Con las marcas ofreciendo continuamente novedades a nivel tecnológico y con los consumidores concienciados de sus ventajas, no es extraño que el outdoor se haya convertido en uno de los segmentos con una mayor demanda y, lógicamente, con una mayor competencia entre fabricantes. Pero el buen momento de este segmento también ha comportado una más que previsible sobreoferta y al gran número de marcas especializadas que ya hay, se han sumado las grandes multinacionales del sector -que no han querido dejar escapar esta oportunidad (aunque adidas, con la venta de Salomon a Amer ha salido del segmento) y una multitud de marcas, algunas líderes en su segmento, que se han apuntado al carro del outdoor sin excesivos miramientos. Esta circunstancia ha hecho que tanto en calzado como en textil la competencia sea muy alta y pese a la gran demanda que hay actualmente (insisto, actualmente), la oferta esté muy por encima, de manera que el futuro no se plantea tan optimista como cabría esperar -almenos en España- y teniendo en cuenta los costes que representan mantener una estructura de este tipo, muchas marcas acabarán perdiendo cuota de mercado o en el peor de los casos desparecidendo. Aun así, de momento el consumidor está sacando partido de esta sobreoferta ya que las marcas están buscando modos de diferenciarse, lo que se traduce en la aparición de productos ultratecnológicos, cada vez más funcionales y muchas veces a precios más asequibles (aunque siguen siendo artículos de precio alto). Marcas nacionales vs marcas internacionales En nuestro país, donde la práctica -y la demanda- es importante, especialmente en la zona norte (Pirineos y cordillera cantábrica), hay muchas marcas que se han consolidado como una referencia del mundo outdoor, tanto en calzado como en textil. En calzado, marcas como Paredes, Boreal, Bestard, Tuckland o Chiruca compiten con las grandes marcas internacionales como The North Face, Meindl, Columbia, Salomon, Ecco. Merrell o Lowa y como veremos más adelante, en algunas modalidades superan con creces las ventas de estas últimas. El caso del textil es muy similar al del calzado y aunque es un segmento con una fuerte competencia hay un grupo de marcas que han logrado alcanzar cuotas de mercado muy altas a nivel mundial. Entre estas marcas destacan The North Face -probablemente la marca especializada más fuerte del segmento-, Columbia o las grandes marcas europeas, como Salomon (más vinculada a deportes de invierno o a modalidades como el trail running o el cross training), Millet, Aigle, Jack Wolfskin, Häglofs, Eider o Lafuma. Tampoco hay que olvidar la división de outdoor de Nike (ACG), que en estos últimos años ha ganado cuota a las marcas ya posicionadas. En España, marcas como Grifote, Trango o Ternua se han hecho un hueco importante entre las grandes con prendas altamente funcionales de última generación que ofrecen las mismas características que las de las grandes marcas. Eso les ha servido, además, para posicionarse en mercados internacionales y competir con las grandes con las mismas oportunidades. Ante esta perspectiva, y sin profundizar demasiado en la comparación, es obvio que en ese segmento las marcas nacionales ofrecen Pese a que a nivel general es fácil determinar si el sector está o no en un buen momento, uno de los indicadores más fiables de la evolución de un segmento son las ferias. Quizás por ello, afirmar que el Outdoor es uno de los segmentos más fuertes del momento no es ninguna estupidez. Como tampoco lo es decir que también es el segmento que más ha crecido a nivel ferial - en interés y sobre todo en espacio y expositores- en los últimos cinco años. Si cogemos como referencia la feria generalista por excelencia -y la única de estas características con suficiente atractivo para resultar representativa- nos daremos cuenta de que año tras año el outdoor ha incrementado su presencia. Cada edición invernal -la estival es otra historiacuenta con más marcas del mundo de los deportes al aire libre y ninguna de las grandes enseñas del segmento falta a esta cita (las grandes marcas nacionales acuden a ella desde hace varios años). Por si fuera poco, la feria de Munich, que este año contará con tres pabellones reservados a las marcas de outdoor, está llevando a cabo varias iniciativas para hacer frente a la gran feria especializada del mundo Outdoor, la de Friedrichshafen, que a principios de 2004 le ganó la batalla para albergar la gran feria de outdoor en Europa y que se ha convertido, en pocos años, y en detrimento de la ispo (en este segmento), en un encuentro clave para la mayoría de las grandes marcas de deportes al aire libre -aunque muchas de ellas también acuden a Munich La "guerra" entre estas dos ferias ha cruzado fronteras y se ha trasladado a China, ya que sorprendentemente ambas instituciones feriales - han decidido organizar una feria Outdoor en el país asiático aprovechando que se trata de uno de los mercados con mayor potencial del mundo. Sin ningún día de diferencia -Outdoor Sports Order Show China, organizado por ispo se llevará a cabo del 20 al 23 de agosto y Asia Outdoor, organizada por Messe Friedrichshafen, se celebrará del 20 al 23 de agosto del mismo mes- las ferias pretenden responder a las demandas de las marcas y más allá de los problemas que pueda representar su celebración es evidente que son el mejor ejemplo para constatar la fuerza actual del outdoor. En España, a pesar de que no ha habido ninguna feria generalista desde la desaparición de Sport ni hay ninguna especializada en este segmento, el outdoor también ha logrado hacerse un pequeño hueco en el panorama ferial y algunas marcas vinculadas a este segmento han estado presentes en salones como la Feria del Montañismo, Modacalzado o Esqui y Montaña. Las ferias confirman el buen momento del Outdoor En nuestro país, donde la práctica y la demanda son importantes, hay muchas marcas nacionales que se han consolidado como una referencia del mundo outdoor, tanto en calzado como en textil. ts23
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