrecárdenas, Francisco Morales, afecta al 43% de los niños del país. El médico recomienda, en este sentido, declarar la guerra a "snacks", productos de bollería y bebidas azucaradas en las edades más tempranas porque "contienen un aporte excesivo de calorías". Además, insiste en la necesidad de fomentar la actividad física en los más pequeños, algo que sin duda reportará beneficiosamente en la salud de éstos. La obesidad se transmite a través de vínculos sociales Los días 24 y 25 de septiembre tuvo lugar en Ejea de los Caballeros (Zaragoza) una cumbre internacional del grupo Twinner. Durante la reunión se trataron diversos temas, especialmente de tipo comercial, expansión, marketing, comunicación y financieros. Como se sabe, dicho grupo tiene presencia en Francia, Italia, Bélgica y España, sumando cerca de un millar de establecimientos en los citados países. En España, el citado grupo cuenta actualmente con 65 establecimientos asociados, con un total de 85 establecimientos. Además de próximas aperturas de los mismos, en los próximos meses se prevé también que continúen produciéndose un buen número de altas, a tenor de los expedientes en curso de tramitación y de las solicitudes que posee en cartera el departamento de expansión de Twinner Iberia. Cabe citar, al respecto de las últimas incorporaciones, que un gran número de éstas corresponde a detallistas adscritos hasta el momento a otras importantes centrales de compra y servicios que, en vista de cómo evolucionaba su central, han optado por apostar por la filosofía de Twinner Iberia . El responsable de comunicación y marketing de Twinner Iberia señala al respecto que "somos un grupo de profesionales jóvenes, con respaldo internacional, que intentamos adaptarnos a la realidad del mercado, buscando una estructura mínima, muy flexible, donde el socio es el verdadero protagonista. Él es el que decide. La central está a su servicio, y no a la inversa". Cumbre europea de Twinner
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. ts8 Madrid ya conoce a sus rivales El Comité Olímpico Internacional confirmó que Madrid (España), Bakú (Azerbaiyán), Chicago (Estados Unidos), Doha (Qatar), Praga (Rep. Checa), Río de Janeiro (Brasil) y Tokio (Japón) son las siete aspirantes a organizar los Juegos Olímpicos de 2016, cuya sede se elegirá en octubre de 2009. Los Comités Olímpicos Nacionales disponían de plazo hasta el día 13 de septiembre para comunicar al CIO el nombre de su ciudad para optar a los juegos de la trigésimo primera Olimpiada y las siete aspirantes tendrán que entregar el 14 de enero de 2008 el cuestionario del COI sobre su candidatura. El COI informó que el proceso de elección de la sede comenzará con una primera fase de aceptación de la candidatura, en la que las aspirantes tendrán que completar el cuestionario sobre sus proyectos para que la Comisión Ejecutiva seleccione a las que serán ciudades candidatas -sin precisar el número-. El COE, satisfecho con Li Ning El presidente del Comité Olímpico Español (COE), Alejandro Blanco hizo, durante un viaje reciente a Pekin, un breve análisis sobre los avances de su acuerdo de cooperación, que deseó "duradero", con la firma china Li-Ning, encargada de diseñar la equipación de la selección española. "Los diseños llamarán la atención y los deportistas están encantados con la calidad de la ropa. Estaremos, tanto en calidad como en diseño, a la altura de cualquier seleccion". Por su parte, el director de operaciones de la compañía china, Guo Jianxin, afirmó que "Li-Ning tiene una larga experiencia colaborando con la selección china, pero el proceso de cooperación con España también nos ha ayudado a mejorar nuestra comprensión de la prenda deportiva". El directivo asiático alabó también el gran carisma y los buenos resultados de los deportistas españoles y explicó que su firma -que también diseñará en 2008 los modelos de la selección china, así como de la sueca y la de baloncesto argentina- ha destinado un equipo exclusivo encargado del diseño, la producción y la logística de la equipación española. "Estamos creando productos muy específicos para España", agregó, si bien no quiso entrar en detalles. [noticias] Un informe realizado por la revista Deportistas señala que las Comunidades Autónomas invertirán, este año 2007, 800 millones de euros en deporte. El estudio revela que, en total, el presupuesto dedicado a deporte por parte de las Comunidades Autónomas supera los 800 millones de euros, una cifra no muy generosa si tenemos en cuenta que supone una media de 17,93 euros por habitante y sólo el 0,50% de sus presupuestos totales. Andalucía y Madrid son las que más presupuesto tienen, aunque Ceuta y Navarra son las que más gastan por habitante. Centrándose en la media por habitante, que es la variable más fiable para establecer comparativas, Ceuta es la primera situada en la lista. La Ciudad Autónoma está empleando 5.620.000 euros en deporte, lo que unido a su baja cifra de población, supone una inversión de 74,08 euros por habitante. Este dato no deja de resultar llamativo si lo comparamos con Murcia, que es la comunidad que menos dinero emplea en