tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. ts16 El cambio radical que ha experimentado la edición veraniega de ispo tiene todos los números para convertirse en uno de los aciertos más importantes que haya llevado a cabo la feria de Munich. Cuando apenas faltan dos semanas para su celebración, las expectativas generadas son, cuanto menos, considerables, tanto por el números de expositores confirmados como por la más que previsible buena afluencia de visitantes profesionales. La clave de esta buena acogida la tiene, obviamente, el nuevo concepto ideado por ispo y que gira alrededor de la moda deportiva: la nueva feria, bautizada como Sport & Style y de la que ya hemos hablado en otras ediciones, nace como respuesta a los cambios acaecidos en el mercado en los últimos años, en los que el sportwear y la moda deportiva más fashion se han abierto un hueco importante en el sector deportivo y en la sociedad: el deporte tiene cada vez mayor peso y el estilo deportivo se ha convertido en una tendencia con un peso que pocos podían imaginar hace una década. Obviamente una feria dirigida al sector deportivo no podía dejar pasar la oportunidad que supone este cambio. Y así lo ha visto ispo que, además, amplía su visitante potencial, a todas aquellas tiendas de moda que buscan marcas exclusivas con colecciones sportwear. El reto es que esta nueva plataforma no recuerde en nada ni a la edición invernal -donde el peso importante recae en las novedades de producto atlético- ni a las anteriores ediciones veraniegas, que en los últimos años habían dejado mucho que desear. Para ello el salón ha dejado atrás el concepto de las Comunidades y ha decidido el salón en cuatro grandes áreas: ispovisión -las colecciones más fashion-; Sportstyle -la mezcla de deporte y estilo en colecciones urbanas; Performance -ropa para la práctica deportiva-; y Trend & Innovations -las novedades en tendencias, i+d…-. La buena acogida se refleja, también, en la presencia de nuevas marcas que nunca habían estado presentes en ispo y que en esta primera edición representarán alrededor del 40% de la oferta del salón. Los objetivos prioritarios del salón son, según sus propios responsables, atraer a nuevos clientes, convertir este punto de encuentro en la principal plataforma del deporte y la moda deportiva, mejorar el potencial de los expositores -y que vean el salón como un encuentro al que es imprescindible asistir- y sobre todo dar a conocer a nuevas marcas que tienen mucho que decir en este segmento. Para los responsables del salón, "con este modelo es mucho más fácil que las grandes marcas vuelvan a ser expositoras en ispo porque la oferta responde a la demanda actual y no pueden dejar de lado un punto de encuentro como éste" . Sobre la extrapolación a la edición invernal, aunque no se descarta a medio o largo plazo, de momento no se llevará a cabo, si bien es cierto que, en función de los resultados de esta primera edición, podrán modificarse algunos aspectos de la feria invernal, especialmente en la oferta de sportwear. En cualquier caso, todo hace prever que las expectativas se acabarán cumpliendo y esperemos que, con el tiempo, ispo Sport & Style sea la gran referencia del mundo de la moda deportiva. Buenas expectativas para ispo Sport & Style El gobierno de Cataluña y MoFAd cerraron un acuerdo para que la plataforma de moda participe en el proyecto “080 Fashion is everywhere”, la nueva iniciativa que pondrá en marcha la Generalitat dentro del “Plan de Dinamización de la moda 2007-2010” presentado la semana pasada. Con este proyecto, el gobierno catalán se desvincula definitivamente de Pasarela Barcelona, que recibía subvención pública. Cada una de las ediciones del “080”, se llevará a cabo en un barrio diferente de la ciudad, por eso se ha elegido a ese número que es el que identifica el código postal de Barcelona. En la primera edición –prevista del 9 al 12 de julio- el Raval será el escenario elegido para alojar exposiciones, conferencias y tiendas efímeras. Luego, a partir de 2008 habrá dos ediciones, una en febrero y otra en septiembre, con una inversión de 6 millones de euros. Los fondos estarán gestionados por la propia Generalitat que aspira a que en dos años se consolide una plataforma internacional de prestigio de moda independiente. El plan apuesta por las ayudas Además de esta pasarela, el Plan prevé ayudas de hasta 70 mil euros para que las pymes o diseñadores establecidos en Cataluña puedan asistir a las ferias internacionales y abrir tienda en el extranjero; y de hasta 170 mil euros para instalar tiendas colectivas con imagen corporativa que identifique Cataluña o Barcelona como Fashion BCN -mínimo tres diseñadores-. También se ayudará hasta con 60 mil euros por temporada, para que los diseñadores independientes acudan a las pasarelas de París, Milán y Nueva York, y participen en “showrooms” internacionales. Según dijo en la presentación del plan, Vicenc Mustarós, director de “080”, para unir creatividad e industria se ha puesto en marcha el proyecto “Physic” constituido como una S.L. en la que participan la Generalitat, empresas del sector y Fitex (Fundación para la Innovación Textil). El objetivo es facilitar el desarrollo de los muestrarios de los diseñadores independientes, el aprovisionamiento de materias primas y la gestión de sus producciones, con la finalidad de potenciar su capacidad de llegada al mercado y su crecimiento. Nace “080”, una nueva plataforma de moda "ispo Best Ager", también en ispo Sport & Style Tras el éxito obtenido en la edición invernal, el nuevo salón ispo Sport & Style dedicará un área de 200 metros cuadrados al segmento de los mayores de 50 años, los llamados “Best Ager”, un sector de la población que se caracteriza por su elevado nivel de actividad, su actitud de consumo positiva y por saber valorar la calidad y la innovación, factores que convierten a este grupo de personas en un reto y una fuente de oportunidades tanto para el comercio deportivo especializado, como para los fabricantes de artículos deportivos y los patrocinadores. En esta edición, el tema principal de este punto de encuentro será la promoción que los detallistas pueden hacer de este segmento cada vez más importante y al que, por lo tanto, es importante prestarle más atención. Para ello, se estudiaran propuestas como las ofertas, la promoción en las ventas, los diseños específicos, los servicios o las sinergias con agencias de viajes. Durante el salón todas las personas relacionadas profesionalmente con este sector de mercado podrán obtener información y consejos sobre estrategias de comunicación que se adecuen a los productos y ofertas ya existentes relacionadas con este grupo meta de la población, y también tendrán la posibilidad de discutir sobre el potencial de mercado y las lagunas en la oferta de aparatos de gimnasia para estas personas. Además, se pretende que tanto el comercio como la industria de artículos deportivos se empapen de ideas concretas sobre innovaciones enfocadas a este importante target de consumidores. [noticias]
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