tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Chiruca ha colaborado con una expedición deportiva, organizada por la Universidad Politécnica de Valencia, que ha tenido por objeto llevar a cabo rigurosos exámenes de campo y de laboratorio sobre la respuesta del calzado y las prendas deportivas en condiciones extremas de frío y humedad, y avanzar en el conocimiento del comportamiento del calzado. El estudio compagina el análisis del producto mediante ensayos de laboratorio con análisis del producto en situaciones reales de uso a grandes altitudes. En la expedición ha participado también el Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV), con el que Chiruca viene manteniendo una sólida colaboración en los últimos años. La colaboración con esta expedición ha representado para Chiruca una oportunidad única para conocer el comportamiento del calzado y de los materiales con los que está confeccionado bajo durísimas condiciones ambientales y en una situación real. Tras la excelente valoración y estudio in situ, en el campo base del Everest a una altitud media de 5.300 metros, del modelo Sherpa por parte de los expedicionarios, el resultado final de los análisis efectuados a lo largo de varios meses en los laboratorios del IBV indican que el uso prolongado en alta montaña de esta bota no ha mermado sus propiedades en cuanto a aislamiento térmico, transpirabilidad y total impermeabilidad. El modelo Sherpa de Chiruca supera el reto del Everest La marca de ropa deportiva mexicana 'Atlética' podría vestir al Espanyol en los próximos años. El área de marketing del club podría cerrar esta operación en breve tras ultimar las negociaciones en este país durante los últimos días. 'Umbro' tiene derecho de tanteo para igualar la propuesta y hay dos empresas alemanas interesadas en colaborar con el club. Atlética, que viste a la mayoría de equipos de fútbol profesionales de México y a varias selecciones del continente americano, quiere implantarse en Europa y está decidida a apostar por el Espanyol. La marca deportiva abriría sucursal en Barcelona y permitiría la realización de una gira por México a finales de la presente temporada. En el viaje que se realizó a México, el área de marketing también se reunió con varias multinacionales para conseguir el sponsor principal de la camiseta. El precio es de 2,5 millones de euros y hay varias empresas interesadas, sobre todo si se firma por Atlética. Atlética quiere posicionarse en España y podría vestir al Espanyol La cadena Calderón Sport ha puesto las bases para entrar en una nueva fase de crecimiento con la apertura de un centro logístico en Coslada (Madrid) que cuenta con una superficie de unos 6.000 metros cuadrados de nave más otros 1.500 de oficinas. Además, la cadena acaba de finalizar la implantación del sistema informático SAP que le permite agilizar los trámites administrativos, de gestión y de relación con sus proveedores y franquiciados. La tercera parte de este crecimiento es la entrada en un nuevo nicho de mercado, el de los factory o tiendas de restos de temporada y excedentes. Calderón ya contaba con una tienda piloto para este tipo de negocio en la localidad madrileña de Las Rozas y, debido al éxito de este local, ha decidido implantar este modelo en el centro comercial Heron City de Barcelona y en el polígono industrial de Alcorcón . Otro de los aspectos más importantes de esta apuesta por el crecimiento es la marca propia, que ya representa el 25% de los complementos, el 20% del textil y menos del 3% en calzado.. Calderón Sport prevé facturar este año 36 millones de euros, el 35% en calzado, el 50% en textil y el 15% restante, en complementos. Calderón apuesta por el crecimiento
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