completan Umbro, Joma y Puma. La marca alema, a pesar de retroceder ligeramente, consigue superar a la italiana Lotto. En valor, Puma también consigue superar a Joma y se sitúa cuarta. Por detrás de Umbro. Especialmente significativo es el hecho de que sólo adidas y Nike logran, en estos primeros seis meses de 2006, mejorar sus resultados respecto a 2005. En cuanto al precio medio, en el primer semestre de 2006 éste se ha situado por encima de los 47 euros (47.88), lo que supone un ligero incremento respecto a 2005 (46,86). adidas sigue siendo la marca con un mayor precio medio, seguida por Diadora y Nike. Estas tres marcas son las únicas con precio medio superior a los 50 euros. En el otro extremo, las marcas nacionales Kelme y Joma, y la multinacional Reebok -propiedad de adidas- son las que tienen un precio de venta más bajo. En cuanto a cobertura, el 71,98% de las tiendas deportivas tienen en su oferta botas de fútbol, siendo la media de marcas por comercio de 5,20. adidas es la marca con más presencia, seguida de Nike, Umbro, Puma y Joma. Finalmente, respecto al margen real, cuya media se situó en 33,45 en el primer semestre, sólo Umbro, Kelme, adidas y Puma consiguen colocarse por encima de la media. Fútbol sala El hermano pequeño ha tenido un comportamiento bastante regular en los último 5 años, y la cifra de unidades vendidas ha oscilado entre los 742.183 de 2005 (la cifra más baja de la última deécada) y los 837.473 de 2004. Este año el crecimiento se ha situado alrededor del 5,2%, equilibrando, en parte, el fuerte descenso (11,4%) del año anterior. Respecto a las marcas, las cosas cambian ligeramente respecto 2005. Nike y adidas siguen dominando todos los ránkings, mientras que Munich sigue con su fuerte crecimiento y se sitúa por encima de Joma, y muy cerca de Umbro, en unidades, y por encima de las dos, como tercera marca, en valor. La marca catalana, adidas, Nike y Mizuno son las únicas grandes marcas que consiguen mejorar sus cifras del año anterior (tanto en unidades como en valor), siendo la marca americana, con un crecimiento del 17%, la que lidera este crecimiento. En cuanto al precio medio, la media de 2006 alcanza los 38,75 euros, y sólo Nike y Munich se sitúan por encima. En cuanto a cobertura, el 65,57% de las tiendas deportivas tienen en su oferta botas de fútbol sala, siendo la media de marcas por comercio de 5,18, prácticamente la misma que en fútbol. Sin embargo, a diferencia del fútbol, es Nike y no adidas la que se sitúa como marca con mayor presencia, seguida de cerca por la alemana y por Munich, confirmando la buena evolución de la marca catalana. Finalmente, respecto al margen real, cuya media se situó en 33,16, ligeramente por debajo de la del fútbol 11, en el primer semestre, sólo Joma, Umbro y adidas consiguen colocarse por encima de la media, siendo precisamente la española la que mejor margen real ofrece. La imagen de marca Según se desprende del último estudio de imagen de marca realizado por Sport Panel, en botas de fútbol, adidas reafirma su posición de líder en imagen de marca a pesar de haber perdido, en los dos últimos años, la hegemonía que tenía tradicionalmente en el mercado del fútbol español durante los últimos años. La sigue, de cerca, Nike, mientras que Umbro se consolida como tercera marca y Munich reafirma su crecimiento acercándose a Joma, cuarta. En fútbol sala, Nike se sitúa primera y Munich consigue superar a adidas y colocarse segunda, muy cerca de la americana. Joma y Umbro completan las cinco primeras posiciones. Conclusiones El segmento del fútbol es, como hemos insistido, uno de los más regulares del sector. La cifra de federados asegura un porcentaje de ventas bastante elevado, y su condición de deporte de masas le convierte en un segmento con demanda constante y regular. Sin embargo, las marcas deben intentar romper con esta estabilidad y probablemente la solución sea, como ya se está viendo, abrir nuevas vías de negocio y volcarse no sólo en el fútbol y el fútbol sala -calzado atlético- sino también en calzado más polivalente con el que se pueda "jugar y vestir". Por su demanda, además, es un segmento que no se verá especialmente afectado por el auge de la moda deportiva y por el descarado cambio de oferta que están llevando a cabo muchos detallistas, obsesionados en las supuestas “ventajas” de esta categoría emergente. No hay que olvidar, tampoco, que aunque aquí sólo hayamos hablado de calzado, el segmento del fútbol tiene otras importantes categorías, especialmente la de balones, equipaciones y réplicas. En los tres casos, las multinacionales han apostado muy fuerte, con grandes inversiones y con constantes avances en tecnología. Son artículos con una alta demanda y en el caso de las réplicas, con un precio medio bastante elevado y con un volumen de ventas a tener muy en cuenta. Por algo las marcas se gastan fortunas para patrocinar equipos. Balones, equipaciones y réplicas conforman, por su imagen y por su demanda, un subsector muy importante para las marcas y para los comercios ts40 Ránking de imagen de marca
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