Redacción, Barcelona Aunque con el cambio climático la frontera entre las estaciones es cada vez más difusa y las ventas de determinados artículos deportivos han dejado de limitarse, básicamente, a una época de año, es evidente que ahora, con el verano a la vuelta de la esquina, uno de los productos más demandados, dentro y fuera del canal, es el bañador. Por razones difíciles de explicar, la mayoría de consumidores, sobre todo el target comprendido entre los 15 y los 35- estrena bañador (a veces más de uno) casi cada temporada, con lo que las ventas de este segmento representan probablemente uno de los que tienen mayor volumen de ventas en nuestro país. El problema es que, siendo un artículo más vinculado a la moda que al deporte y al ocio más que a la práctica, la venta en el canal deporte representa un porcentaje muy bajo de este volumen. La razón de este desfase es, como acabamos de decir, que el bañador no es, a pesar de que la natación es el deporte más practicado desde hace años, un artículo deportivo, si no más bien una pieza de moda en la que el diseño es, especialmente para las mujeres, lo más importante. Así pues, con estas premisas, y teniendo en cuenta que el mundo de la moda -sobre todo las cadenas de moda juvenil tipo Zara o Calzedonia- siempre ha dado una importancia considerable a esta pieza, no es extraño que a pesar de la impresionante cifra de bañadores vendidos cada año en España, las ventas realizadas en el canal deporte (que en 2006 alcanzaron los 2,8 millones de unidades) sean mucho menos importantes de lo que, por lógica, podrían ser. Esta situación, obviamente, no ha pasado inadvertida entre las marcas del sector, que poco a poco han ido mejorando el diseño de sus colecciones para intentar atraer al consumidor. Y si hay una categoría que ha conseguido ganarle terreno al mundo de la moda esas es, sin duda, el beachwear, especialmente gracias al empuje -y a la fuerte demanda- de las marcas gliss . No en vano, en los últimos 10 años, la cifra de ventas en la categoría de bañadores hombre se ha duplicado, pasando de los apenas 900.000 bañadores vendidos de 1998 a los casi 2.000.000 en 2006. Esta tendencia, sin embargo, no se ha dado en la categoría mujer, mucho más "fluctuable" y menos fiel al canal deporte (sólo 1 de cada 3 bañadores vendidos son de mujer). Y eso, teniendo en cuenta el porcentaje que representa la mujer en el cómputo global de las ventas (de este segmento y del sector en general), es un problema. La fuerza de los canales alternativos Aunque durante muchos años el sector no se ha preocupado excesivamente de tener una oferta lo suficientemente atractiva como para que quienes no buscan bañadores atléticos se acercaran a las tiendas deportivas, el boom del sportwear ha transformado por completo la oferta de muchas tiendas y el baño ha sido una de las categorías en las que, sobre todo en verano, más se ha evidenciado este cambio. En la mayoría de comercios, hace apenas 10 años, la oferta se limitaba a bañadores para la práctica -básicamente de hombre- y a algunas líneas más "playeras" de las grandes marcas (que tradicionalmente han dominado el segmento en Hombre) y de las marcas especialistas. Ahora sin embargo, la oferta de bañadores, bikinis, boardshorts y las mil y una variedades de prendas de baño, se ha multiplicado, siendo especialmente considerable -por su cuota- el auge de las marcas vinculadas al mundo gliss. Este crecimiento de las marcas "surferas" ha sido uno de los motivos principales que han ayudado al sector deportivo a arañar un poco de cuota a los canales alternativos, cuyo dominio en la venta de bañadores es aplastante. El éxito de estos canales alternativos, especialmente el de las cadenas de moda juvenil, se explica, báEl beachwear gana terreno [baño] ts34 A pesar de que la natación es el deporte más practicado, el bañador nunca ha sido un artículo “deportivo”, si no más bien una pieza de moda en la que el diseño es, especialmente para las mujeres, lo más importante. La fuerza que están tomando las marcas gliss y el cambio que han llevado a cabo muchas marcas atléticas, apostando muy fuerte por la moda deportiva y por una estética más acorde con, sobre todo, los gustos de las mujeres, están ayudando a plantar cara a los canales alternativos
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