Redacción, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 4 min. Siempre fiel a sus orígenes atléticos, y gracias, en gran parte, a la preocupación que la marca alemana ha demostrado siempre por la estética y el diseño en todas sus colecciones -más o menos atléticas-, Puma acaba de presentar su nueva colección para fitness, que bajo el concpetos eMotion, vuelve a destacar por la perfecta combinación que hace entre innovación tecnológica, funcionalidad y diseño, fusionando con éxito el sentimiento deportivo y funcional con el atractivo de la ropa de calle. La línea está destinada al que hoy en día es el principal "target" de la marca alemana: gente joven, entre 16-35 años, a quienes les gusta vestir deportivamente, que practican deporte como hobbie o que, simplemente, quieren mantenerse en forma en gimnasios, en centros de fitness, de wellnes o corriendo por la calle. Nuevo conecpto eMotion El concepto eMotion viene definido por productos deseables de sport lifestyle que maximizan el potencial de los productos para mujeres, con una propuesta fresca que combina funcionalidad, comodidad y moda para todas las ocasiones. Puma ve a sus consumidoras como alguien que está lleno de vitalidad, alguien que es muy individualista, alguien con personalidad; en definitiva, una mujer independiente que sabe lo que quiere, que está llena de emoción, que es muy exigente, que espera más de sus productos y que siempre está buscando diseños innovadores. En la elaboración de esta nueva colección, cada pieza ha sido cuidadamente estudiada para añadir volumen y versatilidad, y los colores usados son deportivos y modernos para que combinen a la perfección, no solamente con los zapatos de la línea, sino también con otras conocidas líneas de la marca. Tres líneas: una filosofía La nueva colección fitness se divide en tres grandes líneas: Fitness, Fitness LifeStyle y Mahanuala. Las dos primeras, Fitness (performance) y Fitness LifeStyle, son líneas de ropa de entrenamiento para mujeres que buscan algo diferente, cubriendo todas las necesidades para practicar todo tipo de deportes tanto los de alto impacto como los de bajo impacto, desde serios entusiastas del deporte hasta los jóvenes que empiezan. Es una tendencia pionera en fitness con un atractivo atlético. Las prendas de estas colecciones, diseñadas para una mujer joven, inteligente, activa, atlética y sexy, destacan por sus nuevas siluetas y formas, el contraste de tonos o las impresiones atléticas utilizadas en diferentes posiciones y formas para obtener un look más lifestyle. Por su parte, la línea Mahanuala es una colección de ropa técnica de yoga inspiradas en sus posturas, conocidas como asanas. Pensada para mujeres de entre 25 y 40 años, con estilo y que buscan algo exclusivo, en ella destacan los adornos de metal plateados del gato en los tiradores y los cordones o el dibujo del pez que se ha repetido y alargado con éxito como si fuera un color. Una apuesta segura Para el comercio es una apuesta segura, porque es un segmento en crecimiento, con un gran potencial y cuyo target -mujeres entre 16 y 35 años- conforma uno de los grupos de consumidores más atractivos. Además, son prendas femeninas, modernas y que guardan una estrecha relación con alguna de las líneas más exitosas de calzado. Además, es una línea que, por su diseño y su estética, ofrece muchas posibilidades con el merchandising y que contará con un gran apoyo de marketing (plataforma para todos los productos y comunicación del concepto, campaña above-the-line, que comenzará en julio 2006, creativos mails para la prensa, eventos de prensa para mujeres, campaña en los medios de comunicación de gran alcance...). Para el comercio es una apuesta segura porque es un segmento en crecimiento, con un gran potencial y cuyo target -mujeres entre 16 y 35 años- conforma uno de los grupos más atractivos del sector Puma fusiona lo atlético y la moda en su nueva colección Fitness El nuevo concepto eMotion viene definido por productos deseables de sport lifestyle, con una propuesta fresca que combina funcionalidad, comodidad y moda para todas las ocasiones ts24 [novedades]
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