adidas y Nike, entre las marcas más populares Un reciente estudio de la consultora Energy Bbdo ha investigado cuáles son las preferencias, en cuanto a marcas, de los jóvenes entre los 13 y los 18 años, en varios países del mundo, incluido España. Una de las principales conclusiones del estudio es que las marcas de deporte siguen teniendo muy buena imagen entre los más jóvenes. No en vano, Adidas y Nike vuelven a situarse, como hace diez años, como la tercera y la cuarta marca más populares entre este importante target, y sólo las superan, como era de esperar, dos grandes marcas electrónicas (Sony y Nokia). Según Bbdo, las empresas no tienen que vender sus marcas como un mero símbolo para diferenciarse, sino que los jóvenes, de alguna manera, tienen que expresarse a través de ellas. Esto explicaría el liderazgo de firmas como Adidas, con su lema Nada es imposible,o de Nike, Just do it. Shevchenko se desvincula de Lotto Tras seis años de relación, Lotto y el jugador del Milán y de la selección ucraniana, Andriy Shevchenko, han puesto fin a su contrato de patrocinio. Esta colaboración, que habría debido prolongarse hasta la conclusión del próximo Mundial de Fútbol, se interrumpe anticipadamente a causa de un cambio en la estrategia de comunicación - no compartido por el jugador - que Lotto decidió emprender hace algunos meses con vistas al lanzamiento de sus líneas de calzado para el fútbol. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts14 [noticias] La fantástica inauguración de una tienda piloto para probar el sistema de "Shop in Shop" de Asics Europa en el centro comercial de Jelmoli, en Zurich, Suiza, ha tenido continuidad, con éxito, en 4 tiendas más en Alemania (Karlsruhe, Freiburg, Osnabrück, Colonia) y otra en Gran Bretaña (Londres). A resultas del incremento de ventas en todas las "shop-in-shops" - sobretodo, en lo que se refiere a ropa - y un incremento del conocimiento de la marca generado en el mismo punto de venta, Asics Europa pronostica cerrar este 2006 con un total de 70 "shop-in-shops", que se centrarán en dar a conocer la marca a algunos clientes clave de los grandes mercados. Innovación, claridad y dinámica son el lema de este nuevo sistema "shop-inshop" (SIS), que Asics está presentando para subrayar su liderazgo de marca en el mercado de "Tecnología Deportiva Inteligente". Situada en una tienda multimarca, la marca está simultáneamente creando una experiencia inspiradora de Asics para sus detallistas y también para sus consumidores finales. El nuevo sistema SIS permite hacerse con una importante presencia en toda Europa y lograr que la indiscutible fuerza de sus productos esté exhibida para un mayor efecto. Las perfeccionadas tecnologías, funcionalidad y calidad suprema de la marca se presentan aquí como parte de un concepto holístico. La marca ha optado, de acuerdo con esto, por un diseño de la tienda que exhiba la diferenciación del producto y una sensación moderna. El típico azul de Asics marcando el tono en todas las tiendas asegura un alto nivel de reconocimiento de la marca. Asics potencia su sistema de Shop in Shop Los amantes del outdoor necesitan de una gama versátil de productos ligeros que satisfagan -y se adapten- todas actividades que puedan llevarse a cabo en plena naturaleza. Diseñada y probada en todo tipo de exteriores, la nueva colección Nike ACG para primavera 2006 responde perfectamente a estas necesidades con tres colecciones separadas (Adventure, Versatrail y Water), que presentan una gama de prendas y calzado deportivo ligera, y ofrecen todo lo necesario para conquistar los retos de la naturaleza con prendas que destacan por su protección, estabilidad, transpirabilidad, tracción, soporte y, sobre todo, ligereza, estabilidad y comodidad. Para lograr estas altas prestaciones la marca americana recurre a sus conocidas y funcionales tecnologías Sphere Dry, Sphere Thermal y Sphere Pro, que interactúan con el cuerpo y utilizan el espacio de aire entre la prenda y la piel para crear un entorno personal para el usuario, y a otras tecnologías imprescindibles en cualquier prenda outdoor, como el Gore Tex. En Calzado, destaca el lanzamiento de la nueva Air Zoom Tallac Pro (y que descubriremos en el próximo número). Después de 2 años de desarrollo, esta bota de Versatrail está diseñada para responder a los terrenos más duros y redefine el significado de rendimiento ligero. Otro modelo estrella de esta colección es el Air D XIII, con un diseño anatómico de la planta del pie que abraza la forma natural del pie eliminando la necesidad de una tira en el talón, sin obstaculizar el rendimiento. Además, la tira en la parte superior se alía con el sistema Trail Frame de Nike para proporcionar el máximo confort, protección y soporte, que se complementan con la suela All-Trac para asegurar la máxima estabilidad y firmeza. Ligereza y comodidad definen la nueva colección de Nike ACG Ligero y transpirable, el nuevo calzado de alto nivel Active Trail Mesh de Lafuma ha sido diseñado para los amantes del trekking en alta y media montaña. Está disponible tanto en version masculina como femenina, y por su elevado confort resulta imprescindible para salidas de hasta tres días de duración. La calidad tanto del diseño como de los materiales que incorpora se pone de relieve en los refuerzos laterales de tejido como en los refuerzos sintéticos situados en la parte posterior y trasera. La suela es de Vibram y la capa intermedia de Lafuma Phylon, materiales de última generación que añaden confort a la práctica. La colección de calzado de verano de Lafuma se caracteriza por la mayor tecnicidad de sus productos. Para ello, la compañía ha apostado por la investigación y al desarrollo de patentes y etiquetas propias, por la formación de un equipo de 25 consejeros técnicos profesionales del alpinismo, carreras de raid y trail running como Corinne Favre, Karine Herry o Christophe Jaquerod. Nuevas Active Trail Mesh de Lafuma
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