Primer precio: guerra perdida Imagen de marca PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 137 Octubre 2006
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IMPOSSIBLE IS NOTHING ,IGERA DURADERA Y CON GRAN IMPULSO ADIDAS ES WHATSNEXT A -ICRORIDE
06 ferias y convenciones Nivalia prepara su 19 edición 10 actualidad nacional Cambios en la DG de adidas 16 actualidad internacional Aumenta el calzado chino 24 capital humano Entrevista a Emilio Risques 26 artículo del mes Alma de vendedor 30 conceptos Últimas novedades de las marcas 38 primer plano La guerra del primer precio 40 análisis en profundidad Imagen de marcas. Ránkings 2006 44 sportslifestyle Moda deportiva sumario agenda (06) (10) (20) (24) (38) (44) PORTADA Foto: Vilella EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Oriol Badia, Laura Planagumà, Javier Alba Gemma Garcia, Fran Rodriguez, Joan Domingo PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Gráficas Colorama Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADESPORT, como mínimo un mes antes de su celebración ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL Del 20 al 22 de octubre Mendiexpo Irún - España Tel.: 943 66 77 88 Fax: 943 61 61 64 http://mendiexpo.ficoba.org Del 4 dal 12 de noviembre Saló Náutic Barcelona-España Tel. 902 233 200 Fax 93 233 23 40 www.salonnautico.com Del 3 al 5 de noviembre Esquí y Montaña Madrid-España Tel. 91 359 15 57 Fax 91 345 55 62 www.feriesqui.com Del 4 al 7 de noviembre BCN DIVE Barcelona-España Tel. 902 233 200 Fax 93 233 23 40 www.salonnautico.com Del 17 al 19 de noviembre Nivalia Barcelona-España Tel. 902 233 200 Fax 93 233 23 40 www.nivalia.com Del 23 al 26 de noviembre Deporte Total Madrid-España Tel. 91 661 66 98 Fax 91 662 71 37 www.feriadeporte.com No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Nº 137 octubre de 2006
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) El mercado de artículos deportivos ha sido, tradicionalmente, y por suerte, un sector muy marquista. Las marcas fueron durante la década de los 90 el principal reclamo del comercio y el principal activo para mantener al sector como un 'marcador de tendencia'. Eran tiempos en los que las marcas de deporte eran deseadas porque aportaban prestigio social y donde todo era más simple porque había menos canales y menos competencia en la mayoría de productos. Sin embargo, en estos últimos años, la creciente fragmentación y los constantes cambios a los que se ve expuesto el sector -y la sociedad-, están poniendo a prueba “el poder de seducción” de la imagen de las marcas deportivas y su capacidad de atracción sobre el consumidor. Y por desgracia, de momento, está costando mucho superar este reto. Hoy en día el branding lo es casi todo. Y como señalan los expertos en marketing, la marca es la suma total de las imágenes que la gente tiene en su cabeza sobre ella. Y seguramente, en esta definición esté el problema del sector, porque las principales marcas atléticas están perdiendo -y en muchos casos ya lo hayan perdido- ese look elitista que las distinguía y las hacía deseadas. Nuestras marcas de elite se están deteriorando paulatinamente porque cada vez más sus artículos aparecen mezclados con los de primer precio y están presentes en casi todas las tiendas que basan su oferta en el precio, los saldos y las promociones. Y encima ahora son marcas reclamo en la mayoría de catálogos promociónales de los principales distribuidores del sector para así atraer a los consumidores hacia su oferta de marcas propias. Lo peor para el sector es que, con esta política que abandera el comercio deportivo -y aceptada en la mayoría de casos por los gerentes de las marcas-, cada vez hay menos consumidores que estén dispuestos a pagar un sobreprecio por estas marcas frente a las "marcas blancas de la distribución" y las ya famosas marcas de "primer precio técnico". El valor de la marca ya no aguanta, como lo hacía hace algunos años, el diferencial de precio entre unas y otras. Algunas veces la gente de marketing no es capaz de darse cuenta de cuánto tiempo puede quedar pegada una marca a una asociación negativa. Conseguir prestigio es muy difícil; perderlo es muy fácil. El OKaso de la marca El pasado mes de agosto hizo 25 años del nacimiento del Personal Computer (ordenador personal), la máquina que cambió el mundo. Sin ellos, y sin Internet, las relaciones empresariales e interpersonales no se hubieran desarrollado de la forma que lo han hecho. El uso del ordenador es ya más cotidiano que el del coche, con más de 1.000 millones de ordenadores personales en el mundo. Tres millones de españoles ya hemos hecho alguna compra en línea, y son ya 72 de cada 100 niños de 10 a 14 años los que utilizan un PC. Sin embargo, en este sector nuestro, seguimos como hace una década. Hace ya años que Internet dejó de ser algo mágico para formar parte de nuestras rutinas diarias, aunque a veces, descubrir las ventajas de lo nuevo cuesta. Existen cambios que transforman la vida de las familias y las formas en que las empresas conducen sus actividades. Mirando hacia el pasado es fácil ver cómo han influido en la sociedad las importantes innovaciones que supusieron primero el vapor, posteriormente la electricidad, para llegar hasta la actual revolución de las tecnologías de la información. Uno de los denominadores comunes de los llamados países exitosos es la estrecha correlación entre su inserción en la Sociedad de la Información -la utilización de la tecnología en la más amplia de sus vertientes- y su prosperidad. Lo mismo ocurre con los diversos sectores de esta economía globalizada. En muchos de ellos, su desarrollo sigue la misma secuencia: empiezan los líderes -las empresas más fuertes- implantando sus propios servicios, el sector se adapta a esos procesos, aprende a utilizarlos y constata sus beneficios. Se inicia entonces la utilización sectorial. De esta experiencia podríamos extraer una importante conclusión: todos ganan cuando se utiliza de forma masiva la tecnología, infinitamente más que cuando sólo la pueden utilizar unos pocos. El problema actual de nuestro sector es que ya estamos retrasados respecto a otros con los que competimos en la dotación de conocimiento sobre la utilización de la tecnología. Tendríamos que realizar un sobreesfuerzo -aprender todos colaborando- para alcanzar un nivel óptimo. Seguiremos trabajando para alcanzar las tres T de las que Richard Florida -profesor de desarrollo económico- habla en su libro The Rise Of the Creative Class (El surgimiento de la clase creativa): Tecnología, Tolerancia y Talento. Marketing experiencial
