ning, el pilates o la capoeira, además de las mil modalidades de gimnasia acuática que ofertan los gimnasios o las clases de tonificación. Los gimnasios: un cambio determinante Si, aparte de los cambios de hábitos deportivos y del peso que lo saludable está adquiriendo en nuestra sociedad, tenemos que buscar más culpables del fuerte incremento que han experimentado estos deportes, deberemos apuntar nuestras sospechas hacia dos factores que han sido determinantes: por un lado, la creciente presencia de hombres en los gimnasios -aunque no nos engañemos, en la mayoría de casos se limitan a practicar natación, hacer máquinas o clases de spinning, y por otro, y éste es probablemente el más importante, el cambio radical, en imagen y concepto, que han experimentado los gimnasios. Estos centros han sabido explotar, mejor que nadie, el concepto de centros de salud, y su apuesta por el material de última generación, por crear un ambiente adecuado y por ofrecer una oferta amplia capaz de atraer a varios perfiles, han sido cruciales para su desarrollo. Los clásicos gimnasios austeros y generalmente vacíos se han convertido en centros de Fitness, Health Club, o Wellness, con un importante vínculo, en nombre, en oferta y en filosofía, con la salud. Ahora, lejos de querer crear físicos perfectos y tonificados, estos centros quieren convertirse en referentes y prescriptores de una nueva cultura deportiva en la que la salud y el bienestar son aspectos clave. La venta Como en la mayoría de deportes, las dos principales familias del fitness son el calzado y el textil, y en ambos casos la evolución no es muy positiva. Uno de los principales problemas que ha sufrido el calzado ha sido la dificultad que han tenido las marcas para diseñar modelos específicos para determinadas disciplinas y, sobre todo, para concienciar a la gente de la importancia de usarlos. Deportes como el running o el trekking han pasado por este mismo bache, aunque han sabido superarlo gracias a su esfuerzo -y empeño- en transmitir al consumidor los beneficios que podría aportarles el uso de un calzado técnico, hasta el punto que hoy en día, muy poca gente se atreve a correr o a pasear por la montaña con cualquier tipo de calzado. El fitness, sin embargo, no lo ha intentado, y se ha limitado a ver -de lejos- como el consumidor prefería ir al gimnasio con calzado de cualquier deporte o con modelos claramente urbanos (y a veces ni siquiera de marcas deportivas). No es extraño pues, que un año más, el fitness represente una de las categorías con menor unidades de venta en el segmento de calzado. Respecto al textil (aeróbic), su evolución también ha sido negativa, y en los últimos tres años las ventas han experimentado un descenso del 17%. Aun así, las previsiones apuntan a que en breve, la apuesta que muchas marcas han hecho por ofrecer al consumidor prendas técnicas que combinan funcionalidad y diseños, puede dar resultado, sobre todo si tenemos en cuenta que el target principal de este segmento (mujeres entre 16 y 40 años) es cada vez más exigente con la calidad y el look (y no tanto con la marca). Otro hecho importante en esta última década ha sido la aparición y consolidación de una serie de marcas exclusivas como Casall, Naffta, Elle o Röhnisch, que apuestan por un cuidado diseño sin renunciar a la tecnicidad y que persiguen un tipo de consumidor que busca cierta exclusividad. Con ello, cubren un segmento de precio más alto que hasta entonces no existía y que tiene su cuota de mercado y un público muy fiel. Desequilibrio entre practicantes y ventas Después de lo que acabamos de de decir, es obvio que el fitness también es un segmento con un gran potencial a nivel de ventas. El hecho de que aparte de su vertiente más deportiva, también aporte una serie de beneficios para la salud, le garantiza un buen futuro, al menos a corto y medio plazo, algo que para nuestro sector es muy positivo, puesto que se trata de un segmento que, a pesar de su éxito, sigue manteniendo un gran potencial y permite a las marcas tener más recorrido. Además, las previsiones apuntan a que este tipo de deportes crecerán en los próximos años. Así pues, las marcas del sector que trabajan este segmento, o aquellas Uno de los factores determinantes para que el fitness cuente hoy en día con una cifra de practicantes tan importante ha sido el cambio radical, en imagen y concepto, que han experimentado los gimnasios Ranking Textil Aeróbic 2005 (*) en unidades ts29 Fuente: Sport Panel
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx