SPORT & LIFESTYLE COMMUNITY Nº 138 Noviembre 2006 El futuro de la moda deportiva La práctica deportiva, un problema que se agrava Entrevista exclusiva a Javier Colomer
¥ ADIDAS 3ALOMON !' ADIDAS THE "ARS LOGO AND THE 3TRIPES MARK ARE REGISTERED TRADEMARKS OF THE ADIDAS 'ROUP
IMPOSSIBLE IS NOTHING ,IGERA DURADERA Y CON GRAN IMPULSO ADIDAS ES WHATSNEXT A -ICRORIDE
06 ferias y convenciones Bread & Butter anula su edición berlinesa 08 actualidad nacional El gobierno sigue apostando por el deporte profesional 14 actualidad internacional Buenos resultados para Lotto 18 capital humano Entrevista a Javier Colomer 22 artículo del mes La verticalización, un palabra de moda 24 conceptos Novedades de las marcas 34 análisis en profundidad La práctica deportiva 38 primer plano El futuro de la moda deportiva 42 sportslifestyle Moda deportiva sumario agenda (06) (10) (18) (22) (34) (38) PORTADA Foto: Champion EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Oriol Badia, Laura Planagumà, Javier Alba Gemma Garcia, Fran Rodriguez, Joan Domingo PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Gráficas Colorama Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADESPORT, como mínimo un mes antes de su celebración ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Nº 138 Noviembre de 2006 Del 4 dal 12 de noviembre Saló Náutic Barcelona-España Tel. 902 233 200 Fax 93 233 23 40 www.salonnautico.com Del 4 al 7 de noviembre BCN DIVE Barcelona-España Tel. 902 233 200 Fax 93 233 23 40 www.salonnautico.com Del 17 al 19 de noviembre Nivalia Barcelona-España Tel. 902 233 200 Fax 93 233 23 40 www.nivalia.com Del 23 al 26 de noviembre Deporte Total Madrid-España Tel. 91 661 66 98 Fax 91 662 71 37 www.feriadeporte.com Del 17 al 19 de enero Bread & Butter Barcelona-España Tel. +49 (0)30 400 44 - 0 Fax. +49 (0)30 400 44 101 www.breadandbutter.com Del 4 al 7 de febrero Ispo Winter Muncih-Alemania Tel. 902 233 200 Fax 93 233 23 40 www.ispo.com
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Con frecuencia se nos atribuye que los profesionales que escriben y dan su opinión en nuestras páginas lo hacen en la mayoría de casos bajo el prisma de la crítica. Quizás sea cierto, pero no menos cierto es que, como revista profesional e independiente, tenemos la obligación de incidir en aquellos aspectos que deberían mejorarse o que, por su actualidad o importancia, son susceptibles de generar controversias. La actualidad no se restringe a notas de prensa sobre novedades o sobre supuestos crecimientos. Lo importante es lo que hay más allá. Como revista profesional no debemos limitarnos a ser simples notarios de la realidad. Nuestra razón de ser nos obliga a no quedarnos de brazos cruzados ante comportamientos poco éticos. Nos obliga a no ignorar la falta de sensibilidad de determinados dirigentes, que piensan sólo en el marketing personal. Y sobre todo, nos obliga a no girar la vista cuando grandes profesionales se ven obligados a irse a otros sectores porque en el nuestro su valía no se valora como cabría esperar. Si, como hacen algunos, nos dedicáramos a hablar únicamente de lo bueno y nos limitásemos a explicar las bondades de las empresas del sector, no tendríamos la credibilidad que nos hemos ganado estos años. Además, la realidad del mercado, por mucho que nos pese, no nos permite pintarlo todo de optimismo. Sería engañar a nuestros lectores. Y ese es un lujo que no podemos permitirnos. Aportar puntos de vista diferentes siempre es una garantía de objetividad, porque si sólo nos limitásemos a escuchar determinadas voces daríamos una visión muy distorsionada de la realidad. Es cierto que muchas veces las opiniones que aparecen en Trade son críticas y no gustan a todo el mundo. Pero ello no significa, ni mucho menos, que desde nuestras páginas queramos deformar la imagen del sector (ni la de ninguno de sus profesionales). Lo que pretendemos es dar cabida a todas las opiniones que hay en el sector para que no parezca, como pretenden algunos -con cómplices-, que las cosas siempre van bien. Puede, como ha ocurrido alguna vez, que por opinar diferente y por dar la palabra a los que hacen críticas constructivas -para que la gente reflexione-, nos ganemos la antipatía de algunos profesionales a quienes no interesa que se hable de una "verdad" diferente a la suya. Puede que alguno, como ya ha ocurrido, intente con una demanda por delante, coartar nuestra libertad de expresión. Si ese es el precio que hay que pagar, lo pagaremos, pero no renunciaremos ni a dar nuestras opiniones ni a que en nuestras páginas se expresen todos aquellos a quienes se intente silenciar. En Tradesport nos encantaría poder hablar siempre en positivo, pero por desgracia, el sector no nos depara demasiadas alegrías. Hablar en positivo El mundo de la tecnología móvil ya forma parte de la cotidianidad de la inmensa mayoría de nosotros, y su desarrollo está siendo tan vertiginoso como apasionante. Son muchos los 'artilugios' que lo conforman: teléfonos, agendas electrónicas, tarjetas 3G y, más recientemente, la convergencia con reproductores multimedia MP3, MP4 o iPod. Lo que ha representado el ancho de banda a la telefonía fija -más conocida como ADSL- sería el mejor símil de lo que va a representar la HSDPA (High Speed Downlink Packet Access) a la telefonía móvil. Es la evolución de lo que se ha venido denominando la tercera generación (3G), y se considera el paso previo antes de la cuarta generación (4G), la futura integración de redes. Telefónica ha sido la pionera en Europa en el desarrollo de estos nuevos servicios y ha iniciado su despliegue en ciudades con más de 250.000 habitantes. Actualmente la descarga en un terminal móvil de un video clip musical de tres megas puede tardar 6,6 minutos con su consiguiente coste, mientras que con la HSDPA se necesitan tan sólo 12 segundos. Los responsables de las compañías de telecomunicaciones móviles estiman que en 2009 el 44% de las compras de música se realizarán mediante descargas de este tipo, pagando por la canción en la que el usuario esté interesado. El marketing del permiso, la autorización de nuestros clientes a que los mantengamos informados de aquellos productos o servicios que puedan interesarles, va cobrando sentido y afianzando el concepto de que todo aquello que esté en nuestras bases de datos sobre ellos - el número de su móvil e incluso el tipo de móvil-, nos proporcionará una ventaja estratégica respecto a los competidores. La acelerada fragmentación de las audiencias televisivas y su consiguiente pérdida de impactos publicitarios va a propiciar que se desarrollen nuevas formas de 'seducirnos' publicitariamente; el teléfono móvil será, sin lugar a dudas, uno de los principales protagonistas. Podremos pagar las compras, se nos cargarán directamente los puntos en nuestros programas de fidelización, no tendremos que llevar tarjetas de crédito ni de débito y se pronostica que en 2008 habrán 16,5 millones de usuarios… Llega el “ADSL” móvil
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts6 Los organizadores de la Bread & Butter han decidido, en vista de la demanda del mercado, anular la edición berlinés de la Bread & Butter y concentrar su actividad en Barcelona. Karl-Heinz Müller, máximo responsable del salón, ha señalado que “concentrarse en un solo evento permitirá situarnos de forma inequívoca ante la industria y el sector. BBBarcelona se ha establecido como plataforma líder para el segmento joven y contemporáneo. Este nuevo paso incrementará su potencial. Esperamos un número creciente de expositores y visitantes en Barcelona como consecuencia de concentrar todos los esfuerzos en un solo evento” Las marcas, firmas y diseñadores concentran cada vez más sus presupuestos de marketing en eventos internacionales. Incluso el retail alemán, no se limita a asistir solamente a ferias nacionales, sino que de manera creciente se desplaza a otros eventos en países dentro del territorio europeo. A pesar de las fuertes inversiones destinadas a los visitantes y expositores, así como de las acciones de marketing y comunicación, la edición de Berlín no ha obtenido la respuesta esperada. El número de participantes confirmados hasta ahora, no permite ofrecer un evento de la calidad deseada, y como afirma Müller “sería contraproducente organizar el evento sin tener en cuenta esta situación”. Todas las actividades continuarán siendo dirigidas desde la sede central en Berlín. Cambios en la dirección de ispovision ispovision tiene desde mediados de este año una nueva directora: Sevil Özlük. Nacida en Stuttgart, realizó sus cursos de formación profesional de publicidad en la empresa Karstadt y estudió después Ciencias Empresariales con la especialidad de publicidad y comunicación. Sus conocimientos de moda y comercio de moda los adquirió, entre otras cosas, como directora de marketing de la empresa de confección US40 y del Maier Sports Group. Junto a su trabajo como directora de ispovision, Sevil Özlük se ha hecho también cargo de la dirección de “sports & style“, que había sido el área de ropa deportiva de ispo, con lo que es responsable de todos los pabellones de textiles de ispo. sportswear_ispo, denominada ahora “sports & style“, ha sido reconfigurada durante meses y se presentará por primera vez en ispo winter 07. Vuelven los premios en las comunidades Outdoor, Ski y Running La edición de este año de ispo invierno volverá a acoger una nueva edición de los galardones Outdoor, que un año más premiarán a los productos más innovadores del segmento de los deportes al aire libre. Aparte de las ya conocidas categorías de Material duro, Textil, Calzado, Nordic Fitness y Specials, este año los premios incorporan tres nuevas categorías: Viaje y aventura, Tecnología y Electrónica y Backcountry. Como cada año, los criterios que prevalecerán serán la innovación, la funcionalidad y el diseño. Ispo invierno también acogerá una nueva edición de los premios Ski, que premiarán a las marcas que presenten en el salón los productos más innovadores, funcionales y atractivos a nivel de diseño. Las categorías de los premios Ski serán: Material Duro, Textil, Botas, Fijaciones, Nordic y Specials. Respecto a la comunidad Running, en cooperación con ispo, Runner’s Worl, presentará una nueva edición de los premios Runner’s World para galardonar a productos del segmento del running. La concesión será presentada en las categorías de Calzado, Textil funcional y accesorios siguiendo criterios como la innovación, la practicidad, el potencial de venta, las ventajas que tiene para los consumidores, el diseño o la usabilidad. [ispo] La Bread & Butter de Berlín, cancelada A principios de octubre, KarlHeinz Müller, máximo responsables de los salones Bread & Butter, emitió un comunicado en el que adelantaba un cambio de estrategia por parte del salón respecto a las invitaciones. Müller afirmaba en el comunicado que ""los esfuerzos realizados en nombre de los expositores a veces alcanzan el nivel de autosacrificio. Las partes responsables de la demanda, los visitantes, han sido tratadas con injusticia. El minorista que debe llevar las colecciones al público se pierde. Es nuestra intención solucionar este problema porque no es justo que sean los expositores quienes asuman el coste de las entradas de los profesionales de la distribución que visitan el salón". Para Muller no tiene sentido que "los minoristas y compradores tengan que pagar la entrada a las ferias, cuando lo que pretenden es gastar dinero dentro". Para los responsables del salón, "una feria profesional es un gran mercado en el que se encuentran compradores y venderores en grandes cantidades. Por ello, la posibilidad de hacer negocio es especialmente alta. No obstante, también es importante que tanto expositores como visitantes aprovechen la feria de manera eficaz. Obviamente, hay que conciliar la relación costebeneficio. El expositor quiere una feria que registre una elevada frecuencia de visitas por parte de minoristas y compradores, que le proporcionará una plataforma para presentar su colección en un entorno de marcas apropiado. Además de sus proveedores habituales, el comprador quiere ver otras colecciones, informarse y descubrir nuevas posibilidades". Para solucionar esta problemática, que ha dado mucho que hablar en anteriores ediciones, la Bread & Butter ha desarrollado el proyecto AGM, una apuesta ambiciosa y "un paso totalmente lógico y consecuente para una feria profesional efectiva y orientada al comercio" cuyo objetivo es informar lo mejor posible y con antelación a los invitados acerca de sus ferias, e invitarles gratis en nombre de los expositores, El equipo de B&b-AGM se ocupará personalmente de los intereses de los expositores y pondrá fin a las acreditaciones complicadas para los visitantes de Bread & butter. La Bread & Butter cambia su estrategia de invitaciones La 26ª edición del Salón Internacional del Caravaning, organizado por Fira de Barcelona, y que tuvo lugar del 7 al 15 de octubre en el recinto de Gran Vía, clausuró su vigésimo sexta edición con éxito de participantes y de público. Alrededor de 55.000 visitantes pasaron por el salón durante los 9 días, superando con creces los registros del año anterior, en el que se alcanzaron 50.000 visitantes. La cifra alcanzada confirma el éxito de la edición de este año, que ha sido la mayor de las que se han convocado hasta ahora, con la participación de 130 expositores de todos los segmentos del camping y del caravaning y con un aumento en la superficie del 10% respecto al año anterior: un total de 33.000 m2 distribuidos en los pabellones 1 y 2 del recinto ferial de Gran Vía. Caravaning logra cifras récord
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Messe Friedrichshafen, organizadora de Eurobike, la principal feria del sector de la bicicleta, ofrecerá en septiembre de 2007 por vez primera una nueva e independiente feria de la bicicleta en Pórtland (Estados Unidos). Con este nuevo certamen monográfico desea reforzar la posición de mercado de Eurobike en EE.UU. y atender óptimamente al mercado norteamericano. Mediante esta decisión, el equipo organizador ha respondido a la industria de la bicicleta estadounidense que había señalado que la feria existente ya no podía contar plenamente con el apoyo ilimitado-por parte del sector: "Esto nos motivó a iniciar un evento de alta calidad para el mercado norteamericano siguiendo los estándares de Eurobike", explica Erich Reiss, General Manager for International Sales de Messe Friedrichshafen. "La nueva feria de la bicicleta debe reforzar la posición de mercado que ocupa Eurobike como principal feria del sector a nivel mundial", enfatiza Klaus Wellmann, gerente de Messe Friedrichshafen. Considera que el certamen en EE.UU. es un "complemento ideal de Eurobikeen Europa", puesto que ambas ferias están dirigidas a grupos de visitantes geográficamente distintos. Eurobike celebrará una feria en Estados Unidos La quinta edición de Snowjam, dará cita un año más a los profesionales de los deportes de invierno del 17 al 19 del próximo mes de febrero en Madrid Tras los resultados satisfactorios obtenidos en la pasada edición, Madrid Snow Zone será de nuevo el lugar elegido para Snowjam 07 ya que su ubicación geográfica facilitó la visita de los profesionales de todos los puntos de la península. Un año más, Snowjam se convertirá en una valiosa herramienta de trabajo para marcas, detallistas y demás profesionales del sector que durante tres días podrán conocer las últimas novedades de la temporada 2007/08 en material, ropa y accesorios (ski, snowboard, skate, mountain), intercambiar opiniones sobre el mercado y al mismo tiempo disfrutar de la mayor pista cubierta de Europa (18.000 m2) de libre acceso para todos los participantes. Snowjam 2007 vuelve a Madrid Snow Zone Tecnología y deporte vuelven a unirse en ispo La integración de la tecnología en el deporte y la moda designa el comienzo de una nueva era de la industria de la moda. Por primera vez, una industria impulsada tradicionalmente por el estilo y los valores emocionales, colabora con un mundo de productos completamente diferente: la industria electrónica. Con Wearable Technologies Show en ispo winter, esta sinergia dispondrá por segunda vez de una plataforma propia para fomentar y comercializar innovadores productos. Con la realización del primer Wearable Technologies Show en ispo summer 06 se sentó la base de una plataforma transectorial que tiene lugar dos veces al año: desde el fabricante de circuitos flex y el de dispositivos móviles, pasando por los integradores de sistemas, hasta la reputada empresa de confección, la cadena de creación de valor del mercado WT estaba íntegramente representada. Casi no hay límites para las aplicaciones posibles, como demostró particularmente la Agencia Espacial Europea, que llevaba a bordo ejemplos de transferencia del espacio a la vida cotidiana. Pero lo realmente interesante de las tecnologías “vestibles” es que van a dejar de ser muy pronto un sueño del futuro. Las visiones se plasman en productos aptos para el mercado, creándose nuevas oportunidades y canales de venta mediante sinergias de los diferentes sectores. www.ispo.com pic: © mammut to the ispo family! Welcome 14–17 march 07 Beijing 19–22 feb 07 Moscow 8 –10 july 07 Munich 7–9 oct 07 Munich 4–7 feb 07 Munich Messe München GmbH, Messegelände, 81823 München, Alemania Tel. (+49 89) 9 49-113 88, Fax (+49 89) 9 49-113 89, info@ispo.com www.ispo.com solo para visitantes profesionales FIRAMUNICH, S.L., 08190 Sant Cugat de Vallès (Barcelona), Tel. 934881720 Fax 934881583, info@firamunich.com, www.firamunich.com
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Preciados sigue siendo la calle con alquileres más altos La calle Preciados se mantiene como la calle más cara de España, según el informe anual 'Main Streets Across the World' realizado por la consultora inmobiliaria Cushman & Wakefield (C&W). El estudio destaca que la vía madrileña también sigue su ascenso en el ranking de las ciudades del mundo donde es más caro alquilar un local comercial, pasando de la posición trece del año pasado a la doce, con una renta media anual de 2.580 euros, 200 euros más que en 2005. En el ranking español, sigue a Preciados la calle Portal del Ángel de Barcelona, con una renta media anual de 2.160 euros al metro cuadrado, un 1,7% más. Detrás, se sitúa la calle Serrano de Madrid, con 2.100 euros al metro cuadrado por año, lo que supone un crecimiento del 5,4%; y la barcelonesa Paseo de Gracia, con una media anual de 1.920 euros al metro cuadrado. Nike, en los restaurantes Nike vuelve a sorprendernos y lo hace de una manera muy original: mostrando el producto en los lugares favoritos de sus consumidores. Desde el 25 de septiembre algunos de los mejores restaurantes de Madrid, Barcelona y Lisboa exhibirán en sus locales distintas interpretaciones de zapatillas, ropa y complementos de la nueva colección de moda de Otoño/Invierno 06. El objetivo de esta iniciativa es acercar al consumidor los productos que presenta Nike para este Otoño/Invierno 06 de una forma divertida e inusual, muy alineados con el componente casual que transmite esta colección urbana y cosmopolita. La Martina abre tienda en España La marca argentina de moda informal La Martina, dedicada desde hace 25 años a crear ropa para el deporte del polo, abrió el pasado jueves su primera tienda en España. La ciudad elegida, Madrid. Y la zona, una de las más exclusivas de la capital:en el número 5 de la calle Jorge Juan. Para su impulsor, Clemente Gómez de Zamora, traer esta enseña a Madrid era un sueño que debía materializarse en uno de los ejes comerciales más importantes, entre Serrano, Goya, Velázquez y Alcalá. [noticias] El Instituto Flora ha dado a conocer los resultados del estudio "Hábitos y frecuencia de consumo de alimentos" en el que las cifras de sedentarismo entre los españoles han resultados alarmantes. El 77% de los españoles tiene una rutina sedentaria a lo largo de la jornada laboral: un 42% no realiza esfuerzos de ningún tipo y un 35% reconoce estar sentado la mayor parte del día. Por zonas geográficas, la peor situada es la zona de Cataluña y Baleares, con un 84,1%, convirtiéndose en las comunidades donde más encuestados reconocen llevar una vida con poco ejercicio. A continuación se sitúan Asturias, Cantabria, Galicia y País Vasco, con un 80,7%, mientras que el resto de comunidades autónomas se posicionan entre un 71% y un 75%. El estudio analiza, además, la frecuencia en la práctica de ejercicio físico en el tiempo libre de los españoles. Una vez más las cifras son sorprendentes: un 61% de los españoles tiene como hobbies actividades sedentarias como leer, ver la televisión o ir al cine. Por zonas geográficas son las comunidades del sur del país las que menos deporte hacen en su tiempo libre con un 70% (zona de Canarias, Andalucía y Extremadura) y, por su parte, la zona centro (Castilla - La Mancha y Madrid) con un 69% de los encuestados. Por sexos, las diferencias son menos reseñables: un 63,5 % de las mujeres admite llevar a cabo actividades sedentarias en su tiempo libre, a diferencia de los hombres que representan el 53%. Por edades las cifras son bastante similares, siendo los jóvenes de 25 a 34 años quienes tienen un estilo de vida más sedentario. Por otro lado, los más deportistas han resultado ser los habitantes en la zona de Levante (Comunidad Valenciana y Murcia), seguidos por la zona norte de Asturias, Cantabria, Galicia, Navarra y País Vasco. En ambas zonas los entrevistados reconocen practicar Tenis, Gimnasia, Footing e incluso desarrollar ejercicio físico varias veces por semana. Los estudios siguen advirtiendo sobre el sedentarismo ts8 Barcelona Moda Centre-BMC, el primer trade mart de la moda y el deporte de España y la empresa holandesa TCN Property Projects, propietaria de una importante red de centros de negocio de la moda y el deporte en Europa, han firmado un acuerdo de colaboración comercial. En un mercado global, el interés de BMC en formar parte del grupo TCN radica en la necesidad de dar servicio tanto a las marcas de moda y deporte extranjeras que desean instalarse o potenciar el mercado español como a las marcas nacionales que quieren expandirse hacia otros países de Europa. Con este acuerdo, BMC utilizará la red de centros de moda de TCN para ampliar y mejorar la oferta de marcas y para crear una plataforma para las marcas internacionales en nuestro país y, de la misma manera, TCN utilizará la infraestructura de BMC para aquellas empresas del sector moda y deporte del centro y norte de Europa que quieren darse a conocer en la zona sur del continente. En los centros de moda y deporte de TCN hay instaladas numerosas marcas internacionales, agentes comerciales e importadores de moda, deporte y otros productos lifestyle. Además de esta reciente colaboración con BMC, TCN es propietaria y gestora de diversos trade marts en Europa, entre otros, el Fashion Center Almere (Amsterdam), Sports Business Center (Amsterdam), Hannover Trade Mart, Home Trade Center y Trend2 Budapest. BMC firma un acuerdo de colaboración con TCN Property Projects La Generalitat ha dado luz verde al Plan Territorial de Equipamientos Comerciales (PTSEC), que contempla la apertura de 427.000 metros cuadrados de nueva superficie comercial en los próximos cuatro años. El conseller de Economía, Antoni Castells, ha aclarado que a esta nueva superficie comercial hay que sumar los derechos adquiridos -a través de los Programas de Orientación para los Equipamientos Comerciales (POEC) procedentes de la anterior legislatura-, lo que permitirá abrir un Corte Inglés en Mataró y otro en Badalona, y un centro comercial de ocio de 30.000 metros cuadrados junto a Port Aventura. El PTSEC autoriza 66.433 metros cuadrados de superficie comercial para Barcelona, de los que 41.433 serán para grandes establecimientos y 25.000 de superficie especializada. En el resto de Cataluña, el Plan aprueba 135.151 metros cuadrados para supermercados y otros 188.652 para grandes establecimientos, de los que la gran mayoría se concentran en el área metropolitana (50.124), en Girona (44.164) y en el Camp de Tarragona (41.352). La aprobación del PTSEC viene acompañada de la aprobación del decreto que regula su despliegue y del Plan de Dinamización del Comercio Urbano, dotado con 93 millones, y que prevé la creación de una nueva carrera de Comercio, que podría entrar en vigor el curso 2007-08. Catalunya aprueba el PTSEC
Nuestro mercado deportivo pasa, en estos momentos, por uno de los mayores retos de su historia, sobre todo para un gran número de empresarios detallistas, los cuales se están enfrentando en estos momentos a un período muy duro. Por un lado, el avance de la enseña azul parece imparable en nuestro país, ya que no hay mes que no nos depare alguna nueva apertura, más allá de que su dimensión sea tan grande como la del mes pasado, que supuso la mayor de Europa, o que la misma sea en ciudades medianas, objetivo prioritario en estos momentos para esta enseña en nuestro país. Por otro lado, asistimos a una feroz competencia por el mercado de la moda, observando como los operadores que hace unos años trabajaban en exclusiva ese sector textil, hoy intentan "picar" en la moda deportiva. En este sentido, llevamos tiempo asistiendo a un desplazamiento en las marcas de referencia de nuestro sector, las cuales intentan crecer por el sector de la moda, y desde hace algún tiempo comenzaron a deslizar sus objetivos hacia ese área, siendo su posicionamiento cada vez mayor en concepto "puro" de moda. En los próximos años, nuestro mercado se configurará de manera diferente a la actual, y la actitud y profesionalidad de los empresarios detallistas, hará que nuestro modelo camine hacia el modelo alemán, con un comercio deportivo muy profesional y unido en defensa de los intereses comunes, o hacia el modelo francés con un mercado sometido por la gran enseña francesa y tres operadores más. Aunque muchos empresarios del sector crean que no es así, los empresarios detallistas de España, independientemente del lugar donde desarrollen su actividad, comparten un gran número de circunstancias e intereses. A ningún empresario del sector se le escapa, que su empresa funcionaría mejor si hubiera más practicantes de deporte en su área de influencia, si contara profesionales mejor formados entre su personal, si rebajara la comisión del pago mediante tarjeta, si existiera una regulación de los Factory-Outlet que le permitiera desarrollar su actividad sin tensiones, .... Éstas y otras cuestiones, están siendo abordadas por las asociaciones de detallistas deportivos en Europa. Asociaciones como VDS en Alemania, ASMAS en Suiza, FPS en Francia, VSSO en Austria o FEDERADAS en Italia, llevan tiempo trabajando juntos y uniendo intereses para defender su sector tanto a nivel nacional, como en el seno de la Unión Europea a través de FEDAS. Hay caminos que todavía están pendientes de recorrer en nuestro país, y uno de ellos es éste, el cual puede aportar importantes frutos junto a otras entidades que también están muy interesadas en la práctica deportiva como son AFYDAD, las diferentes asociaciones de gestores deportivos, FNEID, etc. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Entre los días cuatro y seis de octubre se celebró en Finlandia una reunión de Responsables de Deportes de la Unión Europea. Asistieron representantes de las autoridades deportivas de todos los países de la UE, que subrayaron la necesidad de una mayor cooperación para integrar la actividad física saludable en la vida diaria. Entre los temas que se trataron en esta reunión destacan las políticas sobre deporte y salud. En este sentido, se profundizó en la necesidad de incorporar la actividad física como medida saludable en la vida diaria de las personas y como medio de prevención para diferentes enfermedades, como pueden ser la obesidad. También destacaron la importancia de la práctica deportiva como medida de mantenimiento de la salud física y mental de la población. Respecto a este tema, también consideraron importante tener en cuenta la actividad física beneficiosa para la salud tanto en el Libro Blanco sobre el deporte como en un posible Libro Blanco sobre la actividad física y salud. [noticias] Caminar juntos ts9 Debate sobre el deporte en la UE El Consejo Superior de Deportes (CSD) dispondrá de un presupuesto de 181,130 millones de euros para 2007, cantidad que supone un 6,74 por ciento más que la cifra destinada en 2006, según explicó el secretario de Estado para el Deporte Jaime Lissavetzky en la Comisión de Educación del Congreso. 3,85 millones están destinados a la lucha contra el dopaje. "Es el presupuesto más expansivo. Hemos llegado a la máxima cantidad destinada al deporte español y si le sumamos las aportaciones del sector privado llegamos a 202 millones. Es un presupuesto ambicioso e innovador y estoy razonablemente satisfecho de que en el tercer año de legislatura, sin juegos olímpicos, se haya conseguido este aumento". Lissavetzky recordó que en los últimos tres años se ha incrementado la partida de deportes en un 17,41 por ciento y concretó que la suma total de la financiación pública del CSD ascenderá a 184,130 millones de euros al sumar tres millones del programa I+D+i a los 181 citados anteriormente. La financiación privada se situará en 18,150 millones derivados de la aportación de 14,250 millones del ADO; 3,300 millones del ADO paralímpico (ADOP) y 600.000 euros del ADO escolar, cifras que llevan a un montante total de 202,280 millones de euros. El presidente del CSD detalló que la partida dedicada a las federaciones deportivas sube un 5,2 por ciento en relación a 2006 para ascender a 81,9 millones de euros, cantidad que representa el 45 por ciento del presupuesto del CSD y que repartirá 66,13 millones entre las olímpicas para la preparación de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008. Lissavetzky destacó que la cuantía destinada a infraestructuras alcanzará los 53,31 millones de euros, cifra que crece un 8,2 por ciento, mientras que los programas para mejoras en centros de alto rendimiento y tecnificación, en cooperación con las comunidades autónomas, incrementan su asignación en torno al 15 por ciento para llegar a 7,5 millones de euros. La única nota negativa sigue siendo el escaso interés que demuestra el gobierno en el fomento de la práctica deportiva, auqnue el presupuesto aumentará hasta los 10,4 millones (un 12%respecto a los anteriores); para la creación de infraestructuras en centros escolares 10,2 millones y para ayudas a corporaciones locales para construcciones deportivas y equipamientos habrá 9,9 millones (39,5%). El gobierno amplía el presupuesto destinado al deporte pero el fomento sigue sin ser prioritario Carlos Grande Secretario General de ANDAD
