Hemos llegado a un punto en que es practicamente imposible saber si la moda influye al deporte o si el deporte influye a la moda. En cualquier caso, si hubiera que apostar por alguna opción, me decantaría por pensar que hoy por hoy, y probablemente durante los próximos años, el deporte dicta la moda. Y lo hace, sobre todo, gracias a un cambio de posicionamiento de un producto muy inteligente. Nike, adidas o Puma han entrado plenamente en el mundo de la moda sin complejos ni disimulos. Y además están muy de moda. Gracias a este reposicionamiento sus zapatillas y prendas de vestir han abandonado definitivamente la exclusividad de los gimnasios y los estadios, y ahora son la estrella de la calle y de la pasarela. Las zapatillas deportivas o las sudaderas se han convertido en piezas imprescindibles en los mejores fondos de armario. Y la clave no podría ser más sencilla -y económica-: apostar por el retro y recuperar los estilos del pasado. Eso sí, con un cambio tecnológico acorde con nuestros tiempos. El crecimiento experimentado por las líneas urbanas de estas marcas deportivas también ha permitido el resurgir de otras que habían quedado descolgadas en la carrera, como Reebook, Converse, Pony o Le Coq. El nuevo mercado potencial que abre esta moda es enorme y se observa rápidamente en cómo ha cambiado la distribución: estas marcas ya no se venden sólo en tiendas de deporte, pero tampoco se conforman con las zapaterías convencionales, sino que triunfan en las tiendas de moda más fashion. ¿Qué supone éso para el sector deportivo? Pues por desgracia no es una muy buena noticia. Y no sólo porque las marcas deportivas empiecen a apostar por otros canales que tienen mucho más “público”, sino sobre todo porque es la confirmación de que las tiendas de deporte no están preparadas para adaptarse a la nueva moda deportiva. Las marcas que están apostando fuerte por esta nueva moda donde lo atlético deja paso a lo estético son conscientes de que su público objetivo, el que es capaz de pagar lo que cuestan las prendas más cool de las marcas deportivas, no entrará en una tienda de deporte a buscar este tipo de colecciones, sino que las encontrará en tiendas de moda -boutiques- que han sabido adeptarse mejor a esta realidad cambiante. La solución, entonces, ya no pasa sólo por cambiar la oferta, como han hecho muchas tiendas deportivas. Hay que cambiar la estética y el concepto. Y eso, en las mayoría de casos, quiere decir alejarse del deporte y acercarse a la moda. ¿Quién está dispuesto a hacerlo? ¿A qué precio? Deporte cool ts43 Vanguardia y tecnología se unen en la nueva chaqueta outdoor que Lafuma presenta para esta temporada de invierno. La Cyber Twin Termo -disponible tanto en versión femenina como masculina- es una de las piezas más representativas de la nueva colección y su capucha y la cazadora desmontable, algunos de sus principales atractivos. adidas originals lanza al mercado la colección Superstar 1 NBA. Las 16 mejores franquicias de la NBA tendrán su correspondiente Superstar 1, incluyendo míticos equipos como LA Lakers, Chicago Bulls, Detroit Pistons o Boston Celtics. Mezcla de materiales en cuero y ante, divertidos colores relacionados con cada uno de los clubs NBA y, por supuesto, su escudo en el talón de cada zapatilla. Un proyecto que supone el pistoletazo de salida al acuerdo de esponsorización alcanzado entre adidas y la NBA. La nueva Tautline de Sebagopresenta una suave piel con ribetes de nobuk que le dan un estilo europeo. La zapatilla y la planta anatómica están forradas con piel de cerdo y dispone de un cambrillón integrado de EVA. El piso patentado por Sebago (Sebago® Turnbuckle™) ofrece un perfil impecable a la vez que proporciona tracción y flexibilidad. Mantén el frío a raya mientras juegas con este pantalón forrado Silcox de Nike ACG. Un tejido high-tech de Storm-FIT aislante e impermeable, que aporta cualidades de alto nivel, como un sistema de forro integrado y ventilaciones en la parte interna de los muslos, garantiza que tu atuendo rinda tanto como tú para mantenerte en tu camino con confianza y comodidad. Un efecto de tejano lavado, los grandes bolsillos cargo y una silueta suelta se combinan para añadir un estilo de gran altura a este pantalón funcional.
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