¿Quién marcará tendencia? Las marcas se preparan para el Mundial Claves del mercado nipón PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 128 Diciembre 2005
04 ferias y convenciones Buen balance para las ferias de nieve 06 actualidad nacional adidas apuesta por el Mundial 10 actualidad internacional Claves del mercado japonés 16 capital humano Woman On Sport, 100% mujer 18 conceptos Últimas novedades de las marcas 22 primer plano Las nuevas tendencias 24 economía digital Sportmas, una realidad 26 sportslifestyle Moda deportiva sumario agenda (04) (06) (10) (16) (22) (24) PORTADA Foto: PK Max EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Raquel Zabala, Jordi Arenas, Oriol Badia, Laura Planagumà, Javi Alba Gemma Garcia. PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Gráficas Colorama Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADE SPORT, como mínimo un mes antes de su celebración. ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL Del 15 al 17 de enero Supersport Bolonia -Italia Tel: 0541.744.274 Fax: 0541.744.740 E-mail: supersport@riminifiera.it Del 18 al 20 de enero Bread & Butter Barcelona Barcelona -España Tel. +49 (0)30 400 44 0 Fax. +49 (0)30 400 44 101 www.breadandbutter.com Del 15 al 17 de enero SIG Grenoble -Francia Tel: +33 (0)4 76 39 66 00 Fax: +49 (0)4 76 09 36 48 www.icecream.fr Del 29 de enero al 1 de febrero Ispo Winter Munich -Alemania Tel.: (+49 89) 9 49-1 13 88 Fax:: (+49 89) 9 49-1 13 89 www.ispo.com. Del 4 al 6 de febrero Snow Jam Pro Madrid -España Tel.: 943 636 030 Fax:: 943 638 588 www.snowjampro.com Del 6 al 9 de abril Fitness Madrid -España Tel.: 91 722 50 30 Fax:: 91 722 57 81 www.fitness.ifema.es No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Nº 128 Diciembre 2005
editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Hace pocos días se presentaron las primeras conclusiones de la Encuesta sobre hábitos deportivos de los españoles, realizada por el CIS y con el patrocinio del CSD. La primera gran conclusión que se desprende de su análisis es que sólo el 37% de la población entre 15 y 74 años desarrolla alguna actividad deportiva. Este porcentaje es el mismo que se extrajo en el último estudio, realizado hace cinco años, y una de las pocas cosas positivas que se pueden decir tras su análisis es que, teniendo en cuenta el crecimiento de la población (sobre todo inmigrante), el incremento de practicantes en ese periodo de tiempo ronda el millón de personas. En otro estudio, realizado a mediados de 2005 y que tenía como objeto de análisis la práctica deportiva entre los jóvenes de entre 6 y 15 años, el índice de practicantes no alcanzaba ni el 20%, lo que significa, a grandes rasgos, que cuatro de cada cinco niños no hacen absolutamente nada de ejercicio. Si a estos datos le añadimos que España es el tercer país con mayor índice de obesidad infantil del mundo, es obvio que el gobierno debería tomar medidas para cambiar las cosas. Estas cifras, que tanto afectan al sector deportivo -especialmente a su vertiente más atlética- no invitan, ni mucho menos, al optimismo. La cultura deportiva en España es escasa, casi irrisoria comparada con otros países vecinos: estamos más de 10 puntos por debajo de la media europea, y a años luz de países como Suecia , donde los porcentajes de practicantes alcanzan el 90%. Pero aparte de esta preocupante realidad, la encuesta del CSD revela otros datos alarmantes, especialmente el hecho de que alrededor del 40% de la población manifiesta no tener interés por el deporte, lo que confirma que en nuestro país no existe cultura deportiva ni hay perspectivas de que las cosas cambien a corto plazo. Si segmentamos la evolución por tramos de edad, el estudio también constata un dato preocupante y muy significativo: dónde avanza la práctica deportiva es entre la población con edades comprendidas entre 25 y 44 años, así como entre las de más de 65 años, que crecen 6 y 5 puntos porcentuales respectivamente. Eso quiere decir que donde menos adeptos se han ganado es entre los más jóvenes, el principal target de nuestro sector. Puesto que probablemente estas cifras no servirán para que el gobierno reacciones y empiece a tomar medidas en el asunto, es importante que el sector lleve a cabo iniciativas para fomentar el deporte y para potenciar una cultura del deporte (algo que debe comenzar en las escuelas y que la polémica LOE apenas tiene en cuenta); tenemos que asumir nuestra responsabilidad - entre otras cosas porque el estado actual tampoco invita al optimismo-, y hay que empezar a unir esfuerzos en la promoción del deporte, buscar estrategias conjuntas para motivar a la gente y sobre todo, presionar, con todos los medios (empresariales, mediáticos…) a un gobierno que se empeña en ocultar los vergonzosos índices de práctica deportiva y que no hace nada para solucionar el problema. Si desde el sector no intentamos cambiar las cosas y dejamos que la obesidad siga creciendo y el deporte esté cada vez menos presente en nuestra sociedad, seremos tan culpables como aquellos a los que ahora señalamos. Leyendo un interesante artículo sobre las tendencias en Internet, descritas por John Battelle -gurú de esta materia- en su nuevo libro The Search (la búsqueda) (Penguin, 2005), empecé a reflexionar sobre el cauce que van a tomar las relaciones entre las marcas y los consumidores en esta nueva "Economía del Buscador". Se trata de empezar a comprender que el marketing, y más concretamente la publicidad, ya no volverán a ser como eran. Para muchas empresas, estar fuera de los buscadores de Google, Microsoft Msn o Yahoo, puede representar perder muchos impactos publicitarios. Los buscadores cobran