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts10 Billabong abre tienda en A Coruña El pasado 18 de octubre, Billabong inaguró su nueva tienda como partnership en La Coruña. Con ésta ya son 4 las tiendas que la marca australiana tiene como partnership en España (Xanadú, Bilbao, Sevilla y La Coruña). La tienda de la capital gallega está situada en pleno centro, en la calle Juan Florez 10. A su inaguración atendió Craig Sage (Director de Ventas Billabong/VZ/Element/Kustom España), junto con algunos de sus representantes de España. El surfista profesional y campeón del mundo, Mark Occylupo donó la tabla que utilizó este año en el Billabong Pro Mundaka, para la tienda Acuerdo entre Polar y DiR Polar, líder mundial en el sector de los pulsómetros, y la cadena de gimnasios DIR han sellado un acuerdo de colaboración. Durante este periodo, la marca finlandesa colaborará en diferentes actividades organizadas por DIR como por ejemplo las maratones SpinDir (maratones de Spining del Grupo DIR) que tendrán lugar en Barcelona los días 28 de octubre y 25 de noviembre. El acuerdo contempla que la cadena de centros deportivos DIR actúen como distribuidores oficiales de productos POLAR y pueden utilizar su imagen. De este modo los entusiastas del deporte podrán adquirir el pulsómetro más adecuado a sus necesidades en el propio centro. El acuerdo incluye que los socios podrán contar con la formación de los técnicos de fitness de DIR en entrenamiento con pulsómetro. Crocs, con la FEDI Crocs ha alcanzado un acuerdo con la Federación Española de Deportes de Invierno para convertirse en calzado oficial. El acuerdo contempla que el modelo Cayman y la bota Georgie sean el nuevo calzado oficial ‘après esquí’ del equipo español de esquí alpino durante la próxima temporada. Crocs, que con este acuerdo se convierte en miembro del Ski Pool de marcas de la Federación, busca con esta acción apoyar al equipo coincidiendo con la Copa del Mundo de esquí alpino femenino que este año se celebrará en Sierra Nevada entre el 23 al 25 de febrero. Dunlop Dunlop estuvo presente en el Campeonato del Mundo de Pádel Murcia 2006, a nivel de Sponsor como Pelota Oficial del torneo y también con presencia en el Village con un stand que fue uno de los visitados del recinto durante toda la semana. Dunlop, marca líder en pelotas de pádel y Pelota Oficial de la Federación Española de Pádel, fue elegida Pelota Oficial del Mundial y el torneo se jugó con el modelo estrella de la marca -la Dunlop Fort Pádel. Un total de 600 botes fueron necesarios para realizar todos los partidos, incluidos los de las previas, del cuadro por parejas y del campeonato por equipos. Dunlop estuvo presente y activo durante toda la semana del torneo con un stand en el Village del Pabellón de Deportes en colaboración con la tienda especializada VIP Tennis de Murcia. Además de presentar la nueva colección de palas Dunlop de la temporada 2007, Dunlop animó el evento con la visita de varios de sus jugadores estrella al stand, La semana en el Mundial de Murcia ha sido una experiencia muy positiva para la marca. Mientras numerosos jugadores, e incluso varias marcas, decidieron dar la espalda al evento principal del calendario internacional, Dunlop demostró de nuevo su compromiso con el Pádel apoyando el torneo como sponsor y animando el evento desde el Village. Dunlop también apoya el Mundial de pádel [noticias] Después del éxito obtenido la pasada temporada con el lanzamiento de su línea Travel, el fabricante riojano vuelve a apostar nuevamente por los modelos urban. Esta segunda colección incluye cinco modelos; tres de ellos que repiten de la pasada temporada y dos modelos nuevos (Lisboa y Toledo) que se han incorporado para ampliar la línea. La línea Travel nació para satisfacer la demanda de todas aquellas personas que buscan un calzado cómodo, confortable, versátil y funcional, para poder utilizar en cualquier situación y época del año: un calzado que hoy en día demandan los consumidores que buscan zapatos funcionales que puedan ser utilizados los fines de semana y para ir a trabajar. Todos los modelos incorporan Gore Tex XCR (excepto el modelo Amsterdam que incorpora Gore Tex). Esto permite que los zapatos de esta línea sean impermeables -para esos días de lluvia y frío-, y muy transpirables, evitando así el problema de cambio de temperatura en los pies. Los cortes de todos los modelos están realizados en pieles nobuck y corduras hidrofugadas, cordones hidrorrepelentes, sistemas de cierres mixtos de cintas de alta durabilidad y ojetes personalizados, y suela de goma bidensidad. Chiruca repite el éxito con su renovada línea Travel La firma Bull Padel ha llegado a un acuerdo con Christian Gutiérrez, número 3 del mundo, para patrocinar al jugador argentino dotándole de palas y prendas deportivas. Christian tiene una impecable trayectoria que le ha llevado a lo más alto del pádel mundial en pocos años. La calidad de su juego y su espectacular drive le convierten en uno de los rivales más peligrosos. En su palmarés destaca el campeonato del mundo por parejas en México 98 y Murcia 06, el campeonato del mundo por selecciones, además de diversos torneos del circuito internacional. Por otra parte, la firma Bull Padel, distribuida por Aguirre y Cia.S.A. es la equipación deportiva oficial de la Federación Argentina de pádel y de la Federación Catalana de Pádel para todos los torneos y pruebas deportivas previstas en su calendario. Además, la pelota modelo "Tournament Pro" de Bull Pádel será la pelota oficial para todos los eventos organizados por dicha federación en el mismo periodo de tiempo. La marca arrasa en el Mundial Bullpadel hizo pleno en el campeonato del mundo de Murcia. El fichaje estrella de la marca, Christian Gutiérrez, que juega con la pala Qualified de Bullpadel, y Bebe Auguste se proclamaron campeones del mundo por parejas en categoría masculina superando a todos sus rivales de manera inmisericorde; mientras que las selecciones de Argentina, tanto en categoría masculina como femenina (ambas equipadas por Bullpadel),se proclamaron campeones absolutos del mundo. Bullpadel estuvo presente en el Campeonato del Mundo de Pádel Murcia 2006, con presencia en el Village con un stand que fue uno de los más visitados del recinto durante toda la semana. Bull Padel ficha a un “galáctico” y triunfa en el Mundial
