Claves del mercado deportivo mexicano México, con una población cercana a los 100 millones de habitantes, constituye un mercado emergente muy atractivo para los bienes deportivos. El deporte rey es el fútbol, con alrededor de 564.000 jugadores amateurs. Lo practican todas las clases sociales y, sin duda, es el referente deportivo del país. En algunos estados del norte también tiene muchos seguidores el Béisbol, y por todo el país se sigue con interés el Boxeo. Como deportes menos masivos, pero sí muy arraigados en el país, hay que destacar la danza, el billar, la marcha y algunos deportes de gliss (patinaje artístico y hockey). También es importante destacar el caso del ciclismo, que si bien su expansión se ve limitada por la nula adaptación de las zonas urbanas -que no están acondicionadas-, en los últimos 5 años no ha dejado de expandirse. El golf o los deportes náuticos están reservados a las elites, y los deportes extremos como el rafting o la escalada están viviendo un auge importante. El mercado mexicano está valorado en unos 140 millones de dólares. Los productos más demandados son los uniformes, balones, calzado y accesorios (sobre todo los relacionados con el fútbol), los artículos vinculados al tenis y las camisetas. Existe también una categoría de productos que tiene una demanda -menor- que se mantiene continua durante todo el año: son productos relacionados con los trajes de baño y accesorios para la natación. Los aparatos de ejercicio tienen una fuerte demanda entre los hombres y las mujeres que están tomando conciencia sobre la importancia de la práctica deportiva y que no tienen medios ni tiempo para acceder a centros deportivos. Además, la polución favorece la demanda de este tipo de productos ya que evitan los desplazamientos. Una parte de la populación de clase media-alta mexicana frecuenta regularmente los clubes deportivos privados que, siguiendo el modelo norteamericano, están conociendo una gran expansión en el país -paralela a la proliferación del Fitness-. La producción local concentra principalmente el sector del fútbol, concretamente en los artículos relacionados con los uniformes, camisetas, balones y accesorios (tobilleras o espinilleras). Se pueden destacar como principales actores a las empresas: 1. Acosta: que fabrica y distribuye su propia marca y completa su gama de productos con marcas importadas. Su ámbito de actuación abarca todo el territorio mexicano con más de 12 tiendas. 2. Garcis: fabrica principalmente balones, calzado y accesorios. Esponsoriza a la selección nacional de fútbol y a diversos equipos. 3. Corporación Deportiva Jolis: es un centro de aprovisionamiento y distribuidor de material deportivo sobre todo el territorio del país. Además es el distribuidor de Dunlop. 4. Existen varias marcas y fabricantes mexicanos de bicicletas como Benotto, Mercurio, Bimex, Windsor, Oseki o Turbo. En cuanto a la oferta extranjera, y como se puede apreciar en la tabla, las importaciones de ropa deportiva y calzado han aumentado sensiblemente. Los Estados Unidos, tradicionalmente el mayor suministrador de México, está viéndose superado en términos de crecimiento por la competencia asiática y por España, que aparece en 4º posición por detrás de Indonesia y Vietnam. La distribución El líder incontestable del mercado deportivo en México es Deportes Martí, con el 50% del mercado. Los otros grandes puntos de venta son los grandes almacenes Palacio de Hierro, Liverpool y Sears, así como los supermercados Wall Mart, Comercial Mexicana, Gigante y Carrefour. Detrás de éstos estarían ya las tiendas especializadas. Martí posee 53 establecimientos en todo el país (28 en cuidad de México) y 12 franquicias "Sport City" - está prevista la apertura de 4 más en los próximos meses- y 11 bodegas deportivas (tiendas con menor oferta y menores precios). En total, Martí comercializa más de 180.000 productos (teniendo en cuenta tallas y colores). Existen otros establecimientos que se especializan en la distribución de material específico relacionados con la natación, el alpinismo, el camping y la bicicleta. También hay que tener en cuenta el gran desarrollo que ha tenido el fitness gracias a Televisa (la mayor cadena de televisión en habla hispana) que dedica regularmente espacios a la promoción de aparatos de Fitness. En referencia a la entrada, Marti trabaja directamente con los suministradores, y para estar referenciado en las grandes superficies, es preferible escoger un agente o importador. Derechos de aduana Desde la entrada en vigor del tratado de libre intercambio con la UE, el exportador debe presentar un certificado Eur 1 probando el origen comunitario del producto. Las autoridades mexicanas ponen bastantes reparos al proceso de importación, por lo que se aconseja a los exportadores redactar conjuntamente con su agente de aduanas o el del importador un borrador del certificado para evitar así los retrasos que implicarían un rechazo del certificado. La obtención del estatus de exportador agregado permite realizar exportaciones sobre simple declaración de factura. Reglamentaciones Cada producto está sujeto a autorizaciones que emanan del ministerio al cual está relacionado y debe responder a las normas oficiales como por ejemplo el etiquetado NOM-050.SCFI-1994, cuyo texto integral puede ser consultado en www.economia.gob.mx (Normatividad Empresarial-Normas). [exportación] Acceso al Mercado Consumidores Organizaciones profesionales Confederación Deportiva Mexicana (CODEME) Presidente : Prof. Nelson Vargas Esta organización creada en 1933, agrupa 76 Federaciones deportivas de México (www.codeme.org.mx ) Tel: (52 55) 58 03 01 00 / 98 Ferias No existe ninguna feria que agrupe a los fabricantes, distribuidores o minoristas del sector. Revistas - Boletín mensual sobre diferentes deportes - Cultura Física y Deporte en México Editadas por la CODEME y disponibles en la web. Samir Kadiri Departamento de Internacional de AFYDAD Contactos ts18 Oferta local y extranjera El país centroamericano, con más de 100 millones de habitantes, ofrece buenas oportunidades de negocio a las empresas de nuestro país, que ya ocupa el cuarto puesto en el ranking de importaciones Importaciones (en millones de dólares)
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