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts6 El Salón del Ocio en la Nieve y Actividades de Montaña, Nivalia Ski Show, ha empezado a preparar su próxima convocatoria, que tendrá lugar del 17 al 19 de noviembre de 2006 en el Palacio nº 2 y la Plaza del Universo del recinto ferial de Montjuïc. Además de exhibir una completa oferta comercial del sector de la nieve, los organizadores de Nivalia Ski Show quieren seguir impulsando el aspecto lúdico y participativo de la feria. En este sentido, entre las múltiples actividades previstas para la próxima edición, se celebrará el "1er Concurso de esculturas de hielo Nivalia 06", en el que participarán unos 12 escultores especializados en este arte efímero que esculpirán grandes bloques de hielo ante los visitantes. Un año más, entre los stands de Nivalia Ski Show, el visitante podrá encontrar todo tipo de empresas de productos y servicios relacionados con los deportes de invierno, como estaciones de esquí, fabricantes, distribuidores y establecimientos especializados de material deportivo, hostelería, promotores de deportes de aventura y agencias de viajes, entre otros. Nivalia Ski Show también ofrece al visitante la oportunidad de renovar su material deportivo a un precio asequible a través del mercado de ocasión. En este mercado se pone a la venta material duro (botas, tablas de esquí y snowboard) y textil, con una inmejorable relación calidad-precio. Otras actividades que se prevén realizar son el "Concurso Snow Art Graffitis", sobre temática de nieve; la "Exposición sobre la cultura de los inuits", popularmente conocidos como esquimales; y el "Corner de las novedades" -donde los visitantes podrán conocer de la mano de los expositores las novedades de la temporada-. Organizado por Fira de Barcelona, la empresa Octagon Esedos y la Asociación Catalana de Estaciones de Esquí y Actividades de Montaña (ACEM), el salón está considerado como el más importante a nivel estatal en su especialidad. En su anterior edición, Nivalia Ski Show contó con la participación de 115 expositores y fue visitado por cerca de 20.000 personas. Nivalia prepara su decimonovena edición con novedades Nike y otras grandes marcas dispuestas a apostar por ispo summer La multinacional americana Nike, que habitualmente centraba sus presentaciones de ACG en la edición invernal de la ispo, está estudiando la posibilidad de volcarse en la edición veraniega y ayudar, de esta manera, al relanzamiento del salón, que en los últimos años ha sufrido un ligero retroceso de público y expositores. Esta iniciativa puede contar con el apoyo de otras marcas internacionales, dispuestas a dar un nuevo rumbo al salón, que en la próxima edición centrará su esfuerzos en potenciar los sectores más emergentes. Buen balance para ispo Russia La edición de verano de ispo Russia, que tuvo lugar en el Crocus Expo Center de Moscú del 20 al 23 de septiembre registró un considerable aumento de visitantes (8%) respecto a la edición anterior y en total acudieron al salón 8.415 (el año pasado la cifra se situó en 7.792) de más de 20 países. Además de los visitantes provenientes de Rusia, acudieron al encuentro muchos profesionales de países de la antigua Unión Soviética, como Kazakhstan, Ukraina y Bielorusia. La edición de este año reunió, en más de 16.000 m2 de espacio de exposición, a 285 marcas nacionales e internacionales, que presentaron sus innovaciones a los visitantes del este de Europa y de los países euroasiáticos. Entre las marcas que estuvieron presentes destacan nombres como Dragon, F2, Lib Tec, Vans, BASK, Columbia, Salewa, Red fox, Marmot, Schöffel, Tatonka, Mizuno, New Balance, Asics, Hi-Tec, Dunham, Converse, La Sportiva, Merrell, Sportalm, Rovera, Röhnisch, Conte of Florence, Campagnolo o Sergio Tacchini. La presentación de los productos por parte de los expositores se complementó con un exhaustivo e informativo programa de seminarios y actividades paralelas para ampliar los conocimientos. Otra de las grandes novedades fue el estreno del área escandinava. Después de cinco años presentes en la ispo de Munich, el grupo outdoor escandinavo (SOG) estuvo presente por primera vez en Moscú con una aldea escandinava. El concepto tuvo muy buena acogida por parte de expositores y visitantes. La edición invernal de ispo Russia tendrá lugar en el Crocus Expo Center del 19 al 23 de febrero, mientras que la edición de verano se llevará a cabo del 5 al 8 de septiembre de 2007. [breves] Con motivo de ispo winter 07, fitness_ispo construye una nueva y singular plataforma profesional e innovadora para jóvenes marcas de los segmentos de fitness, wellness y rehabilitación. "SHAPEUP", al igual que los consolidados proyectos de ispo para jóvenes talentos (Skilift y Seedbed) fomenta especialmente a marcas jóvenes y todavía desconocidas del sector internacional del fitness. En un área separada, estos principiantes obtienen la oportunidad única de presentar por primera vez a un público profesional del mundo entero sus innovadores productos. ispo ayuda a los noveles no solo en ámbitos como comunicación y eficacia mediática, sino que además intenta que reciban durante su estancia en ispo al mayor número de comerciantes competentes y variados. ”SHAPEUP" se entiende como una plataforma innovadora y eficaz para presentar al sector nuevas y jóvenes marcas. Estamos convencidos de enfilar el camino correcto,“ afirma José Moreno Tapia, Community Manager Fitness. fitness_ispo lanza una nueva plataforma Festibike, la mayor feria de la bicicleta de nuestro país, clausuró su sexta edición consolidándose como el gran referente nacional, y una de las ferias con mayor potencial a nivel europeo, como lo demuestra el hecho de que la firma Giant, una de las más potentes del mundo, haya elegido Festibike para presentar su nueva gama 2007 a más de una veintena de medios de comunicación del continente. El éxito de Festibike, que este año ha acogido a 90 expositores y más de 400 marcas representadas, radica en la capacidad de aunar en un mismo festival a fabricantes, distribuidores y profesionales del sector con el consumidor final. De hecho, es de las pocas ferias del mundo en la que los visitantes, además de conocer las novedades que preparan las marcas de cara al año que viene, pueden tocar y probar "in situ" los nuevos modelos, para lo cual cuentan con un circuito de pruebas. De este modo, los fabricantes también pueden comprobar de primera mano las reacciones del público, antes de sacar al mercado las nuevas gamas. Este año se ha batido el récord absoluto de participantes, superándose los 5.000. De esta forma, y con un lleno hasta la bandera, Festibike se despide hasta el año que viene, con el objetivo de seguir mejorando en el aspecto deportivo, y de afianzarse como uno de los grandes festivales de la bicicleta del panorama europeo. El mejor Festibike cierra sus puertas
2 0 0 6 Estás preparado para descubrir todo lo nuevo de GORE-TEX® nuevos productos, nueva nomenclatura, nueva imagen... tenemos muchas cosas que contarte. Ven, te esperamos en: A CORUÑA. 8 de noviembre AC A Coruña C/ Enrique Mariñas, s/n · 15009 A Coruña Horario. 10:30 a 13:00 h. OVIEDO. 9 de noviembre AC Forum Oviedo Pza. de los Ferroviarios, 1· 33003 Oviedo Horario. 10:30 a 13:00 h. BILBAO. 10 de noviembre Miro Hotel Bilbao Alameda Mazarredo, 77 · Bilbao 48009 Horario. 10:30 a 13:00 h. BARCELONA. 14 de noviembre Barcelona Moda Centre BMC Ronda Maiols, 1 · 08192 Sant Quirze del Vallès Autopista C-58 Horario. 10:30 a 13:00 h. (sesión mañana) Horario. 15:30 a 18:00 h. (sesión tarde) Tel. 900 301 154 www.gore-tex.es Y además, celebraremos el SORTEO de un viaje (vuelo + hotel) a la Ispo de Febrero’07 entre los asistentes, en cada convocatoria. ¿ ? ZARAGOZA. 16 de noviembre AC Los Enlaces Zaragoza C/ Pilar Miró, 1· 50012 Zaragoza Horario. 10:30 a 13:00 h. MADRID. 22 de noviembre AC Cuzco Madrid Paseo de la Castellana, 133 · 28046 Madrid Horario. 10:30 a 13:00 h. VALENCIA. 23 de noviembre AC Valencia Avda. de Francia, 67 · 46023 Valencia Horario. 10:30 a 13:00 h. W.L.GORE Y ASOCIADOS, S.L. Vallespir, 24, 2º - Polígon Fontsanta 08970 Sant Joan Despí (Barcelona) SPAIN GORE-TEX® es marca registrada de W.L.GORE & Associates 3A · DISSENY GRÀFIC
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts8 Afydad apuesta por ispo china La Asociación de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos ha remitido a sus miembros información acerca de la participación en ispochina, que tendrá lugar en Pekín entre el 14 y el 17 de marzo del próximo año y estará integrada en el Plan Sectorial Afydad 2007 del Instituto de Comercio Exterior (ICEX). La ayuda otorgada sería de un 60% en los conceptos de espacio, decoración, transporte e inserción en el catálogo oficial del certamen y de un 70% en el catálogo promocional y la inserción del anuncio en el catálogo oficial, además de una bolsa de viaje por empresa de 2.000 euros. Eurosima organizará la 1ª fiesta europea del snow EuroSIMA, la asociación europea de la industria de los deportes de deslizamiento, organizará el próximo 17 de diciembre en todas las estaciones europeas, la primera edición de la fiesta europea del snowboard, el Snowboard D-Day. La jornada, "abierta a todos", permitirá a grandes y a pequeños, a practicantes principiantes y confirmados, descubrir gratuitamente la cultura del snowboard e iniciarse al placer de deslizarse sobre la nieve. Punto de partida de la temporada de invierno, el Snowboard D-Day tiene como objetivo el promover cara al público la práctica del snowboard y su cultura. Se trata de una iniciativa de EuroSIMA (asociación europea de la industria de los deportes de deslizamiento), igualmente organizadora de la Fête du Surf, para reunir a todo un conjunto de activistas, de instituciones, de asociaciones, de marcas y de profesionales que harán descubrir al público su pasión por el snowboard. El domingo 17 de diciembre 2006, el público podrá iniciarse gratuitamente a la práctica del snowboard, probar lo último en material, asistir a demostraciones y competiciones de snowboard, informarse sobre la historia del deporte, sensibilizarse a la protección del medio ambiente y disfrutar de las mejores fiestas y otras sorpresas organizadas por las estaciones europeas. El Snowboard D-Day, acogerá este año al Campeón del Mundo de Snowboard TTR y miembro del equipo de Francia de Snowboard de los últimos JJOO de Turín, Mathieu Crepel. [noticias] 31.810 visitantes profesionales de todo el mundo, 19.684 aficionados a la bicicleta en el día abierto al público, y 1.064 periodistas de 32 países. Con estas cifras, Eurobike se consolida como la plataforma de negocios por excelencia para el sector internacional de la bicicleta. La feria registró un aumento de un 6 por ciento entre los visitantes profesionales y generó en el sector "un ambiente francamente positivo", como confirmaron muchas empresas líderes de los 826 expositores en una encuesta realizada al final de la feria. Los organizadores de la feria celebrarón el resultado de Eurobike y el claro aumento entre los visitantes profesionales. El gerente del salón, Rolf Mohne, señaló que "los expositores y visitantes profesionales se marchan a casa con excelentes impresiones, mucha información y buenos resultados comerciales. Ésta es una confirmación de nuestro concepto ferial, del servicio de nuestro equipo de feria altamente competente y de nuestro lugar de emplazamiento". En Friedrichshafen, no sólo se descubren las novedades a nivel mundial, sino que se reúne el mundo ciclista en 11 pabellones de feria: bicicletas deportivas, de carreras y de trekking, bicicletas urbanas, reclinadas, plegables y eléctricas, recambios y productos textiles…en definitiva, todo lo que el sector tiene que ofrecer. Este hecho también es una explicación del desarrollo vertiginoso de la feria de la bicicleta en los últimos 15 años: de 268 expositores en el año 1991 a 826 expositores en la actualidad. Y de los 14.000 m2 de superficie de exposición de entonces a los 40.824 m2 de ahora. Eurobike se consolida como el gran referente del sector Del 16 al 18 de septiembre se celebró en el recinto ferial Ficoba de Irun la primera edición de Sportjam Pro Buying Days, un salón profesional dedicado a los deportes de acción, principalmente, el surf y el skate, organizado por la empresa SPOLIK. La feria ha reunido a lo largo de los tres días, 16, 17 y 18 de septiembre, a