Es obvio que en estos últimos años los fabricantes de calzado deportivo han descubierto que la gran mayoría de su público o no es deportista o no utiliza el calzado sólo para hacer deporte. Hoy por hoy, y con el streetwear en pleno apogeo, ir en lo que muchos llamamos bambas, está de moda, hasta el punto que los fabricantes de calzado no deportivo se han apresurado en modernizar sus colecciones a base de darles un toque "sport". Este cambio de unos y otros ha provocado que, hoy por hoy, la frontera entre el calzado urbano y el especializado sea cada vez más difusa, algo que, en menor o mayor medida, también puede conllevar consecuencias negativas para el sector, ya que como ocurre en el textil, hay marcas no deportivas con mayor poder de atracción que las de nuestro sector que si deciden apostar fuerte por la estética deportiva pueden robar cuota a las marcas del sector. Ahora ya no sorprende que el calzado deportivo que no está hecho para practicar deporte sea el más se vende -y el que más se fabrica-. Y los volúmenes de venta -más de 12 millones de pares al año en tiendas de deporte- son suficientemente importantes como para mantener esta tendencia, aunque sea a costa de seguir "denostando" lo atlético. La realidad es que sólo las gamas más técnicas están pensadas para hacer deporte, mientras que la inmensa mayoría de lo que produce el mercado es para vestir. Intentar fijar un porcentaje sería bastante arriesgado, pero es probable que por encima del 80% del calzado que se vende en las tiendas deportivas o no sean atléticas o no se acaben utilizando, en el caso que lo sean, para hacer deporte (algo que sucede especialmente con determinadas marcas de outdoor, un segmento muy de moda actualmente). En cierta manera, estamos compitiendo con el sector de las zapaterías.Y seguramente ésta es la razón por la que los departamentos de diseño de los grandes fabricantes de calzado deportivo están adaptando sus modelos a los gustos del consumidor y por la que muchas marcas se están esforzando para abrirse hueco en canales alternativos. Aun así, y a pesar de la competencia que puedan representar otros canales, estamos ante un mercado en alza porque los nuevos consumidores jóvenes cada vez tienen más poder adquisitivo. Y por suerte, la mayoría de ellos siguen prefiriendo apostar por las marcas deportivas. [tendencias] Calzado moderno Para esta primavera/verano, Daring lanza al mercado Urban Recewear, una atractiva colección de ropa urbana compuesta por tres líneas (Incide Out, Rouge Cut y Paddock) que destacan por sus elementos gráficos, sus estampados, su inspiración en el mundo del motor y su look claramente urbano, con toques retro y mucho colorido. Con las mismas prestaciones y cualidades que sus predecesores, Suunto lanza el Vector Pink, un pequeño ordenador de muñeca en color rosa pensado para las aficionadas a los deportes "outdoor", amantes de la tecnología chic. La nueva versión Pink tiene un diseño ergonómico, un color vitalista y un fácil manejo de botones que permiten desempeñar su función hasta en las situaciones más adversas. Además cuenta con un dispositivo de luz que lo hace luminoso y batería reemplazable. Billabong lanza para verano dos nuevas inyecciones: "Surf Into Summer" para el hombre, y "Welcome to Paradise" para las chicas. Surf Into Summer ofrece una excitante colección de boardshorts, polos, camisas, camisetas, bermudas y sudaderas. Los boardshorts Signature Series, creados en colaboración con los surfistas más profesionales de la marca australiana -Andy Irons, Joel Parkinson y Taj Burrow-, son un año más los protagonistas. Welcome to Paradise es el look casual de la playa pero con unos toques de estilo BoHo (ropa básica de chico pero muy femenina). ts37 Para esta primavera Sergio Tacchini propone un look sport completamente mediterráneo para hombre y mujer. Colores muy luminosos que seducen por su originalidad: pistachos, amarillos florales, azules... que una vez más se renuevan para lucirse. Prendas diseñadas por la marca Made In Milano por excelencia, y en las que se ha cuidado al máximo cada detalle.
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