deporte, la región invierte solamente 10,41 euros por habitante; es decir, siete veces menos. La Comunidad Autónoma que cuantitativamente más dinero invierte es Andalucía, que destina más de 144 millones de euros ya que es la más poblada de España con casi ocho millones de habitantes. Le sigue Madrid con casi 124 millones de euros. Comunidades como Galicia, Castilla y León, Canarias, Cataluña y Murcia no superan los 15 euros por habitante de inversión en actividades deportivas. Ni siquiera destinan el 0,4 por ciento de su presupuesto total correspondiente. La inversión deportiva que están realizando las comunidades autónomas no resulta muy elevada si se considera el porcentaje que supone en relación con el presupuesto total. Realizando una media con todas las comunidades, el resultado es sorprendente y a la vez decepcionante: únicamente se destina el 0,50% de sus presupuestos absolutos. Cataluña, la más baja en este aspecto al invertir sólo el 0,3% en deporte de su gasto total anual, un dato que llama la atención si tenemos en cuenta la tradición deportiva de dicha región. Las Comunidades invertirán 800 millones en deporte Madrid acogerá en mayo de 2009 un mini Grand Slam sobre tierra batida, según confirmó a mediados de septiembre Etienne de Villiers, presidente de la ATP. Sólo Indian Wells, Miami, Pekín y Madrid tendrán torneos combinados a partir de este año, en lo que supone estar sólo un escalón por debajo de los cuatro Grandes. Habrá dos cuadros, masculino y femenino, con 56 tenistas cada uno y la obligación de participar para los mejor clasificados. Respecto al anterior torneo de Madrid, pasa de jugarse en pista rápida y bajo techo a tierra y descubierto, de una semana a diez días y de 2,5 millones de euros en premios a 6,5. Además, se traslada de fechas: de octubre a mayo, aunque aún está por definir la semana. Manolo Santana, director del torneo ha señalado que "desde que hace seis años comenzamos con el Masters Series, yo siempre tuve en mente aspirar a lo máximo y con la ayuda del Ayuntamiento y la aportación en lo económico y organizativo de Ion Tiriac (propietario de los derechos), finalmente se ha conseguido. Este evento, además, aportará un plus a la candidatura olímpica para los Juegos de 2016". El Torneo se llevará a cabo en las instalaciones de La Caja Mágica, una de las joyas del proyecto olímpico. Diseñada por el arquitecto francés Dominique Perrault, acogerá tres pistas: Central (13.000 personas), Ópera (4.500) y Circo (2.500), además de otras 11 pistas auxiliares y un Centro de Alto Rendimiento dedicado al tenis. El edificio dispone, a su vez, de tres cubiertas móviles que se abren deslizando sus aristas. Madrid será sede de un mini Grand Slam en tierra El logo Corle, el diseño de Joaquín Mallo, ha resultado ser el ganador del concurso convocado por la Fundación Madrid 16 para elegir el logotipo que promoverá e identificará a la candidatura olímpica madrileña para los Juegos Olímpicos de 2016. El diseño muestra una mano abierta que representa la unidad de las distintas culturas que conviven en Madrid. El alcalde de Madrid explicó que el jurado decidió sumarse por unanimidad a la decisión de la votación popular, que ha dado la mayoría de los votos a la propuesta de Joaquín Mallo. Corle se elevará al Comité Olímpico Español (COE) y después al Comité Olímpico Internacional (COI) para su aprobación definitiva. Una vez aceptado por ambos organismos, el logo se incorporará a la candidatura de Madrid 16. Madrid 2016 ya tiene logo
El último estudio Fashion Focus elaborado por la consultora TNS Worldpanel, que dirige el profesor José Luís Nueno (del que hemos publicado varios artículos en esta revista), y que analiza la evolución del consumo textil, constata la tendencia creciente, en el primer semestre de 2007, a comprar cada vez menos prendas y más baratas, lo que ha motivado que el gasto nacional en vestir (9.268 millones de euros) bajase en los seis primeros meses del año un 3,5%, Los consumidores de entre 15 y 24 años gastaron un 8% menos; el grupo entre 25 y 34 años, un 3,5% (como la media nacional). Las personas de entre 45 y 54 años fueron las únicas que mostraron un crecimiento muy claro, cercano al 14%. Las razones del descenso han sido múltiples: la liberalización (aunque contenida) del comercio con China, el cierre de fábricas textiles en Europa (cuya desaparición debe ser suplida por producciones asiáticas, de precio inferior), la baja del dólar frente al euro (todos ellos factores deflacionistas que hacen que, aunque el consumo en volumen hubiera permanecido constante, el gasto habría descendido) o la dificultad de vender prendas de temporada en un invierno tan cálido y en un verano tan inestable. tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. El consumo textil sigue a la baja La Unión Europea, a través de su Comisión de Salud, y la UEFA se han sumado a la lucha contra la obesidad y el sedentarismo. Para ello han presentado una película de 30 segundos que animará a la gente de todas las edades a practicar deporte y que aparecerá en las pantallas de los estadios durante los descansos de la fase de grupos de la