un total de 1.559 visitantes, de los cuales 768 eran profesionales y 791, aficionados o público general. El 40% del total de visitas ha acudido a Sportjam durante la primera jornada, la única de puertas abiertas al público en general. Las actividades paralelas que se desarrollaron este día, congregaron mucho público, en especial el campeonato de skate. La segunda jornada, ya exclusivamente profesional, ha acogido al 38% de los visitantes y la tercera y última al 22%. En cuanto a la actividad de los visitantes profesionales, los compradores constituyen el 67% (515 personas en representación de 267 empresas); el 17% se corresponde a fabricantes y distribuidores, el 10% a prensa general y especializada en el sector y finalmente, un 6% corresponde al apartado otros. El origen de estos visitantes ha sido fundamentalmente España y Francia, con el 55% y el 41% respectivamente. El resto, un 4%, se distribuye entre Inglaterra, Portugal, Italia, República Checa, Eslovaquia, Suiza, Noruega, Holanda y Alemania. Sportjam ha contado en su primera edición con un total de 60 expositores, el 51% procedente de España, el 35,4% de Francia y el 12,7% restante de Italia, Inglaterra, Portugal, Sudáfrica, Argentina y Polonia. Sportjam recibió a más de 1.500 visitantes ispo busca las mejores ideas y los mejores productos del mercado de artículos deportivos para el concurso de jóvenes emprendedores que viene convocando desde hace años. Los ganadores reciben un stand gratuito y acciones promocionales en ispo Winter 07. Como en las anteriores ediciones, los participantes deberán cumplir los siguientes criterios: la marca o la empresa no deberá tener más de cuatro años; no puede haber sido nunca expositores en ispo; y deben presentar productos, diseños o proyectos de marketing innovadores. La fecha límite para enviar las solicitudes es el 3 de noviembre de 2006 y se puede descargar formulario de solicitud en www.ispo-brandnew.com. Un jurado compuesto por directivos de la industria del deporte y redactores de revistas técnicas del sector elegirá a los ganadores de las categorías Hardware Sportswear, Accessoires, Style, etc. Nueva edición de los premios BrandNew
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts9 Stefan Resche, nuevo responsable de ispo china e ispo Russia Desde el pasado 1 de octubre, Stefan Reschke es el nuevo ispo Exhibition Director International dentro del ispo Group, siendo así responsable no solo de ispo china, sino también de ispo Russia. Para Tobias Gröber, director de área y Head of ispo Group, "con la concentración de los certámenes de ispo en el extranjero estamos en condiciones de aprovechar mejor las experiencias realizadas y los conocimientos adquiridos en el desarrollo estratégico y la organización de las actividades de marketing. Además se simplifica la comunicación con nuestros clientes, podemos planificar mejor varios certámenes y ofrecer soluciones completas". Reschke se ha propuesto especialmente ampliar las actividades para los visitantes y las asociaciones estratégicas, así como proseguir la consolidación y el crecimiento de los dos certámenes extranjeros. Dentro de esta nueva unidad propia de los proyectos internacionales, los organizadores están buscando un director para ispo china y para ispo Russia. Mick Wallace, que había sido hasta ahora director de ispo Russia, asume el cargo de Marketing Manager Germany, Austria y Eastern Europe en l Quiksilver & Roxy. Después de los buenos resultados logrados en su primera edición (más de 92.000 personas visitaron el año pasado este Festival del Deporte de Ocio y Competición), Deporte Total vuelve en 2006 con muchas novedades. La gran Feria de Deporte se celebrará en los pabellones 6 y 8 de IFEMA - Feria de Madrid del 23 al 26 de noviembre, y contará con 4.000m2 más, espacio que no servirá sólo para ampliar las diferentes áreas en las que estaba dividido, sino para crear 3 nuevas zonas: Deportes Acuáticos, Voleyplaya y Atletismo. Importantes marcas ligadas al deporte, como Hyundai, Mahou, KIA, Repsol o Renault mantienen su confianza en este festival, que para esta segunda edición se ha ganado el apoyo de instituciones como el Comité Olímpico Español, el Consejo Superior de Deportes o el Ayuntamiento de Madrid. De este modo, Deporte Total consigue aglutinar en una misma feria a todos los sectores del deporte: clubes, marcas deportivas, federaciones, instituciones y firmas patrocinadoras. Las principales mejoras de Deporte Total en este 2006 se centrarán sobre todo en las áreas de actividad: Las exhibiciones y "clinics" contarán con la presencia de un mayor número de deportistas profesionales, y las actividades aumentarán en número, calidad, participación y espectacularidad. Entre las novedades más destacadas se encuentran las exhibiciones de wakeboard, las pruebas populares de atletismo y la ampliación de la rampa de snowboard, que será más larga y contará con más módulos para realizar trucos. En los 28.000m2 de Deporte Total se podrá practicar una amplísima gama de deportes, sea en competiciones o mediante "clases maestras" dirigidas por profesionales del fútbol, baloncesto, tenis, skateboard, fitness, pádel... Además, especialidades como el esquí, el remo, el golf o Fórmula 1, que serían imposibles en un recinto como IFEMA, podrán ser practicadas de forma virtual en este gran festival activo. En paralelo a Deporte Total, también se celebrará el I Congreso de Marketing y Patrocinio Deportivo, así como el II Congreso Nacional de Gestión Deportiva (CoGeSport), que contarán con profesionales de prestigio en el ámbito empresarial y deportivo. Deporte Total ultima los preparativos de su segunda edición