al anunciante cada vez que un internauta clica sobre un anuncio, de esta forma la efectividad publicitaria es directa y no perdemos esa mitad mítica de la inversión publicitaria, que los entendidos consideran irremediablemente estéril. Hasta hace tan sólo tres años, el buscador Google estaba considerado como una idea genial, pero de dudosa rentabilidad. Actualmente, y gracias a sus ingresos publicitarios, tiene la misma capitalización bursátil que Coca Cola. Cada vez son más las marcas y los comercios que disponen de página Web, pero lo cierto es que la inversión divulgativa que se está efectuando en los buscadores es anecdótica. Creen en el medio, Internet, pero hay que ir más allá. El artículo al que hago referencia ilustraba con un claro ejemplo el potencial de este sistema publicitario: un negocio al por menor de venta de zapatos extra grandes que hace tres años despegó porque aparecía en el primer puesto de los resultados de la búsqueda "pies grandes"; al cambiar Google sus algoritmos de jerarquización en las búsquedas, las ventas de este zapatero se hundieron en cuestión de semanas. Este es el poder de la nueva economía del buscador. Ahora, al relacionarse a la búsqueda, la publicidad puede crearse a la medida del que está buscando. Un proceso sencillo sería asegurar nuestra presencia en los primeros puestos de los principales buscadores, para fomentar de esta forma la visita a nuestra página Web, desde la cual los interesados podrán informarse sobre nuestros productos. Seamos creativos en el planteamiento, y diversifiquemos nuestras inversiones publicitarias para aprovecharnos de todas las ventajas que un buscador puede ofrecernos. La Economía del Buscador Cuestión de Estado opinión Andrés de la Dehesa Licenciado en Sentido Común Aplicado (adehesa@sportmas.com)
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. La Bread & Butter vuelve a cambiar las fechas Los responsables de la Bread & Butter han vuelto a cambiar las fechas en las que tendrán lugar las dos próximas ediciones - Barcelona y Berlín- del salón de moda urbana. De esta manera, y a la espera de que no vuelvan a cambiar, el salón de Barcelona tendrá lugar del 18 al 20 de enero y no del 20 al 22 como se había programado. En Berlín tendrá lugar del 27 al 29 del mismo mes. Según los responsables del salón los cambios se han llevado a cabo para que los visitantes puedan acudir a otras ferias europeas que puedan ser de su interés y que coincidían con la Bread & Buttter. Santa Cruz y Rip Curl, en Snowjam Después de haber hecho un impass en la pasada edición, Santa Cruz ha confirmado su participación en Snowjam 06. La nueva ubicación le parece más idonea para la celebración de un evento de estas características y acudirá con las dos marcas que su empresa distribuye en España (Santa Cruz e Independent). Tambien ha confirmado su presencia, por primera vez, Rip Curl, una de las marcas líderes del mundo gliss, que quiere promocionar su nueva línea de montaña. [noticias] Deporte Total clausuró su primera edición habiendo sobrepasado todas sus expectativas. Del 3 al 6 de noviembre más de 100.000 personas (el sábado fue el día con más presencia de público, con más de 40.000 visitantes) disfrutaron de las numerosas actividades, cursos y exhibiciones que ofreció Deporte Total, que por primera vez reunía a todo el sector en una misma feria. Esta importante iniciativa, llevada a cabo por Last Lap, empresa vinculada al grupo Recoletos, recibió el apoyo de instituciones y personalidades vinculadas al deporte, como Jaime Lissavetzky, Secretario de Estado para el Deporte; Eduardo Portela, presidente de la ACB; o el mismísimo Rey Don Juan Carlos, que ha presidido el Comité de Honor de este Festival. Escasa presencia profesional A pesar de los buenos resultados obtenidos en cuanto a asistencia -y bastante previsibles teniendo en cuenta el gran poder de convocatoria de la empresa organizadora-, quedó claro que la asignatura pendiente de esta nueva feria es, sin duda, la vertiente profesional. En la jornada del jueves, donde el profesional tenía un papel importante, la presencia fue muy escasa, como quedó reflejado en las conferencias del Foro del Deporte, con una asistencia bastante escasa. Esta situación, unida al tipo de visitante -principalmente jóvenes y familias- acentuaron el carácter de feria de ocio y entretenimiento, y a pesar de que el certamen reunió a más de 100 marcas del sector (una cifra considerable y que podría haber representado muchas posibilidades), la vertiente profesional no tuvo consistencia. Ahora falta ver si los responsables del salón siguen apostando por la parte profesional o si visto el escaso atractivo de la parte comercial del salón, prefieren centrarse completamente en el consumidor final. En cualquier caso, si siguen apostando por esta doble fórmula es importante que lleven a cabo esfuerzos para atraer al canal y convencer al sector de que Deporte Total no es una feria exclusivamente de ocio. Una buena feria de entretenimiento Dejando de lado las críticas que puedan hacerse al escaso carácter comercial del salón, es evidente que por visitantes y filosofía, Deporte Total puede consolidarse rápidamente como una de las ferias más importante del deporte en nuestro país. La satisfacción de expositores y visitantes garantiza la continuidad de este festival, con grandes posibilidades de crecer tanto en espacio como en actividades. Para el sector sería importante que si se confirma este crecimiento, los organizadores apostaran por potenciar el lado comercial; la apuesta , que no será fácil, puede ser muy beneficiosa para ambas partes. Éxito de la primera edición de Deporte Total A pesar de las buenas cifras de asistencia, el cáracter profesional fue escaso Nivalia Ski Show clausuró su 28 edición con la satisfacción de haber marcado el inicio de la temporada de esquí. La edición de este año, que ha alcanzado por primera vez la cifra de 115 expositores, reunió una completa oferta comercial, y un amplio abanico de actividades y exhibiciones que repercutieron positivamente en la buena marcha del Salón. Prueba de ello son los cerca de 20.000 visitantes que asistieron este año a la feria (una cifra ligeramente inferior a la de la temporada pasada). Una vez más, el principal atractivo de Nivalia fue el mercado de ocasión, así como la posibilidad de adquirir material con descuento en los stand de los detallistas presentes en el salón. Sin ir más lejos, según datos de la organización, 1 de cada 3 visitantes de Nivalia Ski Show ha adquirido algún producto o servicio relacionados con el mundo de la nieve. Otro de los principales atractivos de este año fue la gran cantidad de actividades lúdicas que se llevaron a cabo, algunas de ellas tan espectaculares como el looping bike o el funny ball. También había circuitos de trenes y trineos, pocket bikes, karts eléctricos, rocódromos con tirolinas, spinning y toboganes gigantes. Aún así, muchos visitantes -y expositores- lamentaron la falta de una rampa de nieve. La feria "Esquí y Montaña", cerró su edición de este año con unas cifras que demuestran la consolidación de los destinos turísticos de invierno en Madrid. Más de 31.000 visitantes se acercaron a visitar la Feria, con sus 160 expositores y coexpositores; y que contaba con 12.000 m2 de espacio junto con una novedosa zona de actividades relacionada con los deportes de montaña e invierno, en la que ha destacado su espectacular pista de esquí de 30 metros de largo, en la que se han realizado exhibiciones de Freestyle y de esquí. En esta 20ª edición de "Esquí y Montaña", la Organización de la Feria, ha logrado su objetivo de potenciar la montaña en un evento tradicionalmente centrado en el esquí y sus distintas modalidades. Buenos resultados para las ferias de nieve ts4
ts5 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Buen balance para el Náutico La edición de este año del Salón Náutico Internacional de Barcelona, en la que han participado 600 expositores nacionales y extranjeros, ha sido la más representativa de las celebradas hasta ahora, y aparte de contar con el desarrollo de 118 actos paralelos en su programa de actividades, ha estado marcada por su gran proyección internacional. De acuerdo con los datos estimativos, la 44 edición del Salón Náutico ha mantenido la cifra de visitantes del año pasado, es decir, 175.000 personas, entre los dos recintos (Gran Vía y Port Vell). La cifra es una buena muestra del éxito de esta edición en la que se ha constatado el interés de los visitantes por la compra de productos náuticos, por las actividades programadas y por las novedades que han presentado los expositores. En el Salón Náutico Internacional de Barcelona se inician el 70 por ciento de las ventas del sector en España y, como plataforma comercial, se erige como uno de los grandes dinamizadores de la venta de embarcaciones y otros productos de la náutica deportiva y de recreo. Además, por primera vez, el Salón alcanzó una superficie de 100.000 m2 netos de exposición, y con respecto a la edición anterior, el espacio de Gran Vía contó con tres pabellones (nº 1, 2 y 3) en lugar de dos, además de las zonas exteriores del recinto ferial. La próxima edición se celebrará del 4 al 12 de noviembre de 2006 con una previsión de ampliación de espacio, tanto en Gran Vía, como en los muelles.
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Las estaciones andorranas invierten 24 millones de euros Las estaciones de esquí de Andorra, ahora englobadas en Grandvalira y Vallnord, han invertido casi 24 millones de euros en la mejora de sus instalaciones y servicios para la temporada 2005/2006. En conjunto, Andorra ofrece al esquiador 282 kilómetros de pistas balizadas, 100 de las cuales están innivadas -1.417 cañones de nieve- 106 remontes situados dentro de un área esquiable de 3.075 hectáreas y una capacidad de transporte global de 150.210 personas/hora. La temporada pasada las estaciones andorranas vendieron 2.554.00 forfaits y la facturación por la compra éstos fue de 50.900.000 millones de euros. El porcentaje de practicantes se mantiene La encuesta de 2005 sobre hábitos deportivos de los españoles, presentada el pasado 15 de noviembre en el CSD, asegura que alrededor de doce millones de españoles hacen deporte en nuestro país, lo que representa en términos absolutos un millón más que en la encuesta anterior (año 2000). Sin embargo, porcentualmente los practicantes son los mismos que entonces, el 37%. El estudio del CIS, en una encuesta de más de 8.000 entrevistas, señala que la práctica deportiva entre los hombres se ha estabilizado en torno al 41%, mientras que crece significativamente el interés femenino por la actividad deportiva, y asciende hasta el 26%, cinco puntos más que en el año 2000. [noticias] La calle Preciados de Madrid se consolida como el eje comercial más caro de España, con alquileres medios de 2.304 euros por m2 y año, mientras que Paseo de Gracia de Barcelona es la calle comercial donde las rentas más han subido en el plazo de un año, un 22%. Estos datos se desprenden del estudio 'Main Streets Across the World 2005', de la consultora Cushman & Wakefield Healey & Baker, que compara las rentas en 236 calles comerciales de 47 países. El estudio señala, asimismo, que por detrás de la calle Preciados, donde los alquileres han subido un 3,8% en el último año, se