SPORTS & LIFESTYLE COMMUNITY Nº 145 JUNIO 2007 El beachwear gana terreno a la moda Rebajas: largas y pronto
06 actualidad Diego Quiles demanda a Kelme 10 performance Polar celebra su 30 aniversario 16 ferias ispo Sport & Style, a punto 18 capital humano Entrevista a Anna Pruna 20 conceptos Últimas novedades de las marcas 34 análisis en profundidad El baño moda gana terreno en el sector 38 primer plano Las rebajas: largas y pronto 42 sport style Moda deportiva sumario agenda (10) (14) (16) (18) (34) (38) PORTADA Foto: Lotto EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Oriol Badia, Laura Planagumà, Javier Alba Gemma Garcia, Fran Rodriguez, PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal : B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: IMPRES GRUP Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADESPORT, como mínimo un mes antes de su celebración No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Nº 145 Junio de 2007 Del 4 al 6 de julio Bread & Butter Barcelona- España Tel.: +49 (0)30 400 44 - 0 Fax.: +49 (0)30 400 44 101 www.breadandbutter.com Del 8 al 10 de julio ispo sport & style Munich - Alemania Tel.: 49 89 949 113 88 Fax.: 49 89 949 113 89 www.ispo.com Del 19 al 22 de julio Outdoor Friedrichshafen -Alemania Tel: +49 7541 708-413 Fax: +49 7541 708-110 www.european-outdoor.com Del 30 de agosto al 2 de septiembre Eurobike Friedrichshafen -Alemania Tel: +49 7541 708-413 Fax: +49 7541 708-110 www.eurobike.com Del 5 al 8 de septiembre ispo russia Moscu- Rusia Tel.: 49 89 949 113 88 Fax.: 49 89 949 113 89 www.ispo.com Del 7 al 9 de octubre Golf Europe Munich - Alemania Tel.: 49 89 949 20 179 Fax.: 49 89 949 113 89 www.golf-europe.com ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Lo que tiene la manipulación es eso, que fruto de repetir la misma mentira cien veces, o acabas dudando de la verdad o te acabas creyendo la mentira. "Los comercios deportivos que no pertenecen a cadenas ni a grupos de compra representan en España el 30%", "La selección natural se está agudizando sobre las tiendas", "La concentración conllevará la mayor desaparición de tiendas de la historia", "Antes de diez años no habrá más del 5% de tiendas independientes", "Hay que asociarse para seguir siendo competitivos"... Esto es sólo un pequeño ejemplo de la estrategia mediática de intoxicación permanente que están llevando a cabo las dos principales centrales de compra del sector a través de las declaraciones de sus principales dirigentes. Lo lógico sería que, sentencias tan tremendistas como las vertidas por el Director General de Intersport o el presidente de Base-Detallsport, que lo único que pretenden es transmitir que el comercio independiente está condenado a desaparecer, estuvieran avaladas por rigurosos estudios de mercado, pero mucho me temo, vistas las cifras que manejan, que son sólo opiniones. O mejor dicho, deseos para no seguir perdiendo cuota frente a la fuerte expansión de las cadenas deportivas. En España, por suerte para los proveedores, el 49,90% de los puntos de venta operan de forma totalmente independiente, un 17,48% pertenecen a cadenas, un 4,46% ya son de tiendas monomarca y el 27,16% restante son comercios adscritos a centrales de compra. Este último porcentaje, baja al 18% si se cogen sólo las tiendas que han incorporado la imagen corporativa del grupo al que pertenecen. Puestos a opinar, pero con la base de un estudio de tendencias -Escenarios de futuro del sector de artículos deportivos- que ha realizado Sport Panel, quiero indicar que el nuevo concepto de comercio deportivo se dirige hacia las denominadas "tiendas de target", todo lo contrario a la pretensión de uniformidad (pérdida de identidad propia) que pretenden la mayoría de las centrales de compra que, junto con su obstinada verticalización, perderán (como ya está ocurriendo en otros países y también aquí) a sus principales socios y/o a aquellos que quieren seguir tomando por ellos mismos las decisiones de su empresa y que no están dispuestos a convertirse en un franquiciado. In-dependencia La conocida ley de Pareto del 80/20 ha lastrado en demasía la salud natural del sector. La aplastante concentración en determinadas marcas representa, además de un importante hándicap, un riesgo más que evidente. Analizando el total de productos comercializados en los comercios especialistas, podemos observar que de cada 100 unidades vendidas, casi 37 corresponden a sólo cinco marcas. En términos de valor, esto supone 41 euros de cada 100 facturados. Desglosando ese mismo dato entre las dos grandes familias del sector -calzado y confección- se aprecia que en calzado cinco marcas venden 59 pares de cada cien, o lo que es lo mismo, 67 euros por cada cien pagados por el consumidor. En confección, en cambio, no existe tanta concentración: las cinco primeras marcas venden 37 prendas de cada cien y cerca de 38 euros de cada cien comercializados. ¿Por qué afectan estos ratios a la salud sectorial? En primer lugar, porque si alguna o varias de esas marcas falla en su colección de producto, la pérdida hipotética de venta puede representar un importante varapalo para la cifra de negocios del comercio; y en segundo lugar, por la alta dependencia que el canal se ha creado, y su difícil renuncia a seguir comprando debido a la generación de demanda que siguen representando algunas de ellas. La dinámica en el mercado de la moda o del calzado es muy diferente. En esos sectores es muy inusual que una marca supere un 10% del volumen de compras. Los detallistas de estos mercados son plenamente conscientes de que las marcas deben rotar, y si en algún caso, por el motivo que sea, una marca pincha, la sustituyen rápidamente por otra sin que este hecho afecte a una parte importante de su cifra de negocio. Nuestra marca número uno, a la cual admiramos todos, acaba de anunciar la apertura de cincuenta tiendas Nike Concept hasta 2011; tiendas evidentemente atléticas, porque hasta que la "games generation" no tenga suficiente poder adquisitivo, seguirá siendo muy difícil vender botas de fútbol o zapatillas de running a través de sus tiendas on-line. La salud del canal conlleva, por supuesto, la salud de los proveedores y, aunque parece que no queramos verlo, la tecnología está jugando un papel cada vez más importante en las relaciones entre ambos, y sin lugar a dudas con el consumidor. Os invito a descubrir lo último de Microsoft. Conectaros y veréis cual va a ser nuestro futuro www.microsoft.com/surface. Salud sectorial