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. El sector textil español aumenta un 21% sus exportaciones El sector textil español ha experimentado una importante recuperación de las exportaciones de confección y género de punto durante el primer trimestre del 2006, con un incremento interanual del 21,2% y un valor conjunto superior a los 1.000 millones de euros. Según datos facilitados por el Centro de Información Textil y de la Confección (Cityc), la exportación de prendas de punto creció un 24%, hasta 424,6 millones de euros y la de confección lo hizo un 20%, hasta 621,3 millones. Puma podría andar detrás del Barça En 2008 finaliza el contrato que une a Nike con el Barça. De momento las negociaciones del club azulgrana con la multinacional americana para ampliar el contrato no han avanzado como cabría esperar. Y no lo han hecho porque el club no está a dispuesto a renovarlo a cualquier precio. De los 15 millones actuales que el Barça recibe anualmente, se quiere pasar, como mínimo, a los 25, cifra que cobran algunos clubes como el Madrid o el Manchester. Ante las dificultades para cerrar el acuerdo, algunas marcas han empezado a mostrar su interés por patrocinar al campeón de Europa. Y entre ellas, quienes más rumores ha despertado, es Puma. La marca alemana podría haber hecho una oferta formal por valor 127,5 millones de euros. Este acuerdo se iniciaría la temporada 2008-09, con un montante inicial de 22 millones de euros que se iría incrementando cada campaña hasta la 2012-13, que se elevaría a 30 millones. Lo que más le interesa a Puma es la venta de camisetas y las promociones con el equipo azulgrana. Los contratos individuales que cada jugador tiene con otras marcas a nivel de ropa o de calzado son importantes pero no absolutamente prioritarias para la firma de Baviera (que tiene en Eto'o a una de su grandes estrellas). La venta de camisetas es el principal activo en términos futbolísticos y éste es su caballo de batalla. El tiempo dirá quien se queda con el caramelo, aunque Nike sale con ventaja porque tiene derecho a tanteo. [noticias] Un informe argentino indica que el deporte ocupa el primer lugar entre las actividades recreativas más estimulantes para los chicos en edad escolar y es la primera sugerida como generadora de vínculos positivos entre padres e hijos. Los resultados de esta investigación sobre los hábitos deportivos de los niños y la importancia que los padres le otorgan al tema, se presentaron en el marco del III Foro de Desarrollo Infantil organizado por Ala y la Asociación Latinoamericana de Salud y Actividad Física, con la adhesión de la Secretaría de Deporte de la Nación. La encuesta "Chicos y Deporte" realizada a nivel nacional en julio del 2006 por la consultora TNS Gallup para Ala, refleja una serie de resultados más que significativos sobre los hábitos deportivos de niños entre seis y doce años. Entre otros aspectos, se destaca que las madres le otorgan una alta importancia a la práctica deportiva de sus hijos según afirma el 94% de las mismas. En este contexto, el 76% cree que es muy importante para que los chicos mejoren y mantengan su salud física. Además, el 98% de las madres creen que hacer deportes juntos - padre e hijo - tiene un efecto positivo en la relación. La mayoría de las madres, 65%, considera que el volumen de deporte que hace su hijo "dentro del colegio" es insuficiente. Los principales motivos que justifican esta opinión se asocian a la poca importancia que la institución le asigna al deporte. El 55% también considera insuficiente el deporte que hace su hijo "fuera del colegio". Por otro lado, se ha hecho una comparativa de la investigación argentina con otras realizadas bajo muestras similares en diferentes países del mundo. La misma indica que el 95% de los padres encuestados del mundo quieren que sus hijos hagan deporte por los beneficios físicos y por el aporte a su aprendizaje y desarrollo. Las compraciones entre España y el país andino son contundentes: un 58% de los padres encuestados en España practica deportes con sus hijos, mientras que en Argentina sólo el 8% de los padres realiza estas actividades en conjunto. El deporte, clave en la relación padre e hijo ts10 La Fundación Madrid 16, cuyo objetivo es conseguir que la capital albergue los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2016, quedó constituida el pasado viernes 8 de sptiembre, después de que el alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, lo hiciera oficial con su firma ante notario. De esta manera, la Fundación, que está ubicada en el Palacio de Telecomunicaciones, comienza su camino para que Madrid consiga celebrar las primeras olimpiadas de su historia, ya que en la anterior designación a la que optó la ciudad el Comité Olímpico Internacional (COI) eligió a Londres para albergar los Juegos de 2012. Ruiz-Gallardón, explicó que, una vez constituida la Fundación Madrid 16, el siguiente paso será crear la Sociedad, igual que se hizo anteriormente con Madrid 2012. Finalmente, será ésta la que designe a la persona que se hará cargo de todo el proyecto. El alcalde aseguró que dicha elección se llevará a cabo en el mes de octubre. Entre ellos figura la realización y presentación, conjuntamente con el Comité Olímpico Español (COE), de la propuesta de candidatura de Madrid, la promoción y difusión de la propuesta madrileña y la gestión de todas las actuaciones y estudios necesarios vinculados a la candidatura, con la inclusión de patrocinios y colaboraciones económicas. Comienza la carrera hacia Madrid 2016 "Tira del hilo". Bajo este lema, Intermón Oxfam ha puesto en marcha una campaña en la que anima a los ciudadanos a enviar desde su página web una carta al presidente de la Federación Española de Empresas de Confección (FEDECON), Pablo García, para evitar que se produzcan situaciones de explotación laboral en el sector. Según la ONG, FEDECON, una entidad que agrupa a las empresas españolas del sector textil, "no ha incorporado de manera efectiva la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) como un ámbito que incide directamente en la marcha y futuro de las empresas de confección, además de influir decisivamente en el derecho que tienen sus trabajadores y trabajadoras de cualquier lugar del mundo a disfrutar de una vida digna". La misiva exige a FEDECON que facilite "los criterios y procedimientos necesarios para que toda la industria española de la confección lleve a cabo una gestión socialmente responsable de sus negocios, también de la parte que se realiza fuera de España". Intermón recuerda que más del 40% de la ropa de marcas españolas se confecciona en países donde no hay garantías de respeto a los derechos laborales básicos. Aunque algunas empresas españolas han comenzado a tomar medidas contra la explotación laboral, el sector debe trabajar "en su conjunto para regular la forma en que las empresas deslocalizan su producción en países en desarrollo". Intermón, contra la explotación laboral en el sector textil