mantiene la calle Portal de l'Angel de Barcelona, con rentas medias de 2.124 euros por m2 y año, seguida por la madrileña Serrano (1.992 euros) y Paseo de Gracia (1.800 euros). Según indica el estudio, el crecimiento de las rentas para el alquiler de locales comerciales en las principales calles españolas se ha ralentizado "considerablemente" comparado con el pasado año, puesto que, como media, las rentas han crecido un 4,6%, frente al 15,5% de 2004. No obstante, los alquileres de locales comerciales en España están aún muy lejos de los de las calles más caras del mundo (Preciados ocupa la decimotercera posición): el listado mundial está encabezado, un año más, por la Quinta Avenida de Nueva York, con una renta media de 11.558 euros por m2 y año, seguida por la Causeway Bay de Hong Konk (9.625 euros) que sube un puesto en detrimento de la Avenida Campos Elíseos de París (6.628 euros). Preciados, la calle más cara, y Paseo de Gracia, la que más sube La entrada masiva de productos textiles procedentes de China ha distorsionado la industria española de la confección, que cifra en 20.000 los empleos que se perderán este año por ese motivo. Fedecom, patronal de la confección, está estudiando emprender acciones jurídicas contra Bruselas por modificar el acuerdo de cuotas firmado en junio con las autoridades chinas. Tras la liberalización del sector al iniciarse el año, el textil europeo pidió a Bruselas que aplicara la cláusula de salvaguarda para evitar una distorsión del mercado . El acuerdo que la UE firmó el 10 de junio con Pekín puso límites a la entrada de 11 categorías de productos. Dos meses después, esas cuotas ya se habían cubierto y a las puertas de la UE se agolpaban 80 millones de prendas. En agosto, un nuevo acuerdo amplió la cuota de 2005 en 40 millones de prendas, y permitió que los otros 40 se contabilizaran a cuenta de 2006. Fedecom ha contratado a un gabinete especializado en derecho comunitario para analizar las posibilidades que tendría un recurso jurisdiccional. El sector pedirá además medidas de apoyo al Gobierno, a quien acusa de no aportar nada tras dos años de conversaciones. En las próximas reuniones, la patronal pedirá actuaciones como la posibilidad de adelgazar las plantillas sin que los trabajadores pierdan sus derechos (la Administración asumiría el pago de una parte de las indemnizaciones). También requieren planes de recolocación con incentivos para las empresas que contraten a trabajadores provenientes del textil, y ayudas a la inversión para que las industrias se puedan adecuar a la nueva situación. La industria textil podría demandar a Bruselas La Asociación IDtrack, en su afán de divulgar y formar sobre las nuevas tecnologías de identificación y de trazabilidad, llevó a cabo el pasado 10 de noviembre una nueva edición de RFID-Track´05 con el título de Ticketing, Seguridad y Trazabilidad. El hotel Alimara, en Barcelona, se convirtió en el escenario idóneo donde ponentes de gran prestigio en el sector expusieron aspectos de actualidad relacionados con el RFID, como son sus aplicaciones, su ROI, tecnologías de acceso, subvenciones para su implantación y un gran debate final sobre el futuro y viabilidad de esta tecnología. Así mismo, los 150 asistentes pudieron comprobar de manera insitu en una sala de exposición las últimas novedades sobre esta tecnología. Recordemos que la tecnología RFID es un tipo de tecnología emergente que permite asignar a cualquier producto un número de identificación. Mediante este número, el producto puede ser controlado y rastreado a lo largo de toda la cadena de distribución, desde el fabricante hasta el comprador, pasando por las empresas de almacenaje y distribución o el comercio que vende dicho producto La utilización de un sistema RFID permitirá, entre otras cosas, aumentar la eficiencia de la cadena de distribución, evitar los errores en la información de los productos, tener mayor control sobre el stock almacenado, mejorar el tiempo de respuesta de todos los agentes o tener información real e inmediata sobre las tendencias de venta de un producto. La segunda jornada RFID-Track´05 confirma el interés de las empresas por implantar esta tecnología ts6
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts7 El sector deportivo tiene ante sí una gran oportunidad que no debería dejar escapar. Los fabricantes de artículos deportivos, a través de AFYDAD, están llevando a cabo un esfuerzo encomiable en el desarrollo de un sistema de codificación, y lo que es más importante, en la aplicación de las nuevas tecnologías a la relación entre proveedores y detallistas. El proyecto, que en estos momentos se encuentra en fase de pruebas, promueve la utilización de un lenguaje común para alcanzar la adaptación tecnológica de todas las Tiendas, independientemente de su tamaño y su programa informático de gestión. En este aspecto, como en tantos otros, nuestro sector padece un retraso importante, y prueba de ello es la gran cantidad de años que sectores como el alimentario, el farmacéutico, etc., llevan usando este sistema y beneficiándose de él, ahorrando mucho tiempo, costes y mejorando la comunicación. Este retraso, no sólo produce un déficit en el presente del sector, sino que de no remediarlo, las nuevas fórmulas de etiquetaje y control de los productos vinculadas a la identificación mediante radiofrecuencia -el ya famoso RFID- que está utilizándose en otros sectores en unidades de paletización y en algunos productos gracias a las bondades que éste ofrece tendrá un difícil desarrollo en el sector, lo que supondrá una barrera muy importante de cara al futuro del mismo. Así, desde AFYDAD y ANDAD estamos intentando que