Claves del mercado deportivo heleno La celebración de los JJ.OO. ha conllevado un auge de la demanda de productos deportivos y aunque la producción local se ha beneficiado de tal demanda es incapaz de satisfacerla por completo En estos últimos años, el peso de las actividades deportivas en el seno de la sociedad y la economía griega han aumentado de forma significativa. Los griegos comienzan a interesarse, además de por el baloncesto y el fútbol, por disciplinas tradicionalmente menos populares, como el esquí, tanto náutico como de nieve, el senderismo o el piragüismo. Además, con la organización de los JJ.OO. de Atenas en 2004, este interés hacia el deporte se ha revitalizado aún más, y muchas disciplinas prácticamente desconocidas en el país empiezan a expandirse. Según un estudio realizado por el IOBE (Instituto de investigaciones económicas e industriales), el sector deportivo representa el 1.7% del PIB griego, y ocupa al 1.1% de la población activa con un impacto indirecto sobre sectores de la producción y de los servicios como el textil, el calzado o el turismo. En el país heleno cada familia gasta una media de 579 euros en la práctica de algún tipo de actividad deportiva. Cabe resaltar un detalle: las estadísticas griegas establecen que se incluye como actividad deportiva todo el volumen de negocio de las loterías y apuestas deportivas, una práctica muy extendida en el país. Así, de esos 579 euros tendríamos que restar una media de 400 euros, que son los dedicados a las apuestas. Las cifras pueden resultar engañosas ya que en realidad el mercado deportivo mueve un volumen inferior al contabilizado por las instituciones. Se calcula que si se restan los ingresos de las loterías y apuestas deportivas, el mercado deportivo mueve alrededor de 675 millones de euros (un 0,75% del PIB griego). Conviene mencionar que la recaudación de estas loterías constituye la fuente principal de financiación de la secretaría General de Deportes del país, contribuyendo con más del 60 % del presupuesto anual. Por otro lado, estamos asistiendo al auge de varias disciplinas deportivas, como el Fitness, y a la proliferación de centros deportivos dedicados al culturismo, gimnasia y Fitness en general. Estas aperturas se concentran en las grandes ciudades, y Grecia cuenta ya con más de 1500 gimnasios en la actualidad (400 en Atenas), alrededor de 300.000 socios y un volumen de negocio estimado de 165 millones de euros. La tendencia del consumo de los artículos deportivos es creciente y es el calzado el elemento que registra las ventas más elevadas. En este sector, el consumidor tiene una evidente preferencia por las marcas de notoriedad internacional. Vestimenta y accesorios constituyen el volumen principal, pero sólo un cuarto de los artículos consumidos en el mercado griego están producidos localmente: Grecia es hoy por hoy un gran importador en términos de cobertura comercial. Este déficit comercial se explica porque a pesar de que el país posee una industria textil importante, la gran mayoría de estas empresas se han deslocalizado hacia países del este (sobre todo Bulgaria). El acontecimiento de la celebración de los JJ.OO. ha conllevado un auge de la demanda de productos deportivos, textil y calzado en cabeza, y la producción local se ha beneficiado de tal demanda, pero es incapaz de satisfacerla por completo, provocando el correspondiente aumento de las importaciones. La gran mayoría de marcas extranjeras están presentes en el mercado local, mediante distribuidor o a través de importadores exclusivos. Y es que Grecia sigue el modelo de desarrollo del sector de forma típica: una vez la demanda de los consumidores (impulsada por una mayor renta y calidad de vida) se expande y el mercado está preparado para un consumo mayor de actividades deportivas, aparecen las grandes cadenas de compra especializadas como Intersport, Sprider....y poco después las grandes marcas establecen franquicias (Adidas, Nike, Puma..) o sus propias "SHOP IN SHOP" en los grandes almacenes. Grecia ocupa actualmente el 8º puesto como destino de las exportaciones deportivas y de artículos de jardín españolas. En 2004 se contabilizaron unas operaciones de más de 62 millones de euros. Lo realmente interesante del dato es la evolución de mismo. En 1999 Grecia ya ocupaba un puesto similar (el 9º) pero con no más de 32 millones de euros. En apenas 5 años se han doblado las exportaciones a este país y esto es un dato a tener en cuenta ya que pocos países de la zona euro han tenido esta evolución tan favorable. [exportación] El papel de España Consumidores Organizaciones profesionales Ministerio de Cultura Secretaria General de Deportes www.sportgov.gr Oficina Icex Grecia (Atenas) Teléfono (00/30-1) 210 72.47.195 -390 atenas@mcx.es Ferias Salón SportExpo. Salón de deporte, ocio e instalaciones (Tesalónica) Tel. : (30) 2 310 291 195 Medios E-net surfing Tel. : 30 210 52 01 500 scape Tel.: 30 210 61 99 080 Ethnos Spor Tel. : 30 210 60 61 000 Samir Kadiri Departamento de Internacional de AFYDAD Contactos Cifras del sector deporte Fuente: IOBE 2002 Cuota de calzado deportivo Fuente: IOBE 2002 ts18
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