ts41 poder de penetración es, por segunda vez en los últimos siete años, Nike. Ello se debe principalmente a la fuerza multiproducto de la marca americana, es decir, gracias a su posición de liderazgo en las principales líneas de calzado, textil, balones, etc. La tabla indica el tanto por ciento total de respuestas obtenidas para cada marca. En este sentido, adidas en esta ocasión está en el segundo puesto, con sólo un 0,15% de diferencia respecto a Nike. A mayor distancia aparece Reebok, seguida de Puma -que confirma su espectacular evolución en estos últimos años-. Tras las que actualmente se pueden considerar las cuatro grandes del sector encontramos a la marca australiana Quiksilver y a la nacional Joma. Analizando el informe en términos generales, Nike mantiene su liderazgo en el ranking de imagen de marca global en el subsector del calzado. Le sigue muy de cerca adidas, con una diferencia mínima de tan sólo un 1,33%. Reebok permanece detrás, y a continuación se posicionan Puma, Munich y Mizuno. Estas dos últimas han subido seis y dos posiciones respectivamente este último año. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio en esta ocasión es, un año más, de la alemana adidas, seguida de Nike y Reebok. También se aprecia un cambio en las cinco primeras marcas, ya que Efa desbanca a Speedo y ésta pierde una posición. En cuanto a la rentabilidad, Nike continúa siendo la marca con la que los detallistas dicen obtener más benficio, seguida muy de cerca por adidas, que recupera el segundo puesto perdido hace dos años. Quiksilver, Puma y Reebok completan el Top 5. La imagen de marca por líneas de producto En el estudio de la imagen de marca de 2006 se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el cuadro. Respecto a las líneas de calzado deportivo, Nike es líder en seis de los segmentos (tenis, basket, running, aeróbic/fitness, fútbol sala y sandalias). La marca americana pierde este año el liderazgo en cross-training, ranking que lidera la marca adidas. La multinacional alemana mantiene el liderato en botas de fútbol y calzado retro, mientras que el primer puesto en trekking es, por primera vez, para la marca nacional Chiruca, que desbanca a la francesa Salomon. En calzado de surf, Vans sigue liderando el ranking seguida de Quiksilver y Reef. En textil, y por lo que respecta a los bañadores, la marca Speedo es la número uno en baño hombre y en baño mujer. En las líneas de confección, adidas saca partido a su fuerte apuesta por el fútbol, que ha tenido su punto más alto durante el pasado mundial de Alemania, y por primera vez en los últimos años consigue el protagonismo en réplicas seguido de Nike. La marca americana sigue liderando el ranking en textil aeróbic, anoraks de tiempo libre/casual, polos y sudaderas y Columbia sigue con la primera posición en anoraks técnicos de esquí. En equipaciones, Luanvi mantiene el liderato. Finalmente, en deportes de raquerta, Wilson se mantiene líder en raquetas, mientras que Dunlop lidera el ranking en palas de padel, seguida de la española Vision. Perspectivas En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, Nike se sitúa de nuevo en primer lugar seguida de Puma, que se confima un año más como la gran alternativa a la multinacionales. adidas se sitúa tercera por delante de Quiksilver. La posición de la marca australiana confirma el peso que están adquirirendo las marcas del mundo gliss y las buenas perspectivas que tienen entre los detallistas. El ránking de las cinco marcas lo cierra Converse. La marca,propiedad de Nike, consigue, así, sacar partido a su apuesta por la moda. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca a la pregunta “¿Cuáles cree que son las marcas con mejores perspectivas de crecimiento en los próximos años?” Ranking de imagen de marca 2006 Imagen de marca global en calzado 2006 Imagen de marca global en textil 2006 Marcas con mejores perspectivas de crecimiento
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