(68,13%). Finalmente, en cuanto a la presencia en las tiendas, un 45,54% de los comercios venden material duro de tenis, y la media de marcas por tienda se sitúa en 3,37. Calzado de tenis La mala evolución que está siguiendo el tenis en estos últimos años no se debe únicamente a los descensos en la venta de material duro. El calzado también está experimentando un preocupante y progresivo descenso de las ventas, que en los últimos cuatro años ya alcanza el 27%. No obstante, hay que tener en cuenta que, como pasa con el running, se trata de una de las categorías de calzado que más tecnicidad ha ido ganando en esta última década, de manera que cada vez se le da un uso más deportivo: la fuerte presencia que tenía hace algunos años en el segmento del calzado casual, con las míticas Stan Smith a la cabeza, ha ido debilitándose poco a poco, hasta el punto de que hoy por hoy casi podemos afirmar que el calzado que se vende es exclusivamente para la práctica. El desarrollo tecnológico, que ha estado a la altura del logrado en las raquetas, ha conllevado también un incremento del precio del calzado -y el periodo de renovación de material-, y un diseño excesivamente deportivo difícil de "combinar" con el día a día, dos aspectos que también han influenciado en este descenso de las ventas, ya que muchos jugadores prefieren sacrificar tecnicidad en favor de un calzado que también puedan llevar fuera de la pista. Hablando de marcas, y como en el ejercicio anterior, Nike, adidas y Reebok siguen ocupando los puestos de cabeza en ventas, tanto si nos referimos a unidades o a su valor, llegando a alcanzar entre las tres más del 60% de la cuota (la compra de Reebok ha afianzado el liderazgo de adidas en este segmento). Aun así, el descenso experimentado por las dos grandes marcas ha sido considerable -y muy similar-: en cuatro años sus ventas han bajado más de un 33% y han sido las principales afectadas de las caídas de las ventas. Wilson -marca especializada- y Lotto completan las cinco primeras posiciones en unidades, mientras que en valor, la francesa Babolat empieza a sacar rédito a su acuerdo con Michelin, supera a Lotto, y se coloca quinta (en ambos casos, las cinco primeras marcas controlan más del 75% del mercado). En el ranking de imagen de marca, las cosas son similares, aunque Wilson se sitúa tercera por delante de Reebok, y Nike supera, por apenas un punto, a la alemana adidas. En cuanto al precio medio, KSwiss, marca especializada en calzado de tenis y padel, lidera el ranking, con un precio medio que supera los 70 euros, mientras que en las cuatro marcas con más unidades vendidas este precio medio oscila entre los 51 y los 56 euros, situándose por encima del precio medio del segmento (que este año ha bajado ligeramente hasta los 49,26 euros). Finalmente, respecto a la presencia, un 58,2% de los comercios tienen entre su oferta calzado de tenis, y la media por comercio es de 3,52, una cifra que, como las ventas, sigue descendiendo cada año. Padel: el hermano pequeño se hace mayor Hoy por hoy, y pese a ser el segundo deporte, por volumen de negocio, del segmento de deportes de raqueta, el Padel es el gran protagonista del mundo de la raqueta. Su evolución en los últimos años ha sido muy diferente a la del tenis, y año tras año ha aumentado progresivamente tanto la cifra de aficionados-practicantes-federado como la de ventas, que han experimentado un crecimiento que pocos imaginaban hace una década. Además, su potencial, a diferencia del tenis, es importante y puede animar a muchas marcas a seguir apostando fuerte por este segmento. La evolución del padel y su estado actual es, como hemos dicho, un tanto sorprendente. Sin apenas presencia en los medios, y arrastrando, desde el comienzo, una imagen de deporte elitista (su historia, en España, comenzó hace 30 años de la mano de un aristócrata establecido en Marbella), ha sabido crecer con fuerza gracias a sus ventajas frente al tenis y a la importancia que, en este caso, ha adquirido el boca a boca, uno de los métodos más habituales para atraer a nuevos adeptos. Este desarrollo, si cabe, es mucho más sorprendente si tenemos en cuenta que en nuestro país -uno de los pocos países europeos donde este deporte ha arraigado- se partía prácticamente de cero. Sin ir más lejos, si consideramos las cifras facilitadas por la Federación Española de Padel, vemos claramente este incremento de jugadores federados ya que en los últimos diez años se ha multiplicado por seis las licencias federativas, pasando de los 3.075 federados de 1995 a los más de 19.000 con los que se cerró 2005. Este gran crecimiento, sin embargo, no se ha dado en todo el país, y las tres grandes zonas donde se practica este deporte -Madrid, Cataluña y Andalucía- acaparan más del 80% de las licencias y más del 70% de los clubes. El auge del padel, tanto a nivel de practicantes aficionados (la federación calcula que actualmente esta cifra ronda el millón) como de federados, se debe, en gran parte, a las ventajas que tiene este deporte frente al tenis (principalmente su mayor sencillez y la mayor facilidad para adquirir un nivel aceptable) y a la proliferación de instalaciones: la fuerte apuesta -ahora segura, pero en su momento muy arriesgadaque han hecho por este deporte muchos clubes, privados y municipales, y varias instituciones, construyendo canchas o, simplemente, cambiando pistas de tenis por pistas de padel (más rentables), ha servido para democratizar este deporte y convertirlo en una de las modalidades preferidas de un grupo amplio de deportistas. A pesar del crecimiento experimentado en 2005, el tenis sigue inmerso en un cierto inmovilismo por la dificultad de lograr que la cifra de aficionados practicantes -no necesariamente de licencias- aumente ts25 Ranking Tenis (raquetas) Después de dos años de leves descensos en el número de unidades vendidas y en la cifra de licencias federativas, el tenis ha experimentado un ligero crecimiento en 2005, con un aumento de las ventas cercano al 10% y alcanzando cifras de licencias que no se lograban desde 1995.
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