[rating] Las cien marcas más rentables de 2006 ts38 Un año más, Tradesport publica un rating con las 100 marcas de textil, calzado y material duro que, según este indicador, han sido más rentables para el detallista en el último año (2006). Para elaborar dicho rating de marcas, Sport Data ha confeccionado seis variables clave del comportamiento de las ventas de las marcas a través del comercio deportivo. Los seis indicadores utilizados para llevar a cabo este ránking son: la cuota de mercado en valor, la rotación, el IENP (Índice de Eficiencia No Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta no promocional o de descuento), el margen final obtenido sobre las ventas, el IEP (Índice de Eficiencia Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta sobre el margen), y el índice de margen sobre compras. El valor de la columna rating del cuadro es el resultado sobre cien de la media de estos seis indicadores. Como en las anteriores ediciones, para elaborar la lista no se han tenido en cuenta todas las marcas deportivas sino que sólo se han elegido aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05 % (en sell-out). En cuanto a los resultados, y como podrán comprobar en el cuadro adjunto, la marca Napapijri ocupa la primera posición y la americana Nike es segunda. El especialista en mochilas y bolsas Eastpak se sitúa tercera, mientras que adidas y Alder cierran las cinco primeras posiciones. Respecto al año 2005, las variaciones en las 10 primeras posiciones son considerables y sólo tres marcas (Napapijri, Nike y Dickies) repiten en estas primeras posiciones. Como en los ratings de 2004 y 2005, los resultados confirman el buen comportamiento de las marcas gliss y street. Respecto a las marcas españolas, 7 de ellas (El Niño, Inesca, Nico Boco, Eureda, Van Allen, Lorpen y Ternua) consiguen colocarse entre las 25 primeras. Como cada año, con este indicador Tradesport quiere ofrecer a sus lectores, y principalmente a todo el comercio deportivo, una referencia de las 100 marcas que en el año 2006 tuvieron un mejor comportamiento en el cada vez más complejo sector de artículos deportivos. (más información: sportpanel@tradesport.com) Para elaborar la lista de 100 marcas con mayor rentabilidad sólo se han tenido en cuenta aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05 % (en sell-out) Napapijri, Nike, Eastpak, adidas y Alder lideran este año el ranking que ofrece al comercio deportivo una referencia de las marcas que tuvieron un mejor comportamiento en el mercado RANKING 2006
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx