ts22 [sportwear] Las nuevas tendencias marcarán el futuro de la moda deportiva En los próximos años la moda más convencional seguirá siendo el principal referente para las nuevas colecciones de moda deportiva. Las marcas del sector que quieran sacar rédito de ella, deberán absorber las bazas de la moda para jugar en igualdad de condiciones Redacción, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 7 min. Como ya hemos advertido en varias ocasiones, tanto el consumo como las tendencias están sufriendo un cambio radical en estos últimos años y nuestro sector es uno de los grandes mercados donde esta transformación está siendo más acentuada. En los últimos cinco años el sector de artículos deportivos ha experimentado un cambio radical con el boom del sportwear y de la moda deportiva en general. Este boom, además, se ha dado también en el mundo de la moda, que ha dejado de lado sus prejuicios y ha empezado a darse cuenta de la fuerza -y los beneficios- que tiene esta nueva cultura de la moda deportiva. Esta tendencia, que durará varios años, ha animado a muchas marcas del sector a iniciar un camino más cercano a la moda que al deporte, y algunas, incluso, están renunciando paulatinamente a su carácter más atlético. Sin embargo, el problema no viene por este cambio, sino por el hecho de que muchas marcas del mundo de la moda se han volcado en la moda deportiva, convirtiéndose en una competencia directa de las marcas de nuestro sector. Una competencia con un poder de atracción y una capacidad para fabricar -y vender- que generalmente es superior a la de la mayoría de enseñas de deporte. En un tiempo relativamente corto la moda deportiva se ha convertido en una tendencia, en un estilo de vida que ha revolucionado el sector deportivo y el mundo de la moda en general, poco receptivo hasta ahora a abrirse a un look de estas características. Con la entrada de la alta moda en el mundo de la moda deportiva el sector pierde una de las ventajas competitivas que tenía sobre los canales alternativos (el poder de la marca), y probablemente sólo aquellas marcas de nuestro sector que sean capaces de convertir sus colecciones más fashion en iconos de la moda deportiva, en productos deseados por los consumidores, serán capaces de marcar tendencia en un mundo en el que el sportwear tendrá un importante peso durante años y en el que, paradójicamente, el deporte irá perdiendo protagonismo en favor de la moda. ¿Quién marcará tendencia? Ante este panorama, es lógico -y preocupanteque en los próximos años las tendencias vengan marcadas principalmente desde el mundo de la moda. Es cierto que determinadas marcas, como Adidas, Nike y, especialmente Puma, seguirán marcando estilo y siendo referencia para muchas marcas del sector, pero como hemos dicho, la moda deportiva se irá alejando paulatinamente del look deportivo y acercándose a un estilo más casual, más urbano. Y aunque a más de uno le pueda surgir la duda de si estamos, entonces, ante moda deportiva o no, es evidente que el giro de muchas marcas hacia esta estética urbana (especialmente marcas gliss o marcas vinculadas al outdoor que lanzan colecciones descaradamente casual) hace que lo que hoy conocemos como moda deportiva englobe conceptos mucho más amplios y que incluso van más allá del deporte. Si hace algunos meses nos preguntábamos si la moda tendía al deporte o viceversa, hoy en día, y sobre todo en los próximos años, es bastante probable que sea el deporte quien se inspire en la moda. Y lo hará principalmente por dos razones: por un lado, porque la moda ya ha absorbido todo lo que debía del deporte (durante algún tiempo -bastante breve- el deporte fue por delante de la moda), y por el otro, porque el poder de la moda es mucho más fuerte que el del deporte, que en la mayoría de aspectos, tanto de distribución como de fabricación o diseño, está a años luz de la moda. Sin embargo, mientras que antes, el diseño era patrimonio exclusivo de grandes firmas, hoy ese concepto caducó y se accede a prendas de buena calidad, originales y "de autor" en circuitos más pequeños y al alcance de la mano. Y ante tanta oferta, es más difícil definir los parámetros que marcarán lo que viene. La fuerza de la moda En el siglo XXI la moda se ha convertido en un medio de expresión cultural que recoge las tendencias de nuestro tiempo y las refleja de un modo bastante radical. La mezcla de elementos procedentes de diversas culturas es una de ellas y generalmente esta mezcla inconexa de fragmentos culturales se convierte en fuente de inspiración para los creativos de moda. Pero la moda no sólo es cuestión de gustos. Es un fenómeno que va más allá de la mera transcripción de las novedades estilísticas porque supera el ámbito de la indumentaria. Es un dispositivo social caracterizado por el cambio y por lo efímero de ese cambio, sin contenido propio. Puede referirse a la literatura, la política, a las artes e incluso al deporte. Sin embargo, la moda aplicada al ámbito del vestido muestra de forma brillante ese proceso de cambio. Las mutaciones de la moda tienen como telón de fondo los cambios que se producen en la sociedad. La globalización y sus consecuencias en el ámbito cultural de Occidente condicionan también las novedades que los diseñadores o los directores creativos de las grandes casas de moda introducen en sus colecciones, temporada tras temporada. La moda genera cultura y estilos de vida, pero también los recoge y refleja a través de la búsqueda de las tendencias en la sociedad en un doble efecto característico de este fenómeno. ¿Y quién liderara la moda de los próximos En un tiempo relativamente corto la moda deportiva se ha convertido en una tendencia que ha revolucionado el sector deportivo y el mundo de la moda en general, poco receptivo hasta ahora a abrirse a un look de estas características Puma es una de las marcas destinadas a marcar tendencia
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