Hace poco más de cinco años Puma irrumpió con mucha fuerza en el mundo de la moda deportiva. Desde entonces la marca alemana se ha consolidado como una de las marcas deportivas que más se ha preocupado por la estética de sus colecciones y, sobre todo, se ha convertido en la gran referencia del sportstyle. Su apuesta por no renunciar, pese al éxito de esta nueva apuesta más "urbana", a su vertiente más atlética -con la renovación constante de sus colecciones, en las que sigue inviertiendo grandes esfuerzos- la marca del felino se ha convertido, probablemente, en la marca que mejor resultado global ha sabido sacar en los dos complejos territorios en los que actualmente se mueve el sector: lo atlético y lo urbano. Marcando el camino en esta nueva tendencia donde estilo y deporte se fusionan, Puma ha conseguido también rejuvenecer la marca y trabajar sobre un target mucho más joven y mucho más interesado en sus productos, lo que conlleva una mayor garantía de éxito en la implementación de estrategias de fidelización. Los resultados de sus primeras colecciones le sirvieron, sobre todo, para constatar que, a pesar de su firme intención de abrirse hueco en el mundo de lo moda deportiva, su compromiso con el deporte le obligaba, cuanto menos, a mantener el estilo que siempre la había definido. Y así lo hizo, inspirándose, en todas sus colecciones, en sus orígenes; en el deporte. Y ello, lejos de ser anecdótico, es una clara confirmación de que el posicionamiento de Puma, en esencia, es atlético; es muy distinto estar en el mundo de la moda que estar en un negocio que otorga soluciones para los deportistas. La moda es muy fluctuante. No se trata de desviarse de su target principal, que son los deportistas, sino de brindarles comodidad, moda y estilo. Y eso es lo que ha hecho Puma: apostar por el diseño, marcar tendencia, y no renunciar a la tecnicidad que requieren las prendas deportivas. El Sportlifestyle: seña de identidad A pesar de que Puma sigue apostando fuerte por deportes como el tenis, el fitness, el fútbol o el running, y aunque sus colecciones Fashion se han convertido en la gran revolución en el mundo de la moda más selecta, es su categoría de Sportlifestyle, que engloba todas las líneas SportStyle y Sport Lifestyle, la que, sin duda, ha convertido a la marca alemana en el gran referente de la moda deportiva y la marca más deseada del momento. Y es en este contexto donde la marca alemana espera dar una nueva vuelta de tuerca con el lanzamiento de su nueva colección FTPA (From The Puma Archives) para primavera 2008, una línea de fuerte inspiración retro que revive y reinterpreta productos originales de Puma, recurriendo a épocas significativa, y haciéndolas inspiradoras para los consumidores de hoy. En definitiva, una colección deportiva pero con una base de heritage y un toque de originalidad...Y todo mezclado "a la manera Puma". FTPA está dividida en tres grandes líneas: Originals, pensada para las tiendas de deporte clásicas, con un target cuya edad oscila entre los 16 y los 25 años, conscientes de las tendencias y que buscan productos únicos de una marca con historia a unos precios razonables; Heritage, para tiendas de deporte donde el sportwear tenga un peso importante. El consumidor de esta línea tiene una edad de entre 24 y 35 años, un estilo individual, le gusta ser diferente y lo mezcla todo, combinando ropa de mercadillo con marcas de tendencia; y Edition, para boutiques de moda deportiva y moda urbana, y con un perfil de comprador joven, con edad comprendida entre los 18 y los 35, que dispone de ingresos, es socialmente interactivo, y entiende que las etiquetas de los diseños son un símbolo de estatus. Los 70 siempre están allí La gran inspiración de FTPA son los rebeldes años 70. Una década de insurrección, de protesta, de ambición por cambiar las cosas y dejar el pasado atrás; una década donde la irreverencia escondía una filosofía mucho más profunda que la que dejaba entrever. La época del Punk, de los colores llamativos, de los estampados y de las reivindicaciones. Los primeros años del cambio y, probablemente, la década en la que nacieron muchos de los que hoy se sienten profundamente atraídos por Puma. Y todo eso es lo que ha plasmado la marca alemana en su nueva colección. Eso, y mucho más. [sportlife] ts32 Puma revive los años 70 en su nueva colección FTPA Marcando el camino en esta nueva tendencia donde estilo y deporte se fusionan, Puma ha conseguido también rejuvenecer la marca y trabajar sobre un target mucho más joven
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