afectan, evidentemente, al comercio deportivo. El cambio de oferta de la mayoría de tiendas deportivas -apostando a ciegas por el sportwear- ha ayudado a aumentar sensiblemente el tráfico en las tiendas de deporte, pero hasta este cambio las rebajas eran uno de los pocos reclamos que tenían muchas tiendas, sobre todo las atléticas, que se veían obligadas a luchar con los precios de Decathlon (y ni con las rebajas lograban ponerse a su altura). Con el tiempo las cosas han cambiado, sobre todo en las tiendas atléticas, que ya han asumido que intentar competir con Decathlon a nivel de precios es una utopía. Muchas de estas tiendas que se han especializado, además, en gamas altas, ya no necesitan tanto las rebajas porque han conseguido -ellas y las marcasque el consumidor valore el precio y no tenga la necesidad de esperar a las rebajas para ahorrarse un 10% o un 15%. Obviamente ni estas ni otras tiendas con importante oferta atlética renuncian a las rebajas para liquidar parte de sus stocks, pero en raras ocasiones se ven obligadas a quemar las marcas con descuentos del 40%, 50% ó 60% en todos sus artículos, como sí lo hacen algunas tiendas de primer precio. En cuanto al sportwear, su auge también tiene algunos inconvenientes, sobre todo los relacionados con el hecho de que se trata de líneas textiles, mucho más dependientes de los gustos de los consumidores y, sobre todo, mucho más "atadas" al precio y a las rebajas. El consumidor sí que está dispuesto a esperarse para conseguir determinados artículos a mejor precio -especialmente los de las marcas de tendencia, que curiosamente son las que hacen menos descuentos- de manera que en las semanas previas a las rebajas las ventas suelen bajar. Y no siempre se compensan luego. A este hecho, además, hay que añadir el tema ya citado de la climatología. Sin estaciones, la demanda se limita prácticamente a ropa veraniega y a ropa de "entretiempo", de manera que, casi de forma generalizada, el textil para frío (tradicionalmente el más caro), se compra en rebajas. Y seguramente uno de los mejores ejemplos para ilustrar el peso que tiene la climatología en el desarrollo de las ventas -y del consumo- lo encontramos, desgraciadamente, en nuestro sector. Este invierno, excesivamente cálido y sin apenas nieve hasta finales de diciembre -después tampoco hubo mucha- ha sido nefasto para el segmento de la nieve y ha obligado a muchas tiendas -independientes y asociadas a grandes grupos- a rebajar esquís, tablas de snow y textil nieve hasta niveles muy preocupantes. Además, la mayoría ni siquiera han podido esperar a las rebajas, y a principios de diciembre, con las previsiones poco alentadoras La duración de las rebajas perjudica seriamente a todos los medianos y pequeños comerciantes porque durante cuatro meses al año están perdiendo margen -y no siempre vendiendo más-. La administración central conoce perfectamente los problemas que acarrean las rebajas , aunque se encuentran ante la dificultad de encontrar un equilibrio entre los intereses de los comerciantes y los de los consumidores Múnich, 8–10 julio 07 Tradeshow for Sports-Inspired Lifestyles pic: © www.kai-stiepel.com www.ispo-sportstyle.com Messe München GmbH, Messegelände, 81823 München, Alemania, Tel. +49 (0)89 949-11388 Fax +49 (0)89 949-11389, info@ispo.com, www.ispo.com solo para visitantes profesionales FIRAMUNICH, S.L., 08190 Sant Cugat de Vallès (Barcelona), Tel. 934881720, Fax 934881583 info@firamunich.com, www.firamunich.com
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx