lor. Así, en el primer semestre de 2006, la cuota de las dos grandes superó el 65,5%, un porcentaje muy similar al de los últimos cinco años, en los que siempre han representado más del 60%. Lejos de estas dos multinacionales encontramos las marcas especializadas Mizuno y Asics, que año tras año ganan terreno gracias a su apuesta firme por la innovación y que poco a poco están ganando adeptos entre losamantes de este deporte, menos marquesitas que los practicantes ocasionales y muy preocupados por las prestaciones tecnológicas del calzado. Precisamente estas dos marcas son, con el permiso de Nike, las que han experimentado una mejor evolución en los últimos tres años (en el primer semestre de 2006 son las únicas, con Nike, que han logrado mejorar sus ventas respecto a 2005), convirtiéndose en una alternativa a las multinacionales y superando a marcas que tradicionalmente tenían mejor cuota, como Puma y, especialmente Reebok. En cuanto al precio medio, en el primer semestre de 2006 éste se ha situado por encima de los 60,50 euros (47.88), lo que supone un ligero descenso respecto a 2005 (62,32). Las japonesas Mizuno y Asics, y New Balance siguen siendo las tres marcas con un mayor precio medio, seguidas de cerca por Nike y Fila. Estas cinco marcas son las únicas con precio medio superior a la mediaeuros. En el otro extremo, las marcas Joma -la sexta en unidades vendidas- Avia, J'- hayber, John Smith o Rox son las que tienen un precio de venta más bajo. Las tres marcas con mayor precio medio son, además, las que más han incrementado este precio medio en los últimos años, y la americana, incluso, lo ha llegado a doblar. En cuanto a cobertura, el 73,22% de las tiendas deportivas tienen en su oferta zapatillas de running, lo que da una idea del buen momento de este segmento y de la salida que tienen este tipo de artículos. La media de marcas se sitúa alrededor del 5,4, siendo Nike y adidas las marcas con más presencia, seguidas de Reebok, Mizuno y Asics. Finalmente, respecto al margen real, cuya media se situó en 31,93, las marcas con precio medio más bajo son las que mejor margen ofrecen: J'Hayber y Rox son las que mejor situadas están, seguidas de cerca por Kelme y John Smith . De las líderes en unidades y valor sólo Nike se sitúa por encima de la media. Imagen de marca Según se desprende del último estudio de imagen de marca realizado por Sport Panel, en zapatillas de running, Nike reafirma su posición de líder en imagen de marca. La sigue, de cerca, adidas, mientras que, a distancia, Mizuno ratifica su buen momento situándose tercera y Asics reafirma su crecimiento consolidándose en la cuarta posición. Lejos de estas cuatro, Reebok y New Balance luchan para cerrar el ranking de las cinco mejores marcas, que en este 2006 cierra la marca propiedad de adidas. Un futuro optimista El futuro del running es bastante esperanzador. Es más, es probablemente uno de los segmentos atléticos con más posibilidades de crecer y, cuanto menos, de aguantar el tipo. La mejor prueba de ello son las miles de personas que participan de las pruebas populares y la gran cantidad de corredores que cada día salen a la calle a correr para sentirse bien físicamente. Porque, más allá de la importancia que para el sector puedan tener las ventas, el running es un deporte muy completo con muchas ventajas a nivel de salud: es probablemente la mejor modalidad deportiva para mejorar la resistencia aeróbica y anaeróbica -que ayudará tanto a eliminar grasa, como a mantenernos en forma-; mejora la potencia muscular y cardiovascular, se conseguie mayor agilidad, más resistencia a la fatiga y mejor equilibrio. Además, el hecho de que sea un deporte que no requiere una gran inversión para practicarlo ni un estado físico espectacular, hace que haya corredores de todos los estratos sociales y de todas las edades, Pero quizás, como hemos dicho, la gran baza del running es que no hay un ganador y un perdedor: en el running todos ganan. La gente compite para mejorar lo que han adquirido. Para seguir creciendo y no quedarse estancadas, como les ha sucedido en otros segmentos, las marcas deberán buscar nuevas soluciones para arañar cuota de mercado y, sobre todo, para atraer a un consumidor que está mucho más informado y que, a diferencia de hace algunos años, se muestra dispuesto a pagar más porque es consciente de las ventajas que comporta el uso de un calzado adecuado. Quizás el único problema que tendrá este segmento, y que probalemente sea la causa de que su crecimiento no sea aún mayor, es que se trata de un deporte que difícilmente podrá aprovecharse del boom de la moda deportiva, porque la estética running, hoy por hoy, no tiene apenas adeptos, como si tiene la estética outdoor -uno de los factores que ha ayudado al segmento a crecer como lo está haciendo- o la estética fútbol (que ha equilibrado la pérdida de ventas de material atlético). El auge del running en estos últimos años ha sido considerable, pero este deporte todavía no conoce su techo y tiene mucho camino por correr. El futuro del running es bastante esperanzador porque es uno de los segmentos atléticos con más posibilidades de crecer o, cuanto menos, de aguantar el empuje de la moda deportiva ts36 Otro handicap que tiene este segmento, y que probablemente sea la causa de que su crecimiento no sea aún mayor, es que se trata de un deporte que difícilmente podrá aprovecharse del boom de la moda deportiva, porque la estética running, hoy por hoy, no tiene apenas adeptos
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx