PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 133 Mayo 2006 Claves para adaptarse a los cambios El beachwear reactiva el baño adidas gana protagonismo
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06 ferias y convenciones ispo verano, a punto 08 actualidad nacional El ministerio concede la subvención a Afydad 12 actualidad internacional adidas “roba” protagonimso y jugadores a Nike 20 Capital humano Entrevista a Juan Contreras 22 artículo del mes Marketing en los nuevos tiempos 27 conceptos Últimas novedades de las marcas 32 análisis en profundidad El gliss reactiva el baño 36 sportslifestyle Moda deportiva sumario agenda (06) (12) (20) (22) (24) (32) PORTADA Foto: Billabong EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Oriol Badia, Laura Planagumà, Javier Alba Gemma Garcia, Fran Rodriguez, PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Gráficas Colorama Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADESPORT, como mínimo un mes antes de su celebración ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL Del 4 al 6 de mayo BNF Barcelona -España Tel.: 93 233 25 67 Fax:: 93 233 23 19 www.salonbnf.es Del 5 al 7 de julio Bread & Butter Barcelona Barcelona -España Tel. +49 (0) 30 400 44 0 Fax. +49 (0) 30 400 44 101 www.breadandbutter.com Del 16 al 18 de julio Ispo Summer Munich -Alemania Tel.: (+49 89) 949 113 88 Fax. (+49 89) 949 113 89 www.ispo.com Del 23 al 26 de julio Outdoor Friedrichshafen -Alemania Tel.: 49 (0) 7541/708404 Fax.: +49 (0) 7541/ 708110 www.european-outdoor.de Del 21 al 14 de agosto Ispo China Summer Shangai -China Tel: +49 (89) 949 201 91 Fax: +49 (89) 949 97 201 91 www.ispochina.com Del 16 al 18 de septiembre Sportjam Pro Irún-España Tel.: 943 636 030 Fax.: 943 638 588 www.sportjampro.com No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Nº 133 Mayo de 2006
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Amediados de abril se celebró en Barcelona una nueva edición del Planetfútbol. Como en anteriores ediciones la asistencia de público fue espectacular, superándose las 500.000 personas. Sin embargo, para el sector estas cifras no tienen que verse como un logro ni como un indicador de nada, porque por mucho que se empeñen ésta y otras ferias en remarcar su carácter profesional, son salones de ocio y entretenimiento, pensados para atraer al máximo número de personas y generar el mayor volumen de facturación posible. Ignoro si los responsables del salón no se han esforzado en animar a las marcas del sector o han sido éstas las que han preferido no asistir a la feria -si es así, supongo que por el escaso carácter profesional-, pero en cualquier caso la ridícula presencia de marcas deportivas - sólo Joma y adidas (sin stand propio), estuvieron presentes- dice mucho del salón y de sus verdaderas intenciones. Pero lo que se pudo ver en el Planet no es excepcional; es una tendencia habitual en muchos salones aparentemente deportivos, sobre todo aquí en España. Nivalia, por ejemplo, hace tiempo que dejó de ser un salón profesional para convertirse en un mercado de ocasión y en una mega agencia de viajes. Y no es el único caso… De todas maneras sería muy ingenuo pensar que la culpa de todo la tienen las ferias. Al contrario: ante la negativa de muchas marcas a exponer en este tipo de ferias, sus responsables se han visto obligados a cambiar la filosofía y abrirse al consumidor final para poder rentabilizar los metros cuadrados. El verdadero problema, sin embargo, no reside en que las ferias en sí (que por definición deberían tener un carácter profesional), hayan preferido volcarse en el consumidor final, sino en el hecho de que muchas de ellas siguan apelando a su carácter profesional cuando éste apenas existe: no se puede engañar a nadie hablando de ferias profesionales cuando sólo presta atención suficiente a lo tiene que ver con el consumidor final. Y desde luego, desde los medios del sector no deberíamos dar cancha a este tipo de ferias, porque no es nuestro acometido y, sobre todo, porque ya cuentan con medios mucho más masivos para promocionarse. Si se confirman los rumores y la ispo acaba llevando a cabo una especie de Planetfútbol en Munich espero que no tomen como modelo la feria que se hace en Barcelona. Y no porque no sea rentable, que seguramente lo es y mucho, pero no creo que sea un modelo adecuado para una institución que siempre se ha caracterizado por la profesionalidad de sus ferias. Llegar hasta aquí no ha sido nada fácil. Cuando empezamos a desarrollar el proyecto Sportmas, la plataforma sectorial de EDI (intercambio electrónico de datos), no podíamos imaginar el largo camino de vicisitudes -en gran medida humanas- que íbamos a encontrarnos. En un reciente evento sobre innovación al que asistí, Alfons Cornella, Presidente y editor de la revista IF, dijo: "Es el momento de aplicar la imaginación en los negocios aprovechando el efecto multiplicador de la tecnología", lo cual comparto plenamente. En el mismo evento, Martín Varsavsky, fundador de Jazztel y ya.com, nos recordó que "Los españoles no tienen nada que envidiar a los profesionales de otras partes del mundo. El porqué se envidian entre ellos es una cosa que no puedo acabar de entender", por ello ya estamos luchando por hacer de Sportmas una realidad internacional. Ha llegado el momento de dar las gracias públicamente a un gran número de personas, que anónimamente han hecho posible que el pasado 7 de abril la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información aprobase la solicitud de subvención que en diciembre de 2005 presentamos para ayudar a la implantación de soluciones tecnológicas en el sector deportivo. Quiero agradecer, en primer lugar, la infinidad de horas que han invertido los miembros de la junta de AFYDAD para que este proyecto fuera una realidad, haciendo extensivo este agradecimiento a las personas que han trabajado y trabajan en la citada asociación, ya que sin su perseverancia no estaríamos donde estamos. También quiero manifestar mi gratitud a la gente de ANDAD (Asociación Nacional de Detallistas de Artículos Deportivos), que desde que conocieron la existencia del proyecto no han cesado de apoyarnos con grandes dosis de realidad aplicada al mundo del comercio. Tampoco puedo olvidarme de todos los proveedores y detallistas que con vuestras adhesiones habéis contribuido activamente a la concesión de estas ayudas que, en definitiva, son para vosotros. Aprovecho para recordar a los que no os habéis adherido todavía, que aún estáis a tiempo y que respetaremos escrupulosamente el orden de llegada, porque de momento no podemos ayudar a todo el mundo. Y por último, ha llegado el momento de agradecer a los más cercanos su tesón, su ahínco y su constancia, porque realmente sin el equipo humano que compone Codesport seguiríamos hablando tan sólo de un sueño. www.sportmas.com Gracias por vuestro apoyo Ferias de ocio
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. La primera edición del Bike Show BCN, la feria activa de la bicicleta, que tuvo lugar en el Palau Sant Jordi de Barcelona los días 7, 8 y 9 de abril se cerró con éxito tanto en lo que al numeroso público se refiere como a la satisfacción de ese público y de las empresas expositoras. Así, durante los tres días que duró la feria, más de 31.500 personas se acercaron al Palau Sant Jordi para disfrutar de una u otra forma del Bike Show BCN 2006. El día de máxima afluencia de público fue el sábado. Las competiciones de este primer Bike Show BCN han congregado unas dos mil personas en las diversas modalidades representadas, desde la bicicleta de montaña hasta el freestyle pasando por la duatlón, el four cross o el trial. Las actividades participativas no oficiales han contado con siete mil personas, que no han querido dejar pasar la oportunidad de probar alguna bicicleta, intentar superarse en los circuitos de habilidad o emular a los mejores en las instalaciones diseñadas para la feria. El sector de la bicicleta ha confiado claramente en el Bike Show BCN como salón profesional. Las más de ochenta empresas expositoras representaban a un total de 215 marcas de hasta 15 países diferentes. El éxito del Bike Show BCN 2006 también se puede valorar en términos mediáticos, ya que se han acabado acreditando más de un centenar de periodistas de unos setenta medios de comunicación diferentes. En su décimo aniversario, la gran cita de la industria del gimnasio ha vuelto a registrar cifras récord de asistencia. Fitness, destacado referente internacional, atrajo a 19.650 visitantes incrementando un 12 por ciento su poder de convocatoria con respecto a la anterior edición. Al cierre del Salón, los 160 expositores participantes mostraron un elevado grado de satisfacción por el alto nivel profesional del certamen y los excelentes contactos realizados a lo largo de una muestra que ha ampliado su calendario ferial. El cambio de fechas, que abarcó del pasado jueves 6 al domingo 9 de abril, fue valorado positivamente por los expositores al permitir optimizar la repercusión comercial de la feria. Fitness, que ha presentado a lo largo de un recorrido de 10.000 metros cuadrados de superficie las últimas innovaciones en equipamiento para gimnasios e instalaciones deportivas, centró su atención en la mujer y en el nuevo concepto de bienestar - Wellness- en la edición más concurrida de toda su trayectoria. Las técnicas de relajación orientales como Pilates, Yoga y Tai-Chi compartieron protagonismo con las zonas de agua que integran los balnearios urbanos más novedosos. Asimismo, la gran cita europea ha potenciado igualmente el desarrollo tecnológico del sector a través de una amplia representación de firmas punteras en informática y control de accesos así como maquinaria de última generación cardiovascular, isotónica y de musculación. Una oferta que se completó con las nuevas líneas de moda deportiva y los más recientes productos de dietética y nutrición, además de los innovadores equipos de estética y de bronceado en un escaparate privilegiado de tendencias. Gran éxito en las actividades del Salón Las actividades y competiciones celebradas en el marco de la feria han logrado una extraordinaria acogida por parte de los aficionados. Organizadas por la Federación Madrileña de Gimnasia, la IV Maratón de Step y la prueba de resistencia más importante de ciclismo in-door nacional- la III Odisea de Madrid-, sumaron un total de 500 participantes. Mención especial obtuvo la masterclass de Jessica Expósito en la modalidad revelación de este año, la Batuka, que registró lleno total al igual que el resto de seminarios y clases prácticas de la federación. Con un amplio seguimiento de público se celebró la XI Liga Aeróbica de Gimnasios que congregó a más de 1.500 aficionados así como VIII FunkLag, ambas enmarcadas en el variado programa de actividades de la Federación Española de Aeróbic. ts6 Buenos resultados para la primera edición del Bike Show Nueva convergencia tecnología-moda en ispo: Wearable Technology Los organizadores de ispo summer 06, que tendrá lugar del 16 al 18 de julio de 2006 en la Nueva Feria de Munich, siguen apostando por la innovación y los nuevos productos. Y prueba de ello es la nueva plataforma "Wearable Technology", que tiene como objetivo la formación de una comunidad que englobe a la industria del deporte, de la moda, de las telecomunicaciones y de las TIC para tender un puente entre estos sectores industriales y fomentar los productos innovadores. Estos productos modernos e innovadores, de diversos segmentos como el deporte y el lifestyle, serán presentados en un stand de 250 m2 y los visitantes podrán informarse detenidamente en modernísimos desfiles de moda que tendrán lugar dos veces al día. El abanico de los productos expuestos abarca desde la mochila con placas solares hasta las chaquetas o guantes funcionales con reproductores MP3 integrados. Y no sólo se podrán ver productos que ya están en venta en las tiendas, sino también absolutas novedades y verdaderas innovaciones. La periodicidad bienal de ispo, en verano e invierno, resulta idónea para el sector de las tecnologías donde los ciclos de desarrollo son extraordinariamente rápidos. Éxito de asistencia en un Planetfutbol sin marcas La tercera edición del Salón Internacional del Fútbol, que se celebró en Barcelona del 19 al 23 de abril superó los 500.000 visitantes que se había propuesto la organización. El presidente del certamen, Jaume Llauradó, señaló al finalizar el salón que "la organización creía que era una utopía superar los 400.000 visitantes de la edición de 2004, pero otra vez se ha demostrado que Barcelona es el centro del mundo futbolístico. La ciudad y Cataluña siempre responden". La oferta del salón ha satisfecho a todo el que se ha acercado al recinto ferial de Montjuïc, y el palacio 8, el de actividades lúdicas, fue el más concurrido de la feria. A pesar del éxito a nivel de asistencia, el caracter profesional ha dejado mucho que desear, tanto por la escasa presencia de marcas (Joma con stand propio y adidas compartido con la RFEF) como por la poca asistencia a las jornadas profesionales. Cifras récord para Fitness 06 [noticias]
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Exponatur, Feria de la Naturaleza y la Aventura, es un nuevo certamen que, organizado por Bilbao Exhibition Centre y patrocinado por Bilbao Bizkaia Kutxa, se llevará a cabo del 27 al 29 de octubre del presente año en las instalaciones del recinto ferial vasco. Dirigido al consumidor final, el certamen pretende convertirse en la cita anual de referencia del sector en su vertiente turística y deportiva de toda la zona norte. Para conseguirlo, Exponatur quiere presentar un amplio abanico de posibilidades para el tiempo libre en lo referente al turismo activo y el deporte de aventura, tanto terrestre, como acuático e incluso aéreo. Esta exposición se verá complementada con el desarrollo de actividades como charlas, coloquios y demostraciones deportivas que serán expuestas y realizadas por reconocidos expertos en cada una de las materias. Los sectores que han sido convocados a esta primera edición de Exponatur en el ámbito de montaña son el senderismo, cartografía, cicloturismo y BTT, escalada, micología, turismo ecuestre, nieve, camping y caravanas. En lo que se refiere al deporte relacionado con el agua, se pretende que estén presentes empresas relacionadas con lo que se ha denominado como "aguas bravas", es decir, buceo, rafting, barranquismo y kayak, remo, navegación a vela, surf, windsurf y esquí acuático. En el deporte relacionado con el aire los sectores convocados son los de globos aerostáticos, ala delta, parapente, ultraligeros y paracaidismo. Por otra parte, también se quiere contar con representantes de agencias de viajes de aventura, empresas de deportes de aventura, de equipamiento textil y calzado, alojamientos rurales, oficinas de turismo, patronatos, federaciones y asociaciones, escuelas y complementos, accesorios e instrumentación y material variado para todo tipo de actividades relacionadas con el turismo activo. Exponatur,nueva feria en el BEC La superficie de exposición de OutDoor 2006 está, a casi tres meses de su celebración, practicamente reservada. En total, ya se han reservado 29.601 m2, y han sido los proveedores extranjeros de equipamiento outdoor quienes se han garantizado primero sus espacios: su porcentaje es actualmente del 77%, mientras que en el OutDoor 2005, a estas alturas, sólo el 71% de los expositores que habían reservado lugar eran extranjeros. Todas las señales parecen anunciar una cifra récord, sobre todo teniendo en cuenta que 598 expositores principales ya han confirmado su presencia. "Con las reservas actuales ya alcanzamos el 92% del resultado del año pasado", ha señalado Stefan Reisinger, responsable del proyecto OutDoor. Concurso para marcas outdoor Como gran novedad para este año la feria monográfica ha organizado un nuevo concurso para las marcas del segmento. El OutDoor Industry Award premiará los productos que combinan tecnologías innovadoras del sector de deportes al aire libre con la funcionalidad y un diseño novedoso. Los deportes al aire libre no están reservados únicamente a los profesionales. Cada vez más personas los practican por motivos de salud, diversión y ocio, incrementando la demanda de equipos deportivos, funcionales y con un buen diseño para cumplir su propósito y ser de la mayor utilidad para los usuarios. Aquí entra en juego el OutDoor Industry Award, ofreciendo una orientación a los usuarios y al segmento un incentivo para presentarse en el mercado y concursar. Hasta el 2 de junio de 2006 está abierto el plazo de inscripción (www.ifdesign.de). Outdoor camina hacia el récord y estrena concurso pic: © asics www.ispo.com 16–18 julio 06 con las tendencias ispo Avance Messe München GmbH, Messegelände, 81823 München, Alemania Tel. (+49 89) 9 49-113 88, Fax (+49 89) 9 49-113 89, info@ispo.com www.ispo.com solo para visitantes profesionales FIRAMUNICH, S.L., 08190 Sant Cugat de Vallès (Barcelona), Tel. 934881720 Fax 934881583, info@firamunich.com, www.firamunich.com
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ECI invierte 215 millones en su segundo centro portugués El Corte Inglés ha decidido ampliar su presencia en Portugal con la apertura, el próximo 19 de mayo, de su segundo establecimiento en el país luso, esta vez en el Norte, en Vila Nova de Gaia, donde ha invertido 215 millones de euros y con el que espera generar alrededor de 1.900 puestos de trabajo según fuentes de la propia empresa. El Corte Inglés de Gaia, que surge cuatro años y medio después de que la empresa española se instalara en Lisboa, tiene una superficie comercial de 42.000 metros cuadrados y cuenta con 13 plantas, cinco de ellas bajo rasante y mayoritariamente destinadas a las 1.000 plazas de aparcamiento. A diferencia del centro que El Corte Inglés tiene operativo en Lisboa, éste no contará con un área franquiciada dedicada a la restauración y al entretenimiento. El TDC se muestra duro con la regulación comercial El Tribunal de Defensa de la Competencia ha asegurado recientemente, en las conclusiones sobre una operación de concentración ajena al sector deportivo, que en la mayoría de sectores se está constatando con creciente preocupación, la excesiva dispersión normativa en la regulación de la actividad comercial en España, el progresivo carácter restrictivo de las regulaciones comerciales en vigor, especialmente a nivel regional, y el contagio de estas perjudiciales barreras, iniciadas en la distribución minorista, al sector de la distribución al por mayor. El Tribunal asegura en su análisis que estas barreras legales a la entrada de nuevas empresas, incrementan los costes de información de las compañías, consolidan y fortalecen el poder de mercado de las grandes superficies ya instaladas, eliminan el carácter disciplinador que tiene la entrada de competidores potenciales, incrementan ineficientemente los precios y deterioran la unidad de mercado. "Este intervencionismo, que no ordenación, está perjudicando gravemente a la competencia efectiva y, en última instancia, a los consumidores", señala el pleno del Tribunal en sus conclusiones sobre la operación. [noticias] Según acaba de corroborar un trabajo recogido en la última edición de la revista 'Pediatrics', la actividad deportiva parece ser la mejor vía para evitar problemas como el alcoholismo o la drogodependencia entre los más jóvenes. Los investigadores, un equipo de especialistas de la Universidad de Carolina del Norte (EEUU), llevaron a cabo una encuesta entre más de 12.000 estudiantes de todo el país en las que se hacían numerosas preguntas relativas a cómo estos chicos y chicas pasaban su tiempo libre. Según el estudio los jóvenes que pasaban mucho tiempo viendo la tele o usando videojuegos tienen más posibilidades de asumir estos comportamientos peligrosos. Por el contrario, las actividades físicas no sólo mejoran su salud; también ofrecen beneficios emocionales, sociales y cognitivos, además de alejarles de todos estos problemas. Por otra parte, han recordado que los jóvenes que consumen demasiado tiempo delante de la tele pierden oportunidades para relacionarse con los demás y desarrollar herramientas de socialización, así como para adquirir la capacidad de trabajar en equipo. Por todo ello, el estudio aconseja a las autoridades que favorezcan la actividad de los más jóvenes. Si es en grupo mejor. El deporte aleja de las drogas ts8 La Consejería de Comercio de la Generalitat que dirige Josep Huguet ha sacado a información pública el nuevo Plan Territorial Sectorial de Equipamientos Comerciales (PTSEC), que prevé la apertura de hasta 417.000 nuevos m2 de superficie comercial, casi el doble que el anterior plan, que fijaba 200.000 metros cuadrados. No obstante, la nueva redacción es aún más restrictiva con los hipermercados al rebajar de 26.667 metros cuadrados a 23.667 la superficie autorizada para la instalación de este tipo de equipamientos comerciales, según datos facilitados por Comercio. Por el contrario, el PTSEC prima la construcción de supermercados, que dispondrán de 131.700 metros cuadrados. Este formato es el más beneficiado con la nueva normativa, aunque sólo se podrán abrir este tipo de establecimientos en 105 municipios de los 946 que hay en la Comunidad. Este decreto pondrá fin a la actual moratoria que impide nuevas grandes superficies en Cataluña. Cataluña duplica el espacio para centros comerciales La comisaria de Competencia, Neelie Kroes, ha amenzado con actuar contra el sector bancario europeo por abusos en el mercado de tarjetas de crédito que les permiten obtener "beneficios inaceptables" gracias a la falta de competencia. Kroes aseguró que los consumidores podrían ahorrarse "cientos de euros" al año en el uso de su tarjeta de crédito si el mercado funcionara adecuadamente, y lanzó un ultimátum a los bancos para que corrijan la situación. "Hablando de forma poco diplomática, estoy harta de que los participantes en el mercado no se comporten como deberían. Este sector es muy importante para los consumidores, los consumidores están pagando demasiado, y tenemos que acabar con esta situación", dijo Kroes durante la presentación de los resultados preliminares de la investigación sectorial en el sector bancario, centrada en las tarjetas de crédito. El Ejecutivo comunitario da 10 semanas a las empresas para que presenten alegaciones, y al término de este plazo tomará las medidas que crea necesarias. La comisaria de Competencia dijo que los mercados de tarjetas más liberalizados en la UE son Alemania y Países Bajos. En contraste, destacó que en Portugal, Austria, Bélgica, Italia y Finlandia existen empresas comunes monopolísticas creadas por los bancos para tratar con Visa y Mastercard. Preguntada por el caso español, señaló que, como en la mayoría de Estados miembros, "la competencia no funciona". España nota el cambio El ministro de Industria, José Montilla, afirmó recientemente que la aplicación del acuerdo alcanzado entre comerciantes y entidades financieras sobre las tasas de intercambio en los pagos con tarjetas ha sido "altamente positiva" y ha permitido rebajar un 50% las comisiones. A la espera de que se publiquen los datos del primer trimestre por parte del Banco de España, dijo el ministro, "la información de que disponemos señala que esta rebaja se ha trasladado de forma inmediata a las comisiones que el comercio paga a las entidades financieras". Bruselas también critica los abusos con las tarjetas de crédito
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts9 El número de Factory - Outlet continúa su ascenso de forma imparable, incrementándose, cada año, la cifra de establecimientos que operan bajo esta fórmula comercial. Lamentablemente, si cualquier interesado intenta observar los requisitos para llevar a cabo, este modelo comercial en la Ley de Ordenación del Comercio Minorista, o en alguna de las diferentes Leyes de Comercio Interior de las Comunidades Autónomas, se encontrará con la inexistencia de esta fórmula comercial, refiriéndose las mismas, únicamente, a las actividades de promoción de ventas ( Outlet), ya que habría que entender las mismas como ventas de saldos y ventas en liquidación, y a las Tiendas de fabricante (Factory). En ambos casos, se establecen unos requisitos concretos, que los Factory - Outlet que podemos visitar no cumplen, por lo que estos establecimientos estarían operando al margen de la Ley, a no ser que fueran establecimientos comerciales de carácter general, en cuyo caso deberían de aplicar los períodos de rebajas y ofertas especiales tal y como indican las diferentes leyes y normas comerciales. Pasando por alto este apartado jurídico, el cual debería ser motivo de inspección por parte de la Administración, o bien motivo de reforma de las leyes actuales, al objeto de incluir las mismas y especificar sus requisitos y obligaciones, me gustaría abordar el planteamiento de los fabricantes al respecto de estas fórmulas comerciales, ya que a pesar del fuerte impacto en algunas grandes ciudades españolas, el problema trasciende nuestras fronteras como podemos observar por la aparición entre las inquietudes de FEDAS (Federación Europea de Detallistas de Artículos Deportivos) de este problema. Considero, que todo el sector comprende la necesidad de los fabricantes de destockar, de cara a despejar su almacén y acometer nuevos diseños, es más los propios detallistas se encuentran con esta problemática. Por otro lado, cada vez es mayor la insistencia del detallista de la necesidad de FAIR PLAY por parte de aquellos fabricantes que participan en estas fórmulas comerciales, no sólo por evitar un perjuicio innecesario a su canal habitual de distribución, sino , y sobre todo, con el objetivo de no confundir al consumidor, el cual puede llegar a desconfiar tanto de los operadores, como de nuestros productos, circunstancia que puede convertirse en un grave problema. Por otro lado, la situación actual de absoluta desregulación y ausencia de Fair play está creando gran desconfianza en la relación fabricante - detallista, el cual está observando al primero como un competidor, ya que su actuación está provocando, la desaparición de establecimientos comerciales en las áreas de influencia de los Factory - Outlets. Así, los fabricantes habrían de tener precaución en no esquilmar los caladeros donde en el futuro han de reposar sus colecciones, más aún, cuando se observa una creciente concentración de las ventas en pocos operadores. En este sentido, sería bueno que el sector contara con un Código de Buenas Prácticas que abordara esta problemática de los Factory - Outlet, así como otras cuestiones, al objeto de mejorar la relación entre fabricantes y detallistas, fomentar el autocontrol y la competencia leal dentro del sector y satisfacer de manera correcta las expectativas y necesidades de los clientes y consumidores. El 34% de los hogares tiene internet y el deporte sigue sin seducir 5,27 millones de hogares españoles -un 34% del total- disponen de conexión a Internet en España. Este porcentaje representa un 6% más que en el primer semestre de 2005 y según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), esta tendencia al alza será habitual en los próximos meses porque el uso de las tecnologías de la información en España continúa incrementándose a ritmos moderados. Otra de las conclusiones más importantes de la encuesta del INE es que pesar de la creciente aparición de webs de venta on line de artículos deportivos, el deporte sigue siendo un segmento con poco volumen de compra a través de la red y sólo ocupa la novena posición en el ranking de productos más comprados, muy lejos de los productos más demandados. [noticias] CARLOS GRANDE Secretario General de Andad Regular los Factory-Outlet Redacción, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 3 min. El pasado 7 de abril de 2006, la Comisión de Evaluación del Programa ARTE PYME II aprobó la solicitud de subvención que el 5 de diciembre de 2005 presentó la Asociación de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos (Afydad) para consolidar la implantación de servicios avanzados de intercambio electrónico de datos (EDI) entre fabricantes y detallistas. La Comisión ha estimado que la solicitud presentada cumplía todos los requisitos exigidos para optar a la subvención, y una vez analizada ha propuesto una ayuda de 804.238,88 euros para un total de 100 proveedores y 400 detallistas que materializará en dos tramos, el primero de ellos por valor de 399.005,68 euros el 31 de octubre de este mismo año, y el segundo de 405.231,20 euros el 30 de abril de 2007. El objetivo de la subvención solicitada por Afydad es, como hemos dicho, fomentar el intercambio electrónico de datos en el sector de artículos deportivos para que, de esta manera, los detallistas puedan descargarse referencias de productos en vez de volver a introducirlas, o se puedan enviar pedidos, albaranes e incluso facturas, entre ordenadores de proveedores y detallistas. Las partidas que finalmente han quedado sujetas a la subvención son las de Aplicaciones y Desarrollos, Hardware, Software, Comunicaciones, Instalación y Pruebas, Formación, Gestión del proyecto, Viajes y Desplazamientos, y Difusión de resultados. Afydad afianza la consolidación del EDI sectorial La plataforma Sportmas obtiene una importante subvención que ayudará a proveedores y detallistas
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts10 La experiencia de Polar con los mejores ciclistas del mundo y como líder mundial también en el campo del fitness, ha sido clave en la creación del nuevo CS300, un nuevo concepto de pulsómetro pensado para quienes combinan su pasión por la bicicleta, con el ejercicio en clases colectivas de gimnasio. El nuevo CS300 incluye todas aquellas funciones y dispositivos que puede necesitar un amante de la bicicleta, desde adaptar la unidad de pulsera al manillar hasta un sensor inalámbrico de velocidad y la opción de utilizar también el de cadencia (como accesorio). Pero además, este nuevo pulsómetro ofrece la posibilidad de tener al instante toda la información que el cuerpo nos envía de manera inmediata según cada práctica deportiva. El nuevo CS300 mide el ritmo de frecuencia cardíaca (expresada en pulsaciones por minuto o en porcentaje de nuestra intensidad máxima), hace el seguimiento del gasto calórico, tiene catorce archivos de memoria, ofrece un sumario semanal y total del entrenamiento y mide la eficacia del entrenamiento y la economía ciclista. Además, el nuevo modelo incluye algo tan importante en este tipo de tecnología como es que los textos en pantalla aparezcan en castellano. Otra comodidad es que el transmisor que se coloca alrededor del torso sea codificado (evita interferencias con otros pulsómetros que puedan estar cerca) y de tela, lo que lo hace más confortable. Todo ello sólo es posible gracias a la firme apuesta de la compañía finlandesa en el I+D. Polar lanza un pulsómetro para el cross trainer Chiruca colabora con una ONG Chiruca, fabricante líder de calzado de montaña, outdoor y caza, ha firmado un acuerdo de colaboración con la Asociación Behar Bidasoa O.N.G, a través del cual la firma riojana donará un total de 500 pares de su calzado, y que irán destinados como Ayuda humanitaria a Cubal (Angola), comarca de la provincia de Benguela, que con la guerra del país quedó destruida. En esa zona se trabaja para que, una vez superada la hambruna, la comarca se recupere y pueda llegar a la suficiencia alimentaria y desarrollo de sus gentes. Según fuentes de la empresa, "este nuevo acuerdo de colaboración responde al compromiso activo de Calzados Fal y su marca Chiruca tanto en la defensa de la Naturaleza y la protección del entorno, como en proyectos humanitarios". Llega a España la marca menos seria del mundo del surf Pensar todo el día en salir a hacer surf no es serio. La ropa de Stü tampoco lo es. Recién llegada a España, por fin una marca de ropa gliss que sigue una tendencia más libre, más positiva y desde luego mucho más divertida. Bañadores, bikinis, faldas, pantalones, t-shirts... Diseños rompedores para disfrutar al máximo de cada momento. Ahora tú también puedes vivir la Stü Experience y descubrir dónde se encuentra tu tienda más cercana en www.stusurf.com La Artesana en 'The Cape Epic 2006' La Artesana, fabricante de calcetines técnicos, patrocina a los hermanos David y Xevi Cos, en la carrera más importante de bici de montaña 'The Cape Epic' que se celebra como todos los años en Sudáfrica. Los calcetines de Coolmax se testaran en las condiciones más extremas: más de 900 kilómetros extenuantes y con una ascensión aproximadamente de unos 16000 metros verticales durante su viaje aventurero de ocho días, en etapas diarias de entre 80 y 140 Km entre montañas majestuosas, barrancos profundos, semidesiertos áridos, bosques indígenas, líneas de la costa espectaculares y viñedos florecientes hasta llegar a Ciudad del Cabo. Para evitar riesgos innecesarios dentro y fuera de la piscina y facilitar el aprendizaje de las técnicas de natación a los más pequeños, Aqua Sphere ha ideado el Aqua Bobber, el primer bañador salvavidas. El bañador infantil fabricado en lycra incorpora un práctico sistema de flotador en cada uno de los hombros, lo que permite la máxima libertad de movimientos en el medio acuático. El Aqua Bobber es la técnica más segura frente a los sistemas convencionales como el flotador, la burbuja o los clásicos "manguitos". El nuevo sistema que mantiene al niño siempre a flote, evita cualquier inclinación dentro del agua, a la vez que le permite una rápida familiarización con el medio acuático. Está disponible en cuatro modelos distintos y distintas tallas para edades comprendidas entre 2 y 5 años. Nuevas versiones del Aqua Bobber [noticias] El Canoe Mosquito Off marca un antes y un después en los sacos de dormir. Se trata de una de las más importantes revoluciones de Lafuma para esta temporada, ya que incorpora un sistema de cidronela encapsulada que actúa como repelente de mosquitos. El nuevo sistema, testado por la Universidad de Medicina Tropical de Townsville (Australia), del que se compone el saco de dormir Canoe Mosquito Off, es una de las innovaciones más revolucionarias para los adeptos de las noches al raso. Funciona gracias a un tratamiento micro encapsulado que protege de los mosquitos a lo largo de dos años. Este saco emparejable está confeccionado con Aéreo 1, un relleno que facilita el uso y el mantenimiento y garantiza el máximo confort. La cubierta exterior es de poliamida 190 T e incorpora tratamiento hidrófugo; mientras que el forro es de polialgodón. Además, dispone de un práctico bolsillo interior. Nuevo saco antimosquitos TNF lucha contra la falsificación El agresivo programa que The North Face lanzó hace un año en contra de las entidades y/o individuos sin escrúpulos que importan y venden productos falsos - en particular parkas, chaquetas, guantes, pantalones de esquí y mochilas - en relación a la marca ha obtenido un gran éxito. Desde el inicio de 2006, las autoridades del Comercio Español han sido muy activas frenando las falsificaciones y los productos que infringen las normas en las fronteras: desde enero de este año, más de 140 acciones diferentes han sido llevadas a cabo en las fronteras españolas. The North Face Apparel Corp. participó también en la Operación Marrakech, una actuación que finalizó con la apropiación de productos falsos de diferentes marcas famosas, con un valor aproximado de 4.000.000 de euros. Según fuentes de la compañía en España TNF continuará reforzando sus derechos como marca en contra de las falsificaciones y del infringimiento de actividades prohibidas por la ley y no dudará en emprender las apropiadas acciones legales civiles, criminales y administrativas contra ellos.
Miller ficha por Head La estrella norteamericana de esquí Bode Miller se ha unido al equipo Head de esquí alpino. El acuerdo se hace efectivo hasta el año 2008 y Miller, de 28 años, trabajará con el equipo Head de desarrollo de producto en el diseño de una nueva equipación adaptada a las necesidades cambiantes de un deportista de élite, para la temporada 2006/2007. Miller, cuatro veces campeón de la Copa del Mundo de esquí alpino, esquiará con material Head y participará en iniciativas publicitarias y promociónales de la marca austríaca. Miller ha sido en los últimos años una de las imágenes de Atomic, líder del mercado del esquí. Puma mejora sus expectativas y eleva sus previsiones El fabricante de material deportivo alemán Puma ha ganado 93 millones de euros en el primer trimestre de 2006, un 2,5% más que el año anterior y por encima de las estimaciones de los analistas, que esperaban que la compañía obtuviera un beneficio neto de 85 millones. Este resultado pulveriza las previsiones de la propia empresa, que esperaba cerrar el trimestre con una caída del beneficio de entre el 10% y el 15%. La facturación ha aumentado un 29,5%, hasta 643 millones de euros, gracias a la positiva evolución de los ingresos en ropa y accesorios (19,1% y casi el 20%, respectivamente), que han compensado el menor crecimiento (12,5%) de los productos de calzado. Puma ha anunciado que prevé incrementar sus ventas un 35% en el conjunto del ejercicio ante el impulso del Mundial de Fútbol que se celebrará en Alemania. El mercado francés, inmóvil El mercado de artículos deportivos de Francia registró un crecimiento del 1% en 2005, el más bajo de los últimos veinte años. A pesar de que los estudios señalan que el tráfico en las tiendas de deporte no ha descendido, el gasto por consumidor en tiendas de este tipo sí que lo ha hecho, en parte por el bache económico que está atravesando el país y en parte por las preferencias de los jóvenes, que anteponen productos tecnológicos a los deportivos. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. [noticias] ts12 El delantero Andry Shevchenko ("Sheva") ha firmado un acuerdo de tres años y medio en exclusiva con Mizuno, el gigante japonés de artículos deportivos. El internacional ucraniano empezó a llevar la nueva y revolucionaria bota "Wave Shinken" el pasado domingo 9 de abril. Sheva, de 29 años, nombrado jugador europeo del año en 2004, ha señalado que “es un honor para mí empezar esta especial colaboración con Mizuno, una de las empresas de artículos deportivos más grande del mundo. Creo que con el apoyo profesional del Staff de la marca y sus productos de alta tecnología, podré ayudar a mi club y a mi país a ganar muchos títulos en el futuro". Match Hasegawa, director general de Mizuno en Europa, ha señalado que "con la creciente atención que está rodeando el mundo del fútbol en todo el planeta y con el Mundial de Alemania a la vuelta de la esquina, Mizuno se enorgullece de haber alcanzado un acuerdo con uno de los mejores jugadores de Europa". Además de este acuerdo con Andrey, Mizuno Corporation también esponsoriza, entre otros jugadores de renombre internacional, a los argentinos Pablo Aimar y Javier Zanetti, al holandés Patrick Kluivert o al alemán Marek Heinz. El año de su centenario, Mizuno espera celebrar muchos éxitos junto a sus deportistas esponsorizados. Sheva ficha por Mizuno Skelet Running es la nueva sandalia de Lafuma diseñada para la práctica del trail y deportes acuáticos, en general. La Skelet es una sandalia muy técnica que incorpora las últimas prestaciones tanto de diseño como de materiales y aporta el máximo confort a los usuarios. La parte superior de la caña está realizada en tejido y mesh 3D e incorpora un refuerzo delantero en caucho. El forro es de elastano y la plantilla transpirante es antideslizante y antibacterias. La suela está confeccionada en Vibram Trail caucho y dispone de una capa intermedia de Lafuma Phylon. Finalmente, cabe destacar que la presión se ha optimizado mediante la incorporación de velcros y clips. Lafuma presenta sus nuevas Skelet La nueva Air Zoom Tallac Pro XCR de Nike, uno de los estandartes de la nueva colección ACG, es ligera como una pluma y ha sido diseñada para el terreno duro y difícil. Esta bota de media caña que ofrece soporte y es waterproof rodea, abraza y protege el pie con su esqueleto de TPU inyectado de Pebax y una membrana GoreTex XCR. Una entresuela con Phylon en toda su longitud, una unidad Zoom Air en la parte delantera del pie y una unidad Air Encapsulado en el Talón le dan marcha a tu paso, mientras que el sistema de gestión del golpe de pie Trail Frame de Nike y el arco cero flexible juegan su papel de soporte. Una suela de goma All-Trac Sticky, con un diseño de orejeta multidireccional, te llevará por los caminos más accidentados y las nuevas alturas con confianza. Nuevas Air Zoom Tallac de Nike Pro XCR El jueves 27 de Abril, Umbro y el Internacional Portugués Anderson Luis de Souza (Deco), presentaron la nueva bota Revolution X, la última innovación en calzado técnico de Umbro. La nueva bota de la marca del rombo destaca por su diseño impactante y muy visual y por las características de quienes la llevarán, se ha desarrollado una bota ligera utilizado materiales ultraligeros. Otras características técnicas, como la disposición asimétrica de la lazada, el estabilizador Wishbone de la suela o la horma anatómica, proporcionan al jugador más sujeción y adaptación del pie y mejor estabilidad. La tecnología de agarre Ktk de la suela es, además, sumamente importante en un jugador que, como Deco, no duda en ir al choque ante cualquier rival, y que siempre resulta ser el último en caer. Nueva Revolution X de Umbro
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Puma y Soundwalk han creado el Puma SoundTrip, una serie de guías de audio y mapas de Alemania que se pueden bajar de internet gratuitamente y que se convertirán en el manual de supervivencia obligatorio para todo aquel que viaje este verano al mundial de fútbol en Alemania. Como los audio "City Runs" creados por Soundwalk para Puma Trainaway, este nuevo medio de comunicación permitirá interactuar virtualmente con el entorno ofreciendo consejos sobre uno de los países europeos más culturales y divertidos. A través del MP3 o de los altavoces se puede escuchar la información esencial de las 12 ciudades del torneo en los siguientes idiomas: inglés, francés, italiano, alemán y japonés; cada guía de audio es más que una simple guía turística, es un viaje interactivo cargado de efectos de sonido, música, comentarios llenos de humor y entrevistas con expertos locales para que tu viaje a Alemania sea una experiencia inolvidable. Las guías te proporcionan las direcciones que necesitas de lo que hay que ver, dónde pasar la noche, comer, beber... y cómo llegar y regresar de los partidos. Cargarse el SoundTrip es muy fácil. Tan sólo hay que visitar http://soundtrip.puma.com cualquier día del mes de mayo, elegir las guías de audio y los planos que necesites y seleccionar el idioma. Es gratuito, fácil y accesible a todo el mundo. Puma desarrolla una guía audiovisual de las ciudades del Mundial El All England Club, Wimbledon y Polo Ralph Lauren han anunciado una nueva alianza global que designa a Polo Ralph Lauren como el proveedor de ropa oficial de Wimbledon hasta 2010. Con esta alianza, Polo Ralph Lauren se convierte en el primer diseñador en 129 años de historia de Wimbledon en crear y vestir a todos los representantes asistentes incluyendo los jueces de silla, jueces de línea y recogepelotas. Reflejando la historia y herencia del tenis inglés y con respecto a las tradiciones de los torneos de tenis mas conocidos del mundo, Ralph Lauren reinterpreta la vestimenta de los jueces árbitros con modernidad y estilo. Manteniendo la reciente iniciativa de marketing deportivo de la compañía, la alianza de Wimbledon es el segundo torneo Grand Slam de tenis donde Ralph Lauren servirá como patrocinador de ropa oficial. El año pasado la marca anunció un acuerdo de 4 años con la USTA con el que se convertía en patrocinador oficial de la ropa del US Open hasta 2008. Ralph Lauren quiere entrar con fuerza en el deporte Siempre hay esquiadores para los cuales esquiar significa mucho más que bajar las cuestas preparadas. Hoy en día se denomina a estos "no conformistas" "All Mountain Freeriders" e independientemente de si están cruzando el paisaje en busca de nieve polvo no tocada o si quieren encontrar la mejor trama por los árboles, lo que les une es su actitud de que el esquí no sólo es una cuestión de velocidad, sino un deporte en contacto con la naturaleza y una forma de autoexpresión. Con el aumento de la eficiencia de los remontes y teleféricos también aumenta la cantidad de personas en las partes altas de la montaña. Cada vez más esquiadores van a zonas más escondidas para encontrar un pedazo de naturaleza y paz. Esto ha hecho que el esquí de expedición se encuentre otra vez en el mapa del equipo de investigación de Head, que ha desarrollado el Monster Alpinist, con calidades de expedición como un peso extremamente ligero con una forma moderna de "freeride". Además se han desarrollado el nuevo marco convexo para excursionismo y la hoja superior d0e PE encerada para evitar que la nieve se pegue en el esquí durante la subida. Esto le ahorrará unos centenares de calorías de su energía. Nuevo Monster Alpinist de Head
Adidas se centrará en los equipos y Reebok en los jugadores Después de la adquisición de Reebok, adidas ha empezado a mover ficha y una de sus primeras decisiones ha sido diferenciar los tipos de patrocinio-acuerdo que harán una marca y otra. Así, se ha decidido que la marca alemana apueste fuerte por los equipos -el primer ejemplo fue el cambio que llevó a cabo el Liverpool nada más hacerse oficial la compra- y Reebok se centre más en los jugadores. Una de las primeras decisiones que se han tomado ha sido transferir la licencia que Reebok tenía con la NBA a la marca alemana, con el convencimiento de que la repercusión -y las ganancias- pueden ser mayores, sobre todo en el mercado norteamericano, donde la presencia de la marca alemana aún es muy débil, y en Asia, donde adidas tiene mucha más presencia. Reebok mantendrá la licencia de ropa de las ligas de fútbol americano, de hockey y baseball. Henry cambia Nike por Reebok Reebok, la marca recientemente adquirida por adidas, acaba de anunciar el fichaje del delantero del Arsenal Thierry Henry, que pasará a ser la imagen de la marca después del Mundial. Este sorprendente anuncio puede considerarse otra victoria de la marca alemana sobre su eterna rival americana, pues el jugador francés ha sido en estos últimos años uno de los símbolos de Nike. La firma de Henry, cuya imagen positiva fue reforzada por su aparición en Stand up, speak up, una campaña antirracista de Nike, es un fuerte golpe de Reebok en su puja por ganar participación en el mercado de Europa y una nueva victoria de adidas sobre Nike, después de lograr que uno de los nuevos ídolos mundiales del fútbol, el argentino del Barça Leo Messi, decidiera apostar por adidas y renunciar a Nike. Paul Harrington, presidente y CEO de Reebok ha afirmado que usarán la imagen de Henry "para demostrarle a Europa y al mundo el ajuste perfecto que hay entre Reebok y este futbolista. Su posición pública contra el racismo y su compromiso con temas sociales al margen del deporte compendia lo que queremos decir en nuestra campaña Soy el que soy". tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. [noticias] ts14 Malden Mills Industries, Inc. está expandiendo su programa de tejidos reciclados y renovables. Al tratarse de una empresa cuyos ingresos provienen en gran parte de los tejidos creados para la fabricación de vestimenta outdoor, proteger el medio ambiente para las generaciones futuras no es sólo una acción correcta, es también una estrategia y una declaración de intenciones de cara al éxito de la compañía a largo plazo. Este otoño, dos nuevos productos aparecerán en el mercado aunque sólo son una pequeña muestra "verde" de lo que vendrá: las prendas interiores Capilene 4 de Patagonia y el Mountain Sweater de Timberland. La colección de prendas interiores Capilene 4 se fabricará con el nuevo Polartec Power Dry reciclado, realizado con al menos un 50% de fibras de poliéster reciclado y será reciclable en un 100% a través del programa Eco-Circle, que permite convertir nuevamente en hilos las viejas prendas de poliéster. Es la primera vez que fibras recicladas se convierten en un denier lo suficientemente delgado como para fabricar tejidos suaves y cómodos de usar en contacto con la piel. Y, como todas las prendas en Polartec Power Dry, las Capilene 4 transportarán la humedad corporal al exterior del tejido y secarán rápidamente, algo que resulta clave cuando se trata de mantenerse abrigado y seco en cualquier situación. El Mountain Sweater de Timberland, que saldrá al mercado en agosto de 2006, representa otro gran paso en términos de responsabilidad medioambiental utilizando fibras renovables como la lana. Esta increíble prenda ha sido fabricada en el nuevo Polartec Power Dry con lana, que combina fibras de lana natural con poliéster para obtener "lo mejor de ambos mundos": rendimiento técnico, la calidez natural de la lana y el beneficio medioambiental de utilizar un recurso anualmente renovable. De hecho, a partir de septiembre de 2007 los consumidores podrán disfrutar de una amplia gama de nuevas prendas fabricadas con tejidos renovables Polartec. Los fabricantes tendrán a su alcance tres novedosos tejidos Polartec Power Dry mezcla de poliéster y lana, además del nuevo tejido de forro polar basado en el maíz y realizado con fibras llamadas Poly Lactic Acid (PLA). Para el otoño 2007, además de las fibras de lana y derivadas del maíz, la línea de productos de poliéster reciclado aumentará significativamente incluyendo tejidos reciclados Polartec Power Dry peso seda, medio y expedición así como una selección de nuevos tejidos de forro polar Polartec Thermal Pro. Un avance importantísimo en los tejidos reciclados Polartec es el nuevo programa de paridad de precios (comparables a los del poliéster virgen). El hecho de ofrecer paridad de precios en muchos productos de poliéster reciclado elimina uno de los mayores obstáculos para hacer llegar esos productos al mercado textil, logrando de ese modo un volumen de negocio de reciclado que permitirá una mayor investigación y desarrollo en esta categoría. Malden Mills expande su programa de tejidos "verdes" Polartec Las Asics GEL-Kayano son unas de las zapatillas de correr más valoradas y más populares a nivel mundial. Ahora, este emblemático modelo, ultrafuncional y difícil de mejorar, se ha renovado con nuevas particularidades y nuevas tecnologías dando como resultado la línea más alta de zapatillas de correr. Entre las muchas innovaciones de la nueva GELKayano XII destacan el SoLyte, un material de mediasuela absolutamente nuevo con unas cualidades y que incluso supera SpEVA como mejor mediasuela de Asics y como plantilla de material más duradero; el uso del Sistema Forefoot GEL, que realza de manera significativa la flexibilidad y las propiedades amortiguadoras en el área del pie; o la tecnología New Space Trusstic, un entramado en forma de V en la base de la suela que aporta una estabilidad torsional y da aguante al mecanismo natural Windlass del pie. Asimismo, destaca el uso de la tecnología de Ajuste Biomórfico Mejorada. que permite una mayor y más natural flexibilidad en todas las direcciones y aportan un ajuste individual óptimo, una reducción del riesgo de ampollas o lesiones más serias, y menos pliegues y arrugas en la parte superior, al mismo tiempo que se ofrece un excelente soporte para el pie. En definitiva, la nueva GEL-Kayano XII asimila la idea de los componentes más avanzados y sofisticados para conseguir una amortiguación óptima y una estabilidad dinámica. Es una zapatilla de entreno para correr muchas millas, para todas las superficies y dedicada al corredor que quiere lo mejor en tecnología de zapatillas de correr. Nuevas Gel-Kayano XIIde Asics
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