Champions League. Esta nueva iniciativa forma parte de la contribución de la UEFA al debate público sobre la salud. La UEFA también colabora con la Federación Mundial del Corazón para promover estilos de vida saludables y fomentar la actividad física entre los jóvenes y está previsto que próximamente se publique un libro con recetas saludables, una iniciativa en la que han colaborado varios de los mejores clubes y jugadores del continente. Con todas estas iniciativas, tanto la UE como UEFA quieren mostrar su lucha contra la obesidad y el sendentarismo fomentando la actividad física y la adquisición de unos hábitos de vida saludables que permitan reducir los numerosos casos europeos de esta enfermedad. La UE y la UEFA quieren fomentar la práctica El anunciado final de la crisis que ha afectado a la industria española del calzado, comienza a ser ya una realidad. El sector es algo más pequeño, pero mucho más sólido, con mayor prestigio internacional y continúa ganando clientes en el exterior, mantiene la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), en su análisis de la actual coyuntura del sector. "Durante los primeros meses de 2007 se ha consolidado la progresiva recuperación del sector español del calzado que se empezó a notar a finales de 2006", afirma Rafael Calvo, presidente de FICE. Además, en FICE confian en que "las cifras finales del año consoliden esta tendencia. La mejor garantía para que esto sea así es que las empresas continúen siguiendo las estrategias que ha marcado la Federación". En opinión de Calvo, "nuestra industria ha salido de este periodo algo más pequeña pero con unas bases sólidas y mucho más estructurada. Esto ha sido posible porque, al contrario de lo que ha ocurrido en crisis anteriores en las que se apostó por el precio, se han seguido las estrategias adecuadas a favor de la marca, la calidad, el diseño, la innovación y el control de la distribución". Las perspectivas a corto y medio plazo son bastante optimistas, salvo que entren en escena factores extrernos que puedan afectar al sector, como la crisis hipotecaria de Estados Unidos o un repunte del desempleo. El calzado español se recupera
Diadora presenta su nueva zapatilla SpeedPro, el último modelo que se ha introducido en la gama Speed, una colección de zapatillas de tennis creadas específicamente para competición por el departamento R&D de Diadora. Diseñadas con una malla de nylon roja, estas zapatillas han sido desarrolladas para ayudar al tenista a explotar sus posibilidades y sus capacidades gracias a toda la tecnología y atención que la marca italiana ha dedicado a este producto. La tecnología Axeler proporciona un incremento de la reactividad de la zapatilla explotando el mayor poder de elasticidad que la distingue, facilitando así todos los movimientos laterales y aumentando la eficiencia del jugador. El sistema está constituido por una estructura filiforme fabricada con Tech Alloy, una aleación especial de acero armónico, elástica, resistente y ligera, insertada en la suela y moldeada siguiendo la forma ergonómica del pie. Gracias a la forma y la elasticidad de los materiales, el sistema Axeler permite una flexión progresiva en el área delantera del pie asegurando un mejor empuje, aceleración y reactividad en las fases de sprint y carrera, garantizando, además, la máxima estabilidad y un excepcional soporte en el área del arco del pie. Una capa superior resistente a la abrasión unida a una suela de goma Duratech 5000 hacen de esta zapatilla un modelo resistente a la abrasión y excepcionalmente resistente y duradera. Asimismo, la Speed Pro ha sido creada para garantizar la máxima absorción de impactos gracias al sistema "Double Action", un exclusivo sistema que absorbe las vibraciones en el lugar donde empiezan, reduciendo así todos los impactos y proporcionando a la vez un mayor impulso en la parte delantera del pie. tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. Nike lanza un modelo específico para los aborígenes americanos Nike ha anunciado el lanzamiento del primer par de zapatillas diseñadas especialmente para los aborígenes norteamericanos. Las Air Native N7, como se llama el modelo, son de un tamaño especial (estudios realizados por la marca han determinado que los pies son más anchos y altos que las corrientes) para adaptarse a los "distintivos" pies de los indígenas. El nombre del modelo, N7, proviene de la teoría de la séptima generación, mito de las tribus norteamericanas que miran a las tres últimas de sus generaciones para buscar sabiduría y a las tres siguientes como herencia. La iniciativa de Nike, presentada como una acción conjunta entre branding y responsabilidad social, busca promover el ejercicio físico y reducir la obesidad entre los nativos. Las zapatillas serán distribuidas sólo a los aborígenes. Los programas sociales y escuelas comprarán a un precio especial el modelo y luego lo entregarán a los miembros de las comunidades sin coste. Es la primera vez que Nike diseña un modelo de zapatillas exclusivamente para una raza o grupo étnico específico. Según informó la compañía, todas las ganancias serán reinvertidas en programas de salud en las diversas tribus para paliar los problemas de obesidad, diabetes y otras epidemias. Según informó Nike, se realizará un primer lanzamiento de 10 mil pares, que representarán unos 200 mil dólares para los planes de salud. Diadora presenta la Speed Pro, su nueva zapatilla de competición para tenistas Lotto Sport Italia inauguró, a mediados de septiembre, una nueva tienda Lotto Store -la trigésimo quintaen la calle Viale della Repubblica de Treviso. El punto de venta, con una superficie de 370 metros cuadrados distribuidos en una sola planta, se presenta como un espacio moderno y amplio, donde se ha empleado el nuevo concepto de interiorismo que realza las características estéticas de los artículos expuestos. Como en todas sus Concept Store, dentro del punto de venta se propondrán ya las últimas colecciones Lotto Otoño/Invierno 2007/2008 para hombre, mujer y niño; la oferta activa que abarca fútbol, tenis, fútbol sala y running se integra con una misma propuesta para el ocio. Esta nueva apertura refuerza el intenso plan de distribución minorista de la marca en Italia. En el extranjero, la política de aperturas se concentra, en esta fase, en Europa del este y Asia: por orden cronológico, las tiendas más recientes son las de Ucrania, Rumanía y Rusia, donde una Lotto Store ha abierto sus puertas dentro de uno de los centros comerciales más conocidos de Moscú. En la zona de Extremo Oriente, por su parte, continúan las inauguraciones en Corea y China, así como en Hong Kong, en particular a lo largo de su principal arteria comercial. Lotto sigue apostando en firme por sus Concept Store ts10 [breves] Reebok presentó a finales de septiembre, en el Poble Espanyol de Barcelona, su nueva campaña "Hay dos personas en uno mismo", una colección de espectaculares esculturas de sombras que representan a algunos de los iconos Reebok. El goleador francés Thierry Henry y el guardameta Iker Casillas fueron los anfitriones del acto. Lo asombroso de esta creación del artista londinense Jethro Marshell es que la figura está realizada con objetos personales donados por los propios futbolistas. Cuando una luz se proyecta sobre la escultura de los deportistas (a los dos futbolistas mencionados hay que sumar, entre otros, a los baloncestistas Allen Iverson y Yao Ming y al también futbolista Shevchenko) se dibuja una silueta que recuerda perfectamente al deportista. El delantero del Barcelona Thierry Henry pone de manifiesto: "La campaña Hay dos personas en uno mismomuestra a los deportistas como son realmente en su vida cotidiana. Es genial tener la oportunidad de ver a las personalidades del deporte fuera del campo de juego". Con motivo de la campaña, Reebok ha lanzado la página www.what2ru.com, donde los consumidores tienen la oportunidad de ver de forma exclusiva lo que hay detrás de la escena de esta curiosa campaña, que también presenta las zapatillas y la ropa de doce iconos dentro y fuera del campo. Reebok presenta su campaña “Hay dos personas en uno mismo”
La Trance 7, el nuevo modelo de la Brooks Trance, proporciona estabilidad y amortiguación con una nueva media suela del compuesto MoGo superior en absorción y durabilidad. Además, gracias el nuevo sistema de Brooks para el control de la pronación, el e-1 y e-2 en la media suela, es apta para pronadores medios y severos. El Hydroflow se sitúa en toda la zapatilla, y ofrece una carrera muy suave y estable. Todo esto convierte la Trance 7 en una gran zapatilla, muy estable, muy amortiguada y con las últimas tecnologías. tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. Brooks presenta sus nuevas Trance 7 Un diseño acorde con las últimas tendencias de la moda y máxima resistencia al cloro sin afectar a la elasticidad, al uso prolongado y al confort. Esta nueva temporada de Otoño Invierno, Aqua Sphere ha creado la colección de bañadores de la gama Aqua Infinity para la práctica de la natación y que se compone de los modelos Rachel y Rebecca. Bajo el concepto "Fashion Water", la nueva colección está confeccionada con un nuevo tejido compuesto de P.B.T. (47%) y poliéster (53%) que garantiza un rápido secado y un agradable tacto, además de la máxima resistencia al cloro y a los rayos UV. Las nuevas colecciones destacan por el uso de costuras que, además de aportar máximo confort, contribuyen a definir la silueta femenina. También incluyen ribetes en tonos contrastados tanto en la parte delantera como trasera. Aquasphere presenta sus novedades para invierno La revolucionaria tecnología Infinity Wave de Mizuno en el modelo Wave Creation 8 supone un avance que ofrece una amortiguación cinco veces superior y una mayor durabilidad que las versiones anteriores de esta zapatilla de running. Este sistema consiste en dos plataformas -la superior elaborada con pebax y la inferior de resina de nyloncolocadas en paralelo y conectadas entre sí por pilares amortiguadores blandos. La disposición y los materiales utilizados proporcionan al corredor una amortiguación más efectiva y duradera, dispersando las fuerzas de impacto por toda la media suela de la zapatilla. La tecnología Infinity Wave reversiona