el coste que nuestro sector tenga que soportar para implementar esta nueva tecnología sea el menor posible, tanto en lo temporal como en lo económico. Por ello, desde ANDAD, y bajo la coordinación de AFYDAD, estamos colaborando en la solicitud de una subvención al Ministerio de Industria, y concretamente a la Dirección General para el Desarrollo de la Sociedad de la Información, para minimizar los costes y facilitar el acceso de todos los empresarios del sector; y no sólo eso, sino propiciar la participación de otros "compañeros de viaje" realmente importantes en el campo de las nuevas tecnologías como hp, Intel, Microsoft o Telefónica. Ahora, sólo falta que una parte fundamental de la distribución deportiva, las pequeñas y medianas empresas dedicadas a la venta minorista de artículos deportivos, comprendan el gran valor que esta herramienta puede tener en su futuro, como ya han hecho los fabricantes y distribuidores, y decidan empezar a construir el futuro juntos. CARLOS GRANDE Secretario General de Andad Construir el futuro Aprovechando el lanzamiento mundial de las nuevas Predator, los máximos responsables de adidas convocaron a la prensa del sector para hablar sobre las estrategias que llevará a cabo la marca alemana en los próximos meses, muy centradas en el Mundial de Alemania (país de origen de adidas y donde la marca contará con seis equipos esponsorizados). El objetivo de la marca de las tres bandas en 2006 es convertirse en el líder mundial del deporte, tanto a nivel de ventas globales, y, sobre todo, en fútbol, en cuya categoría de calzado la marca cuenta con una cuota de mercado del 34% (2004). En 1998 y en 2002, gracias a la celebración del Mundial, adidas logró fuertes crecimientos (que alcanzaron el 30% en 2002) y para 2006 espera volver a sacar rédito de este acontecimiento para, entre otras cosas,alcanzar los mil millones en ventas, superar el 50% de cuota en fútbol a nivel mundial y consolidar su liderato en imagen de marca. En España, según el nuevo máximo responsable de adidas en nuestro país, Alain Brouhard, el objetivo es el mismo, es decir, convertirse en el líder del sector a nivel general y del segmento del fútbol en especial. Para ello, se desarrollarán estrategias para ganar nuevos consumidores y para atraer a los ya existentes. Estas estrategias se llevarán a cabo en dos divisiones (Performance y Heritage), en 3 canales (tiendas multideporte, tiendas propias y canal fashion) y en cuatro categorías (fútbol, running, mujer y heritage). El objetivo es aprovechar las oportunidades que ofrece "un mercado creciente, y con un crecimiento importante de detallistas internacionales y de tiendas de moda deportiva". Y una de las apuestas que se llevarán a cabo es la potenciación de la línea lifestyle de la colección de fútbol, que ahora sólo representa alrededor del 20% del volumen de negocio de este segmento (que en España representa entre un 15% y un 20% del negocio total de adidas. Cambios en el modelo de distribución Coincidiendo con estas nuevas estrategias, la marca alemana también ha decidio realizar un cambio en las estrategias de distribución para que su presencia en las tiendas sea menos homogénea. Para ello, ha decidido segmentar su oferta en cuatro grandes grupos, comercializando los artículos más enfocados al grueso de los consumidores (fun) a través de cadenas como Go Sport y El Corte Inglés, mientras que destinará sus modelos más especializados a cadenas como Sport 2000, Decathlon o Allsports. Los productos innovadores estarán reservados a los miembros de Intersport, con quien la marca alemana tiene un acuerdo, mientras que las nuevas tendencias y los artículos más vinculados al sportlyfe, se distribuirán en cadenas como Stadium o Foot Locker. La Federación Catalana de Atletismo ha presentado recientemente un ambicioso plan de desarrollo que implica la construcción de cinco nuevas pistas en Catalunya, la remodelación del estadio Joan Serrahima o la construcción de la tan anunciada pista cubierta en Sabadell Además, se hará un seguimiento personalizado de los atletas con visos de participar en los Europeos del 2010; se aumentará la retribución de los técnicos dedicados a la promoción y también a los entrenadores de alto nivel y se potenciarán las competiciones que se vienen celebrando en la geografía catalana. Durante la presentación, el secretario general del deporte de la Generalitat, Rafael Niubò, destacó el apoyo que se va a dispensar al deporte escolar: "Pretendemos que en el 2015 haya un millón de niños haciendo deporte en Catalunya". Niubò recordó que en el Forum Olímpico que se desarrolló recientemente se constató que "sólo el 15% de los niños catalanes practican algún deporte mientras que en Suecia, esa cifra se dispara hasta el 90%. Y lo hacen de manera voluntaria". Una de las iniciativas es hacer que el atletismo entre en los colegios en horario lectivo. Durante un trimestre, se atenderá a la propuesta de iniciación a este deporte bajo el lema 'Atletismo en el patio del colegio. La marca alemana quiere superar el 50% de cuota en fútbol Adidas quiere aprovechar el Mundial para liderar el mercado LA FCA da un paso al futuro y apuesta por el deporte escolar