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. ts6 Los españoles han gastado 6.000 millones en textil Los españoles gastaron, durante el primer trimestre de 2007, más de 6.000 millones de euros en el sector textil (ropa, calzado y textil hogar). Desglosando esa cifra, en ropa el gasto ascendió a 5.014 millones de euros, lo que supone un descenso del 0,9% con respecto al mismo período del año anterior, mientras que en calzado fue de 1.118 euros, un 1,1% menos. Sin embargo, el dinero invertido en textil hogar alcanzó los 532 millones de euros, lo que supone un incremento del 7,7%. Por edades, el segmento de población española que más invierte en prendas de vestir es el formado por mayores de 55 años, seguido del grupo compuesto por personas de entre 45 y 54 años. En el otro extremo se sitúa la población de entre 15 y 24 años, que experimentó el retroceso más acusado. La distribución minorista pide una legislación para el sector Las principales patronales de los sectores de la distribución minorista en España han manifestado su respaldo a la Federación de Asociaciones de Concesionarios de la Automoción (Faconauto) en su iniciativa para reclamar una Ley de Contratos de Distribución. La patronales solicitan que se supere el 'vacío legal existente' y afirman que la normativa es necesaria para evitar situaciones de abuso en las relaciones entre proveedores y distribuidores. Las patronales aseguran que más de 800.000 pymes respaldan su propuesta. En la actualidad, la distribución minorista española está integrada por más de 825.000 empresas que generan una cifra de negocio de 256.500 millones de euros y más de 1,8 millones de empleos directos. La iniciativa está respaldada, entre otras, por la Confederación Española de Comercio o la Asociación Española para el Desarrollo y Defensa del Franquiciado (Aedef). [noticias] En relación a las noticias aparecidas en los distintos medios de comunicación referidas a su cese como Presidente del Consejo de Administración de la entidad Industrias del Calzado y Prendas Deportivas, S.L. (Kelme), Diego Quiles ha remitido una carta a éste y otros medios para aclarar algunos aspectos importantes. En el comunicado, Quiles afirma que respecto al cese de su cargo como Consejero y Presidente del Consejo de Administración, "y no estando conforme con dicho acuerdo de la Junta General, ya que se incumple lo establecido en el documento obligacional suscrito entre el Instituto Valenciano de Finanzas y la familia Quiles", se ha interpuesto por parte de sus abogados la oportuna demanda ante el Juzgado de lo Mercantil para declarar la nulidad de dicho acuerdo por parte de la Junta General. Asimismo, y ante la presunta prohibición por parte del actual Presidente, Benjamín Clari, de tener acceso a las instalaciones de Kelme, habiendo cambiado -según Quiles- las cerraduras, y dando instrucciones expresas a un guardia de seguridad de prohibirle la entrada, el empresario ha señalado que sus abogados están estudiando iniciar una querella contra Clari o cualquier persona que pudiera resultar responsable, por un presunto delito de coacciones. Respecto a las manifestaciones aparecidas en los medios de comunicación acerca de la oferta realizada por un grupo empresarial para la compra del Grupo Kelme, el ex Presidente del Consejo señala que “es cuanto menos extraño que existiendo una propuesta de compra, entregada al Instituto Valenciano de Finanzas el 21 de octubre de 2006, que haría viable la continuidad del Grupo y como consecuencia de ello, de todos los puestos de trabajo, no se le haya dado respuesta hasta el día de hoy". Finalmente, Quiles reitera el interés de la familia "en buscar una solución negociada al asunto, dado que nuestro objetivo es la continuidad de la marca y de todos los trabajadores y colaboradores que la hacen posible" y añade que espera que "por el bien de la Empresa, los trabajadores y sus familias, se respeten los acuerdos firmados y se llegue a una solución que suponga la firme viabilidad y continuidad de Kelme". Diego Quiles demanda a la Junta General de Kelme y estudia acciones legales contra Benjamín Clari En los últimos años la cadena Forum Sport, ha apostado por crecer e innovar. La inversión en la mejora de sus espacios destinados a la venta y una clara política de expansión han sido claves para adaptarse a las nuevas necesidades de sus clientes. Reflejo de este cambio estratégico es la nueva imagen de marca de la firma. El nuevo logo evoca un recorrido (una pista de atletismo, una carretera o un circuito) cuya disposición inclinada refuerza la impresión de movimiento. Con ello, la cadena remarca su relación directa con la práctica deportiva, su especialización. En cuanto a la transformación del modelo comercial, Forum Sport ha revisado a fondo y optimizado las estrategias de surtido, marcas, precios, presentación, garantías, servicios, comunicación... todo aquello que afecta al cliente deportista. En resumen, los rasgos definitorios de esta nueva etapa son: amplia gama de primeras marcas, precio competitivo y especialistas en deporte. Fruto de este cambio estratégico, que lleva aparejada una gran inversión, FORUM SPORT lleva más de un año inmersa en un proceso de cambio de marca que finalizó el pasado día 1 de junio, momento en el que todas las tiendas de la cadena -42 en 14 comunidades autónomas- muestran ya la nueva imagen. A partir de ahora, y progresivamente, los establecimientos Forum Sport distribuirán los artículos deportivos en función de los distintos 'Universos', un nuevo concepto que facilita la búsqueda, comparación y compra del material. Forum Sport culmina su proceso de transformación
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. ts8 Afydad presenta su nuevo catálogo La Asociación de Fabricantes y Detallistas de artículos deportivos, Afydad, acaba de presentar su nuevo catálogo de fabricantes españoles, con vigencia 2007-2008-. El Catalogo, que forma parte del plan sectorial anual que llevan a cabo conjuntamente la asociación y el ICEX para potenciar la internacionalización de las empresas nacionales del sector, pretende ser una herramienta de promoción comercial: elaborado como un directorio, el catálogo, que cuenta con la información básica (contacto, productos, marcas e imágenes) de 38 marcas nacionales, tiene como objetivo apoyar a las empresas y para que se introduzcan en nuevos mercados o aumenten las ventas donde estén presentes. La distribución del catálogo se hará mediante tres vías: por un lado se enviará a oficinas comerciales del ICEX en el extranjero y a cámaras de comercio españolas en el exterior (organismos oficiales de promoción); en segundo lugar se enviará distribuidores de países de la UE, del PIDEM (Plan integral de desarrollo de mercado, que engloba países como Rusa, China, Japón, India, Turquía, Corea del Sur, Estados Unidos o Brasil) así como otros países que, sin pertenecer a estas zonas, pueden ser interesantes para las empresas nacionales; finalmente, también se distribuirá en todas las ferias en las que Afydad está presente. Desde el ICEX se ha señalado la importancia de "llevar a cabo iniciativas que ayuden a las empresas del sector a posicionarse en nuevos mercados. El objetivo es asociar el país con productos de calidad y potenciar el sector por encima de las marcas". El comercio de productos falsos genera 148.000 millones de euros El comercio internacional de bienes falsificados representó unos 200.000 millones de dólares (148.346 millones de euros) según las estimaciones de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) a partir de las cifras de decomisos realizados por las aduanas. El valor total de los productos falsificados o pirateados, si se añadieran los que se producen y venden en un mismo país, podría superar dicho monto en varios miles de millones de dólares Asia constituye la principal región de este tipo de comercio y China sigue siendo la principal fuente de artículos falsos. [noticias] Los cambios demográficos producidos en los últimos años han convertido a los juniors, los seniors y a los inmigrantes en los grupos de consumidores más importantes de España según El Observador de la Distribución 2007 elaborado por el Banco Cetelem. La evolución demográfica es un reflejo y a la vez un condicionante de los cambios económicos, sociales y culturales. Y ahora quien está en el punto de mira de todas las marcas son los jóvenes con edades comprendido entre los 18 y los 25 años que, como señala El Observador, realizan sus compras en las grandes superficies y en las tiendas de barrio, y que cada vez valoran más la compra a través de internet. El ocio y el tiempo libre son primordiales en la vida de los jóvenes (más del 90%), y este dato, obviamente, deja una puerta abierta para que el deporte recupere la fuerza que tenía hasta no hace muchos años. Sin embargo, el estudio también señala que estos jóvenes prefieren quedarse en casa, y aunque no especifica el motivo, es probable que consolas, videojuegos, Internet y televisión sean las "culpables" de este sedentarismo. Con lo jóvenes mostrando poco interés por el deporte, uno de los grupos de consumidores con mayor potencial, a nivel general y para el sector deportivo, es el de los llamados seniors, gente de 55 años de edad en adelante, que gracias (o por culpa) de los cambios demográficos, se han convertido en un grupo numeroso (que aumentará con los años). Este grupo, además, comienza a tener un mayor nivel de ingresos fruto de la unión de la pensión con las hipotecas inversas, lo que se traduce en la germinación de un gran mercado potencial. Y las marcas, también las deportivas, ya se han dado cuenta de ello y cada vez hay un mayor mercado orientado a ellos. Finalmente, otro colectivo importante es el de los inmigrantes, que por su volumen y sus gastos (la mayoría de ellos en grandes superficies comerciales), han despertado el interés de muchas empresas, que ven en ellos un nuevo target al que dirigirse. La demografía cambia los perfiles del consumidor El Ministerio de Salud de Argentina ha puesto en marcha el Plan Nacional "Argentina Camina", una novedosa iniciativa quiere promover estilos de vida saludables y, para ello, se aconseja caminar diariamente durante 30 minutos, cinco veces por semana. El objetivo es combatir el sedentarismo y reducir los altos índices de obesidad estimulando la actividad física. Durante los últimos dos años, el Ministerio de Salud ha empleado gran cantidad de recursos humanos y económicos para poder conocer a fondo la situación de la población argentina en materia de nutrición y salud. El mapa que revelan los estudios evidencia algunos datos preocupantes: según las cifras, más de la mitad de los hombres y mujeres mayores de 18 años tienen exceso de peso (34% sobrepeso y 14,6% obesidad). Además, los niños no están al margen de este problema, ya que el 50% tiene exceso de peso. Este programa se desarrollará a través de redes sociales favorecedoras del cambio de conductas en comunidades y municipios, como la incorporación del uso de la bicicleta como medio de transporte alternativo, un mayor uso de escaleras en detrimento de ascensores o actividades físicas en el ámbito laboral, entre otras. Además, se va a potenciar la accesibilidad a sitios para realizar actividad física en lugares públicos. Por otra parte, se pretende aumentar y prolongar la frecuencia de actividades físicas en las escuelas, así como fomentarla a través de redes formales e informales de educación. El objetivo principal de la estrategia es reducir la incidencia de enfermedades crónicas, reducir el sobrepeso y mejorar la calidad de vida de la gente. Un informe reciente del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio sobre los "Indicadores de la Sociedad de la Información" señala que sólo el 40,3% de la población española utiliza Internet de forma habitual (41,1 % de los hogares). El estudio apunta también que únicamente el 15,5% de los ciudadanos hace uso de la administración electrónica. El informe, publicado en mayo, recoge los datos de consumo de Internet en relación al último período del año 2006. En él se hace una comparativa de estas cifras con las de años anteriores y se analiza la evolución positiva que ha tenido Internet en cuanto a herramienta utilizada en hogares y empresas. Según los datos obtenidos, el 40,3% de la población española utiliza Internet de forma habitual. En relación a los hogares que tienen acceso a la red, el porcentaje es de un 41,1%. El estudio también apunta que, por comunidades autónomas, la Comunidad de Madrid se encuentra a la cabeza, con un 52,7% de sus ciudadanos que hace uso habitualmente de Internet. Argentina lanza una nueva inicitiva para frenar la obesidad Sólo 4 de cada 10 españoles usa Internet habitualmente
Las marcas francesas Babolat y Michelin han desarrollado, conjuntamente, una innovadora zapatilla de tenis cuyas prestaciones de alto nivel son el resultado de las tecnologías más avanzadas: la OCS (Optimized Cell System), ideada por Michelin, y la Exact Pro, desarrollada por Babolat. Las nuevas Babolat Propulse han sido concebidas teniendo en cuenta las necesidades específicas de los jugadores de tenis. Ésta es la razón por la que Babolat ha desarrollado Exact Pro, un sistema de propulsión dinámica, situado bajo la parte delantera del pie, que permite optimizar los impulsos laterales durante las carreras de los jugadores. Trasladar una tecnología que proviene de la competición automovilística a la suela de una zapatilla de tenis es el reto que han conseguido los equipos de Investigación y Desarrollo de Michelin y Babolat. Una suela y un neumático realizan una función similar: ambos aseguran el contacto con el suelo; por lo tanto, sus prestaciones son determinantes tanto en la capacidad de desplazamiento eficaz del vehículo como en el movimiento competente de un jugador de tenis sobre la pista. La tecnología OCS, desarrollada por Michelin especialmente para Babolat, permite un avance espectacular en términos de adherencia y resistencia a la abrasión. Gracias a la forma oblonga de su estructura, asociada a una formulación de caucho excepcionalmente resistente, exclusiva de Michelin, la suela de la zapatilla Propulse mantiene una resistencia a la abrasión superior en un 40% a la ofrecida por los mejores modelos existentes en el mercado. Una verdadera revolución en el campo de las zapatillas de tenis. tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. Ligero crecimiento para adidas La empresa adidas registró un incremento de ventas del 3% en el primer trimestre de 2007, alcanzando un valor de 2.538 millones de euros. El crecimiento de la marca fue algo menor (2%), situándose en 1.1819 millones de euros. No obstante, si excluimos el impacto de la fortaleza del euro, sus ventas ascendieron un 7% en el trimestre finalizado el pasado 31 de marzo. Los beneficios netos de la empresa cayeron un 11%, hasta 128 millones de euros, valor que se ajusta a las previsiones y que no alterará los resultados contemplados para la totalidad del ejercicio 2007. La moda se consolida en el mundo virtual En estos últimos meses hemos leído en varios medios la fuerte irrupción de marcas del mundo de la moda y de la moda deportiva -algunas de nuestro sector- en el mundo virtual de Secon Life-. Ahora, la cadena sueca de moda Hennes & Mauritz ha dado un nuevo paso y se ha unido con Electronic Arts (EA) para crear un mundo virtual de moda. EA es la creadora del juego de ordenador “The Sims” y junto con H&M ha creado “Sims 2 Fashion Stuff H&M” (Sims 2 cosas de moda H&M). Está disponible mediante la web de EA y en tiendas a finales de mes. El pack de cosas de moda contiene replicas virtuales de la colección de verano de la marca. También, incluye los accesorios para crear tu propia tienda de H&M. Babolat presenta la Propulse, su nuevo modelo desarrollado con la colaboración de Michelin La GEL-Noosa Tri 2 está construida para satisfacer todas las demandas del deporte del triatlón. Después de kilómetros de natación y ciclismo, los músculos de los atletas ya están cansados. Para compensarlo, la GEL-Noosa Tri 2, acompaña óptimamente al corredor centrándose en sus necesidades primordiales: Peso mínimo: la GEL-Noosa Tri 2 ofrece un rendimiento total en un producto de peso ligero. La zapatilla tiene la novedosa mediasuela Solyte de ASICS. Solyte es el 30% más ligera que el material de la mediasuela SpEVA, y un 50% más ligera que la EVA más ligera de la compañía. Además, Solyte ofrece excelente absorción de choque y propiedades de "rebote" que, en combinación con el sistema de cojín de GEL en la parte trasera, aporta una amortiguación bien equilibrada desde el talón hasta la punta de los dedos. Control de calor: la plantilla perforada y con malla abierta de GEL-Noosa Tri ofrece ventilación óptima. La suela Mágica de ASICS consiste en agujeros especiales integrados en la parte posterior de la suela exterior, aportando todavía más respiración y control efectivo del calor. Por tanto, incluso a pesar de la considerable abrasión y fricción durante la carrera, los pies se mantendrán frescos. Esto previene de irritaciónes y ampollas, lo cual es muy importante para los triatletas, que corren sin calcetines. Estabilidad: Los materiales de la mediasuela DuoMax -de ASICS- proporcionan incremento de aguante y estabilidad. DuoMax está situado en una localización estratégica para reducir los efectos de la sobrepronación y para realzar el movimiento natural del pie. Comodidad: Las almohadillas especiales de agarre en el talón y en la lengüeta de la zapatilla ayudan a que introducir el pie sea más fácil, rápido y eficiente. Además, el sistema rápido de cordones con clips y cordones elásticos facilita enormemente el calzarse las zapatillas y atárselas. Las GEL-Noosa Tri 2 se presentan con dos pares de cordones diferentes: unos normales para el entreno y otros elásticos para la competición. En definitiva, la GEL-Noosa Tri 2 está diseñada para la velocidad, la resistencia y un rendimiento extraordinario. Asics presenta sus GEL-Noosa Tri2 para triatlón ts10 La nueva Universe de Lafuma, ideal para practicar trekking o ir de viaje, es la mochila más astuta. Entre los distintos detalles que incorpora destaca una pequeña mochila desmontable o la posibilidad de acceder directamente al fondo de la mochila o abrirla como si de una maleta se tratara. Su sistema de transporte Liftback ofrece una gran precisión de reglaje y permite modificar los puntos de apoyo incluso caminando. Incorpora, además, un sistema de transporte Liftback inserto gel en las cintas, doble compartimiento con separación desmontable y acceso al fondo, abertura frontal tipo "maleta" permitiendo un acceso al compartimiento principal. En cuanto a los accesorios, dispone de una funda de protección de lluvia, capucha ajustable y desmontable, falda de extensión, dos porta bastones, y cordón elástico porta-accesorios en la capucha Nueva Universe de Lafuma [breves]