el diseño de la zapatilla de running Wave Creation, un clásico que la firma nipona ha renovado en su búsqueda incansable por aplicar la mejor tecnología para el corredor. De este modo, Mizuno ha mantenido en la Wave Creation 8 varias características de su versión anterior, como la aplicación de polímero de aceleración (AP) en la media suela, proporcionando ligereza, amortiguación y durabilidad así como la incorporación de cauchos en el talón y el antepié para evitar abrasiones y favorecer la flexibilidad. Además, las Wave Creation 8 ofrecen una transpirabilidad y ventilación excelentes gracias a la tecnología Mizuno Intercool, un sistema de orificios a lo largo de la media suela que expulsa el airea caliente al exterior, reduciendo la temperatura del pie. Junto a ello, el material utilizado en la malla del upper es muy transpirable. Con esta versión de las Wave Creation, apta para entrenamientos regulares en tierra y/o asfalto, Mizuno pretende hacer frente a las necesidades de los corredores que exigen unas zapatillas flexibles, duraderas y con alta capacidad de amortiguación. Mizuno sigue apostando por la tecnología Infinity Wave en las Wave Creation 8
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. ts12 Jaime López, nuevo director general de Precisport Con el objetivo de consolidar la fuerte expansión del último año y afrontar con garantías la gestión mundial de la licencia Ferrari obtenida en 2007, Precisport, líder mundial en Merchandising, Licencing y Gestión de derechos de imagen del mundo del deporte, ha reorganizado su cúpula directiva. Jaime López, hasta ahora Director de Operaciones, asume el cargo de Director General de Precisport. Desde sus nuevas responsabilidades, definirá la orientación estratégica y diseñará e implementará la política general de la Compañía. Por su parte, como ya anunciamos en el número anterior, Pierre Czaja ha sido nombrado nuevo Director Comercial y de Marketing de la división motor. Reafirmar su clara orientación al cliente y posicionarse estratégicamente para optimizar la calidad de servicio en los más de 35 mercados internacionales en los que está presente, son los ejes de actuación que se ha fijado este nuevo equipo directivo. adidas y Body Factory firman un acuerdo de colaboración adidas ha llegado a un acuerdo de colaboración con la cadena de gimnasios Body Factory, que cuenta con más de 30 establecimientos repartidos por toda España. A través de dicho acuerdo, adidas vestirá al personal de todos los centros, y será la imagen de marca de referencia para todos los clientes de una de las cadenas líderes del sector, que se encuentra además en plena expansión. Con este acuerdo, adidas pretende acercar la marca de las tres bandas a todos los que hacen del deporte su modo de vida. Elan, solidario con los bosques Eslovenia es el país con el segundo bosque más grande del mundo. Para fabricar sus esquies y snowboards, Elan sabe como proteger los bosques y tala los árboles de una forma inteligente: los proveedores de madera están acreditados por “Internacional Forestal Stewardship Council”; los árboles que talan son replantados según programas nacionales y pagan impuestos ecológicos, para así incrementar la superficie de los bosques; y la producción de la tablas se guía por uno de los mayores estándares ecologistas del planeta: ISO 14001. [noticias] El know howde Lafuma y la construcción OutDry hacen del nuevo calzado de raid para este invierno el más perfecto del mercado. Impermeable, transpirable, ligero y de color arena, Active Raid OT ha sido diseñado para los raiders y deportistas más apasionados que no se dejan desafiar por el frío y la nieve. La nueva construcción OutDry garantiza una perfecta estanqueidad, el agua no penetra y el calzado resulta ligero. El interior en Mesh 3D aumenta la transpirabilidad y la comodidad. La Active Raid, que pertenece a la gama Active Unlimit de Lafuma, integra la nueva construcción en "X" de Lafuma, al nivel del talón y del tobillo. Esta X permite una eficaz conservación del pie. El sistema de presión Twin Lace, patente exclusiva de Lafuma, permite una presión trasera y delantera. El sistema Twin Lace sujeta el pie y ofrece un óptimo resultado. Los parapiedras delantero, lateral y trasero refuerzan la construcción del calzado que permite una práctica ilimitada incluso en terreno accidentado. La Active Raid inaugura la nueva suela Vibram WINTER Trail tri-densidad, concebida exclusivamente por Lafuma. Su geometría ha sido especialmente estudiada para la práctica del Raid y del Trail running en invierno. Garantiza un óptimo enganche y adherencia cualesquiera que sean las condiciones gracias a su dibujo y a las puntas que se endurecen con las temperaturas frías. El intercalado en EVA producido en molde aporta comodidad y ligereza. Lafuma incorpora la suela de Vibram tri-densidad en la Active Raid OT Arena, marca innovadora, siempre pensando en el bienestar de los nadadores, presenta el "Warm Suit", un traje de neopreno, para que los más pequeños, mantengan su cuerpo a una temperatura adecuada mientras practican natación. Este innovador neopreno, ofrece esa total libertad