Tras el período estival se abre un nuevo curso, y también un nuevo ciclo comercial en el que asistiremos a algunas importantes novedades en el mercado deportivo. Por un lado estamos asistiendo estos días a la apertura en nuestro país de la mayor tienda de deporte de Europa, la cual estará en la periferia de Madrid, y cuya apertura corresponde al operador más importante en España en estos momentos, el cual no destaca, precisamente, por su fomento de la industria deportiva de nuestro país, circunstancia que no le ha impedido crecer exponencialmente en los últimos años. Al mismo tiempo, estamos asistiendo a un período de fuertes tensiones en los establecimientos por las dificultades que atraviesa la venta, debido a la gran competencia ejercida por otros operadores que cada vez comparten más "catálogo" con los establecimientos deportivos, así como, a una amenaza de incremento de tipos de interés que "dañará" el bolsillo de los consumidores. Así, nuestro sector, y en especial los establecimientos deportivos de pequeña y mediana magnitud, los cuales representan el mayor porcentaje de establecimientos de la distribución deportiva española, necesitan de herramientas con las que poder enfrentarse a las circunstancias actuales, y en este sentido, todos aquellos instrumentos o medidas que puedan contribuir a su sostenimiento han de ser bienvenidas, independientemente de cuál sea su procedencia. Así, hay que felicitarse por el avance de Sportmas, y su proyecto para tener un lenguaje común en el sector, circunstancia que cuenta con el apoyo y colaboración de ANDAD, y que pondrá tecnológicamente a las PYME's a la altura de las grandes empresas. También debemos felicitarnos, por los éxitos de deportistas españoles, los cuales, sin duda, contribuyen al fomento de la práctica deportiva, tan carente de apoyos, y de una política global desde la Administración central, a pesar de las continuas estadísticas informando del crecimiento exacerbado de obesidad en nuestro país, llegando incluso a situaciones como la del pueblo andaluz de Carmona donde se registra la mayor tasa de obesidad infantil de España, circunstancia que ha llevado al alcalde a poner al pueblo a dieta, en especial a los niños y adolescentes de la localidad, pero que sin embargo no ha informado de un Plan Especial para intentar fomentar la practica deportiva en el municipio, a pesar de los efectos positivos que la misma ejerce, no solamente frente a la obesidad sino también en beneficio de la salud no sólo física, sino también psicológica de las personas que practican uno o varios deportes. En fin, afrontamos un nuevo curso con los mismos problemas y retos, o al menos muy similares, de los últimos años, por lo que sólo cabe la esperanza de que esta vez no tengamos que volver a repetir curso. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. A finales de septiembre Anceco llevó a cabo, en Barcelona, el 6º Congreso Nacional de Centrales de Compras y Servicios con la presencia de diferentes autoridades y más de 200 empresarios españoles del sector de la distribución. Uno de los actos más relevantes del congreso fue la presentación el estudio de Anceco "La importancia de la marca en la distribución. Estudio del reconocimiento de marca de las centrales de compra" realizado por Interbrand y que, a modo de resumen, concluye que la evolución natural del mercado de la distribucion nos lleva a un escenario en el que el aumento de metros cuadrados de la oferta crece al mismo ritmo que la exigencia del cliente. En este sentido, el estudio parte de la base que la proliferación de formatos comerciales avoca a las CCS a un ejercicio de autoanalisis para ocupar y luchar por el nicho de mercado que le corresponde, y en este sentido constata que los valores de las CCS pasan por los precios y, sobre todo, por la marca. [noticias] Nuevo Curso ts11 Anceco apuesta por la marca en su sexto congreso nacional Los expertos reunidos en el Congreso Internacional de Cardiología, que se celebró en Barcelona a principios de septiembre, mostraron su preocupación por el aumento de patologías coronarias debidas a la creciente obesidad y al sedentarismo. En este sentido recomendaron, como solución primordial, la práctica deportiva. A miles de kilómetros de distancia, en la Conferencia Internacional de Sydney, expertos en nutrición denuncian que sufrimos una pandemia mundial de obesidad. "El 20% de los adultos españoles son obesos, el 40% tiene sobrepeso y el 60% son sedentarios. Si no se toman medidas para reducir la obesidad y para fomentar el ejercicio físico, perderemos todo lo que se ha ganado en los últimos 15 años y la mortalidad por enfermedades coronarias volverá a dispararse", aseguró Xavier Bosch, director de la Unidad coronaria del Hospital Clínico de Barcelona y miembro del comité organizador. El cardiólogo Valentí Fuster, presidente de la Federación Mundial del Corazón, expresó la urgencia de informar sobre hábitos saludables entre la población infantil, con el propósito de luchar contra la obesidad. Asimismo, expertos reunidos en una Conferencia Internacional en Sidney (Australia) advirtieron de que el mundo está al borde de una pandemia de obesidad que amenaza con abrumar a los sistemas sanitarios de muchos países con enfermedades como la diabetes y la insuficiencia cardiaca, además de reducir la esperanza de vida de las generaciones futuras. La población en los países ricos está a la cabeza mundial del consumo excesivo de alimentos y de la falta de actividad física necesaria, pero quienes residen en países desarrollados de América Latina, Asia y Africa aprenden rápido los malos hábitos, señalaron los delegados. "La obesidad ya es reconocida por la OMS como una asesina insidiosa, contribuyendo con enfermedades evitables como la diabetes y problema cardíacos, señaló Zimmet. Entre los problemas más preocupantes se encuentran las tasas crecientes de obesidad entre los niños, que los hacen mucho más propensos a enfermedades crónicas a medida que crecen, y que podrían reducir su esperanza de vida, señalaron los expertos. Los niños de esta generación podrían ser los primeros en la historia que mueren antes que sus padres, por problemas de salud relacionados con el peso, señaló la profesora Kate Steinbeck, experta en salud infantil del Hospital Royal Prince Alfred de Sydney. Los cardiólogos recomiendan actividad física en su Congreso Internacional Carlos Grande Secretario General de ANDAD
