A principios de julio Barcelona volvió a acoger una nueva edición -la tercera- de la feria de moda urbana Bread & Butter. Como en sus dos primeras ediciones, el éxito de asistencia fue considerable, superando los 55 mil visitantes y las 900 marcas expositoras. La sensación generalizada de que no estar en la Bread & Butter es como no estar, ya se ha universalizado, y las marcas de moda deportiva, y algunas marcas de deporte que se han lanzado a este segmento a oscuras, empiezan a ver este certamen como la solución a todos sus males. Como ya dije en anteriores ocasiones la Bread & Butter no es una feria de moda deportiva; es una feria de moda. Y como tal, quienes deben estar allí, y sobre todo, quienes pueden sacar provecho de ello, son las marcas de moda. Partiendo de esta premisa, uno no puede más que preguntarse qué esperan las marcas que supuestamente son de nuestro sector en una feria como la Bread & Butter. Y por desgracia la respuesta es evidente: quieren entrar en otros canales. Las marcas de deporte que están en la feria, no están allí esperando a detallistas deportivos, sino que tienen la esperanza -y muchos lo logran, aunque sólo sea para una campaña- de que algún detallista de tiendas de moda -lo más fashion posible- se plante en su stand y apueste por su marca. Por si fuera poco, y ése es otro problema, los detallistas de tiendas de deporte van a la Bread & Buttrer en busca de marcas no deportivas que puedan dar un nuevo aire a su comercio, y esto, obviamente, les aleja cada día más del deporte Como dije hace algunos meses, después de la celebración de la edición invernal, por mucha rentabilidad que persigan las empresas, es difícil entender por qué apuestan tan fuerte por una feria como ésta y por qué están tan obsesionadas por entrar en el canal moda. Es cierto que ello les puede aportar muchos beneficios, pero no hay que olvidar que las modas, generalmente, tienen fecha de caducidad, y que las marcas que pueden consagrarse en este canal son muy pocas, de manera que no siempre será rentable la inversión que supone un cambio de estrategia en la oferta de las empresas, porque los beneficios que se puedan sacar no están asegurados a largo plazo. Probablemente dentro de seis meses las marcas deportivas vuelvan a llenar el pabellón de la Bread & Butter, pero no estaría de más que lo hicieran conscientes de que ésta no deja de ser, por público y sobre todo, por filosofía, una feria de moda mucho más exclusiva de lo que a priori parece ¿Alguien sería capaz de decirme cuánta gente hubiera dejado de ir a la Bread & Butter si no hubiera habido el pabellón en el que estaban las marcas de deporte? No creo que sea más de un 5%. Por algo será… Bread & Butter ts37 La línea de complementos de Converse se convierte esta temporada, en imprescindible del estilo femenino y masculino más casual y deportivo. Bandoleras extra large, bolsas de asa corta, bowlings,… todos se realizan en la clásica piel con el anagrama de la estrella en color calabaza y con estampados de cuadros tartán en tonos fresa y chocolate que saldrán a la luz esta temporada. La colección esta formada por originales diseños inspirados en las zapatillas Converse All Star y realizados en lona con la base de caucho imitando la suela de las deportivas y con el detalle de los cordones. Protest presenta su nueva colección "Ride in Style", una colección cargada de influencias étnicas y de complementos hiper trendy, y donde estilo y color reflejan perfectamente las tendencias actuales. La colección está formada por una amplia gama de productos entre las que poder elegir infinitas posibilidades para combinar las prendas y accesorios, pudiendo entremezclar unas con otros para conseguir "que cada individuo aporte su estilo personal". Suunto, líder mundial en instrumentos deportivos, ha catapultado el éxito de su Suunto t6 para deportistas de élite con los nuevos monitores de frecuencia cardiaca Suunto t1, t3 y t4, una gama pensada para responder a las necesidades de deportistas de todos los niveles. Los nuevos modelos, que se distancian de los pulsómetros tradicionales, se basan en un sistema de monitorización de la frecuencia cardiaca capaz de calcular el efecto del entrenamiento en tiempo real durante las sesiones, ayudando así a los atletas a alcanzar la mejora óptima. Continuando con la exitosa gama de calzado Originals vinculada al mundo del motor, adidas lanza una colaboración única. La prestigiosa marca automovilística Porsche se une al logo del trébol para crear una gama de zapatillas a la última con todo tipo de detalles alusivos a los exclusivos Porsche de los 70 y 80, que han servido de fuente de inspiración para toda la línea. Con formas clásicas pero diseños contemporáneos, esta colección va destinada a aquellos consumidores interesados en la moda y que buscan elegancia, exclusividad e imagen.
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