A estas alturas nadie puede negar la importancia que la moda tiene en las colecciones de muchas marcas deportivas. Las grandes marcas del sector, especialmente las dos multinacionales que han liderado los rankings en los últimos años, están dando una vuelta de tuerca al nuevo concepto de moda deportiva. El primer paso que dieron fue recurrir a diseñadores de moda de reconocido prestigio para desarrollar colecciones exclusivas de la marca. Colecciones que en ningún caso estaban pensadas para la práctica -aunque más adelante algunas se concibieron para ello- sino más bien para posicionarse con fuerza en el canal de la moda más fashion. Casos como el de Yamamoto o Stella McCartney con adidas-probablemente la marca que más ha apostado por encontrar sinergias entre moda y deporte- o de John Varvatos con Converse son el paradigma de este cambio radical. Y los frutos, obviamente, son buenos. No en vano, la marca alemana, que lanza su tercera colección de la diseñadora inglesa, acaba de renovar su acuerdo con Yamamoto hasta 2010, confirmando que la exclusividad que ha alcanzado con este tipo de lanzamientos le ha supuesto una gran rentabilidad, tanto a nivel económico como de imagen. Pero más allá de recurrir a diseñadores del mundo de la moda, y de permitir que determinadas deportistas tuvieran su propia línea de ropa (el caso de las hermanas Williams es, probablemente el más significativo) las marcas se han empezado a dar cuenta que el deporte ya no vende como antes y que quien tiene ahora la clave para vender imagen son determinados artistas, venerados por la juventud, target principal de estas marcas. Y fue precisamente Reebok, mucho antes de que fuera adquirida por adidas, quien se dio cuenta de esta situación y estableció acuerdos con conocidos cantantes de hip hop, convirtiendo a la marca, en apenas unos meses, en un referente de esta cultura. Por si fuera poco, ahora Reebok ha dado un paso más hacia delante y ha firmado un acuerdo de asociación de larga duración con Scarlett Johansson, una de las actrices de mayor éxito de Hollywood, para diseñar conjuntamente la nueva gama Scarlett "Hearts" Rbk, una línea de calzado e indumentaria que empezará a comercializarse mundialmente a partir de la primavera del 2007 en centros comerciales y tiendas de gama alta. Con este movimiento, Reebok, ahora en manos de adidas, confirma su posicionamiento más alejado de la alta competición y más próximo a la moda. Probablemente otras marcas reaccionarán y centrarán sus miradas hacia Hollywood. Si es así, puede comenzar una batalla -costosa- que acabará alejando más a las marcas de sus orígenes. Deporte en Hollywood ts45 El modelo Arliner de adidas es una réplica exacta de una cartera original de finales de los 70 encontrada en un archivo japonés. Esta bolsa está fabricada en piel sintética y lleva un compartimiento frontal para mayor comodidad así como refuerzo acolchado en la tira para proteger el hombro. La Arliner debe su nombre a que en los años 70 la utilizaba personal de vuelo de algunas de las mejores líneas aéreas. En los 90, se convirtió en un clásico legendario adoptado por estrellas del Rock y bohemios de lujo que buscaban estilos auténticos. Nikelanza al mercado su nueva colección Mettle, los relojes más resistentes para los más deportistas; poseen la solidez característica del cuerpo y la mente de un deportista nato. Su diseño se inspira en la sencilla funcionalidad de los botones ON/OFF y la resistencia excepcional del metal. La personalidad de Le Chameau se pone de relieve en el nuevo jersey Fully Fashion, uno de los productos estrella de la nueva colección textil masculina de la marca. Esta prenda se caracteriza por su tono decolorado y las mangas y el cuello alto con cremallera acanalados. Se compone del 50% de algodón y del 50% de lana. La nueva gama lifestyle de Columbiaes perfecta para los que desean prendas activas, pero también quieren ir a la moda. Para esta temporada, la marcar presenta una colección sorprendente con diseños muy a la moda, colores refrescantes y la tecnología más avanzada.
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