de movimientos, que todo niño necesita mientras realiza actividades tanto en el mar, como en la piscina. El traje dispone de una cremallera central corta, para que los más pequeños, puedan ponérselo y quitárselo con facilidad. El warm suit de Arena, destaca por su gran comodidad y por la capacidad, de proteger a los niños, para que la temperatura normal del cuerpo, se mantenga. Arena presenta su Warm Suit para los más pequeños Calzados Paredes seguirá, durante la primaveraverano 2008, apostando por nuevos materiales y creando tendencias que marcarán las pautas durante la nueva temporada. Sus colecciones casual wear, deportivas y sandalias para toda la familia no pasarán desapercibidas en el mercado. Como es característico de Calzados Paredes, además del detalle en el diseño, lo fundamental es fabricar calzado que tenga en cuenta fundamentalmente, la ergonomía del pie para crear modelos que ofrezcan el máximo confort y comodidad, además de modelos resistentes al trajín del día a día. Las nuevas colecciones de calzado urbano y casual de Calzados Paredes han introducido materiales adicionales, colores modernos y diseños diferentes, apostando para la nueva temporada por la mezcla de tejidos y texturas en los exteriores. En la gama junior se impone el uso de velcros para mejor manejo de los más pequeños y modelos de hasta en cuatro colores para todos los gustos; en la gama señora, Paredes se suma a la moda de los metalizados, platas y dorados en su más amplia definición, envejecidos y combinaciones de materiales en multitud de diseños y colores; para la gama masculina, Paredes cuenta con una amplia colección de zapatos casual de piel, con predominio de marrones y beige y una línea de deportivas jogging con gran número de diseños para cada ocasión. Con esta nueva colección, Calzados Paredes vuelve a apostar por la adaptación a las nuevas necesidades del consumidor y ofrece alternativas de calidad, precio asequible y diseño actual. Nuevas tendencias en la colección Paredes para verano 2008
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. En febrero de 2008 las míticas Air Jordan celebrarán su vigésimo tercer aniversario. Han pasado 23 años desde que la marca americana decidió apostar fuerte por el que siempre se recordará como uno el mejor jugador de baloncesto del mundo y lanzó sus primeras Jordan. Al principio las cosas no fueron fáciles. Al propio Jordan no le gustaban demasiado los colores elegidos -blanco y rojo- y la NBA multaba al jugador con 5000 dólares cada vez que se las ponía para jugar -por no cumplir con las normativas de colores impuestas por la liga americana-. Quizás por eso, o por las virguerías que el jugador empezaba a hacer en la pista, las Jordan despegaron. Y desde entonces no han dejado de subir, sin importar demasiado que el mejor escolta de la historia del baloncesto se haya retirado. Cada nuevo modelo se lanza al mercado en el mes de febrero, coincidiendo con el concurso de mates y triples del All Star de la NBA. En 2008 le toca el turno a la 23, que coincide con el número de la camiseta del jugador. Con este modelo, el matrimonio Nike-Jordan llega a uno de sus momentos más importantes. ¿Qué hará Nike? ¿Lo celebrará de manera especial? No ha trascendido nada al respecto, pero conociendo la marca todo parece indicar que su lanzamiento puede ser muy sonado. Nike lanzará en febrero las 23 del 23 Para corredores que disfrutan de la serenidad y la tranquilidad de la noche o de la frescura del aire de madrugada, la marca Brooks ofrece al deportista la colección Nightlife, una nueva línea de ropa y complementos que se caracterizan por colores fuertes y reflectantes para evitar posibles accidentes por falta de visibilidad. Automóviles y motos podrán ver al corredor desde cualquier ángulo gracias al reflectante que cubre todas las prendas en su totalidad y que se combina, además, con colores muy intensos. Además de la gran visibilidad, la línea Nightlife ofrece una gran resistencia al agua al y al viento, para ofrecer una mayor comodidad al corredor. Brooks presenta su línea Nightlife Cada año se diagnostican 15.000 nuevos casos de cáncer de mama y mueren 6.000 mujeres por esta causa. Con el objetivo de apoyar la investigación en la lucha contra el cáncer de mama, esta temporada K2 ha creado la colección femenina de esquís T:Nine. Un porcentaje de las ventas internacionales de esta colección de esquís solidarios se donarán a la Fundación Contra el Cáncer de Mama (BCRF) . Uno de los esquís más emblemáticos de la colección solidaria T:Nine es el One Luv. Y lo es tanto por su estética divertida y diferenciada como por el diseño y la tecnología de última generación que incorpora y que lo convierten en uno de los esquís más estables y ligeros del mercado. Sus 74mm de patín garantizan una mayor estabilidad y control a la esquiadora de nivel intermedio o avanzado. El núcleo exclusivo Bioflex (combinación exhaustiva de distintos láminas de madera de gran flexibilidad y ligereza) permite la máxima adaptación a cualquier situación. Mientras que la indispensable tecnología MOD Monic elimina las vibraciones indeseadas. K2 lanza una línea para apoyar la lucha contra el cáncer de mama
