ts40 [imagen de marca] Las grandes siguen dominando los rankings Nike domina la mayoría de categorías, pero este año adidas rentabiliza su apuesta por el fútbol y supera a la marca americana en balones de fútbol y réplicas. Chiruca y Trango lideran por primera vez la categoría en la que están especializadas Laura Planagumà, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 7 min. La imagen de marca y de empresa en el sector deportivo español es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza cada año desde 1988. El último estudio, del que a continuación presentamos los datos y cifras más significativos, se basa en el tratamiento de la información obtenida a partir de la opinión de propietarios de comercios y de responsables de compra de los principales grupos y cadenas. El informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/- 3,2% en variables cualitativas, y sólo se tiene en cuenta la venta a través de comercios deportivos especializados y multiproducto. Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 30 productos considerados básicos dentro del sector deportivo. Se pretende establecer igualmente el porcentaje y la fuerza de penetración de las diferentes marcas en las tiendas de deporte. Paralelamente, se analiza la imagen corporativa de las empresas proveedoras. Con este estudio periódico se consigue obtener una radiografía anual que permite predecir con mayor exactitud cuál será la evolución del posicionamiento de las marcas y las empresas. Está demostrado que en nuestro sector eso se cumple más que en ningún otro debido a la gran influencia que ejerce el 'marquismo' entre los consumidores en general. Ello no es sólo aplicable a la imagen global de los productos de una marca, sino también a cada uno de los productos en concreto de la misma. Los líderes en imagen corporativa Este último estudio anual facilita un ránking de las empresas con mejor 'Imagen Comercial', siendo las diez primeras, Kelme (Industrias del Calzado y Prendas Deportivas S.L.), Import Arrasate S.A., adidas España, Induyco S.A., Reebok Leisure S.A., Efa-Asafe S.L., Vilella S.A., Aguirre y CIA S.A., Champion Europe Sucursal España y Salomon España. Sólo tres marcas (Aguirre, Champion y Reebok) varian respecto al Top 10 del año anterior, lo que da una idea de la regularidad que se da en este ranking. En el otro extremo se encuentran empresas como American Nike, que a pesar de liderar varios rankings de imagen de marca por producto -como veremos más adelante- obtiene uno de los peores porcentajes de valoración. La clasificación de "Imagen corporativa el año 2006" se ha efectuado a partir de las respuestas de los detallistas acerca de las relaciones comerciales de los establecimientos que regentan, en base al valor medio de una puntuación entre 0 y 10 para los siguientes temas: Red de Ventas, Puntualidad en el Servicio, Corrección de Pedidos, Servicio Post-Venta, y Relación Comercial. Respecto a la imagen de marca global, en función del número total de respuestas obtenidas para cada marca en el conjunto de los 30 productos básicos del comercio, la que cuenta con mayor Líderes de imagen de marca por líneas de producto 2006 Fuente: Sport Panel
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