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts12 Éxito de Precisport en Intermot La presencia de Precisport en Intermot, salón de referencia del motociclismo mundial, ha sido todo un éxito. Con su espectacular truck show, la compañía consiguió atraer a gran multitud de público y de profesionales interesados en sus productos. El espectacular camión desplegable se convertía en un atractivo y moderno showroom, donde se mostraron las últimas novedades en productos. También se estableció una zona de venta, donde se ofertaron diferentes artículos. Polar entrega la bici de Vinoukurov Durante la celebración de Festibike, el fabricante nórdico de pulsómetros Polar, hizo entrega a David Sainz, de Medina de Pomar (Burgos) de una bicicleta del corredor de Kazajastán Alexandre Vinokourov. La entrega se llevó a cabo en el marco de la Feria Festibike, consolidada como la de mayor importancia de España. La bicicleta ha correspondido al ganador del sorteo por la participación en la campaña de promoción que se ha hecho aprovechando el lanzamiento del nuevo cycling computer S725X Edición Limitada. Esta edición especial del modelo de mayores prestaciones de la marca líder, se comercializó con motivo de la celebración del Giro d'Italia, el Tour de France y la Vuelta. Compex, con el CAR Compex, empresa con más de 20 años de liderazgo en electroestimulación muscular, y el Centre d’Alt Rendiment (CAR) de Sant Cugat han firmado un acuerdo de colaboración mediante el cual unirán sus esfuerzos en la promoción de las técnicas de electroestimulación aplicadas al entrenamiento deportivo de élite. Compex ha instruido a preparadores físicos, entrenadores, médicos y fisioterapeutas del centro, quienes confían en la aplicación de los electroestimuladores de Compex para complementar la preparación física, recuperación y rehabilitación de sus deportistas. Los miembros del CAR podrán beneficiarse de forma permanente del asesoramiento técnico de Compex para sacar el mejor partido a esta técnica. [noticias] La línea técnica de Chiruca, se refuerza con más modelos destinados a los nuevos deportes de montaña. El nuevo catálogo 2007 comprende cinco modelos de zapatos, todos ellos diseñados con un alto componente de sofisticación técnica, primando prestaciones como estabilidad, protección, impermeabilidad, transpirabilidad y agarre. La mayoría de los modelos incorporan la membrana impermeable y transpirable Gore-Tex XCR, que mantiene el confort climático del calzado en condiciones meteorológicas extremas, y favorece su uso en cualquier estación del año. Todos ellos disponen de suela ultraligera Vibram Faster, con grosor de caucho reducido al mínimo, alta resistencia al desgaste y taqueado adaptado a superficies irregulares, con máxima capacidad de agarre en terrenos secos y mojados. Para los amantes del trekking ligero, de las carreras sobre terrenos mojados, entrenamientos en el monte, etc. Chiruca ha diseñado una colección moderna y dinámica de sandalias, con diseños exclusivos, que incorpora los últimos avances en materiales para que la práctica de actividades en terrenos escarpados pueda realizarse con seguridad y comodidad. Todas ellas incorporan la suela Vibram Cougar, de un alto componente técnico y notables prestaciones en cuanto a agarre, frenada y estabilidad- gracias a un taqueado especial X'plosion antideslizamiento-. La ligereza y amortiguación están garantizadas gracias a la entresuela EVA de baja densidad que absorbe los impactos y facilita el retorno de energía. Chiruca refuerza su línea técnica Las presiones de Puma han hecho efecto y el pasado 27 de octubre el FC Barcelona cerró un acuerdo con la marca Nike para renovar el contrato entre ambas partes, que concluía en 2008, por cinco años, hasta 2013, e ingresará un mínimo de unos 150 millones de euros (189 millones de dólares). El nuevo contrato dobla las cantidades que el club cobraba hasta ahora, ya que pasa de unos 15 a unos 30 millones anuales aproximadamente, y coloca al club blaugrana como el equipo mejor pagado junto al ManU. El acuerdo, confirmado oficialmente por ambas partes, establece también una serie de premios y otras variables que supondrían más ingresos económicos para el Barcelona y, además, incluye la posibilidad de ampliar el contrato cinco años más, hasta 2018. El presidente de Nike Inc, Mark Marker, y el presidente del Barcelona, Joan Laporta, manifestaron su satisfacción por el acuerdo. Para Marker, el Barcelona "es uno de los mejores equipos de fútbol y uno de los más atractivos de ver", y también un club "pionero". Laporta, por su parte, vinculó la renovación del contrato con Nike a la estrategia del Barcelona de posicionarse como "más que un club en el mundo" y al acuerdo de colaboración alcanzado con Unicef para dar apoyo a proyectos solidarios en todo el mundo. "El acuerdo es un reconocimiento internacional al nivel que ha alcanzado el club por sus éxitos y por sus compromisos sociales. Y valoramos el esfuerzo que hace Nike para que el Barcelona se posicione como más que un club al mundo", afirmó. En este sentido, mediante el nuevo acuerdo Nike se compromete a hacer una "significativa" inversión en márketing durante la vida del contrato, "para contribuir al posicionamiento del Barcelona", según el comunicado ofrecido por el club. Nike renueva su acuerdo con el Barça por 150 millones de euros Polar presenta su nuevo F55ALU, un pulsómetro diseñado para la práctica de fitness y con un diseño de aluminio especialmente cuidado para todas aquellas personas que integran la práctica deportiva en su vida cotidiana y que quieren hacer gala de ello en su muñeca. El nuevo modelo F55ALU dispone de funciones tanto para una práctica deportiva aeróbica como para un tipo de entrenamiento más dirigido al fortalecimiento muscular. El programa Body Workout nos ofrece una guía ideal donde los ejercicios, los pesos y las repeticiones aparecen en la pantalla del reloj, permitiendo seguir una rutina de entrenamiento en base a unos objetivos que pueden modificarse. Desde el punto de vista más aeróbico, el programa Keep U FitT crea un plan de entrenamiento personalizado que nos indica con qué frecuencia, a qué ritmo y durante cuánto tiempo debemos ejercitarnos para alcanzar los objetivos deseados (en función de si pretendemos mantener la forma física que tenemos, mejorarla o maximizarla). Un tercer elemento importante del nuevo F55ALU es el programa OwnRelax que nos permite en sólo 5 minutos comprobar nuestro nivel de relajación,un control muy indicado para analizar el progreso de nuestro estado físico en general. Polar lanza una versión en aluminio de su F55
