ts24 las mismas garantías que las grandes especialistas internacionales, de manera que probablemente la diferencia que exista entre unas y otras sea puramente económica, lo que impide a las primeras invertir tanto como las otras en marketing, publicidad y, sobre todo, en expansión. Los complementos son también una pieza clave en estos deportes: mochilas, guantes, calcetines o gorros pueden ser tan o más determinantes para una práctica efectiva que unos zapatos o una chaqueta. Conscientes de ello, la mayoría de marcas del segmento no sólo tienen amplias colecciones de accesorios sino que otorgan a éstos la misma importancia que al textil y al calzado, aplicando la misma tecnología para lograr una máxima funcionalidad: mochilas impermeables y ligeras que no dificulten el movimiento, guantes que no dejen pasar el frío ni la lluvia y calcetines que mantengan el pie seco y protegido…. Además, tanto en el caso de las mochilas como en el de los guantes y los calcetines, se conformado un subsegmento fuerte, con varias marcas especializadas, y con avances tecnológicos tan o más importantes que los que se dan en otras familias. El running Aunque para muchos pueda interpretarse como una modalidad derivada del atletismo y su vinculación con el outdoor no sea la que muchos intentan hacer ver, el running es uno de los deportes al aire libre que más ha crecido en la última década, especialmente en practicantes. Este auge se ha traducido también en una proliferación de tiendas especializadas y en un creciente interés de las marcas por esta modalidad. En un sector cada vez menos atlético, el running juega un papel destacado dentro del deporte activo, y es de las modalidades que mayor tirón muestra en el mercado del calzado deportivo, y especialmente en la categoría más técnica. El fuerte crecimiento experimentado en la segunda mitad de la década de los 90 tuvo su punto álgido en 1999, cuando se logró un crecimiento del 14,5%. Los dos años siguientes (2000 y 2001) la tendencia siguió al alza, aunque más moderada y desde entonces se ha producido un progresivo descenso de las ventas que en 2005 ha sido de un 5,4% Por marcas, Nike y Adidas ocupan los primeros puestos en unidades vendidas y en cuota por valor, totalizando entre ellas casi el 66% del mercado español (unidades), un porcentaje considerable pero que año tras año disminuye gracias al buen trabajo de las marcas especializadas, como Mizuno, que se consolida como la tercera marca en el ranking de cuota de valor -y unidades-, o Asics. A continuación, Reebok -una de las marcas que ha experimentado un mayor retroceso en los últimos años-, Joma, Puma y Fila, siguen para incrementar su cuota del mercado de zapatillas de runningEl trekking El trekking es probablemente la modalidad paradigmática de este segmento, puesto que engloba en su totalidad las características y ventajas de este tipo de deporte. A diferencia del running, su práctica sí que se lleva a cabo exclusivamente en plena naturaleza, y quizás ésta sea la razón por la que también se ha convertido en una de las modalidades preferidas de los amantes del outdoor. Aunque el textil es importante en la práctica de esta modalidad, las prendas son más o menos las mismas que se requieren para cualquier actividad outdoor y dependerá, por lo tanto, de las condiciones climáticas, El calzado, sin embargo, es más específico y por lo tanto las botas de montaña se erigen como un elemento determinante en el trekking, y afortunadamente los consumidores están cada vez más concienciados de su importancia. Al mismo tiempo, sus prestaciones técnicas, así como su comodidad y diseño, están provocando que incluso en las ciudades se puedan ver a mucha gente calzando este tipo de botas. Y quizás sea ésta la razón por la que las líneas con mejores resultados sean aquellas destinadas al deportista menos profesional, en detrimento de las gamas altas. En cuanto a las marcas, lo primero que sorprende es la ausencia de las grandes multinacionales en los primeros puestos del ranking de ventas. Sin ir más lejos, entre Nike y adidas ni siquiera alcanzan el 6% de cuota. EL ranking en unidades está liderado por la francesa Salomon -propiedad de adidas hasta hace apenas dos meses-, seguida de Chiruca, Hi-Tec, Tuckland o Boreal. Un fututo optimista Desde hace algunos años y, en gran parte, por culpa del ritmo de vida que llevamos, los deportes individuales han ganado terreno a los deportes tradicionales de equipo. Las perspectivas apuntan a que esta individualización de la práctica deportiva seguirá creciendo, de manera que deportes como el running, el trekking y otras modalidades outdoor tienen muchas posibilidades de seguir sumando aficionados y por lo tanto de seguir creciendo a nivel de ventas. La mayoría de modalidades outdoor aún se encuentran en plena expansión pese al estancamiento sufrido este 2005. El peso que están adquiriendo en las ferias y su presencia cada vez más importante en el sportwear le aseguran un crecimiento continuo en los próximos años. Algunas modalidades quizás puedan sufrir retrocesos, pero el constante aumento de practicantes augura unos años en los que en el peor de los casos primará la estabilidad. Con la competencia que existe actualmente, y con el poder económico que tienen muchas de las marcas de este segmento -posicionadas en muchos países-, el consumidor tiene un amplio abanico donde elegir y, además, está dispuesto a pagar más El sector - no sólo el segmento del outdoordebe aprovechar la diferenciación que aporta la tecnicidad que ofrecen los artículos técnicos, pues es un valor añadido que hoy por hoy sólo puede ofrecer el deporte. La posibilidad de ofrecer tecnicidad, diseño y máximas prestaciones es un aliciente al que no podemos renunciar, sobre todo con la moda apretandonos tanto. El peso que están adquiriendo los deportes outdoor en las ferias y su presencia cada vez más importante en el sportwear le aseguran un crecimiento continuo en los próximos años
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