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. En 1977 el Profesor Seppo Säynäjäkangas fundó una compañía pionera en el desarrollo y la fabricación de monitores de ritmo cardíaco para deportistas. Ahora, 30 años más tarde, POLAR celebra su 30 aniversario siendo la marca que eligen los mejores atletas del mundo y habiendo presentado algunas de las innovaciones más relevantes en el deporte contemporáneo. La clave del éxito de POLAR es la mezcla de conocimientos en tecnología y fisiología, además de haber entendido perfectamente cuáles son las necesidades de los deportistas. La idea original surge en 1975 mientras el fundador de la compañía practicaba esquí nórdico cerca de su casa en Kempele (Finlandia). Un encuentro casual con un viejo amigo, que en aquel momento era entrenador de esquí, fue el inicio de todo. Durante la conversación hablaron sobre la posibilidad de medir de manera precisa la frecuencia cardíaca de los atletas durante el entrenamiento. Aquella conversación cambió para siempre la forma de entrenar de los atletas. En 1979 POLAR registró su primera patente y en 1982 lanzó al mercado el primer monitor de ritmo cardíaco sin cables: el Sport Tester PE2000. Desde el primer día, POLAR ha permanecido fiel a su promesa: ayudar a las personas a entender su cuerpo para que así puedan alcanzar los niveles de bienestar que deseen y mejoren en su práctica deportiva. Basándose en la innovación, la compañía ha acumulado cientos de patentes. Hoy POLAR ofrece la más amplia gama de productos de la industria. Desde modelos básicos para amateurs hasta los sistemas de entrenamiento más avanzados para campeones mundiales de diversas disciplinas. “Seguimos creyendo en lo que hacemos desde hace más de 30 años y seguimos comprometidos en la creación de productos que ayuden a sus usuarios a mejorar su salud, bienestar y nivel competitivo”, afirma Sari Säynäjäkangas, CEO y Vicepresidenta de POLAR. “En las próximas décadas la gente se interesará cada vez más por su salud y bienestar. La diversidad de prácticas deportivas también cambia y crece constantemente, POLAR seguirá esta tendencia ofreciendo soluciones tecnológicas y una gama amplia que cubra las necesidades de cada persona”. Polar celebra su 30 aniversario IMPORT ARRASATE BUSCA COMERCIALES Import Arrasate S.A., empresa textil en importantes planes de crecimiento, precisa comercial para su marca de outdoor Ternua www.ternua.com en la zona de Levante y para su marca Astore www.astore.es para las zonas de Andalucía y zona centro. Interesados enviar curriculum a: import.arrasate@gmail.com Nike, New Balance y Patagonia, entre empresas más éticas Las empresas deportivas Nike, New Balance, Timberland y Patagonia son algunas de las multinacionales que han sido reconocidas entre las Compañías Más Éticas del Mundo según el Ranking 2007 que ha elaborado la revista 'Ethisphere Magazine', una publicación especializada dedicada a las organizaciones sin ánimo de lucro y a la responsabilidad social de las empresas. Los editores de la revista eligieron a un total de 100 compañías entre varias miles de organizaciones analizadas en el último semestre a través de un riguroso proceso que identificó a este 'selecto' grupo de compañías, las mejores en sus sectores en materia de dirección ética, responsabilidad social corporativa, innovación, transparencia, percepción y reputación, sistemas internos o ciudadanía corporativa. Estas organizaciones "van más allá de hacer meras declaraciones sobre cómo hacer negocios éticos, y traducen esas palabras a la acción", explica en este sentido el editor ejecutivo de la revista y uno de los responsables de Ranking, Alex Brigham. El proceso de selección incluye el estudio minucioso de los códigos éticos de estas compañías, de sus causas con la justicia o medidas reguladoras por posibles infracciones, su inversión en innovación, sus prácticas de negocio sostenibles, sus actividades para mejorar su ciudadanía corporativa, así como el estudio de los nombramientos de sus altos directivos, sus relaciones con los clientes, consumidores y todos sus 'stakeholders', y otros aspectos destacados de su gestión. ts11 Pensada hasta el último detalle, la zapatilla de neopreno creada por Aqua Sphere se denomina Playa. Destaca por el diseño de última generación, la excelente combinación de colores y la robustez de la suela elaborada en goma flexible antideslizante para garantizar máxima seguridad y confort en contacto con el agua o en superficies húmedas. El nuevo calzado de Aqua Sphere, diseñado y producido en Italia, es ideal para la práctica de actividades acuáticas o para caminar sobre superficies deslizantes. La parte superior de la zapatilla Playa es de neopreno y tejido de red para permitir la transpiración y el drenaje del pie. Para facilitar el manejo al usuario, dispone de dos tirillas en la parte delantera y posterior. Está disponible tanto para adultos (hombre y mujer) como para niños. Playa, la zapatilla náutica de Aqua Sphere