Head presenta sus nuevos sites La temporada de invierno 06/07 se ha estrenado y con ella, las nuevas webs sites del grupo HEAD. La nueva web de Tyrolia aparece en un estilo moderno y fresco. Por primera vez, tyrolia.com incluye una información actualizada sobre meteorología con las previsiones y un informe del estado de la nieve en más de 300 regiones de todo el mundo. En el mundo del snowboard, HEAD presenta www.ridehead.com, una completísima web con un diseño rompedor y desenfadado donde se pueden consultar las nuevas colecciones de tablas y accesorios e informarse de las biografías de los riders más punteros. Está disponible en francés, inglés, español, italiano y alemán. Un interesante apartado permite profundizar en la tecnología utilizada en la fabricación de productos. TNF sigue con su política de tiendas propias The North Face ha abiero su primera tienda insignia en Austria. La tienda, de 116 m2, es la vigésimo tercera que la marca abre en Europa, y está situada en la calle más transitada de St. Anton, una localidad del Tirol austriaco. El amante del outdoor podrá encontrar en ella toda la línea de la indumentaria de exploración de The North Face, y además calzado, equipamiento y accesorios para hombres, mujeres y jóvenes. Topher Gaylord, Presidente de la division de Outdoor de VF, ha señalado que "con su fuerte historial en deportes invernales, St. Anton es destino de todo verdadero entusiasta del esquí o del snowboard; así que es lógico que exista una presencia de The North Face en esta legendaria localidad del esquí europeo”. VF continua creciendo La división de Outdoor de VF Corporation mantiene el crecimiento de los últimos años, y en el tercer trimestre de 2006 sus ingresos crecieron un 25 % hasta 659 millones de dólares. Los buenos resultados se dieron en todas las marcas que la conforman: The North Face, Vans, Napapapijri y Eastpak crecieron más de un 20 %, mientras que Reef y Kipling también vieron incrementadas sensiblemente sus ventas. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. [noticias] ts14 Los seis primeros meses de 2006 han confirmado las expectativas de crecimiento de Lotto Sport Italia S.p.A.: a 30 de junio, las ventas de productos de la marca Lotto ascendían a 132,5 millones de euros, frente a los 117,7 millones de 2005. Varios factores han conducido a este resultado: la recuperación del mercado italiano; la implantación progresiva del proceso de internacionalización; el mix de producto y los esfuerzos realizados en materia de comunicación. Tras un prolongado período de estabilidad, Italia registra un aumento del +5% y constituye el 28% del resultado económico total. La zona europea logra un incremento global del +14%, mientras que las regiones asiáticas y del continente americano crecen un +18%. Cabe señalar la contribución de los países de la cuenca mediterránea, que siguen siendo el núcleo comercial de la empresa véneta, entre los que destaca el crecimiento experimentado en Francia (+6%) y España (+10%). Pero no se ha limitado a éstos: a raíz de las importantes inversiones realizadas, se han conseguido excelentes resultados también en algunos mercados del norte de Europa, como Alemania (+27%), Holanda (+93%) y Austria (+64%). La potenciación de la red de distribución ha dado lugar a un crecimiento de la zona de Europa del este, con Rumanía (+48%) y Serbia (+224%) a la cabeza, así como en África-Oriente Medio, con Argelia (+129%) y Arabia Saudí (+25%). En términos del mix de producto, la confección representa el 56% de las ventas, el calzado el 40%, y los complementos el resto. El incremento más elevado lo registra la primera de las tres categorías (+14%), gracias a la expansión del segmento ocio en muchos mercados. Entre las disciplinas que conforman el negocio principal de la empresa, el fútbol goza del éxito que tributa el mercado (+20%) al proyecto mundial y, en particular, a Zhero Gravity; el fútbol sala y el tenis se mantienen estables, y junto con el fútbol constituyen el 45% de las ventas. También han tenido un fuerte crecimiento el running (+24%), y el segmento ocio (+7%), que representa casi la mitad de las ventas. Estas cifras sientan las bases para un 2006 que se perfila bastante positivo. "Las estimaciones de cierre nos indican ventas mundiales de aproximadamente 270 millones de euros" - indica Andrea Tomat, Presidente y Director General - "con un crecimiento previsto del 5%". Buen primer semestre para Lotto La ecolínea de calzado Pure Leaf Collection constituye la mayor novedad en el ecodiseño de Lafuma para la nueva temporada de invierno. Lafuma aplica sus conceptos de mejora ecológica de los materiales y de las tecnologías combinando a la vez estilo y funcionalidad. En esta nueva colección encontramos la nueva zapatilla Khumo, tanto para mujer como para hombre, y que está marcada por el sello WWF. Este sello indica que más del 5% del precio de venta va destinado a esta organización mundial dedicada a la conservación de la naturaleza. Viaje y reposo Pensada para viajar y para su uso durante el tiempo libre, incorpora materiales de calidad como Nubuck curtido sin cromo VI en la parte superior de la caña. El forro está hecho de piel curtida sin cromo VI y la suela es desmontable y de cuero curtido sin cromo VI y latex. Destacar además que la suela es de caucho natural. Lafuma presenta su nueva línea ecológica The North Face presenta su nueva Tornado, una de las máscaras más evolucionadas desde el punto de vista tecnológico. Proporciona una estupenda visibilidad, su diseño es de absoluta precisión y los materiales avanzados utilizados en su construcción la convierten en ideal para los deportistas exigentes. Ofrece máxima performance durante la práctica de todo tipo de esquí, independientemente de cuál sea el tiempo y la temperatura. La estructura de la máscara incluye una montura de plástico duro inyectado lo que le da una gran rigidez, evitando cualquier distorsión óptica debida a la presión extra en las lentes cuando se lleva con un casco. La suave pantalla de poliuretano es extremadamente resistente a las variaciones de temperatura para garantizar un perfecto y confortable ajuste, incluso en las peores condiciones meteorológicas. Por último, la parte de la máscara en contacto con la piel está recubierta de suave espuma hipoalergénica, lo que asegura una gran comodidad. Nuevas tornado de The North Face
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