ts30 Como ya avanzamos en el número anterior, la empresa Bewitch -distribuidora de Casall en nuestro país- ha adquirido recientemente la licencia de distribución de la enseña italiana de productos de la marca Deha, ambientada en el mundo de la danza. El acuerdo, que se prolongará durante más de cinco años, contempla la representación de los productos Deha tanto en España como en Andorra. Las primeras colecciónes que la compañía catalana distribuirá serán las de mujer y niña (campaña primavera-verano'08), que se presentarán en la próxima edición de la Bread & Butter. Una empresa con aval La marca Deha es uno de los estandartes de la empresa italiana, con sede en Treviso, (Italia) Meeting SpA. Con más de 40 años de experiencia en la confección, Meeting fue la "culpable" del gran éxito que, en su momento, tuvo la marca Dimensione Danza. Sin embargo, la empresa decidió prescindir de esta marca ya que se trataba de una licencia y, al comprobar que la cosa tomaba unas dimensiones comerciales considerables, prefirieron no depender más tiempo de un branding que no les pertenencia. Fue una decisión arriesgada pero necesaria: prescindir de una marca conocida que habían posicionado como una de las marcas líderes del segmento no fue fácil, pero el objetivo fue claro desde el principio: había que compactar un proyecto sólido en el que todos los elementos y pasos (marca, diseño, fabricación y comunicación) saliesen del espíritu de la empresa italiana Meeting. Y así nació Deha, utilizando una profunda experiencia que Meeting fue acumulando en sus 40 años de biografía comercial. Deha representa una marca genuina; la marca que reúne la esencia y los verdaderos valores que Meeting siempre ha querido plasmar en sus prendas. Prendas únicas Deha, que en sánscrito significa “cuerpo y alma”, es una marca única y distintiva, diseñada para quienes les gusta la danza y disfrutan vistiendo el día a día con estilo deportivo y con un toque de sofisticación. La colección que se presentará en la edición estival de la Bread & Butter (del 4 al 6 de julio) se divide en dos grandes líneas, una con un look claramente urbano (fashion), para quienes buscan prendas cómodas, sofisticadas y diferentes, y otra más técnica, para aquellos que también quieren este tipo de prendas -y este tipo de estilo-, para ir al gimnasio o salir a correr. A pesar de esta exclusividad, el público objetivo de Deha es más joven que el que puedan tener otras marcas con características similares, como por ejemplo Casall (distribuida también por Bewitch). El cliente potencial de Deha es un cliente que va desde los 3 -también tiene una atractiva línea infantil- hasta los 40-45 años. Además, por sus características, es también un concepto mucho más mediterráneo que Casall, y sin duda representa, como complemento de la exclusiva marca sueca, muy buenas oportunidades comerciales para la empresa distribuidora. El precio medio de la marca es muy asequible y aporta muy buena rentabilidad al detallista, con un margen que oscila entre el 2.35 y el 2.4. Además, el cambio de agente a distribuidor no supondrá un aumento del precio medio de la marca. El mundo de la danza, fuente de inspiración de Deha [fashion] Una mezcla de tendencias urbanas, frescura deportiva y un buen margen comercial, principales bazas de la marca italiana, que llega a nuestro país de la mano de Bewitch Calidad Made in Italy Los productos Deha están fabricados casi en su totalidad (90%) en Italia, por lo que queda garantizada una excelente calidad tanto en su composición como en su fabricación y acabado. BEWITCH S.L. - Via Augusta 120 1º 2ª Despacho 11 - 08006 Barcelona - Tel: 93 416 11 55 - Fax: 93 416 08 59
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