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. ESPN es la marca vinculada al deporte más valiosa del mundo El canal de televisión norteamericano ESPN es la marca vinculada al deporte más valiosa del mundo (7.5 billones de dólares), según un ranking elaborado por la revista Forbes. El segundo lugar lo ocupa Nike (5.6 billones), marca que tiene una participación de mercado a nivel mundial del 31% El tercer puesto es para adidas (2.4 billones). A estas tres primeras marcas les siguen Under Armour (2.2 billones), EA Sports (2 billones), Sky Sports (1.3 billones), Reebok (900 millones), YES Network (500 millones), IMG (450 millones) y MSG Network (400 millones) En la categoría de atletas, lidera el jugador número uno de golf a nivel mundial, Tiger Woods (61 millones), seguido de David Beckham (18 millones) y el también golfista Phil Mickelson (16 millones). El top ten lo cierran nombres como Roger Federer, LeBron James, Ronaldinho o Maria Sharapova. Nike, entre las marcas que se vinculan a la felicidad Nike es la cuarta marca que los españoles "más vinculan con la felicidad", según se desprende de una encuesta realizada por Sondea sobre una muestra de más de 2.000 internautas. Un 6,3% de los encuestados menciona a Nike al preguntarle por la marca que a su parecer más se asocia con la felicidad. El ranking lo lidera Coca Cola, con un 37,2%, seguida de Nestlé, con un 11,8% y Sony (8,3%). Entre las 995 marcas que los internautas asociaron a la felicidad también aparecen El Corte Inglés, adidas, Zara, Ikea, PlayStation, Carrefour o Nocilla, entre otras. adidas, patrocinador oficial de Londres 2012 adidas es el tercer patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. La noticia, que ya es oficial tras la presentación hecha por la marca, ha sido muy bien acogida por el Comité Organizador, que fijó el presupuesto de los Juegos en cerca de 3.000 millones de euros. De esta manera, Adidas, que aportará alrededor de 73 millones de euros, se sumará a la lista que ya integraban el banco Lloyds TSB y la compañía de energética francesa EDF, que aportarán 117 millones y 70 millones de euros, respectivamente. [breves] ts14 La colección de hombre invierno 2007-2008 de Billabong refleja los valores de la marca y está inspirada en diferentes culturas, todas ellas influenciadas por el espíritu del "la buena vida", donde el consumidor puede expresar su propia individualidad dentro del ambiente de la marca pero sin imponer ninguna regla a la hora de vestir. La colección de invierno se ha desarrollado prestando mayor atención a ciertos productos como los pantalones, chaquetas, jerséis y su daderas. En cada categoría se pueden encontrar varios estilos: "Nomad Surfer", inspirado en la naturaleza, en lo étnico; "Amsterdam Dockers", para un look más sofisticado que sigue las últimas tendencias; o "Geometric Art", inspirado en los nuevos gráficos de la marca. También podemos encontrar gran diversidad de tejidos, grabados, lavados… La línea de pantalones está marcada por dos estilos: el Slim fit (ahora disponible en otros tejidos distintos al denim) y otro estilo nuevo, el Slootchy, un pantalón de cintura baja y ancha pero pegado en la zona de la pierna. La línea de chaquetas ha sido también elaborada a base de diferentes estilos y tejidos como la chaqueta "Army", donde se mezcla lo camo con formas geométricas, consiguiendo un look de auténtico surfista nómada. Otro estilo clásico es la chaqueta de tipo marinero que parece haber sido diseñado en los muelles de Amsterdam. Un abrigo marino con bolsillos asimétricos y botonadura metálica como la chaqueta "Loctudy". Las chaquetas también toman gran protagonismo en esta colección debido a la gran demanda del público. Los jerséis son los productos clave de la colección para crear los conjuntos. Billabong combina diferentes influencias para ofrecer una gran variedad de productos. Para look de "Surfista Nómada" se han utilizado materiales como la lana. La piel y la pana también toman protagonismo en este tipo de look. También se han fabricado jerséis más ligeros y entallados con diversidad de diseños (de cuadros, de rayas, de rombos…). En la línea del estilo "Dockers", Billabong ha creado jerséis al más puro estilo marinero, hechos de lana, con grabados de inspiración celta (como el Still) y con botones en el hombro que recuerdan a los marineros de Amsterdam. Esta temporada, las sudaderas toman una nueva dirección: Se han diseñado gran diversidad de tipos de sudaderas que se van a convertir en el producto para todo, se van a poder llevar como chaquetas, como jerseys o como otra capa de ropa más, para intentar conseguir el look de "Surfista Nómada". Existen con capucha y sin ella, con cremallera o cerrados, con parches en los codos… Los gráficos de los boardshorts han tenido gran influencia en esta línea. La colección de esquí Spitfire es una de las más destacadas novedades de Lafuma para la temporada invernal 2007/2008. Una perfecta combinación de elegancia y técnica que tiene como resultado productos que marcan tendencia tanto por su apurado diseño como por la combinación