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. ts12 Umbro amplía sus esponsorizaciones Umbro Brasil ha firmado un contrato de esponsorización técnica con el jugador de fútbol sala Falcao, considerado en estos momentos como el mejor jugador de fútbol sala del mundo y que en el último mundial de China fue premiado como balón de oro al mejor jugador y bota de oro al máximo goleador. Además de este acuerdo, Umbro Italia ha firmado un contrato de patrocinio con dos nuevos equipos en el "Calcio", el Cagliari y el AC Siena. Nike optimizará las condiciones de sus trabajadores La firma de ropa y accesorios deportivos Nike se ha comprometido a mejorar las condiciones de trabajo de los 800 mil trabajadores de sus fábricas. A través de varias medidas que se adoptarán de aquí al año 2011, la empresa americana reducirá sus volúmenes de producción. La marca quiere eliminar el exceso de horas extras para reducir los sobre costes que esto genera. Paralelamente, Nike espera inaugurar una nueva política de reducción de sus emisiones de CO2. La noticia aparece pocos días después que los medios de comunicación se manifestasen complacidos con las medidas a favor del medio ambiente anunciadas por el presidente de los Estados Unidos, George W. Bush, tendientes a reducir las emisiones de gases contaminantes. Nike ha explicado que estas nuevas medidas responden a una voluntad de optimización de sus resultados y que el uso de materiales respetuosos del medio ambiente es parte de un programa que la compañía venía perfilando en los últimos tiempos. Twinner se introduce en Bélgica Twinner International ha puesto un pie en Bélgica tras el acuerdo firmado con el grupo de compras Sport Look 2002. De esta forma, Twinner International cuenta ya con más de 500 puntos de venta y una facturación superior a los 430 millones de euros. Los máximos responsables de estos países mantuvieron recientemente una cumbre en la sede italiana, en Piacenza, para analizar las estrategias futuras en temas de expansión, imagen corporativa, comunicación, financieros y comerciales. [noticias] Convencida de que sólo las ideas hacen a una compañía verdaderamente grande, la marca italiana Diadora, con una larga tradición en el deporte de élite, ha desarrollado el proyecto "Hidden Power" para ofrecer las mejores prestaciones a las necesidades de atletas profesionales y amateurs, en el rango más amplio de actividades deportivas. Los estudios preliminares de Hidden Power implicaron pruebas a grupos seleccionados, en estrecha colaboración con los atletas y deportistas patrocinados por la marca (como Totti, en la foto), investigando en el campo textil con los productores de fibra y con el IRA (Instituto de Investigación Aplicado) en sus avances bioquímicos. Dos grandes áreas de intervención han sido inmediatamente identificadas: la función y el estilo: la primera tuvo que confrontar y resolver preguntas de naturaleza técnica y física, mientras la segunda consideró un rango de implicaciones emocionales estilísticas Para Diadora, el "típico" atleta nunca ha existido. Cada atleta tiene sus propias características y necesidades personales que dependen del deporte que practica, el ambiente y objetivos para lograrlo. Hidden Power ofrece una respuesta para todas estas necesidades adaptándose a cada atleta. Y la estructura de la colección fue desarrollada precisamente para llegar a todas las necesidades de los atletas bajo cualquier tipo de condiciones. La línea PROFESIONAL de productos brinda las prestaciones oportunas a los atletas profesionales, WIN les protege bajo las condiciones atmosféricas extremas, OUTDOOR realza las prestaciones exteriormente, INDOOR ayuda a los movimientos interiores de los atletas. La línea del JUGADOR diseñada para proveer de un soporte especializado también a los atletas amateurs. Especial atención se aplicó también a las necesidades de las mujeres atletas. La Colección de Mujer está específicamente orientada en cada parte y concentrada según el físico de la mujer atleta y sus requisitos especializados. Los artículos con tela Sensitiva proveen de la máxima expresión, ligereza, alto grado de contención, a través de la tecnología láser. Prestaciones Cuando los músculos están bajo una fuerza constante y cierta presión, aumentan su actividad notablemente. A través de una combinación innovadora de diferentes tejidos compuestos de fibras con diferente elasticidad, Hidden Power permite al atleta aumentar la potencia muscular e impedir que la energía se disperse. El sistema de control de calor del cuerpo es garantizado por el uso de la fibra que funciona como un aislador termal. El Hidden Power desarrolla el grado máximo de aislamiento térmico bajo cualquier condición climática (frío-caliente), incluso más que la lana, manteniendo el microclima interno, para impedir cualquier variación termal, garantizando así la temperatura ideal del músculo para que no pierda sus prestaciones. Diadora marca un punto de inflexión con su tecnología Hidden Power Patagonia, una de las empresas pioneras del compromiso para el medio ambiente, muy famosa sobre todo por sus polares hechos en botellas de plástico recicladas, propone una línea completa de prendas y de zapatos usando materiales limitando el impacto sobre el medio ambiente. Más de la mitad de las prendas Patagonia del verano 2007 incluyen una o varias fibras ecológicas: algodón biológico, cáñamo, lana tratada sin cloro, poliéster reciclado. El algodón biológico está certificado 100% biológico, es decir cultivado sin OGM, sin pesticidas ni abonos químicos para proteger la biodiversidad, el suelo, el agua y el aire de los hombres y de las mujeres que viven de esas culturas; el cáñamo es una planta ecológica por naturaleza porque no necesita ni irrigación ni pesticidas o abonos químicos; la lana tratada sin cloro proviene de explotaciones con buenas prácticas de ganadería de los animales; el poliéster reciclado permite reducir los residuos y el consumo de petróleo, recurso no renovable. Patagonia toma la responsabilidad de lo que fabrica y ha establecido un sistema de reciclaje de sus productos. Eso permite reducir las emisiones tóxicas a causa de las incineradoras,reducir las emisiones de CO2 y consumir menos energía. Patagonia sigue apostando por la fabricación ética
