Claves del mercado deportivo canadiense Según una encuesta realizada por el Instituto de Estadística de Canadá, 8,3 millones de canadienses, es decir un tercio de la población mayor de 15 años, practica regularmente una o más actividades deportivas. Según esa misma encuesta, un 46% de la población es físicamente activa, y el 38% son mujeres, porcentaje que no deja de ascender desde principios de los 90. En cuanto a los más pequeños, un 54% -2,2 millones- practica de forma regular una actividad deportiva organizada. Podemos concluir, pues, que alrededor de un 65% de la población canadiense es asidua a la práctica deportiva, lo que le sitúa entre los países con mayores niveles de práctica del mundo. La sociedad canadiense participa activamente en el fomento del deporte y se vuelca en las actividades con cifras impresionantes: más de 1,7 millones de canadienses han participado como entrenadores, 100.000 como árbitros y cerca de 2 millones como voluntarios. Paralelamente a esta vocación deportiva social, el gobierno favorece la práctica deportiva y considera ésta un vector de integración y de bienestar, tanto físico como moral. Hay que recalcar el proyecto de ley del gobierno que tiene como objetivo promover la actividad física como elemento fundamental de buena salud y de bienestar, así como su prioridad por animar a los habitantes del país a integrar la actividad física en sus actos cotidianos y las ayudas para reducir los obstáculos que les impiden ser activos. Para la sociedad canadiense, además de los aspectos sociales, el deporte contribuye en la mejora de la salud y de la personalidad del individuo, y por ello respaldan completamente las medidas gubernamentales destinadas a ello. Además, para acrecentar esta importancia que se le da al deporte, hay que destacar las políticas de fomento deportivo destinadas a frenar el fenómeno -sobre todo presente en su país vecino- de la obesidad infantil. Golf y fútbol ganan terreno Los deportes más populares en Canadá son el golf, el hockey, el béisbol y la natación. No deja de ser curioso que en un país tan nórdico, más de 1,8 millones de personas se declaren jugadores asiduos al golf (con una tasa cercana al 7,8% de la población adulta) seguido muy de cerca por el hockey, con cerca de 1,5 millones de practicantes (6,2%). Por sexos, las mujeres adultas se decantan por la natación, el golf, el béisbol y el voley, mientras que los hombres practican el hockey, el golf, el béisbol y el baloncesto. Caso aparte merece el fútbol (conocido allí como soccer), que es el deporte más practicado entre los más pequeños (un tercio de los jóvenes canadienses está inscrito en algún club de fútbol -700. 000- y alrededor de 500.000 en clubs de hockey: hasta hace pocos años el hockey era el deporte rey del país a todos los niveles, pero el sorprendente auge de golf en los adultos y del fútbol en los menores ha desbancado a este deporte y pone contra las cuerdas su supremacía. Entre los factores que explican la popularidad creciente del fútbol destaca el creciente número de extranjeros que viven en el país y que además practican este deporte. Además, el fútbol es un deporte más accesible que el hockey (y más barato) y el hecho de ser una modalidad menos violenta que el hockey o el fútbol americano, ha conllevado que muchos padres fomenten la practica de este deporte. El esquí alpino, de fondo y otros deportes gliss de invierno, como el snowboard, siguen siendo extremadamente populares en Canadá, sin olvidar el patinaje, tanto artístico como de velocidad, donde los canadienses son una potencia mundial. El crecimiento económico y una coyuntura estable tienen un papel determinante en las perspectivas de ventas del país, pero los aspectos sociales son también factores esenciales, así como las cifras demográficas y la conciencia de la necesidad de hacer deporte. La generación del Baby-Boom, alrededor de 10 millones de habitantes actuales, pone énfasis en la salud y la condición física como calidad de vida, y esta misma población al envejecer debería dedicar parte de sus rentas a artículos deportivos, sobre todo de Fitness. Por ello la demanda de estos productos registra índices muy positivos año tras año. Pero no es un fenómeno restringido: paralelamente al aumento de las rentas de esta generación también sus demandas de otros deportes más privilegiados como la vela y la equitación se ven acrecentadas. Industria local La industria canadiense de artículos deportivos (equipamientos, calzado y vestimenta) emplea a cerca de 10.500 personas en alrededor de 210 empresas. La producción anual estaría cercana a los mil millones de dólares canadienses, de los cuáles 420 millones están destinados a la exportación. Básicamente Canadá exporta material para Fitness (33%), vestimenta deportiva (16,5%), patines de hielo (15%) y esquís (10%) como partidas más importantes. [exportación] ts18 El país norteamericano, uno de los que más importancia da al deporte como elemento integrador y de bienestar, es una buena apuesta para quienes quieran adentrarse en el continente americano Oferta Alrededor de un 65% de la población canadiense es asidua a la práctica deportiva, lo que sitúa al país americano como uno de los que tienen un mayor índice de práctica deportiva
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