El fútbol mantiene la estabilidad ¿Existe la moda deportiva? SPORT & LIFESTYLE COMMUNITY Nº 139 Diciembre 2006
06 ferias y convenciones ispo tendrá 180.000 m2 de exposición 10 actualidad nacional Madrid luchará contra Rio por los Juegos 16 actualidad internacional Lotto adquiere Etonic 24 artículo del mes El nuevo código 28 conceptos Últimas novedades de las marcas 38 análisis en profundidad El fútbol mantiene su estabilidad 42 primer plano Moda deportiva ¿tangible o abstracta? 44 economía digital Sportmas. Reducción de stocks 46 sportslifestyle Moda deportiva sumario agenda (06) (16) (24) (38) (42) (44) PORTADA Foto: Lotto EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Oriol Badia, Laura Planagumà, Javier Alba Gemma Garcia, Fran Rodriguez, PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Gráficas Colorama Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADESPORT, como mínimo un mes antes de su celebración ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Nº 139 Diciembre de 2006 Del 17 al 19 de enero Bread & Butter Barcelona-España Tel. +49 (0)30 400 44 - 0 Fax. +49 (0)30 400 44 101 www.breadandbutter.com Del 4 al 7 de febrero Ispo Winter Muncih-Alemania Tel. 902 233 200 Fax 93 233 23 40 www.ispo.com Del 17 al 19 de febrero Snowjam Madrid-España Tel. 943 636 030 Fax. 943 638 588 www.snowjampro.com Del 14 al 18 de marzo Salón Náutico de Madrid Madrid- España Tel.: 902 22 16 16 Fax.: 91 722 57 91 www.salonnauticodemadrid.ifema.es Del 14 al 17 de marzo ispo china Pekin- China Tel.:`49 89 949 113 88 Fax.: 49 89 949 113 89 www.ispochina.com Del 26 al 29 de abril Fitness Madrid- España Tel.: 91 722 50 30 Fax.: 91 722 57 81 www.fitness.ifema.es
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Ahora que estamos inmersos en las fiestas de navidad, parece apropiado hablar de sentimientos, un tema aparentemente poco relacionado con el mundo de los negocios pero que, desde hace tiempo, quería tocar porque muy pocas veces se habla de amor y respeto en nuestro sector. Cuando terminé de leer el libro Lovemarks, escrito por Kevin Roberts, CEO mundial de Saatchi & Saatchi, lo primero que pensé es que su contenido era un buen ejemplo de análisis para la mayoría de directivos responsables de gestionar las marcas deportivas, pues define muy bien los elementos que convierten a una marca tradicional en una marca que genera lealtad más allá de la razón. Leer y entender este libro constituye una oportunidad para reinventar las marcas, algo de lo que en el sector creo que andamos muy necesitados. A grandes rasgos, las lovemarks son marcas que han evolucionado, pasando de tener una mera atribución funcional a algo que tiene sentimientos apasionados; algo lleno de misterio, sensualidad e intimidad y que el consumidor encuentra irresistible. Este sería el triángulo del amor, construido con todo aquello que es difícil de calcular y de medir; con todo aquello que, en realidad, importa a los consumidores. Las lovemarks no sólo llegan a la mente del consumidor, sino también al corazón, creando una conexión íntima y emocional sin la cual al consumidor le es difícil vivir. La diferencia con una marca, por muy fuerte que sea su imagen, es simple: si una marca desaparece la gente le encontrará sustituta; si desaparece lo que Roberts llama lovemarks, el consumidor protestará por su falta: las lovemarks no son simples transacciones; son relaciones. En el deporte de competición es muy fácil entender el concepto de las lovemarks. ¿Por qué? Porque es una emoción humana (sentimiento hacia un equipo, por ejemplo). Y con las marcas pasa exactamente lo mismo. El problema es que durante 40 años hemos oído hablar de precios, valor, descuento, distribución, rendimiento y, aunque es cierto que estos aspectos eran importantes en su momento, porque había una diferencia de calidad entre muchas marcas, ahora esas diferencias se han reducido y ya no son argumentos de diferenciación. Ahora una marca se tiene que ganar un hueco en el corazón del consumidor y como muy bien dice su autor "Las marcas se esfuerzan por ser insustituibles y no se dan cuenta de que lo ideal es ser irresistible". De marcas a lovemarks Las páginas Web se están humanizando. Desde hace ya unos años, el fenómeno de los Blogs nos permite a todos crear nuestro propio espacio en Internet, tanto personal como profesional, y de forma totalmente gratuita. Un Blog es un sitio Web muy fácil de gestionar, flexible, rápidamente actualizable y que nos va a facilitar otro tipo de comunicación. De igual modo que muchos de nosotros tenemos cuentas de correo electrónico gratuitas, ahora, siguiendo unos sencillos pasos podemos disponer de un Blog (nuestra página Web gratuita). Desde su aparición, los Blogs han transformado Internet. Antes los contenidos eran básicamente empresariales y entrañaban costes importantes; ahora, son ya millones las personas que expresan libremente sus opiniones, comparten información y reciben comentarios sobre otros puntos de vista, e incluso muchos de estos espacios son utilizados como punto de encuentro familiar donde los diferentes miembros guardan las fotos de sus celebraciones. Para redactar esta opinión fui creando mi propio Blog; primero me conecté a www.blogger.com, en la propia página de inicio te explican en tres sencillos pasos cómo iniciar la creación de lo que acabará siendo tu espacio en Internet totalmente gratuito. Utilizando sencillas plantillas podemos publicar desde nuestras opiniones hasta fotos, videos y música. Se puede personalizar desde el tipo de letra que quieres usar, hasta los diferentes colores de las pantallas. Expertos en comunicación han examinado cómo repercute el uso de los Blogs y algunas de las ventajas que aportan son: la comunicación directa con los clientes, la mayor visibilidad de productos y servicios, y el establecimiento de una conversación permanente con la comunidad potencial de compradores. Evidentemente se puede convertir en una excelente herramienta de comunicación para vuestro negocio, donde informar sobre nuevos productos, promociones, ofertas e incluso eventos. La forma más sencilla de entender todo el potencial de esta herramienta es empezar a utilizarla. Yo tardé menos de cinco minutos en crear un sencillo ejemplo, el cual podéis visitar en http://www.sportmas.blogspot.com. Una “web” gratis a tu alcance
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts6 El ispo Trainee Project apoya a nuevos comerciantes El “futuro del comercio minorista” ya está desde hace algunos años en el punto de mira de los organizadores de ispo. Con el ispo_trainee_project, aquellos que están recibiendo una formación sobre el comercio deportivo especializado pueden obtener, a través de ispo, una visión general de la práctica profesional en la industria y en el comercio deportivos. Además de la experiencia del “día a día en la feria”, los trainees recibirán formación durante su estancia en el recinto ferial de Múnich: talleres organizados por algunos expositores del sector previamente seleccionados, participación en seminarios sobre temas interesantes que les pueden ayudar a los participantes en el futuro para la realización de su trabajo y mucho más. De este modo, los participantes podrán conocer un poco más a fondo cómo trabajan algunos de los más prestigiosos fabricantes deportivos, debatir con expertos del sector sobre asuntos de actualidad en este campo y adquirir trucos y consejos de parte de profesionales en ventas. Para los estudiantes habrá un precio especial de tan solo 20 euros, en el que está incluido el transporte en autobuses que saldrán desde diversas ciudades de Alemania, el desayuno y el ticket de entrada. Por otra parte, los profesionales del sector tendrán también la oportunidad de establecer un primer contacto positivo con nuevos comerciantes y de ofrecer a los estudiantes una formación de calidad a modo de talleres de programación flexible sobre su propia marca. En los últimos años han trabajado en este empeño empresas tan importantes como GORE Bike (en formación sobre productos), US40 (en formación sobre pedidos), New Balance (sobre correr bien con las zapatillas adecuadas) o Falke (progresar innovando). En los últimos años, los miembros del sector han podido contar con una participación bastante activa; por ejemplo, el invierno pasado nos visitaron más de 250 estudiantes interesados. Con el fin de mantener la atención de los participantes una vez terminada la jornada en la feria, se les ha pedido a cada uno de los expositores que, además de ofrecer un taller entretenido, destinen 500 euros para desayunos y almuerzos. [ispo] Con una superficie expositiva de 180.000 m≈, ispo winter 07 (del 4 al 7 de febrero de 2007 en Múnich) será la mayor convocatoria de toda la historia del salón líder de artículos deportivos. Se espera una participación de alrededor de 1.850 expositores de más de 40 países, muchas marcas han reservado espacios mayores de exposición, en parte hasta un 40 % más. Los visitantes dispondrán no sólo de las entradas este y oeste, sino también de la entrada norte, que ha sido recientemente ampliada. La Fashion Community se reestructura completamente para la edición de febrero de 2007: la nueva sportstyle_ispo se encontrará en dos pabellones remodelados (A5 y A6) y sustituye a la antigua sportswear_ispo. El próximo invierno, la sportstyle_ispo estará clasificada en Casual Outdoor, Snowwear y Winterstyle. La remodelación estructural de sportstyle-ispo, que explicamos más detalladamente en la página 8, se refleja sobre todo en un diseño exigente y novedoso y un guiado consecuente de los visitantes. También ispovision contará con un nuevo brillo en el pabellón A4. Los temas de este invierno enfocan todavía más las colecciones y marcas de estilo deportivo de primera. Todos los desfiles de moda de ispo e ispovision tendrán lugar en el futuro en el "Central Catwalk", en el pabellón A5. En consecuencia, la antigua plaza Catwalk de ispovision deja ahora paso a los llamados "mundos de vida". Aquí se representan varias veces al día diferentes mundos de vida en el marco de un espectáculo que revela a los asistentes la relación íntegra entre el estilo personal y la moda, los intereses individuales y las actividades deportivas, preferencias musicales, etc. La Boardsports Community se cita en los pabellones A1 hasta A3 de board_ispo. Una clara segmentación ayuda al visitante a orientarse dentro de board_ispo: el material duro de snowboard se concentra en el pabellón A1, las marcas más solicitadas de Outerwear & Apparel están en el pabellón A2 y el pabellón A3 presenta marcas que ofrecen productos para los deportes de tabla. ispo winter concentra además en el pabellón A2 por primera vez todos los foros de innovación. Los ganadores de los ispo Outdoor Awards, Runner´s World ispo Awards y European Ski Awards, los nuevos European Boardsports Awards, así como los ispo BrandNew Awards y NewBiz presentarán aquí en una plataforma común los productos ganadores a los comerciantes internacionales. Este foro de innovación se completa con el innovador proyecto "Wearable Technologies". El sector de esquí y outdoor está cada vez más fuertemente representado en ispo winter, por lo que los organizadores les han puesto a disposición 10.000 m2 adicionales con el pabellón C4. Junto a otras marcas de outdoor y esquí se encontrarán también aquí los expositores de los proyectos para jóvenes emprendedores como Greenhouse, Skilift y WarmUp. Con estas plataformas, ispo brinda a marcas innovadoras pero todavía desconocidas la oportunidad de presentarse al público internacional. 180.000 m2:participación récord en ispo winter 07 El Salón del Ocio en la Nieve y las Actividades de Montañas, Nivalia Ski Show, organizado por Fira de Barcelona, la empresa Octagon Esedos y la Associació Catalana d'Estacions d'Esquí (ACEM), clausuró el pasado 18 de noviembre su decimonovena edición, que ha tenido como gran protagonista la competición de saltos Ballantine's Urban Freestyle, en las modalidades de freeskiing y snowboard. Esta competición ha conseguido reunir una vez más a las grandes marcas del sector, muchas de las cuales no acudieron el año anterior ante la falta de una rampa para celebrar actividades. Más público, menos profesional Este año el salón ha acogido a más de 21.000 vistantes, que han podido conocer de cerca las novedades de los 120 expositores que han mostrado sus productos y servicios relacionados con los deportes de invierno, como estaciones de esquí, fabricantes, distribuidores y establecimientos especializados de material deportivo, agencias de viajes, hostelería y promotores de deportes de aventura. Pero a pesar de que Nivalia sigue contando con una alta participación de público, el salón ha ido perdiendo progresivamente su carácter profesional. Enfocado descaradamente al consumidor final, las marcas del mundo de la nieve, que el año pasado apenas tuvieron representación, acudieron a Nivalia como sponsors de la rampa y no como expositores, y su presencia respondía únicamente a una estrategia de imagen de marca, sin apenas intención de hacer negocio. Este hecho, junto al peso que están adquiriendo el mercadillo de ocasión -uno de los puntos fuertes del salón- y espacio de venta directa, donde las tiendas venden con descuentos, confirman el cambio llevado a cabo por la organización, que apuesta claramente por el turismo y la venta directa. Material de segunda mano,stocks y viajes,argumentos de Nivalia
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts8 Esquí y Montaña sigue creciendo "Esquí y Montaña", la Feria de los Deportes de la Nieve, de la Montaña y de sus Destinos Turísticos, cerró sus puertas el pasado domingo 5 de noviembre después de tres días de exposición en el Pabellón 10 del Parque Ferial Juan Carlos I con unas cifras que demuestran la consolidación de los destinos turísticos de invierno en Madrid. 40.000 visitantes se acercaron a conocer la Feria, que contaba con 10.000 m2 y con una novedosa zona de actividades relacionadas con los deportes de montaña e invierno y la supervivencia, que atrajo durante todo el fin de semana a público de todas las edades. Esta 21ª edición de "Esquí y Montaña" ha logrado su objetivo de potenciar la montaña en un evento tradicionalmente centrado en el esquí y sus distintas modalidades, sobre todo a través de la celebración de la Final del Campeonato de España de Escalada tanto es su categoría absoluta como juvenil. Montserrat deja Fira de Barcelona Jordi Montserrat, que en los últimos diez años ha sido el máximo responsable del Salón Náutico de Barcelona, ha decidido abandonar el cargo para incorporarse como director comercial de Marina Estrella, S.L., la distribuidora náutica más importante a nivel nacional. En su larga trayectoria profesional, la mayor parte de ella vinculada a Fira de Barcelona, Montserrat ha estado al frente de varios salones deportivos, como los desaparecidos Sport y BEGS (Barcelona European Golf Show),el Salón Internacional del Caravaning o Nivalia. [noticias] En ispo winter 07 (del 4 al 7 de febrero de 2007, Nueva Feria de Múnich) llega sportstyle_ispo con dos pabellones totalmente remodelados en un espectacular trabajo, que reemplazará a sportswear_ispo y permitirá en el futuro a marcas y visitantes una presentación actual y atractiva. Los pabellones A5 y A6 estarán clasificados este invierno en los segmentos Snowwear, Winterstyle y Casual Outdoor; en verano de 2007 se sumarán las categorías Streetcouture, Club, Retro, Bodywear, Fitness y Wellness. Ya se han inscrito muchas marcas reputadas como Spyder, Kjus, Odlo, Reusch, Röckl, Colmar, Ziener y el Grupo L-Fashion. Estos dos pabellones de Sportstyle se caracterizan por un diseño exigente y novedoso y por un guiado preciso. ispovision se presenta en el pabellón A4 de forma totalmente rejuvenecida y estilizada. Aquí, los organizadores enfocan claramente el Premium Sportstyle, por lo que la selección de las marcas es todavía más rigurosa. Otra novedad de ispovision winter es la segmentación en tres campos temáticos: “Premium Sportstyle“, “Special Editions“ y “Trendshoes“. Junto a marcas como Authier, Bogner, Brax Golf, Conte of Florence, Daniel Hechter, Frauenschuh, Matador, Spyder Luxury Collection y Toni Sailer, ha confirmado también J.Lindeberg su participación en ispovision. Todos los desfiles de moda de ispo e ispovision tendrán lugar en el futuro en el “Central Catwalk“. En consecuencia, la antigua plaza Catwalk de ispovision deja ahora paso a los llamados "mundos de vida". Aquí se representan varias veces al día diferentes mundos de vida en el marco de un espectáculo que revela a los asistentes la relación íntegra entre el estilo personal y la moda, los intereses individuales y las actividades deportivas, preferencias musicales, etc. El sportstyle gana protagonismo en ispo madridGOLF cerró con gran éxito su primera celebración. Entre el 27 y el 29 de octubre reunió en Feria de Madrid a los principales expositores nacionales, así como a numerosas firmas de relieve internacional y convirtió el recinto en una fiesta del golf para profesionales y aficionados. El viernes fue el día con mayor afluencia de visitantes profesionales, que sumaron cerca de 2.000 al final de la feria, superando así en casi el doble las expectativas iniciales. Los aficionados y el público general prefirieron el fin de semana: casi 10.000 personas visitaron esta primera edición de la feria. En cuanto a los expositores, el número de participantes también superó las expectativas iniciales, con un total de 103 empresas y más de 150 firmas indirectas. Aquellos stands con productos en venta, como palos y demás accesorios, tuvieron una alta afluencia de gente que se acercó a informarse sobre nuevos artículos o a comprar. Pendientes de las conclusiones de una encuesta a expositores y público, uno de los indicativos iniciales de satisfacción de las empresas participantes es el hecho de que muchas ya hayan reservado su espacio para la próxima edición. A partir de ahora, madridGOLF se prepara para su segunda edición, que será del 19 al 21 de octubre de 2007. En esta ocasión, la feria se celebrará en el pabellón 6 de Feria de Madrid, que tiene un espacio más amplio y, por tanto, la oferta será también mayor. Buenas cifras para la primera edición de madridGOLF A partir del año que viene los expositores de la Feria Internacional de la Bicicleta, Eurobike, y de la feria monográfica OutDoor, dispondrán de más superficie cubierta: La ampliación del recinto ferial de Friedrichshafen está decidida. Por clara mayoría, el Ayuntamiento aprobó la prevista ampliación de la feria. Con un coste total de 50 millones de euros, se construirán dos pabellones adicionales sin pilares intermedios, una nueva entrada este, así como aparcamientos adicionales en el entorno inmediato del recinto ferial. La edificación supondrá 15.000 m2 más de superficie cubierta. Con una superficie total de 85.000 m2, repartidos entre 12 pabellones, el recinto ferial internacional del Lago de Constanza llega a formar parte de la lista de los 10 parques feriales más importantes de Alemania. "Con esta decisión hemos establecido fundamentos y económica unos Estratégicamente decisivos para el aseguramiento del futuro de Eurobike y OutOoor", afirmó el gerente de la feria, RolfMohne, alegrándose de la confirmación para la ampliación de la feria. "Sobre esta base", continuó diciendo Rolf Mohne, "podemos seguir realizando nuestro exitoso trabajo. Eurobike, la Feria Internacional de la Bicicleta, ha crecido mucho en el nuevo recinto ferial, y pronto necesitará aún más superficie de exposición. Asimismo,ya se están manifestando las tendencias de crecimiento de la feria monográfica OutOoor. Según indica el jefe de proyectos Stefan Reisinger, hay excelentes perspectivas para un desarrollo continuado de estas dos ferias que son las principales de sus respectivos sectores a nivel internacional. Los nuevos planes contemplan dos pabellones más, A7 Y B5, con 6.300 m' cada uno, así como la construcción de la entrada este con sus correspondientes instalaciones de servicio y salas de conferencias. Friedrichshafen amplía el recinto ferial
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts10 Jaca acogerá los Juegos Olímpicos juveniles Jaca acogerá por fin una competición olímpica. Se trata del Festival Olímpico de la Juventud Europea de Deportes de Invierno (FOJE 2007), que se celebrará del 18 al 23 de febrero de 2007 y del que el Rey Don Juan Carlos será el presidente de honor. Es una competición creada por el Comité Olímpico Internacional para deportistas de 15 a 18 años. Estarán los 1.300 mejores deportistas y técnicos de toda Europa. Es una oportunidad para demostrar la capacidad de Jaca para organizar competiciones. Las seis disciplinas (biathlón, esquí alpino, esquí de fondo, hockey hielo y snowboard) se disputarán en Jaca y las estaciones de Astún, Candanchú, Aramón Formigal y Aramón Panticosa. Jaca 2007 cuenta con el máximo apoyo institucional (desde el COE, gobiernos y Ayuntamientos de Aragón, CSD, Federación Española de Deportes de Invierno y de Hielo) y con una economía austera. El presupuesto estimado es de 4,28 millones de euros, de los cuales un 60% lo aportarán las instituciones públicas. El icono de Jaca 2007 será el Pabellón de Hielo creado por Coll-Barreu. El gasto en navidad sube un 4% Todas las comunidades autónomas incrementarán su gasto en un 4% respecto a 2005, según un estudio de la Federación de Usuarios y Consumidores Independientes (FUCI). Cada español invertirá una media de 858 euros para pasar lo mejor posible estas fiestas. Madrileños, catalanes y valencianos se situarán a la cabeza del gasto, superando todos ellos los 900 euros de media. En concreto, 965, 935 y 931 euros, respectivamente. Regalos y juguetes es la partida a la que se destinará más presupuesto, unos 252 euros de media, siendo la Comunidad de Madrid la autonomía más consumista (285 euros) y Canarias, con 225 euros, la que menos. En ocio y diversión, categoria en la que se engloba deporte, los españoles invertirán unos 240 euros, siendo los madrileños los más gastadores (280 euros) y los asturianos, los que menos (220 euros). [noticias] La carrera por albergar las elecciones de 2016 ya ha comenzado, cuando aún faltan diez años para su celebración y tres para la decisión del OCI. Madrid ya ha mostrado su interés en presentar una candidatura firme y con posibilidades, pero las rivales que por el momento han anunciado sumarse a esta carrera limitan bastante las posibilidades de la capital española. Tokio, Roma, Nueva Delhi, Río de Janeiro y una ciudad estadounidense -por determinar- lucharán con Madrid por celebrar los juegos de 2016. Berlín, otra de las ciudades que sonaban como posibles sedes, decidió la semana pasada 'echar el freno' y trabajar a largo plazo reservando sus energías para los del 2020, principalmente porque sus máximos responsables creen que los miembros del CIO no concederán dos Juegos seguidos a Europa y los de 2012 se llevarán a cabo en Londres. Además, todo parece indicar que los de invierno de 2014 se disputarán en Salzburgo (Austria), que pugna con Sochi (Rusia) y Pyeongchang (Corea del Sur). La última vez que 'repitió' un continente fue hace 54 años con motivo de los Juegos de Londres 1948 y Helsinki 1952 y nada parece indicar que se vaya a modificar esa línea argumental. Así, las posibilidades que los Juegos del 2016 se organicen en Europa son muy remotas y las deudas históricas del COI probablemente llevarán a sus miembros a decidirse entre América del Sur y África, que nunca han organizado unos Juegos. Si esta teoría de "compensación" coge fuerza, una de las ciudades que más posibilidades tiene es Río de Janeiro. En 2007 la ciudad de Pan de Azúcar y de la playa de Ipanema albergará los Juegos Panamericanos y si todo sale bien ganará muchos enteros en la carrera olímpica. Madrid,contra la historia...y contra Río Un estudio, que se iniciará en 2007, determinará la asociación entre hábitos dietéticos, actividad física y obesidad en menores de quince años. El trabajo está promovido por las comunidades autónomas de Valencia, Castilla y León y La Rioja. Financiado por el Fondo de Investigación Sanitaria, el estudio contemplará el análisis de 514 casos y la realización de 1.028 controles, si bien aún no se ha determinado su reparto entre las cuatro regiones citadas, explicó el director general de Salud del Gobierno de La Rioja, José Miguel Acitores. "La obesidad infantil nos tiene especialmente preocupados porque en los últimos veinte años ha aumentado mucho y está considerada como una de las epidemias del siglo XXI", indicó Acitores, que añadió que esta obesidad en los niños está relacionada con una alimentación "inadecuada" y con hábitos pasivos en materia deportiva. El estudio, que se llevará a cabo a través de la red centinela de médicos, intentará demostrar estos extremos. Estudio sobre alimentación, deporte y obesidad Las Estaciones de Esquí realizan cada temporada importantes mejoras, tanto en instalaciones como en servicios, para situarse con ventaja ante sus competidores y dar lo mejor y de mayor calidad a los usuarios. Las inversiones realizadas por las 35 estaciones asociadas a Atudem para esta Temporada 2006/2007 ascienden a un total de 99.510.291,03 euros, una cifra significativamente superior al registrado en la anterior temporada, muestra de la apuesta constante del sector por la mejora general de la oferta turística española de nieve. Estas importantes inversiones han sido destinadas principalmente a la mejora de remontes, de los sistemas de innivación, de los servicios de restauración y de las pistas. Por regiones o sistemas montañosos, Aragón es la que más inversiones ha conllevado a cabo, con un total de 45.200.000,00 euros. El Pirineo catalán,con 24.938.190,00 euros es la segunda región en inversión, mientras que en la Cordillera Cantábrica esta cifra ha alcanzado los 15.606.289,62 euros Euros. En el Sistema Ibérico ( 2.157.600,00 euros), el Sistema Central (3.562.911,41 euros) y el Sistema Penibético (8.045.300,00 euros) las inversiones han sido ligeramente menores. Balance de la pasada temporada En pleno inicio de la temporada, Atudem facilitó a los medios un balance de la temporada de esquí 2005/2006. Según la asociación, ésta dio comienzo el día 26 de noviembre de 2005 y en el conjunto de las 36 estaciones asociadas la temporada alcanzó una media de 125 días para la práctica del esquí, sobrepasando esta cifra el 72% de las estaciones asociadas. El número de visitantes que se registraron en el total de las 28 Estaciones de Esquí Alpino, 7 de Esquí Nórdico y 1 Estación Indoor -incluyendo esquiadores y no esquiadores- supone una cifra de 7.165.109, que representa un incremento de aproximadamente el 15% con respecto a la registrada en la temporada anterior (6.213.869). Las inversiones de las estaciones siguen creciendo
Nuestro sector se ha acostumbrado a soportar los robos a diario. Aunque con la perspectiva jurídica, se trata de "hurtos", razón por la cual las consecuencias para la persona que delinque sean menores, todos sabemos que esto no es algo puntual, sino, y muy a nuestro pesar, algo habitual en nuestras tiendas. Lamentablemente, no vemos un horizonte de cambio para este problema. A pesar de los esfuerzos que, en medidas de protección llevamos haciendo en los últimos años, no hemos conseguido reducir este problema, sino que cada vez es mayor. En mi opinión, considero que estos robos no se solucionarán, mientras no se endurezcan las consecuencias para los delincuentes, ya que todos sabemos lo "barato" que sale llevar a cabo este tipo de delitos. Por otro lado, el Estado debería utilizar el entramado social formado por ONG'S, Fundaciones, ..., para intentar reeducar a estos jóvenes. Paralelamente, los empresarios cada vez están más hartos de denunciar estos robos, ya que saben lo que les genera tener que desplazarse a Comisaría, al Juzgado, etc., mientras que el delincuente simplemente es retenido, saliendo rápidamente y no presentándose después a las citas judiciales. Así, cada vez más, se identifica este tipo de denuncias como una "pérdida de tiempo". Esta desidia por parte de los empresarios, es muy grave, pero si a ello sumamos la impunidad con la que operan las personas que cometen los hurtos, nos encontramos con un panorama desolador. Ante este grave problema, desde ANDAD estamos trabajando en dos líneas que trasladaremos a las Administraciones, para intentar buscar soluciones. Por un lado, solicitar de los poderes públicos que involucren a todo el entramado social en la reeducación de estos menores cuyas perspectivas parece que son las de un delincuente. Es evidente, que alguien que comete hurtos es un delincuente en potencia, por lo que tenemos que intentar reeducar a estos jóvenes, y para ello hay gran cantidad de instituciones. Asimismo, esa reeducación podría incluir charlas en las prisiones, llevadas a cabo por presos que un día comenzaron a cometer "hurtos". Además, las Administraciones tienen que aplicar la tecnología de que disponemos para solucionar el problema de desplazamientos y pérdidas de tiempo de los empresarios al denunciar este tipo de actos. Así, la fórmula de firma electrónica ya utilizada y aceptada tanto por Hacienda, como por la Tesorería General de la Seguridad Social, ha de ser aceptaba para las denuncias por hurto formuladas por los empresarios que día tras día están viendo como roban en su tienda. En ambas líneas vamos a trabajar desde ANDAD los próximos meses intentando sensibilizar, tanto a las Administraciones, como a otros colectivos implicados. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Europa está decidida a combatir el sobrepeso de su población, y prueba de ello es que a mediados de noviembre se firmó una 'Carta Europea para la Lucha contra la Obesidad', en el marco de una conferencia de ministros de la región Europa de la Organización Mundial de la Salud (OMS). Las áreas de acción incluidas en la carta tienen el objetivo a largo plazo "de crear sociedades en las que la norma sea un modo de vida determinado por la actividad física". Las estrategias incluidas en la Carta son diversas. Van desde frutas gratuitas en las escuelas y el lugar de trabajo, hasta precios bajos para alimentos más sanos y menos publicidad para comidas y bebidas muy energéticas, pasando por el fomento del uso de la bicicleta y de las caminatas a través de un mejor planeamiento de las ciudades y de la política de tránsito vehicular. La visión optimista anuncia "un cambio de tendencia a más tardar en 2015". Avances visibles, en particular entre los niños y jóvenes, ya deberían alcanzarse en la mayoría de los países en los próximos cuatro o cinco años, añade el documento. [noticias] CARLOS GRANDE Secretario General de Andad Seguridad en las tiendas ts11 Europa, contra la obesidad El pasado 22 de Noviembre tuvo lugar en Madrid, la Asamblea General de la Asociación de Empresarios de Artículos Deportivos de Madrid (ATDM). En la Asamblea se abordaron diferentes temas de interés, como el nuevo convenio colectivo de aplicación a los comercios mayoristas y minoristas de artículos deportivos y armerías deportivas de la Comunidad de Madrid. En este apartado, se explicaron las principales novedades del nuevo convenio que se firmará en los próximos días con los sindicatos CCOO y UGT. Asimismo, se explicó a los asistentes el acuerdo de colaboración con ISPO. Para facilitar la representación de empresarios españoles en ISPO WINTER, que se celebrará en el próximo mes de febrero. Así, todos los asociados de ATDM dispondrán de Ispocard, para asistir gratuitamente, entre otras ventajas. Otro tema importante fue el análisis de la apertura de la tienda más grande de Europa en Madrid. Se valoró la imparable apertura de grandes establecimientos comerciales en la Comunidad de Madrid, llevados a cabo principalmente por una enseña francesa, y se valoraron diferentes alternativas de trabajo. Nuevamente se abordaron diferentes propuestas de regulación para los Factory - Outlet.. Estas propuestas, serán presentadas a la Dirección General de Comercio de la Comunidad de Madrid, así como al propio Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, y a FEDAS, ya que a nivel europeo también existe preocupación acerca de este tema. Del mismo modo, se plantea hacer un seguimiento a este establecimiento, para, en caso de ilegalidad, presentar denuncia ante el Tribunal de Defensa de la Competencia. Respecto al pago mediante tarjeta, otra problemática que ha generado muchas controversias en estos últimos años, se abordaron las comisiones actuales, y las previsiones que hay para los próximos meses en función del acuerdo marco regulador de las Tasas de Intercambio en las transacciones de pago con las tarjetas. En materia de seguridad se abordó el grave problema que sufren las tiendas de Deportes en Madrid, en las que de manera habitual se están cometiendo hurtos. Así, se instó a mantener contactos con la Administración y Policía, al objeto de agilizar los trámites a realizar para denunciar a los delincuentes que hurtan, así como para que los mismos pasen por cursillos de reeducación. En cuanto a la formación, se expuso, el programa de formación solicitado a la Comunidad de Madrid, para desarrollar en el primer semestre de 2.007. Finalmente se llevó a cabo la renovación de cargos de ATDM, y se estimó, en este caso, que se mantendría la actual Junta Directiva. La ATDM celebra su Asamblea General
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts12 Lorpen, con ruta propia en un 8000 El pasado octubre, el alpinista Iñaki Ochoa de Olza, consiguió ascender en solitario y sin oxígeno, al Shisha Pangma Principal, de 8.046metros, por su cara noreste, abriendo una nueva ruta y en agradecimiento al apoyo recibido durante sus expediciones la ha llamado Lorpen-Diario de Navarra. Su ascensión no estuvo exenta de dificultades, dada la gran acumulación de nieve en la vía normal y con sólo 2 piolets Iñaki tuvo que tomar la determinación de desviarse. La ruta comienza desde el campo 3 de la vía normal, a 7.440m, desde donde se descienden 150 metros en dirección este. Desde allí se atraviesa una rimaya y se asciende en dirección a un contrafuerte rocoso, que se rodea por la izquierda (este), en un paso de III grado. A 7.950 m la vía finaliza en la arista este, la misma de donde proceden quienes escalan la ruta británica de la cara sur. Silvela renueva con Padel Lobb La jugadora profesional de pádel y actual nº 4 del ranking, María Silvela, ha prorrogado su contrato con Padel Lobb por dos años más. Silvela ha sido doce veces Campeona Absoluta de España, Campeona del Mundo por selecciones en dos ocasiones, y forma parte de la Selección Española de Pádel. Point Sport, distribuidor de Ballsur El grupo de compras Point Sport se ha convertido en el distribuidor oficial de la marca de balones Ballsur, proveedor de los balones oficiales de la Federación Andaluza de Balonmano MD-Alhambra. El acuerdo se ha hecho efectivo gracias a uno de los asociados del grupo (Manuel Cumplido Peso de Deportes Hollywood), que, a nivel personal, cerró las negociaciones con la federación e hizo extensible el acuerdo al grupo y al almacén Anzamar para dar una mayor cobertura de distribución . Según la firma Ballsur, se ha delegado la distribución al grupo Point Sport, por ser el grupo "con más proyección de futuro en estos momentos, así como por la profesionalidad y rigurosidad del equipo directivo, liderado por Benito Gil". Con este acuerdo, cualquiera que tenga interés en obtener balones Ballsur tiene a su disposición alrededor de 100 tiendas distribuidas por toda España. [noticias] Francisco Pontano destacó en la prestigiosa Ironman de Hawaii 2006: obtuvo la primera posición en la disciplina de natación y se situó, finalmente, en la vigésimo primera posición de entre los casi dos mil participantes profesionales de todo el mundo. La Artesana diseñó los calcetines que utilizó en el maratón basándose en un estudio realizado conjuntamente con Francisco Pontano y priorizando el rendimiento de la fibra, la confortabilidad, la adaptabilidad y la sujeción del pie del atleta profesional. El calcetín modelo Triatlón, confeccionado el 90% en Coolmax, consigue una rápida evacuación del sudor gracias a las mallas, una gran amortiguación en planta y una protección en la zona de los dedos para evitar rozamientos en carreras prolongadas. La Artesana, en el Ironman A partir del 1 de enero de 2007, Snow FACTORY será la única distribuidora en toda España de los productos K2. Se trata de una empresa de reciente creación, liderada por un equipo joven y con amplia experiencia en el sector. De esta manera, todas las acciones de distribución de las que hasta ahora se encargaba Aggressive Nation pasarán en términos exclusivos a manos de Snow FACTORY. Snow FACTORY, cuyo objetivo es posicionar con éxito todas las marcas que concentra esta firma americana, está dirigida por los hermanos Javier y Alejo Garriga, y cuenta con un equipo muy cualificado que se irá ampliando con el crecimiento de la compañía. Javier Garriga (32) cuenta con una trayectoria comercial en los deportes de outdoor desde los 16 años. Durante siete años desempeñó las funciones de Business Manager de Atomic (grupo Amer), llegando a ser uno de los cinco componentes del comité internacional de Marketing de la firma austriaca. Alejo Garriga (30), por su parte, ha sido responsable de Briko - marca italiana de equipamientos para esquí y ciclismo-, dentro de Megasport, y del marketing de Spyder, marca líder en textil de deportes de nieve. El equipo de Snow FACTORY se completa con Urko Arregui (32), responsable comercial para la Zona Norte. Arregui ha sido durante siete años encargado de compras de esquí y ciclismo en Intersport Irabia, una de las tiendas de referencia en el sector en la provincia de Navarra, siendo además uno de los miembros de la comisión de esquí de Intersport. También se ha incorporado al equipo de Snow Factory, Kim Gomez, ex responsable de la división de snowboard de Head. Snow FACTORY,nuevo distribuidor de K2 Puma presenta el acompañante perfecto para el jugador de golf que siempre está de viaje: La Colección Puma Travel Golf. Compuesta por los productos más versátiles y ligeros posibles, la nueva línea ofrece soluciones únicas y cómodas para viajes, para transportar todo lo esencial en el campo de golf sin importar donde se encuentre. Su juego de palos de golf favorito, zapatos de golf y prendas de vestir - y cualquier otra cosa que necesite en un viaje - se puede colocar todo en una bolsa eficiente, ya preparada para el viaje. En la bolsa de Viaje para Golf cabe un juego completo de palos. Una bolsa para trajes extraíble se extrae y coloca fácilmente en el bolso mediante cremallera, lo suficientemente espaciosa como para contener una gama completa de prendas y zapatos de golf. En este artículo cabe de una manera cómoda todo lo que se necesita para jugar. La ropa, accesorios y calzado de hombre y mujer son un conjunto surgido de la unión del estilo y de la funcionalidad. Los productos de la colección asegurarán que todos las miradas estén clavadas en usted en el aeropuerto, en el campo de golf y en la calle. Prendas de vestir ligeras fabricadas con tejidos de la más avanzada tecnología que no se arrugan, son transpirables y se secan rápidamente, y aún así son elegantes, lo que permite una fácil transición dentro y fuera del campo de golf. La colección se basa en el rendimiento, pero aun así es elegante y lo suficientemente versátil para llevarla desde el primer golpe hasta la cena después del juego. Puma presenta su colección Travel Golf
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts14 Roca renueva con Asics y regresa a la competición El atleta igualadino Roger Roca Dalmau ha renovado su contrato con la marca deportiva Asics por un año más y continúa también con el apoyo de Buff : "estoy muy agradecido a mis patrocinadores Asics y Buff, ya que aún estando lesionado han mantenido la confianza en mí, y espero que este año pueda realizar la temporada completa". El objetivo más importante de la temporada será el Campeonato del Mundo de atletismo que se dipsutará este verano en Japón. Roca volvió a la competción a mediados de noviembre después de estar más de nueve meses apartado por una pubalgia. Dunlop, en el master femenino y en Simo Durante la semana del 6 al 12 de noviembre, se disputó en Madrid el WTA Sony Ericsson Tour Championship, donde Dunlop tuvo una representación activa durante el torneo, con un stand de producto donde pudieron verse las novedades de la marca, tanto en tenis como en padel. También apoyó a su jugadora Amelie Mauresmo, que llegaba al torneo como número uno del ranking y que peridó la final contra la belga Henin Además, durante esa misma semana tuvo lugar la exposición SIMO, en la que Dunlop estuvo presente apoyando a las empresas con nuevas iniciativas en el mundo del deporte. Orolnternet, empresa pionera en reservas de horas en los clubs por Internet, ha sido seleccionada por el SIMO como innovación en el sector y Dunlop colaboró con la decoración e imagen en su stand.´ Belasteguín cambia Vision por Puma Visión dejará de patrocinar en la próxima temporada a Fernando Belasteguín, el compañero de Juan Martin Díaz, Campeón del Mundo. Vision ha visto el crecimiento de este jugador desde sus orígenes y de ahí la apuesta que realizó por él desde su llegada al pádel profesional. A partir del 1 de enero de 2007 el jugador pasará a formar parte del elenco de jugadores patrocinados por Puma, confirmnando el compromiso de la marca del felinao con este deporte. La Cámara Navarra de Comercio e Industria ha reconocido a Lorpen con el Premio Cámara Navarra 2006 a la exportación por su fuerte expansión internacional, especialmente en los últimos dos años, llegando en la actualidad a más de 56 países. La empresa, ubicada en Etxalar, ha pasado de contar con ocho clientes en 1997, todos ellos nacionales, a tener más de 1.400 en la actualidad, el 60% de ellos extranjeros. La credibilidad de su éxito se ha cimentado en la gran inversión de recursos y capital en el campo de I+D+i para poder diseñar y crear modelos exclusivos e innovadores. Dichos diseños han sido premiados en varias ocasiones obteniendo un reconocimiento internacional, tanto por lo avanzado de su diseño, como por la utilización de las fibras técnicas más innovadoras. Actualmente, Lorpen es uno de los referentes del mercado nacional de calcetín técnico y la empresa exporta el 65% de su producción, siendo Estados Unidos, Rusia, Canadá, Francia y Finlandia sus mercados exteriores principales. Para ello cuenta con una red de 56 distribuidores internacionales y está presente en las ferias internacionales más importantes de su sector, llegando a países tan atípicos para las exportaciones como Groenlandia, Islandia, Kazajstán, Moldavia, Nueva Caledonia o Singapur. Por último, Lorpen en los dos últimos años ha abierto una filial comercial en Toronto, Canadá, que atiende a los más de 500 clientes norteamericanos y coordina una red comercial de 50 agentes. [noticias] Lorpen, premiada por su expansión Ballantine's y Head han vuelto a asociarse para llevar a cabo una segunda edición del concurso de diseño de tablas de snowboard. Los resultados del primer año de vida de este concurso han servido de aval para poner a prueba una vez más la originalidad, imaginación y creatividad de los participantes. Desde diciembre de 2005 hasta su finalización en abril de 2006, se recibieron un total de 1368 diseños en categoría Amateur y - 2714 en profesional, más de 4000 dibujos a concurso de participantes de todos los puntos del país. El ganador pudo ver cómo su diseño se hacía realidad en el catálogo de tablas de snowboard Head 2007 y empezaba a comercializarse con muy buenos resultados en ventas que aún hoy siguen subiendo. Este año, los concursantes sólo por enviar su diseño recibirán un regalo y éstos podrán ser votados a través de la página www.ballantines.es y www.canalsnowboard.com que vuelve a colaborar en este concurso. Ambas páginas seguirán siendo los portales que reciban todos los diseños realizados, con una diferencia con respecto al año anterior: sólo existirá una categoría de participación. De todos los diseños recibidos al mes, se elegirán a los 10 más votados, los cuales serán obsequiados con un regalo y además formarán parte del ranking para elegir a los ganadores del concurso. Mes a mes y hasta marzo de 2007, las 10 mejores creatividades formarán parte de la votación final hasta elegir a los tres diseños ganadores. El ganador, a parte de los 3000 euros de premio, verá como su tabla es distribuida por Head. El segundo y el tercer clasificado recibirán respectivamente 1200 y 600 . Head y Ballantine’s reeditan el concurso de tablas La chaqueta masculina Novo Twin es una de las piezas indispensables de la nueva colección Mountain de Lafuma por su diseño actual y confortable. Una colección que se caracteriza por la sobriedad, el estilo moderno y la calidad de los materiales. La nueva pieza de Lafuma está confeccionada en tejido Climaway Canvas 2L, totalmente impermeable y transpirable y el forro polar desmontable que incorpora garantiza el máximo aislamiento térmico transpirable gracias al tejido Technowarm fleece 200 1L. Entre sus diferenciales destacan la capucha fija compacta que se guarda en el cuello, los cortes que se ajustan al cuerpo y los distintos bolsillos de que dispone. En este sentido, hay dos prácticos bolsillos cerrados mediante cremallera, un bolsillo para guardar la cartera y un bolsillo redecilla en la parte interior. La parte interna está forrada con redecilla y nylon. Sus puños y el bajo son ajustables y las mangas del forro polar desmontable están forradas en nylon. La gran variedad de colores es otro de los diferenciales de esta pieza de Lafuma. Se presenta en una gama de nueve colores, lisos o combinados. Elige entre los lisos (caqui oscuro, rojo, naranja, beige o negro) o apuesta por los combinados (caqui y caqui oscuro, rojo y negro, azul y negro, gris oscuro y negro). Lafuma presenta la Novo Twin
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts15 Jaca 2007 vestirá Trangoworld El martes 21 de noviembre se firmó en Jaca el convenio entre la Fundación Jaca 2007 y Trangoworld, por medio del cual ésta se convierte en patrocinador oficial del evento y proveerá de prendas técnicas de abrigo a la organización del Festival Olímpico de la Juventud Europea que se celebrará en esta ciudad oscense el próximo invierno. Unas 1.200 personas entre voluntarios y miembros de la organización del Festival Olímpico lucirán los uniformes diseñados por Trangoworld para este importante evento deportivo, del que es el patrocinador oficial. El director de Trangoworld, Manuel Lucea, mostró su agradecimiento porque Jaca 2007 haya contado con una empresa "100 por cien aragonesa". Lucea destacó que la aportación de material de Trangoworld es un apoyo desinteresado al Festival Olímpico "con el convencimiento de que estamos a la altura de este evento internacional". adidas eyewear se está situando internacionalmente como la marca innovadora en gafas deportivas de alta tecnología. Ahora, nos sorprende nuevamente con el lanzamiento del último modelo de su gama de golf, "Tsight". Esta nueva gafa ha sido desarrollada a partir del modelo "Supernova", ganadora del premio Eurobike 2006. En esta nueva versión se han modificado la forma de las lentes, que han sido diseñadas meticulosamente para cubrir las necesidades de los jugadores de golf gracias a la cooperación de golfistas profesionales; para conseguir exactamente lo que necesitan en el green, más que una simple gafa deportiva. El tinte exclusivo en la lente de golf de adidas eyewear, el LST Golf (tecnología estabilizadora de luz) ha sido utilizado de nuevo para conseguir un efecto de brillo excelente que puede armonizar la fluctuación de la luz, mantener la percepción natural de los colores así como realzar los contrastes. Protegiendo la vista hoy y mañana, las lentes LST™ Golf incorporan BLF (tecnología de filtrado de luz azul) exclusivo de adidas eyewear que filtra los rayos azules dañinos del espectro de luz a la vez que mantiene un equilibrio ideal de color. Este modelo pesa tan solo 22 gramos; muy ligero y montado al aire que ha sido diseñado para cubrir las necesidades de los golfistas profesionales. Están disponibles en dos tamaños y ofrecen los sistemas Quick Release Hinge (varillas que se desmontan rápidamente), Quick Change Lens System (sistema rápido de intercambio de lentes). Con dos tamaños a elegir, para adaptarse a diferentes formas y tamaños de rostro, esta gafa se beneficia también de los sistemas TRI.FIT, que permite colocar hasta tres posiciones de ajuste a las varillas, Double Snap Nose-Bridge, que nos brinda la posición ideal sobre la nariz, ajustando el puente nasal a diferentes tipos de formas, y Traction Grip, que garantiza un ajuste seguro y confortable. Además, ofrece posibilidad de colocar el Performance Insert (suplemento para graduar) para aquellos que precisan corrección óptica. Los seis colores de la "T-Sight" se basan en la colección de calzado y accesorios de TaylorMade y adidas Golf. adidas presenta sus nuevas gafas para jugadores de golf ts15
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts16 El fabricante de membranas Gore llevó a cabo, durante la segunda quincena de noviembre, un road show por diversas ciudades de España para presentar a los detallistas las principales novedades que la marca presentará para la próxima campaña. Asimismo, los responsables de Gore aprovecharon las presentaciones para anunciar los cambios que se realizarán en la nomenclatura de las distintas membranas y en la etiqueta de los productos que utilizan la tecnología Gore Tex. Pro Shell y 2 en 1: grandes novedades Las dos grandes novedades que Gore presentará para invierno 2007/08, y que se podrán ver por primera vez durante la próxima edición de ispo, serán las tecnologías Pro Shell para prendas y 2 en 1 para guantes. La primera de ellas, el Pro Shell, es un 3 capas que sustituye al conocido XCR. Es una membrana altamente resistente y transpirante que garantiza una resistencia al agua y al viento permanente. Las prendas que incorporaran el Pro Shell están pensadas para profesionales y entusiastas de la montaña que buscan ropa muy técnica que aguante el fuerte desgaste que sufren por las condiciones meteorológicas y por el uso. Su gran baza es su resistencia, mucho más acentuada que su antecesor, con el que se diferencia, además, por el forro interior de baja densidad fabricado con la nueva tecnología Micro Grid Backer, que, además de reducir considerablemente el peso de la prenda -entre un 10% y un 15%- evita el deterioro y el desgaste por fricción y proporciona una transpiración mejorada. Por su parte, la nueva tecnología 2 en 1 para guantes de esquí nace para solucionar un dilema muy habitual a la hora de elegir unos guantes de esquí: tener que escoger entre estar abrigado o tener una buena sensación táctil, es decir, entre un guante grueso que ofrezca máxima calidez pero poco agarre, y un guante fino con buen agarre, que no puede garantizar una buena calidez. La nueva 2 en 1 es un sistema de doble cámara que permite esta decisión de tener las manos bien abrigadas o tener un agarre perfecto haga en solo guante: El secreto es simple: el interior del guante se ha dividido en dos compartimientos. La cámara "Cálida", situada en la parte superior del guante, permite, gracias a su total aislamiento, un cuidado perfecto contra el frío, mientras que la cámara de "Agarre", ubicada en la parte inferior, garantiza un agarre perfecto y una alta sensación táctil gracias a un aislamiento mínimo. Cambios en las nomenclaturas Estudios de mercado realizados por Gore han demostrado que el consumidor final tiene plena confianza en la marca Gore-tex. Sin embargo, las submarcas suplementarias surten un efecto en su contra de una forma más bien desconcertante por la contusión que generan. Como consecuencia de ello, Gore presentará un nuevo sistema de nomenclatura para la temporada de invierno 2007/08 que se adapta de forma mucho más concisa a la marca Gore-Tex y gracias a la cual será más fácil reconocer y diferenciar los diferentes tipos de productos. Uno de los objetivos de este cambio es acabar con la idea, equivocada, de que hay membranas Gore-Tex que son mejores que otras membranas Gore-Tex. La idea es hacer entender que las membranas son diferentes y que su funcionalidad tiene sentido sólo en función de sus uso. Es decir, no hay membranas mejores y membranas peores; lo que hay son membranas pensadas y diseñadas para usos diferentes. Tras estos cambios, para el próximo invierno, Gore ha querido diferenciar su línea textil en cuatro grandes categorías -subproductos-: Performance Shell (2 capas clásico), Paclite Shell (Ligero, compacto y muy traspirable), Pro Shell ( un 3 capas para profesionales que maximiza la resistencia de las prendas) y el Soft Shell (un 3 capas suave y cálido cuya capa inferior está fabricada en forro polar). En la línea de calzado y de accesorios -guantesno hay cambios y el XCR se mantendrá los próximos dos años porque ha generado menos confusión que en las prendas. Así, en calzado, el consumidor podrá seguir eligiendo entre la clásica membrana Gore, pensada para actividades de protección, y la XCR, mucho más versátil, y diseñada para calzado Trail-Running y casual-travel. En guantes, a las dos líneas clásicas (Gore-Tex y Gore Tex XCR) se une la línea Gore-tex con tecnología X-Trafit para guantes de moto, y la antes mencionada tecnología 2 en 1. El nuevo programa de etiquetado y de pegatinas recogerá el sistema de nomenclatura revisado y facilitará al cliente final la identificación de los productos Gore-Tex y la clasificación de su área de aplicación. Así, en las nuevas etiquetas, la categoría a la que pertenece la prenda no formará parte del logo coma hasta ahora, sino que habrá un logo único al lado del cual se añadirá un diferenciador de producto (categoría). En el interior de la etiqueta, a parte de la explicación técnica de las distintas líneas de Gore-tex, se añadirá, si es el caso, una etiqueta con la explicación de las otras tecnologías que incorpore la prenda (Airvantage, Comfort Mapping…). Gore presenta sus novedades y hace cambios en la nomenclatura Nike, entre las empresas más trasparentes... La firma deportiva estadounidense Nike ha sido incluida entre las diez compañías americanas con mayor transparencia y responsabilidad social, según el Ranking Mundial de Sostenibilidad de Global Reporters. El informe, publicado recientemente con la colaboración del Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA, por sus siglas en inglés), destaca a los líderes en sostenibilidad corporativa y transparencia. El empresario y director de 'SustainAbility', consultora especializada en gestión del riesgo, responsabilidad corporativa y desarrollo sostenible, John Elkington, explica que "Nike está más cerca de la idea de sostenibilidad que de gestión de riesgos lo que le lleva a implantar una estrategia diferente y a introducirse en nuevos mercados". Para la vicepresidenta de Responsabilidad Corporativa de Nike, Hannah Jones, "la transparencia es fundamental para una estrategia de negocio responsable y este informe puede ayudar a fomentarla". ...y rompe un contrato por vulneración de los derechos laborales La multinacional americana Nike ha roto uno de sus contratos con un proveedor pakistaní como respuesta a la vulneración de los derechos laborales que hacia la empresa. Nike afirma que la decisión de dejar de colaborar con la fábrica paquistaní se ha madurado a lo largo de los seis meses que ha durado la investigación. Durante ese tiempo mantuvo repetidas reuniones con el equipo directivo de la empresa con la intención de que realizaran los cambios necesarios para evitar la situación de violación de derechos laborales. La inacción de la paquistaní en este terreno, que también violaba preceptos medioambientales y de salud, es lo que ha conducido a Nike a tomar la decisión de dejar de tramitar sus pedidos a la fábrica asiática. En el comunicado emitido Nike ambién afirma en su comunicado que está trabajando para evitar cualquier desequilibrio entre la oferta y demanda y que seguirá trabajando con otras fábricas en China y Tailandia que también son fabricantes y suministradores de balones de fútbol. [noticias] El objetivo del cambio de nomenclatura es hacer ver al consumidor que Gore no tiene membranas mejores y membranas peores; lo que hay son membranas pensadas y diseñadas para usos diferentes.
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