editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Después de meses trabajando, finalmente hemos puesto en marcha nuestra nueva web www.tradesport.com. Ha sido un largo camino para construir una site en la que tenemos depositadas muchas de nuestras esperanzas; una site en la que nos gustaría que la comunidad del deporte pueda encontrar toda la información y que se convierta en un punto de encuentro sectorial y en un espacio en el que todos los profesionales del sector se sientan representados. De momento, en la web, un proyecto ambicioso que aún está en fase de construcción, se puede, por ejemplo, consultar noticias, ver las últimas novedades de productos, leer reportajes sobre temas de actualidad o consultar algunas de las entrevistas publicadas en esta revista. El visitante profesional también puede acceder a la hemeroteca de tradesport y, a través del buscador, encontrar noticias publicadas tanto en las revistas impresas como en las noticias de la web y en los boletines digitales que desde el pasado mayo mandamos semanalmente a quienes lo hayan solicitado. Además de estas posibilidades, el usuario profesional también podrá conocer un poco más a fondo la revista -y la previsión de sus contenidos- o consultar una larga lista de estudios publicados por Sport Panel. Otra de nuestras grandes bazas es la Guía profesional (aún en fase de construcción por su complejidad) donde, con el tiempo, esperamos tener la base de datos más completa del sector y en la que cada profesional podrá gestionar su propio espacio. Uno de los aspectos más importantes de esta nueva apuesta es que se trata, de una web dirigida únicamente al profesional del sector de artículos deportivos. Desde el primer momento en que empezamos a trabajar en nuestra página decidimos que su acceso sería restringido a quienes trabajan en el sector, de ahí las medidas que hemos tomado para que pueda navegarse a través de ella. Creemos firmemente que esta medida favorece el intercambio de información entre profesionales. En un futuro, no muy lejano, las posibilidades de esta nueva herramienta se multiplicarán. Tenemos ideas muy ambiciosas cuya materialización, a nivel tecnológico, es lenta y compleja, pero estamos seguros de que una vez puestas en marcha, las oportunidades, para nosotros y para los profesionales, son infinitas. La web de tradesport pretende ser un punto de referencia del sector y esperamos que las constantes actualizaciones y la información que iremos añadiendo día a día la hagan indispensable para todos los profesionales del sector. Nos vemos en la red. Bienvenidos.com opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) ¿Qué ven algunos grandes fondos de inversión en nuestras marcas líderes que nosotros no veamos? ¿Qué datos de sus planes de negocio a medio y largo plazo manejan que nosotros desconocemos? ¿Si está tan mal el sector, por qué estos inversores están dispuestos a adquirir amplios porcentajes de empresas de la forma que aparentemente lo están haciendo o lo van a hacer? ¿Tendrán algo que ver los buenos márgenes que supone prescindir de la intermediación para vender directamente al consumidor final a través de estrategias on-line o de m-commerce? En Estados Unidos ya se está experimentando con la mensajería móvil como siguiente eslabón de la cadena del comercio electrónico. La conectividad de nuestros móviles es cada vez mayor y las tecnologías, como ShopText, permiten convertir los anuncios en verdaderas tiendas móviles para adquirir desde nuestro teléfono cualquier producto. Está claro que para las operadoras los mensajes cortos de móvil son un importante negocio, a la par que un pujante instrumento publicitario. Este es uno de los motivos por el que el Ministerio de Industria español se ha propuesto regular de inmediato su funcionamiento. En EE.UU. se empiezan a utilizar mensajes cortos para comprar discos o perfumes con la misma sencillez con la que nos descargamos un politono. En las revistas más glamorosas ya se ven anuncios de determinadas marcas con un código mediante el cual podemos enviar un mensaje desde nuestro móvil que identifique el producto deseado. Previamente nos habremos dado de alta como usuarios del sistema, indicando nuestros datos de envío y la tarjeta Visa donde se cargarán nuestras compras. Las experiencias del ShopText pertenecen al denominado comercio móvil (m-commerce) y sus fundamentos se basan en la simplicidad de uso. Es tan fácil como lo es ahora votar en los concursos de televisión. A priori, lo más difícil va a ser que el consumidor facilite los datos de su tarjeta de crédito o de su cuenta bancaria, y por otro lado, veremos en nuestro caso cómo se soluciona el tema de tallas y colores, pero no me cabe la menor duda de que se solucionarán, y más si lo que se compra no es para practicar deporte. Evidentemente, los empresarios detallistas también pueden implementar este modelo comercial, y además disponen de una gran ventaja: todavía pueden mirar a los ojos a sus clientes. ¿Futuro m-commerce?
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