Que el mundo de la moda es complejo es algo que difícilmente alguien se atrevería a negar. Es un mundo peculiar, con gente peculiar y mucho más cerrado de lo que se nos quiere hacer creer. Basta con haberse dado una vuelta por la Bread & Butter para ver que este mundo, por suerte, aún está muy lejos del deporte. Lo que no acabo de entender es la obsesión de muchas marcas por convertir el deporte en un sector parecido al de la moda. Una moda que, aunque mueva mucho dinero es irregular, caprichosa, falsa, volátil…y parecerse a ella es demasiado arriesgado. Es cierto que tiene una capacidad de convocatoria espectacular cuando celebra algún salón o pasarela, pero las marcas que están en este mundo, salvo excepciones muy contadas -proporcionalmente- viven constantemente con la soga en el cuello. Y desde luego, eso no es algo que haya que envidiar. Una de las cosas que el deporte ha sabido "copiar" de la moda ha sido los precios. Por una razón que no acabo de comprender, determinadas marcas de deporte que se han apuntado al carro de la moda -y, para qué engañarnos, que lo han hecho muy bien- han cogido los vicios de este canal y por el simple hecho de haber logrado llamar la atención de la moda y haber entrado, con más o menos fuerza, en algunas boutiques de moda, han subido el precio de venta de una forma desproporcionada. El porqué lo han hecho es bastante evidente, y basta con darse cuenta de que existe un target, importante, de gente que está dispuesta a pagar, sin problemas, más de 150 euros por unas zapatillas deportivas. Y lógicamente, con este target interesado en determinadas marcas -tres o cuatro como mucho- no es extraño que éstas hayan decidido "adaptar" sus precios a las posibilidades de esta gente. Por razones que no acabo de entender determinados artículos, y no hablo solamente del sector, adquieren más valor cuanto mayor sea su precio. Parece que lo fashion, si caro, dos veces fashion. Quizás sea por eso de la exclusividad, o simplemente se trate de una moda, pero las marcas deportivas que se han metido en este jaleo no tienen que olvidar que las fidelidad del mundo de la moda no existe y que sus verdaderos consumidores son los de siempre. Los que ahora no pueden, ni quieren, pagar treinta mil de las antiguas pesetas por un modelo que si estuviera en las tiendas multimarca de deporte y no hubiera llamado la atención de la moda, valdría la mitad. [tendencias] El precio de la moda Siempre bajo el lema "by surfers, for surfers", Rip Curl desvela su colección invierno 2005/2006, donde una vez más destacan dos grandes líneas, la técnica y la más vinculada al sportwear. En la línea urbana la marca se inspira en tres espacios: Irlanda, tierra salvaje y auténtica; el hormiguero neoyorquino en el que moda y tendencia son las claves de la ciudad; y un viaje en el tiempo, volviendo a encontrar la inspiración de los primeros años de Rip Curl, en la década de los 70, en Bells (Australia). El modelo Catalist de Smithdestaca por sus líneas envolventes y aerodinámicas, conjugando una alta tecnicidad con un estilo original y vanguardista. La montura ha sido diseñada para proteger los ojos del viento y de los rayos UVA, UVB et UVC y los vidrios se han realizado en carbono ultra resistente que ofrece una alta calidad óptica gracias a la tecnología TLT. Columbia presenta para la temporada una extensa colección de prendas outdoor. Dos de las principales novedades son la ampliación de las líneas que emplean Gore-Tex y la incorporación de innovaciones técnicas para ofrecer protección en todo tipo de montañas. Además, las prendas de nieve han sido rediseñadas para orientarlas, todavía más, al consumidor de calle sin comprometer su rendimiento técnico. Asimismo, Columbia ha desarrollado una atractiva colección urbana para los amantes del outdoor. ts31 La colección Continuum de Merrell sigue siendo un testigo privilegiado del proceso de expansión de la marca. Outventure es la base de Merrell, la inspiración de cada innovación, tecnología y diseño de producto. Dentro de la gama Multi Sport, se suma el modelo Landpro Ultrasport, un diseño inspirado en los deportes de agua elaborado en piel de gran calidad, con un sistema de lazada dinámica y una media suela EVA moldeada por inyección.
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