Adidas se centrará en los equipos y Reebok en los jugadores Después de la adquisición de Reebok, adidas ha empezado a mover ficha y una de sus primeras decisiones ha sido diferenciar los tipos de patrocinio-acuerdo que harán una marca y otra. Así, se ha decidido que la marca alemana apueste fuerte por los equipos -el primer ejemplo fue el cambio que llevó a cabo el Liverpool nada más hacerse oficial la compra- y Reebok se centre más en los jugadores. Una de las primeras decisiones que se han tomado ha sido transferir la licencia que Reebok tenía con la NBA a la marca alemana, con el convencimiento de que la repercusión -y las ganancias- pueden ser mayores, sobre todo en el mercado norteamericano, donde la presencia de la marca alemana aún es muy débil, y en Asia, donde adidas tiene mucha más presencia. Reebok mantendrá la licencia de ropa de las ligas de fútbol americano, de hockey y baseball. Henry cambia Nike por Reebok Reebok, la marca recientemente adquirida por adidas, acaba de anunciar el fichaje del delantero del Arsenal Thierry Henry, que pasará a ser la imagen de la marca después del Mundial. Este sorprendente anuncio puede considerarse otra victoria de la marca alemana sobre su eterna rival americana, pues el jugador francés ha sido en estos últimos años uno de los símbolos de Nike. La firma de Henry, cuya imagen positiva fue reforzada por su aparición en Stand up, speak up, una campaña antirracista de Nike, es un fuerte golpe de Reebok en su puja por ganar participación en el mercado de Europa y una nueva victoria de adidas sobre Nike, después de lograr que uno de los nuevos ídolos mundiales del fútbol, el argentino del Barça Leo Messi, decidiera apostar por adidas y renunciar a Nike. Paul Harrington, presidente y CEO de Reebok ha afirmado que usarán la imagen de Henry "para demostrarle a Europa y al mundo el ajuste perfecto que hay entre Reebok y este futbolista. Su posición pública contra el racismo y su compromiso con temas sociales al margen del deporte compendia lo que queremos decir en nuestra campaña Soy el que soy". tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. [noticias] ts14 Malden Mills Industries, Inc. está expandiendo su programa de tejidos reciclados y renovables. Al tratarse de una empresa cuyos ingresos provienen en gran parte de los tejidos creados para la fabricación de vestimenta outdoor, proteger el medio ambiente para las generaciones futuras no es sólo una acción correcta, es también una estrategia y una declaración de intenciones de cara al éxito de la compañía a largo plazo. Este otoño, dos nuevos productos aparecerán en el mercado aunque sólo son una pequeña muestra "verde" de lo que vendrá: las prendas interiores Capilene 4 de Patagonia y el Mountain Sweater de Timberland. La colección de prendas interiores Capilene 4 se fabricará con el nuevo Polartec Power Dry reciclado, realizado con al menos un 50% de fibras de poliéster reciclado y será reciclable en un 100% a través del programa Eco-Circle, que permite convertir nuevamente en hilos las viejas prendas de poliéster. Es la primera vez que fibras recicladas se convierten en un denier lo suficientemente delgado como para fabricar tejidos suaves y cómodos de usar en contacto con la piel. Y, como todas las prendas en Polartec Power Dry, las Capilene 4 transportarán la humedad corporal al exterior del tejido y secarán rápidamente, algo que resulta clave cuando se trata de mantenerse abrigado y seco en cualquier situación. El Mountain Sweater de Timberland, que saldrá al mercado en agosto de 2006, representa otro gran paso en términos de responsabilidad medioambiental utilizando fibras renovables como la lana. Esta increíble prenda ha sido fabricada en el nuevo Polartec Power Dry con lana, que combina fibras de lana natural con poliéster para obtener "lo mejor de ambos mundos": rendimiento técnico, la calidez natural de la lana y el beneficio medioambiental de utilizar un recurso anualmente renovable. De hecho, a partir de septiembre de 2007 los consumidores podrán disfrutar de una amplia gama de nuevas prendas fabricadas con tejidos renovables Polartec. Los fabricantes tendrán a su alcance tres novedosos tejidos Polartec Power Dry mezcla de poliéster y lana, además del nuevo tejido de forro polar basado en el maíz y realizado con fibras llamadas Poly Lactic Acid (PLA). Para el otoño 2007, además de las fibras de lana y derivadas del maíz, la línea de productos de poliéster reciclado aumentará significativamente incluyendo tejidos reciclados Polartec Power Dry peso seda, medio y expedición así como una selección de nuevos tejidos de forro polar Polartec Thermal Pro. Un avance importantísimo en los tejidos reciclados Polartec es el nuevo programa de paridad de precios (comparables a los del poliéster virgen). El hecho de ofrecer paridad de precios en muchos productos de poliéster reciclado elimina uno de los mayores obstáculos para hacer llegar esos productos al mercado textil, logrando de ese modo un volumen de negocio de reciclado que permitirá una mayor investigación y desarrollo en esta categoría. Malden Mills expande su programa de tejidos "verdes" Polartec Las Asics GEL-Kayano son unas de las zapatillas de correr más valoradas y más populares a nivel mundial. Ahora, este emblemático modelo, ultrafuncional y difícil de mejorar, se ha renovado con nuevas particularidades y nuevas tecnologías dando como resultado la línea más alta de zapatillas de correr. Entre las muchas innovaciones de la nueva GELKayano XII destacan el SoLyte, un material de mediasuela absolutamente nuevo con unas cualidades y que incluso supera SpEVA como mejor mediasuela de Asics y como plantilla de material más duradero; el uso del Sistema Forefoot GEL, que realza de manera significativa la flexibilidad y las propiedades amortiguadoras en el área del pie; o la tecnología New Space Trusstic, un entramado en forma de V en la base de la suela que aporta una estabilidad torsional y da aguante al mecanismo natural Windlass del pie. Asimismo, destaca el uso de la tecnología de Ajuste Biomórfico Mejorada. que permite una mayor y más natural flexibilidad en todas las direcciones y aportan un ajuste individual óptimo, una reducción del riesgo de ampollas o lesiones más serias, y menos pliegues y arrugas en la parte superior, al mismo tiempo que se ofrece un excelente soporte para el pie. En definitiva, la nueva GEL-Kayano XII asimila la idea de los componentes más avanzados y sofisticados para conseguir una amortiguación óptima y una estabilidad dinámica. Es una zapatilla de entreno para correr muchas millas, para todas las superficies y dedicada al corredor que quiere lo mejor en tecnología de zapatillas de correr. Nuevas Gel-Kayano XIIde Asics
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