de acabados. Una de las grandes bazas de esta nueva colección es el concepto Twin, un sistema 3 en 1 que permite unir dos chaquetas que pueden llevarse a la vez o por separado. Este nuevo concepto se ha aplicado, por ejemplo, en la chaqueta SPITFIRE TWIN disponible tanto en un modelo masculino como femenino, con cortes adaptados a la anatomía de cada uno. Los acabados y los accesorios de la chaqueta ponen de manifiesto sus ventajas: bolsillo delantero para forfait de fácil acceso, seca máscara integrada, manguitos técnicos para impedir la entrada de nieve, cremalleras impermeables y capucha movible. La primera chaqueta está confeccionada en Gore-Tex Paclite y la segunda pieza -que puede insertarse bajo la primera- es de Thermolite Active Soft. Además, para disfrutar de unas intensas jornadas en la nieve se ha perfeccionado la chaqueta mediante su confección en Gore-Tex Paclite que la hace más ligera y protege eficazmente del viento y del agua gracias a la transpirabilidad. Para los días más frescos o los momentos de descanso es ideal la segunda chaqueta confeccionada en Thermolite. En condiciones extremas el combinado de ambas garantiza un total confort y protección. El conocido tejido Windstopper también aparece en la línea de jerseis de look vintage, con dos modelos masculinos y otros dos para la mujer. Lafuma lanza la nueva línea Spitfire para esqui Billabong se inspira en “la buena vida” en su nueva colección
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. Diadora está empezando a sacar partido de su fuerte apuesta por la innovación y la tecnología en su nueva línea de fútbol. Y uno de los estandartes de esta nueva colección que está teniendo muy buena acogida es la la gama Maximus, con cuatro modelos: las Maximus T, las Maximus M, las Maximus R y las Maximus N (las botas calzadas por Totti, unos de los grandes futbolistas del momento, ganador de diversos trofeos y actual bota de oro europeo). Las botas Maximus son uno de los puntos fuertes de Diadora, unos modelos donde la perfección tecnológica y el estilo italiano se unen para crear algo totalmente nuevo y único, un producto de calidad. Gracias a la aplicación de nuevas tecnologías, introducidas por el departamento R&D de Diadora, esta bota presenta una alta tecnología. El uso de Axeler Titanium, una novedad integrada en la suela y desarrollada especialmente para garantizar la máxima tracción y confort tanto en suelos naturales como artificiales, ha permitido el uso de Nanoflex, un material innovador que combina componentes de titanio y molibdeno, dando así a la tecnología Axeler un salto de calidad hacia el rendimiento. El nuevo material del cuerpo permite también aumentar la reactividad de la zapatilla, la elasticidad y la flexibilidad. No sólo permite un sprint más rápido, sino también más rapidez en el dribbling y movimientos laterales. Otra innovación que presenta esta bota es la suela RTX 14, que ha sido diseñada para garantizar una buena tracción y un confort. Una serie de largos estudios y tests de laboratorio han permitido individualizar la posición, el número y la forma óptima de los tacos para una mejor realización del juego en todas las fases. El sistema exclusivo "Double Action" de absorción de impactos constituido por dos elastómeros de diferente densidad situados en la zona del talón y el metatarso permite garantizar la máxima absorción de los impactos, eliminando las vibraciones negativas en la zona del talón y potenciando la flexibilidad y la distribución de las presiones en la zona delantera del pie. Finalmente, también está presente en estos modelos la innovación Ergos, la "footbed" innovadora y anatómica que, garantizando el rendimiento máximo y una comodidad absoluta, está hecha de Engage, un auto-modelador, material a prueba de choques sobre la capa interna, mientras que la parte externa es Pebax flexible y ligero. Diadora aúna diseño y tecnología en sus nuevas Maximus Esta temporada llega al mercado una nueva gama de cascos que, sin duda, presentan evoluciones muy significativas y beneficiosas para el esquiador. Entre estas novedades destaca el nuevo Pluma de Cébé. Fruto de su apuesta continua por la I+D, la marca de origen francés ha desarrollado este nuevo modelo con la tecnología Pluma (lo último en protección, confort y ligereza). La parte externa está fabricada con policarbonato (resistente a los impactos y ligero). La capa intermedia está fabricada con EPS (material superligero que controla y disminuye los impactos). Y la capa interna está formada por tejido Coolmax, material termo regulable, transpirable y de máximo confort. La espuma de su interior se puede desmontar y lavar, lo que ofrece garantía de durabilidad e higiene. El resultado de la aplicación de todas estas tecnologías es un casco que optimiza la seguridad y, al mismo tiempo, proporciona sensación de libertad al esquiador. Ambos requisitos resultan imprescindibles entre las demandas de los esquiadores en un momento en el que el casco es ya parte casi obligada de la equitación. Cébé presenta un nuevo tipo de casco con tecnología Pluma
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