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Gran acogida de la rampa de Atomic y Nokia en Barcelona El centro comercial Maremagnum, en Barcelona, acogió del 28 de noviembre al 11 de diciembre la primera pista urbana de snowboard para no profesionales. La pista artificial de fibra de plástico, patrocinada por Nikia y por la división de snowboard de Atomic, contó con el apoyo de la marca de snow, que puso a disposición del público en general material (tablas, botas y fijaciones) y seis profesores titulados dando clases o asesorando a todos aquellos que lo deseen. Para Adrià Julià, responsable de comunicación y marketing de Atomic, "esta pista acerca todavía más el snowboard a la ciudad. Lo importante de esta actividad es fomentar este deporte al gran público y Barcelona es muy abierta a los deportes de deslizamiento". Los buenos resultados de esta original forma de probar material han representado un record en la historia de España por lo que hace a un test de tablas por parte de una marca de snowboard. HTM amplia su sede e incorpora a nuevos responsables A finales de este año 2005 HTM habrá completado las obras de ampliación de las oficinas, que pasarán a tener 350 m2 más. Dentro de este espacio, HTM Ibérica dedicará una parte a Showrooms en el que podrán verse todos los productos de Tenis, Esquí y Buceo. La empresa ha anunciado dos nuevas incorporaciones. Tras la marcha de Toni Segura Marc Mayoral será el nuevo responsable de Mares-Sporasub, mientras que Ramón Verdaguer será el máximo responsable del servicio técnico de la división de buceo. Nuevas Panavision de Arena Arena lanza al mercado lo último en tecnología para natación, las gafas Panavision ACS, una cómoda gafa monopieza de amplia visión periférica para competición y tiempo libre. Esta gafa confiere al nadador habitual las condiciones idóneas para maximizar su rendimiento, gracias a unas características técnicas muy avanzadas, como lentes blandas curvas de CP (propionato de celulosa), montura y puente de vinilo, y correa de silicona. [noticias] Adidas presentó, a principios de noviembre, la nueva camiseta de la Selección española de fútbol, que cuenta con la revolucionaria tecnología FormotionTm, que mejora el rendimiento del jugador y proporciona un control total de la temperatura corporal. Como viene siendo habitual, la primera equipación del equipo nacional utiliza los colores de la bandera de España, siendo el rojo el color principal, y el amarillo el color de las bandas, el logotipo de adidas y el escudo. Por lo que respecta al pantalón, y las medias, son de color azul con bandas en amarillo. La segunda equipación que utilizará la Selección Nacional se presentará en el mes de febrero de 2006. Como novedad habrá una línea de mujer, réplica de la camiseta masculina, así como una línea de niño y de bebé. Adidas presenta la nueva equipación de la Selección Nacional Equipado con la nueva tecnología Liquidmetal e inspirado en el motocross, el nuevo esquí i.XRC 1400 Chip es el buque insignia de Head para el skicross. Esta modalidad del esquí, que se practica en circuitos adaptados con saltos y curvas peraltadas, da como resultado este nuevo modelo de esquí que también incorpora el famoso Chipsystem de Head. El Chipsystem (fibras inteligentes conectadas a un circuito electrónico interno regulado por un chip) gestiona en milésimas de segundo y a cada instante la relación torsión rigidez que necesita el esquí en función de la velocidad, el estilo, las condiciones de nieve y el peso del esquiador. Como si fuera el amortiguador inteligente de un coche de carreras. Incorpora, además, la fijación HD 14 Railflex, la fijación más segura del mundo. A estas tecnologías, se les une la nueva Liquidmetal de esta temporada, que da como resultado un esquí que reacciona con mayor potencia y rapidez en cualquier condición. Naturalmente es un esquí que requiere un altísimo nivel para quienes quieran descubrir nuevas sensaciones y calzarse probablemente las mejores tablas que habrá probado en su vida. Siguiendo con su apuesta por la mujer, Head ha creado el nuevo esquí adaptado especialmente para ellas: el Cool Thang. Con una estética "cool", incorpora la tecnología Intelligence y pesa 500 gr menos que un esquí convencional. Tiene una excelente firmeza de cantos, y gracias al Swing Weight se conduce casi sin esfuerzo, y cubre ampliamente las necesidades de esquiadoras intermedias y avanzadas. Ello se ha conseguido reduciendo la parte central del esquí y manteniendo las cotas anchas tanto en la espátula como en la cola del esquí lo que también contribuye a conducir perfectamente los giros. Head presenta los nuevos i.XRC 1400 Chip para skicross y Cool Thang para mujer Los resultados de las ventas de Grifone de los primeros nueve meses del año reportan un significativo incremento del 35%. Estos resultados se valoran positivamente, según informa la propia firma, y se atribuyen a dos factores principales: por un lado la buena marcha de las exportaciones, división comercial que, a pesar de ser de reciente desarrollo, ya representa un 20% del total de la facturación; y por otro lado, el crecimiento constante de las ventas en el mercado nacional, de un 20%, que demuestra el estado de consolidación de la marca. Los productos Grifone han demostrado una vez más su nivel de aceptación, por tecnicidad, diseño y potencial comercial, en mercados cada vez más exigentes y competitivos y los responsables de la empresa confían en seguir en esta línea, basándose en la calidad de sus productos, la innovación, el buen servicio y la atención a sus clientes. Asimismo, para hacer frente a los crecientes desafíos de un sostenido crecimiento empresarial y de un mercado cada vez más exigente, Grifone ha decidido reforzar su equipo directivo con las incorporaciones de dos nuevos perfiles. Toni Segura de Sola, ex category manager de HTM, será el nuevo national sales manager, con responsabilidad para impulsar el mercado interno, mientras que Juan Ramón Josa Sanmartino, con amplia experiencia en el textil técnico, se incorporará a Grifote como international manager, destinado a consolidar la proyección internacional de la marca. Cambios en Grifone para consolidar su fuerte crecimiento ts8