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts12 Decathlon abre en España la mayor tienda de deportes de Europa El pasado martes 26 de septiembre Decathlon abrió, en San Sebastián de los reyes, la tienda deportiva más grande de Europa. En sus 10.600 m2, se podrán probar todos los deportes; el fútbol, el baloncesto, los patines, ciclismo y hasta un simulador de swing. Con ersta apertura la multinacional francesa suma ya 52 tiendas en nuestro país. Sobre la amplitud de la tienda, Michel D´Humieres, Director General de Decathlon España, señaló que "la tendencia, es que este modelo de tienda, con estas dimensiones se implante en breve en ciudades como Barcelona, Bilbao, Valencia o Málaga. Pero es cierto, que aunque existen otras tiendas de grandes dimensiones en París, Roma o Moscú, éste es hasta ahora el Decathlon más grande del mundo, y el que ofrece el mayor volumen de género", señaló. La RFEDI vuelve a confiar en Grifone El Equipo Nacional de Esquí de Fondo de la RFEDI ha renovado el contrato de colaboración con Grifone para equipar todos los atletas componentes, que van a competir al máximo nivel en esta disciplina. Por parte de Grifone, este compromiso representa un paso más en su constante esfuerzo a favor de los deportes de invierno, y en general a los que se practican en condiciones ambientales difíciles y adversas. El Equipo, formado por 18 corredores más 7 técnicos y guiado por Joan Erola Nadal (entrenador y responsable), utilizará las prendas Grifone para participar en las próximas citas deportivas internacionales. De este modo, el Equipo optimiza sus prestaciones, aprovechando todas las características técnicas de las prendas Grifone. Estos productos han sido diseñados y testados para exaltar las potencialidades físicas de los deportistas, regulando la temperatura corpórea y gestionando de forma adecuada la humedad corporal, gracias también al empleo de tejidos tecnificados como Thermolite®, Windstopper®, Gore-tex®… [noticias] El Barcelona Moda Centre -BMCacaba de celebrar su décimo aniversario. Este Trade Mart, pionero en nuestro país, ha logrado, durante esta década de funcionamiento, adaptarse con éxito a la evolución del sector y consolidarse como un centro de referencia en el mundo de la moda y el deporte. Más del 80% de las tiendas de Cataluña, especializadas en moda y deporte, visitan BMC un promedio de 5 veces al año para ver las colecciones semestrales y realizarlos pedidos a sus marcas proveedoras. Asimismo, alrededor de 500 tiendas multimarca acuden quincenalmente para hacer reposición de stocks de la temporada vigente. A lo largo de estos 10 años de historia, BMC ha ofrecido o a fabricantes y detallistas información, asesoramiento sobre tendencias, herramientas de gestión y nuevas estrategias empresariales a través de desfiles, cursos, seminarios, conferencias y debates. La finalidad de BMC, es la de facilitar y estrechar el vínculo entre los fabricantes y distribuidoras de moda y deporte con los detallistas de tiendas multimarca. Marcas nacionales y extranjeras tienen su show room tanto para presentar sus colecciones como para ofrecer servicio de venta al mayor. De esta forma, el centro, que cerró el 2005 con un volumen de negocio superior a los285millones de euros,se ha convertido en un importante punto de encuentro para transacciones comerciales que, dadas las características de las instalaciones, pueden desarrollarse de forma ágil y fluida. El deporte es una de las apuestas más firmes del BMC y prueba de ello es que actualmente más de 75 marcas del sector deportivo, entre ellas Sergio Tacchini, Helly Hansen, Reebok, Puma, Oakley, O'Neill, están instaladas en el centro, que ha consolidado el espacio para las marcas deportivas dedicando dos de sus plantas a este sector. Actualmente, y dado que sigue la demanda de locales por parte de fabricantes y distribuidores, se ha empezado una segunda ampliación de1.200 m2 en el ala izquierda de la cuarta planta. Con los nuevos show rooms, la superficie habilitada para uso comercial de exposición permanente llegará a 12.000m2. Este nuevo espacio comercial será estrenado por Lafuma Group, con un show room de 315m2 donde albergará la representación de sus marcas: Lafuma, Millet, Oxbow y LeChameau. Los responsables del centro han señalado, sobre el futuro, que "Barcelona Moda Centre afronta su segunda década con el reto de seguir aumentando el número de marcas de los sectores emergentes en street'couture, sportswear, youngwear y outdoor. El mercado de la moda y el deporte apunta una clara tendencia hacia estos nuevos estilos de consumo y BMC no es ajeno a ello". El BMC cumple 10 años El 1 de enero de 2007, Günter "Jimmy" Weigl, en la actualidad Vicepresidente de Fútbol y Rugby, sucederá a Alain Brouhard en el puesto de Director General de adidas Iberia. Brouhard, se trasladará a principios de 2007 a Grecia y se convertirá en el Director General de adidas Grecia junto con Alexander Antoniades. Además de sus responsabilidades como Director General, Alain se encargará de la búsqueda de oportunidades de negocio en el Sureste de Europa, en estrecha colaboración con el equipo de gestión de Mercados Emergentes. Günter "Jimmy" Weigl, después de haber finalizado sus estudios en economía del deporte se unió a adidas en calidad de Becario a principios de 1992. Tras haberse dedicado a Marketing, Ventas y Logística durante su periodo de prácticas, se abrió camino en el área de Marketing Global, comenzando como Director de Producto. Se hizo cargo de la dirección de Fútbol y Rugby Global en febrero de 1999. Desde entonces ha tenido una excelente trayectoria profesional durante los últimos años. Jimmy y su equipo fueron uno de los que contribuyeron de forma clave en hacer que la Eurocopa 2004 y la Copa del Mundo 2006 fuesen un éxito inolvidable para adidas. Jimmy, casado y con dos hijas, afronta este nuevo reto con el espíritu de luchar contra la competencia y de ganarse al consumidor. Es un entusiasta que vive y respira deporte, por supuesto, con una predilección especial por el fútbol. Desde el 1 de noviembre 2006 en adelante, el periodo de transición de Alain a Jimmy comenzará acompañado por un programa de toma de contacto para preparar de la mejor manera a Jimmy para asumir la función de Alain como Director General de adidas Iberia. Relevo en la Dirección General de adidas Iberia
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts14 Blanca Manchón, deportista revelación de 2005 Blanca Manchón, actual Campeona del Mundo absoluto en Clase Mistral, recibió el pasasdo 12 de septiembre el Premio Infanta de España S. A. R. Doña Cristina al deportista revelación 2005. Este premio está integrado en los Premios Nacionales de Deporte otorgados por el Consejo Superior de Deportes para distinguir a los deportistas y entidades que se hayan destacado por impulsar y promocionar el Deporte y la Educación Física. Los galardonados, entre los que además de Blanca Manchón, figuran destacadas personalidades del mundo deportivo como Fernando Alonso, Ronaldinho o la Selección Española Masculina de Balonmano, recibirán los premios en un solemne acto público que tendrá lugar en la Moncloa el próximo Martes 12 de septiembre. Blanca Manchón, sevillana de 19 años, forma parte del Equipo Oxbow formado por deportistas expertos en diferentes disciplinas de deportes de gliss. Puma apuesta por el golf y ficha a una joven promesa Puma dio el golpe en marzo de 2006 lanzando su primera colección completa para la práctica del golf, que incluye calzado, textil y accesorios. Para acompañar a esta colección se ha apoyado en una de las futuras promesas del mundo del Golf, Marta Prieto. Adaptándose a los jóvenes golfistas metropolitanos de hoy en día, la marca alemana confía en Marta para ser una buena embajadora de la marca en los torneos a nivel mundial en los que la jugadora participa. Marta Prieto ha figurado cinco veces en el top ten durante la temporada 2005. Fue tercera en el Open de Austria, concluyó quinta en el OTP Bank, sexta en el Open de Tenerife y séptima en el de Italia. Una campaña en la que la golfista sevillana de 27 años siguió buscando su primer triunfo en el circuito, del que forma parte desde hace tres. Fue en el KLM de 2004 cuando más cerca estuvo de lograrlo, y finalmente terminó segunda. Responsables de Puma han reconocido que "las mujeres son las que mayor crecimiento han experimentado en la práctica del golf" por lo que su objetivo es satisfacer las necesidades específicas de las féminas en el campo. En la nueva colección primavera-verano, Nicoboco estrena nueva imagen, que aporta una fuerte personalidad, innovación y diseño. La nueva imagen representa las dos líneas de Nicoboco, el mar y el deporte, con una imagen muy fresca y actual, casual y deportiva. La colección primavera-verano 2007 de Nicoboco ofrece un homenaje al mundo del color, desde las tonalidades más vivas y refrescantes como naranjas, rojos, verdes, celestes, rosas, hasta los tonos más contemporáneos como la plata el plomo y el bronce. Una "colección homenaje" muy actual con estilo propio, rescatando las tendencias más chic de la moda y el deporte; homenaje al color, al dibujo y al mar con sus diseños personalizados muy divertidos, que cuidan el calzado hasta el más mínimo detalle. La esencia de la marca está presente a través de su línea más náutica: los aquasoft y las sandalias recuperan la frescura y el espíritu del mar. La nueva imagen de la marca ha influido en un diseño de producto más atrevido y actual que se adapta a todo tipo de gente y que fundamentalmente refleja el espíritu de la marca hacia el mundo del deporte con un fuerte componente náutico. [noticias] Nicoboco presenta sus propuestas para primavera-verano 2007 Precisport, licenciataria en exclusiva a nivel mundial, entre otros, de Fernando Alonso, Valentino Rossi, Dani Pedrosa, Jorge Lorenzo, Sete Gibernau, Nicky Hayden, la competición de vela MEDCUP Transpac 52 o la Real Federación Española de Fútbol, ha puesto en marcha una campaña activa de lucha contra la piratería y la falsificación de sus productos oficiales. Durante este año, se han realizado más de 50 entradas y registros en diversas naves industriales, mercados y locales comerciales del territorio nacional en los que presuntamente se estaban fabricando y/o distribuyendo productos falsificados. Asimismo, durante la celebración de los Grandes Premios de Fórmula 1 y de Moto GP y de los partidos oficiales de la Selección Española de Fútbol se han diseñado operativos policiales antipiratería en los recintos deportivos y alrededores con la colaboración de las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado. Igualmente, durante la campaña estival se han desarrollado intervenciones policiales en los principales enclaves turísticos (Mallorca, Costa Brava o Levante, entre otros). Todas estas operaciones se han saldado con la incautación de miles de productos falsos. En su lucha contra la piratería, Precisport cuenta con una red nacional e internacional de investigadores y colaboradores que realiza permanentes intervenciones en locales comerciales, centros comerciales, canales de distribución e Internet. En este sentido, Precisport ha eliminado de la red innumerables páginas web con ofertas de falsificaciones al tiempo que ha conseguido recuperar diversos nombres de dominio sustraídos ilícitamente. A través de las investigaciones y acciones judiciales y extrajudiciales llevadas a cabo se ha conseguido la incautación de cerca de 100.000 prendas falsificadas, la cesación de actuaciones que vulneraban los derechos marcarios, y el cobro de indemnizaciones. Precisport lucha contra las falsificaciones Vanguardia y tecnología se unen en la nueva chaqueta outdoor que Lafuma presenta para esta temporada de invierno. La Cyber Twin Termo - disponible tanto en versión femenina como masculina- es una de las piezas más representativas de la nueva colección y su capucha y la cazadora desmontable, algunos de sus principales atractivos. La chaqueta Cyber Twin Termo está confeccionada con CLIMACTIVE LICHT 2.5L, un tejido que garantiza las máximas prestaciones. Las cremalleras que incorpora son con acabado mate, herméticas e hidrófugas. La chaqueta para hombre dispone de una capucha fija con ajuste de volumen, mientras que en la femenina es desmontable. Para lograr un mayor confort, Lafuma ha incorporado tres prácticos bolsillos exteriores a esta nueva pieza. Dos de ellos con cremallera y el tercero tipo cartera. Nueva chaqueta Cyber Twin de Lafuma
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