opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Amediados de abril se celebró en Barcelona una nueva edición del Planetfútbol. Como en anteriores ediciones la asistencia de público fue espectacular, superándose las 500.000 personas. Sin embargo, para el sector estas cifras no tienen que verse como un logro ni como un indicador de nada, porque por mucho que se empeñen ésta y otras ferias en remarcar su carácter profesional, son salones de ocio y entretenimiento, pensados para atraer al máximo número de personas y generar el mayor volumen de facturación posible. Ignoro si los responsables del salón no se han esforzado en animar a las marcas del sector o han sido éstas las que han preferido no asistir a la feria -si es así, supongo que por el escaso carácter profesional-, pero en cualquier caso la ridícula presencia de marcas deportivas - sólo Joma y adidas (sin stand propio), estuvieron presentes- dice mucho del salón y de sus verdaderas intenciones. Pero lo que se pudo ver en el Planet no es excepcional; es una tendencia habitual en muchos salones aparentemente deportivos, sobre todo aquí en España. Nivalia, por ejemplo, hace tiempo que dejó de ser un salón profesional para convertirse en un mercado de ocasión y en una mega agencia de viajes. Y no es el único caso… De todas maneras sería muy ingenuo pensar que la culpa de todo la tienen las ferias. Al contrario: ante la negativa de muchas marcas a exponer en este tipo de ferias, sus responsables se han visto obligados a cambiar la filosofía y abrirse al consumidor final para poder rentabilizar los metros cuadrados. El verdadero problema, sin embargo, no reside en que las ferias en sí (que por definición deberían tener un carácter profesional), hayan preferido volcarse en el consumidor final, sino en el hecho de que muchas de ellas siguan apelando a su carácter profesional cuando éste apenas existe: no se puede engañar a nadie hablando de ferias profesionales cuando sólo presta atención suficiente a lo tiene que ver con el consumidor final. Y desde luego, desde los medios del sector no deberíamos dar cancha a este tipo de ferias, porque no es nuestro acometido y, sobre todo, porque ya cuentan con medios mucho más masivos para promocionarse. Si se confirman los rumores y la ispo acaba llevando a cabo una especie de Planetfútbol en Munich espero que no tomen como modelo la feria que se hace en Barcelona. Y no porque no sea rentable, que seguramente lo es y mucho, pero no creo que sea un modelo adecuado para una institución que siempre se ha caracterizado por la profesionalidad de sus ferias. Llegar hasta aquí no ha sido nada fácil. Cuando empezamos a desarrollar el proyecto Sportmas, la plataforma sectorial de EDI (intercambio electrónico de datos), no podíamos imaginar el largo camino de vicisitudes -en gran medida humanas- que íbamos a encontrarnos. En un reciente evento sobre innovación al que asistí, Alfons Cornella, Presidente y editor de la revista IF, dijo: "Es el momento de aplicar la imaginación en los negocios aprovechando el efecto multiplicador de la tecnología", lo cual comparto plenamente. En el mismo evento, Martín Varsavsky, fundador de Jazztel y ya.com, nos recordó que "Los españoles no tienen nada que envidiar a los profesionales de otras partes del mundo. El porqué se envidian entre ellos es una cosa que no puedo acabar de entender", por ello ya estamos luchando por hacer de Sportmas una realidad internacional. Ha llegado el momento de dar las gracias públicamente a un gran número de personas, que anónimamente han hecho posible que el pasado 7 de abril la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información aprobase la solicitud de subvención que en diciembre de 2005 presentamos para ayudar a la implantación de soluciones tecnológicas en el sector deportivo. Quiero agradecer, en primer lugar, la infinidad de horas que han invertido los miembros de la junta de AFYDAD para que este proyecto fuera una realidad, haciendo extensivo este agradecimiento a las personas que han trabajado y trabajan en la citada asociación, ya que sin su perseverancia no estaríamos donde estamos. También quiero manifestar mi gratitud a la gente de ANDAD (Asociación Nacional de Detallistas de Artículos Deportivos), que desde que conocieron la existencia del proyecto no han cesado de apoyarnos con grandes dosis de realidad aplicada al mundo del comercio. Tampoco puedo olvidarme de todos los proveedores y detallistas que con vuestras adhesiones habéis contribuido activamente a la concesión de estas ayudas que, en definitiva, son para vosotros. Aprovecho para recordar a los que no os habéis adherido todavía, que aún estáis a tiempo y que respetaremos escrupulosamente el orden de llegada, porque de momento no podemos ayudar a todo el mundo. Y por último, ha llegado el momento de agradecer a los más cercanos su tesón, su ahínco y su constancia, porque realmente sin el equipo humano que compone Codesport seguiríamos hablando tan sólo de un sueño. www.sportmas.com Gracias por vuestro apoyo Ferias de ocio
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