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. El pasado 10 de noviembre, Atudem, la Asociación turística de estaciones de esquí, que representa a 35 estaciones españolas, llevó a cabo una rueda de prensa para presentar las principales novedades de esta temporada y hacer un balance de la anterior. El número de visitantes que se registraron el año anterior en el total de estaciones, incluyendo esquiadores y no esquiadores-, arroja una cifra de 6.213.869, similar a la registrada en la temporada anterior (6.253.300). El número de jornadas de esquí (forfaits) se cifra en 5.250.613 (respecto a las 5.637.013 de la pasada temporada). En cuanto a esta temporada, Atudem anunció una inversión total de 73 millones de euros, siendo Aragón, con 29,1 millones de euros, la región que más ha invertido, seguida de Catalunya, con 24,2 y de Cantabria, con 11,8. Tras estas inversiones, las estaciones vinculadas a Atudem, sumarán 888 pistas, 1030 km esquiables, 343 remontes con una capacidad de transporte de 398.182 esquiadores/hora. La Asociación aprovechó la ocasión para presentar un estudio sobre la evolución de las estaciones de esquí en los últimos seis años (20002006). Del estudio se desprende que en este periodo se ha dado un incremento del 18% en el número de pistas, del 10% en superficie esquiable y del 18% en capacidad de trasporte. También ha aumentado considerablemente el número de cañones de nieve (34%) y área innivada (32%), así como la cifra de visitantes, que en estos 6 años ha aumentado en más de un millón. Atudem anuncia una inversión de 73 millones de euros para esta temporada Heron City, el primer outlet urbano de la ciudad condal, abrió sus puertas el pasado 10 de noviembre. Una veintena de tiendas de conocidas marcas de ropa y complementos venden sus artículos con descuentos de entre el 30% y el 70%. Heron City es el segundo centro de estas características en Catalunya después de La Roca Village, aunque éste está situado fuera de la ciudad. Una de las cadenas deportivas que está presente en Heron City es Calderón (que como en los demás outlets lo hace bajo el nombre Factory), con un local de 450 m2. Heron City dirige su oferta a un público que no se dirijan a realizar una compra concreta, sino a pasar el día en el centro comercial disfrutando de toda su oferta, ya que además del outlet siguen funcionando los establecimientos de restauración, las 16 salas de cine, la bolera, los locales nocturnos y otros establecimientos comerciales y de ocio. Barcelona inaugura su primer outlet urbano Desnivel acaba de publicar un guía completa de todas las estaciones de esquí, tanto alpino como nórdico, de España y Andorra. Entre estas páginas el lector encontrará toda la información práctica para disfrutar del deporte blanco y planificar sus escapadas. Además, y dado que cada vez es mayor el número de aficionados que se deslizan por las pistas, el autor, Celes Piedrabuena, da consejos sobre cómo comportarse en las estaciones o cómo elegir las pistas que se adecuan más a su nivel. También hay que destacar un exhaustivo apartado dedicado a internet, con todas las páginas web que pueden resultar de interés para el esquiador, así como un diccionario de términos "blancos" de uso específico en el mundo del esquí. Desnivel publica una guía de estaciones de esquí
Adidas ha obtenido 648 millones de euros a través de la colocación de 4,531 millones de acciones, equivalentes al 10% de su capital. La colocación (entre inversionistas institucionales) es parte de la financiación necesaria para su planeada adquisición de la rival estadounidense Reebok, por 3.800 millones de dólares. Un portavoz de Adidas dijo que la colocación había atraído una demanda que triplicó el monto de la oferta. El tamaño de la colocación de acciones estuvo en línea con las expectativas del mercado y en ese sentido no pesará sobre la acción. Las acciones de Adidas han subido un 22% este año, comparado con el avance del 11% de Puma y del 4,9% de Nike. El fabricante alemán de artículos deportivos anunció hace un mes la firma de un crédito renovable por valor de 2.000 millones de euros. Adidas incrementó así la línea de créditos anteriores de 800 millones de euros suscrita en febrero de este año. Los nuevos créditos tienen un vencimiento de cinco años con dos opciones de extensión de un año. La compañía alemana informó de que los nuevos créditos han optimizado las tasas y la prolongación de los vencimientos, lo que proporcionará mayor flexibilidad al consorcio y una estructura financiera mejorada. Estos créditos renovables tienen unas condiciones de pago más flexibles, pero con unos tipos de interés más elevados. La empresa alemana pagará 59 euros (72 dólares) en metálico por cada acción de Reebok en una operación que se cerrará en el primer semestre de 2006. Con la mayor adquisición de su historia, la primera marca de artículos deportivos de Europa se propone reforzar su posición en E.E.U.U. y acercarse a su inmediato competidor y líder mundial, Nike, a menos de un año del Mundial . Adidas amplía capital para comprar Reebok Billabong entra en el mundo del esquí freestyle... Billabong acaba de incorporar el esquí freestyle en su división de deportes de invierno tras el acuerdo alcanzado con el esquiador suizo Carim Bouzenada, uno de los riders más respetados de esta disciplina. Según fuentes de la empresa “la entrada en este mundo es una consecuencia lógica de los nuevos tiempos y de las nuevas modalidades que están llamando la atención de los jóvenes”. ...y Rip Curl apuesta por el material duro de nieve Rip Curl ha alcanzado un acuerdo con dos