Claves del mercado deportivo brasileño Brasil es una nación muy deportiva y los principales deportes practicados son el fútbol, el surf, el voleibol, el fitness y el tenis. Teniendo en cuenta que el país cuenta con más de 150 millones de habitantes, existe un potencial muy interesante para una incipiente clase media-alta que consume de forma muy asidua productos deportivos. Cabe indicar que ispo está sondeando este país como su nueva expansión de cara al mercado latinoamericano mediante la celebración de un evento ferial. Fútbol Éste es el deporte rey y preferido de los brasileños. Según la Federación brasileña de Fútbol (CBF), el país cuenta con más de 800 clubes, alrededor de 13.000 equipos amateurs y nada más y nada menos que 30 millones de jugadores. Brasil produce anualmente 3,3 millones de pares de botas destinadas a la práctica del fútbol, 6 millones de balones y 32 millones de camisetas deportivas. Voleibol Después del fútbol, el voleibol es, seguramente, el deporte más practicado en el país. Lo realizan tanto hombre como mujeres y goza de una enorme popularidad en Brasil. La Federación Brasileña de Voleibol agrupa 27 federaciones regionales y cuenta actualmente con 87.981 licencias de las cuales 2.856 corresponden a la variante de Volei-playa. Surf Teniendo en cuenta las características geográficas y climáticas del país, con más de 8000 km de playas de los cuales más de 2000 están adaptados a la práctica del surf, no es raro que este deporte cuente con unos 2 millones de adeptos, convirtiéndose en un mercado muy atractivo para las marcas. El mercado del surf genera un volumen de negocio anual de unos mil millones de dólares y es el tercero a nivel mundial por detrás de EEEUU y Australia. Tenis Este deporte lo practican casi con exclusividad las clases acomodadas del país, y ha ido progresando gracias a la aparición de ídolos como Kuerten. Fitness La práctica del fitness está muy expandida en el país. Se practica en las llamadas "academias de Ginastica", que se desarrollan principalmente en los centros urbanos. Existen varias cadenas dedicadas al culto del fitness con superficies que varían desde los 4.000 hasta los 7.000 m2. Por regla general no son salas dedicadas en exclusiva a la musculación, sino que comparten espacios junto con deportes más variados como la escalada indoor, la gimnasia, el squash, los solariums y artículos relacionados con la práctica deportiva, ya que generalmente incluyen en su interior alguna tienda. Con alrededor de más de 7.000 gimnasios de ese estilo, Brasil se sitúa en el 4º puesto del mercado mundial del fitness. Golf Según la Federación Brasileña de Golf (CBF), existen alrededor de 20.000 jugadores regulares de este deporte. El golfista brasileño medio es un hombre (en el 85% de los casos) de menos de 40 años (70%), que procede de clases sociales altas. La demanda creciente de artículos de este deporte ha generado una producción local de calzado, guantes y pequeños accesorios que hasta entonces era importada. Aun así, se podría decir que mas del 80% de los artículos relacionados con este deporte se importan de Europa, Estados Unidos y Asia. En lo que hace referencia a la distribución de los artículos cabe destacar el papel que juega la distribuidora Top Golf (www.topgolf.com.br) implantada en 2002 y que comercializa, entre otras, las marcas Great White Shark (Greg Norman) y Reebok. La distribución especializada ha conocido un desarrollo reciente pero rápido, bajo la influencia de capitales extranjeros en general y una gran apuesta francesa en particular. De todas manera, el comercio al detalle de artículos deportivos está todavía muy atomizado, y en un porcentaje muy elevado persisten las tiendas independientes de superficie reducida. Existen 3 actores en el país que dominan la distribución: Mg Master, Decathlon y Bayard. Estas 3 distribuidoras ofrecen una amplia gama de los principales sectores deportivos (equipaciones, calzado y ropa deportiva). El grupo Mg Master controla 3 cadenas de tiendas deportivas: Centauro Esportes, By Tennis y Almax Sports. La primera fue creada en 1981 y cuenta con más de 30 tiendas repartidas por las principales ciudades. Se trata de la cadena especializada más grande del país y compite con Decathlon. By Tennis basa su objetivo en la clientela joven y Almax en las clases mas populares. (www.mgmaster.com.br). Bayard empezó como tienda especializada en caza y pesca, y poco a poco se especializó en la importación de productos deportivos europeos y americanos. Hoy en día es la distribuidora más eficaz de productos de Outdoor y su representación de marcas es impresionante. Y para darse cuenta basta con consultar su web http://www.bayardnet.com.br Decathlon dispone de un punto de venta en Campinas (Estado de Sao Paulo) desde 1998, y hoy en día más de 50 empresas brasileñas trabajan para este grupo francés y la producción se exporta hacia Europa (hacia Bélgica, que es la central de consolidación de la mercancía, y después se distribuye). En Brasil se produce textil (camisetas, camisas y pantalones deportivos) así como calzado deportivo. Alrededor de 15.000 productos son producidos en este país, básicamente a través de marcas blancas. La política de expansión del grupo (actualmente sólo tiene 2 establecimientos) está mas vinculada a la producción que hacia el consumo, pero esta tendencia, probablemente, se verá transformada en los próximos años. [exportación] Oficinas Icex Sao Pablo Tel : (00/55-11) 30437977 Fax : (00/55-11) 30437973 saopaulo@mcx.es Rio de Janeiro Tel : (00/55-21) 2553.50.09 Fax : (00/55-21) 2551.71.71 riojaneiro@mcx.es Organizaciones profesionales Asociación brasileña de textil Tel : (55 11) 3816.3644 Fax : (55 11) 3031.0226 Site : www.abravest.org.br Ministerio de deportes Tel: (55 61) 217-1800 Fax :(55 61) 217-1707 Site : www.esporte.com.br Federación Brasileña de Fútbol Tel : (55 21) 3870.3610 Fax : (55 21) 3870.3612 www.brasilfutebol.com.br Federación Brasileña de Tennis Tel : (55 61) 327.6908 Fax :(55 61) 327.6919 www.cbt.com.br Ferias Surf & Beach Show www.surfbeach.com.br Adventure sports fair (Una de las mayores ferias de deportes de aventura del hemisferio sur) Tel: 55(11) 3511 0811 www.adventurefair.com.br Sports Fair South America www.grafitefeiras.com.br IHRSA - Fitness Brasil Tel/Fax.: (11) 5095-2699 www.fitnessbrasil.com.br Sports & Fitness www.wellnesport.com.br Samir Kadiri Departamento de Internacional de AFYDAD Contactos ts18 Oferta local y extranjera El país latinoamericano, con más de 150 millones de habitantes (30 de los cuales practican el fútbol), puede ser una buena apuesta para algunas marcas nacionales
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