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4min. La satisfactoria campaña de ventas para el Invierno 07/08 de la colección textil de Converse se decanta por completo a las líneas dedicadas al streetwear. Los detallistas han mostrado un claro interés por las prendas que están enfocadas a vestir al público juvenil siguiendo los temas de moda urbana y relacionados con la marca, como la música y el arte. Esto confirma la decisión tomada previamente por la dirección de la marca para enfocar la nueva colección para verano 08 en las tendencias de moda y las propuestas desde la colección de calzado para coordinar con las Chuck Taylor All Star. De esta manera se presentará una colección con una amplia gama de prendas para vestir, en primavera y verano, desde camisetas hasta pantalones denim, pasando por polos, camisas, bermudas y baño, planteados desde diferentes ambientes de moda. El baloncesto, origen deportivo de la marca, se concretará en una única línea textil dedicada a este deporte. La mujer gana protagonismo Las mujeres se muestran como entusiastas usuarias del calzado Converse, con ligera diferencia por encima de los hombres. Esto ha animado a la dirección de la marca a apostar más fuerte por el diseño y desarrollo de la colección textil de mujer. Se incluirán modelos en mayor proporción que en las anteriores colecciones y se cubrirán todos los temas de tendencia y relacionados con el calzado y los complementos que se presentarán al mismo tiempo. La colección ofrecerá todo el abanico de prendas propias de la primavera y verano para la mujer: tops, camisetas, shorts, bermudas, blusas, vestidos y baño. Todo ello con el carácter actual e informal, habitual de la marca. Converse apuesta fuerte por el streetwear Crocs, patrocinador del Saunier Duval-Prodir La firma de calzado Crocs se ha convertido en nuevo patrocinador técnico del equipo SAUNIER DUVAL-PRODIR. Los corredores de la escuadra amarilla disfrutarán así de las innovadoras zapatillas de calle de la marca, las únicas que cuentan con el certificado del Instituto Ergonómico de Estados Unidos, lo que convierte a este calzado (apenas 160 gramos) en el idóneo para la recuperación y confortabilidad de los ciclistas. Kelme, con los héroes del 92 A mediados de mayo se celebró, en la ciudad del fútbol de Las Rozas, un partido homenaje a la legendaria Selección Olímpica Española que ganó el oro en 1992, en que la selección en pleno se enfrentó al equipo Vodafone Stars Challenge. El evento fue patrocinado, por segundo año, por Kelme, que vistió a ambos equipos.Durante el partido se pudo disfrutar de nuevo viendo jugar juntos a Guardiola, Kiko, Luis Enrique, Alfonso, Abelardo o Ferrer, enfrentados a la selección de jugadores amateurs organizada por Vodafone, que dirigía Vicente del Bosque. Con este partido se rinde un merecido homenaje a aquellos futbolistas que colocaron el fútbol español en lo alto de la élite mundial. adidas y Zidane apuestan por la solidaridad La ex estrella del fútbol mundial Zinadine Zidane y la fundación Adi Dassler, una organización humanitaria internacional no lucrativa que recibe el financiamiento de adidas, han unido fuerzas para aumentar la práctica del deporte como una innovadora herramienta para dirigir el desarrollo de ideas, como la carencia de una educación básica, información saludable y el impacto del conflicto. Una de las iniciativas que ya ha llevado a cabo la empresa alemana es la venta, desde el 1 de junio, de una réplica de mini balones rojos, símbolos de esta iniciativa global, en todas sus tiendas alrededor del mundo. Además, la fundación Adi Dassler proporcionará 100.000 balones para ser usados en más de 20 países donde se lleve a cabo la campaña Right to Play, que beneficiará a los niños y a las comunidades afectados por las guerras, la pobreza o enfermedades. [breves] ts14 El modelo Lurra de Ternua ha recibido un premio Apex, galardón organizado por Polartec que premia a las prendas más innovadoras del mercado. No es la primera vez que Ternua recibe este premio, ya que el año pasado el forro polar Kalea recibió la misma distinción. La chaqueta Lurra -en la foto- es una prenda dirigida a mujeres jóvenes a las que les gusta vestir de un modo desenfadado en su vida cotidiana y se ven reflejadas en nuestra filosofía. Y es que, como refleja el claim de Ternua, "donde van tus pensamientos van tus pasos". Gracias a su combinación de diseño y tejido técnico, la Lurra es una chaqueta muy completa. La composición de sus tejidos le permite ser cuatro veces más resistente al viento que un forro polar tradicional. Además, repele el agua y es muy transpirable, manteniendo en todo momento la temperatura corporal. Aparte de Ternua, otra marca de la empresa Import Arrasate, Astore, ha vuelto a ser premiada con un Apex. En esta ocasión la prenda elegida ha sido el forro polar Fraim, una prenda ideada para las mujeres jóvenes y prácticas que quieren abrigarse del frío sin dejar de cuidar su aspecto moderno. La composición de sus tejidos le aporta la posibilidad de ser altamente ligera sin descuidar las características básicas de una prenda de abrigo. Todo ello ofrece una sensación de total comodidad y protección. En cuanto al diseño, se han cuidado al máximo numerosos detalles. La Fraim presenta todas las costuras sin rematar, a fin de dar imagen de prenda informal y moderna. El color básico contrasta con el colorido que se ha introducido en el bordado del logo. Ternua y Astore, galardonadas con un Apex La marca francesa Lafuma ha incorporado el modelo Kaduna a las colecciónes masculina y femenina de calzado Active. Se trata de un calzado muy confortable gracias a los materiales que incorpora. La parte superior de la caña está revestida de piel de 1.8 y 1.6 mm y tejido. Dispone de parapiedras delantero sintético y lengüeta de espuma de mesh 3D. El forro es de PES y la plantilla desmontable de PES/EVA. Finalmente, la suela es Lafuma Fixcross 2 de caucho, con una capa intermedia de LafumaPhylon. Kaduna, el calzado todoterreno
tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. ts16 El cambio radical que ha experimentado la edición veraniega de ispo tiene todos los números para convertirse en uno de los aciertos más importantes que haya llevado a cabo la feria de Munich. Cuando apenas faltan dos semanas para su celebración, las expectativas generadas son, cuanto menos, considerables, tanto por el números de expositores confirmados como por la más que previsible buena afluencia de visitantes profesionales. La clave de esta buena acogida la tiene, obviamente, el nuevo concepto ideado por ispo y que gira alrededor de la moda deportiva: la nueva feria, bautizada como Sport & Style y de la que ya hemos hablado en otras ediciones, nace como respuesta a los cambios acaecidos en el mercado en los últimos años, en los que el sportwear y la moda deportiva más fashion se han abierto un hueco importante en el sector deportivo y en la sociedad: el deporte tiene cada vez mayor peso y el estilo deportivo se ha convertido en una tendencia con un peso que pocos podían imaginar hace una década. Obviamente una feria dirigida al sector deportivo no podía dejar pasar la oportunidad que supone este cambio. Y así lo ha visto ispo que, además, amplía su visitante potencial, a todas aquellas tiendas de moda que buscan marcas exclusivas con colecciones sportwear. El reto es que esta nueva plataforma no recuerde en nada ni a la edición invernal -donde el peso importante recae en las novedades de producto atlético- ni a las anteriores ediciones veraniegas, que en los últimos años habían dejado mucho que desear. Para ello el salón ha dejado atrás el concepto de las Comunidades y ha decidido el salón en cuatro grandes áreas: ispovisión -las colecciones más fashion-; Sportstyle -la mezcla de deporte y estilo en colecciones urbanas; Performance -ropa para la práctica deportiva-; y Trend & Innovations -las novedades en tendencias, i+d…-. La buena acogida se refleja, también, en la presencia de nuevas marcas que nunca habían estado presentes en ispo y que en esta primera edición representarán alrededor del 40% de la oferta del salón. Los objetivos prioritarios del salón son, según sus propios responsables, atraer a nuevos clientes, convertir este punto de encuentro en la principal plataforma del deporte y la moda deportiva, mejorar el potencial de los expositores -y que vean el salón como un encuentro al que es imprescindible asistir- y sobre todo dar a conocer a nuevas marcas que tienen mucho que decir en este segmento. Para los responsables del salón, "con este modelo es mucho más fácil que las grandes marcas vuelvan a ser expositoras en ispo porque la oferta responde a la demanda actual y no pueden dejar de lado un punto de encuentro como éste" . Sobre la extrapolación a la edición invernal, aunque no se descarta a medio o largo plazo, de momento no se llevará a cabo, si bien es cierto que, en función de los resultados de esta primera edición, podrán modificarse algunos aspectos de la feria invernal, especialmente en la oferta de sportwear. En cualquier caso, todo hace prever que las expectativas se acabarán cumpliendo y esperemos que, con el tiempo, ispo Sport & Style sea la gran referencia del mundo de la moda deportiva. Buenas expectativas para ispo Sport & Style El gobierno de Cataluña y MoFAd cerraron un acuerdo para que la plataforma de moda participe en el proyecto “080 Fashion is everywhere”, la nueva iniciativa que pondrá en marcha la Generalitat dentro del “Plan de Dinamización de la moda 2007-2010” presentado la semana pasada. Con este proyecto, el gobierno catalán se desvincula definitivamente de Pasarela Barcelona, que recibía subvención pública. Cada una de las ediciones del “080”, se llevará a cabo en un barrio diferente de la ciudad, por eso se ha elegido a ese número que es el que identifica el código postal de Barcelona. En la primera edición –prevista del 9 al 12 de julio- el Raval será el escenario elegido para alojar exposiciones, conferencias y tiendas efímeras. Luego, a partir de 2008 habrá dos ediciones, una en febrero y otra en septiembre, con una inversión de 6 millones de euros. Los fondos estarán gestionados por la propia Generalitat que aspira a que en dos años se consolide una plataforma internacional de prestigio de moda independiente. El plan apuesta por las ayudas Además de esta pasarela, el Plan prevé ayudas de hasta 70 mil euros para que las pymes o diseñadores establecidos en Cataluña puedan asistir a las ferias internacionales y abrir tienda en el extranjero; y de hasta 170 mil euros para instalar tiendas colectivas con imagen corporativa que identifique Cataluña o Barcelona como Fashion BCN -mínimo tres diseñadores-. También se ayudará hasta con 60 mil euros por temporada, para que los diseñadores independientes acudan a las pasarelas de París, Milán y Nueva York, y participen en “showrooms” internacionales. Según dijo en la presentación del plan, Vicenc Mustarós, director de “080”, para unir creatividad e industria se ha puesto en marcha el proyecto “Physic” constituido como una S.L. en la que participan la Generalitat, empresas del sector y Fitex (Fundación para la Innovación Textil). El objetivo es facilitar el desarrollo de los muestrarios de los diseñadores independientes, el aprovisionamiento de materias primas y la gestión de sus producciones, con la finalidad de potenciar su capacidad de llegada al mercado y su crecimiento. Nace “080”, una nueva plataforma de moda "ispo Best Ager", también en ispo Sport & Style Tras el éxito obtenido en la edición invernal, el nuevo salón ispo Sport & Style dedicará un área de 200 metros cuadrados al segmento de los mayores de 50 años, los llamados “Best Ager”, un sector de la población que se caracteriza por su elevado nivel de actividad, su actitud de consumo positiva y por saber valorar la calidad y la innovación, factores que convierten a este grupo de personas en un reto y una fuente de oportunidades tanto para el comercio deportivo especializado, como para los fabricantes de artículos deportivos y los patrocinadores. En esta edición, el tema principal de este punto de encuentro será la promoción que los detallistas pueden hacer de este segmento cada vez más importante y al que, por lo tanto, es importante prestarle más atención. Para ello, se estudiaran propuestas como las ofertas, la promoción en las ventas, los diseños específicos, los servicios o las sinergias con agencias de viajes. Durante el salón todas las personas relacionadas profesionalmente con este sector de mercado podrán obtener información y consejos sobre estrategias de comunicación que se adecuen a los productos y ofertas ya existentes relacionadas con este grupo meta de la población, y también tendrán la posibilidad de discutir sobre el potencial de mercado y las lagunas en la oferta de aparatos de gimnasia para estas personas. Además, se pretende que tanto el comercio como la industria de artículos deportivos se empapen de ideas concretas sobre innovaciones enfocadas a este importante target de consumidores. [noticias]
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