proveedores de material duro para desarrollar una colección de esquíes para freeride y otra para tablas de snow. Con este acuerdo, la marca gliss entra, otra vez, en un mercado emergente en el que ya cuenta con un buen posicionamiento en textil. Converse y Wade firman un acuerdo de larga duración Converse ha firmado un acuerdo de patrocinio de larga duración con el jugador de baloncesto Dwyane Wade, que colaborara en el diseño de calzado, equipamiento y textil de la nueva línea que llevará su nombre. Dwyane Wade, estrella de los Miami Heat firmó un acuerdo con la marca de la estrella cuando empezó su carrera y siempre se ha comprometido con la marca. Oakley amplía su acuerdo con Cissé Oakley Europa ha prolongado hasta 2008 su contrato con la estrella del fútbol francés Djibril Cissé hasta 2008. La ampliación de este acuerdo, formalizado en 2005, incluiye el lanzamiento en 2006 de una edición especial de gafas de sol - 'Oildrum' - diseñadas en colaboración con el delantero francés, que actualmente milita en el Liverpool. El nuevo contrato asegura el uso personal exclusivo de gafas Oakley por Djibril, incluyendo las revolucionarias gafas de sol MP3 Thump de Oakley, así como su participación en actividades internacionales de marketing y relaciones públicas para el lanzamiento de productos para todo el mercado europeo. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts10 [noticias] Perteneciente a la línea Essential para el invierno 2005/06 de la que es top de gama, la bota Zhero+ ha sido diseñada para jugadores que apuestan por un juego rápido y con fuertes cambios de dirección, como el delantero centro. Con esta bota se alcanza un plus de ligereza y velocidad con el mínimo esfuerzo. La construcción Strobel montada permite limitar el peso convirtiéndola en una bota ultraligera y aumentar la comodidad gracias a una adaptación envolvente. Al mismo tiempo es muy estable y agradable de llevar, es decir, ofrece libertad de movimientos con la comodidad más absoluta. Entre las tecnologías de la bota podemos destacar la empella en microfibra hidrófuga con acolchado de EVA, el abrochado modular que permite una tensión constante a lo largo del pie o la plantilla anatómica extraíble con "Shock-Absorber" en la zona del talón, que maximiza el apoyo para protegerlo de los impactos. La bota existe en dos tipos de suela: la SG, con tacos intercambiables para terrenos pesados y embarrados, y la FG-3F, con tacos laminados para mayor tracción en terrenos secos de hierba. Zhero+ de Lotto:comodidad y máxima ligereza Reebok ha preparado una línea muy completa de sky y snowboard que incluye pantalones, chaquetas, camisetas y una gran variedad de accesorios de invierno para toda la familia. La firma deportiva ha pensando en los requerimientos específicos de cada deporte invernal con el objetivo de permitir total libertad de movimiento. Un ejemplo de ello es el diseño ergonómico de los pantalones con trabillas y tirantes para una adecuada sujeción. Las chaquetas, por su parte, están equipadas con bolsillos frontales y laterales con cremalleras ocultas, gorros y un cómodo ajuste de velcro en los puños. La línea se complementa con unos guantes que tienen un acabado antiderrapante en las palmas y una tira de sujeción ajustable a la altura de la muñeca. Reebok ha utilizado en todos estos modelos tejidos como Thinsulate Supreme, que guarda el calor con un peso mínimo, es altamente resistente y también impermeable gracias a la tecnología Aquaphile. En colores, para las chicas se proponen combinaciones muy femeninas como el rosa y marrón, entre otras, mientras que los chicos llevan colores energéticos como el naranja y el rojo. Para los niños la propuesta es más colorida: rosa, naranja, amarillo y rojo en chaquetas con azul, rojo, marrón y negro en los pantalones. Reebok presenta su colección para deportes de invierno
Indie Games Productions, Nobilis y Salomon han iniciado una estrategia conjunta para la realización de una gama de juegos de deportes al aire libre y que se concreta con el nuevo lanzamiento de "Wild Water Adrenaline”, el primer juego de rafting y kayak para PlayStation 2 y el primero de una serie de juegos fruto de la colaboración entre estas dos empresas Nieve, tierra, asfalto, agua y aire representan los entornos que Salomon ha elegido como terrenos de juegos. ¿Sus puntos en común? La ausencia de límites y de reglas: creatividad, descubrimiento, sensación de libertad. Deportistas creativos, terrenos de juego sin límites y sin interrupciones, equipamientos y productos innovadores son los ingredientes esenciales de la fórmula mágica que despierta el instinto de todos los adeptos al "Freedom Action Sports". La colaboración estratégica que se lleva a cabo con Salomon para la creación de esta nueva gama de juegos de deporte se traduce en una fuerte implicación de los mejores especialistas de cada disciplina como consultores técnicos en el seno del equipo de desarrollo. Salomon colabora en el desarrollo de videojuegos Adidas abre en Berlín su mayor tienda atlética Adidas ha abierto su cuarta tienda Performance (línea atlética) en Alemania. La tienda, de alrededor de 1300 m2 distribuidos en tres plantas, está situada en Berlin y es la más grande de las tiendas que presentan la líneana más deportiva de la marca de las tres bandas. Los fans de adidas podrán encontrar todos los productos de las colecciones Sports Performance y Originals, especialmente las líneas de fútbol, running, tennis, y natación. La tienda también acogerá la nueva colección de Stella McCartney. Además de la nueva tienda en Berlín, adidas tiene 15 Perfomance Stores en los centros de las principales ciudades del mundo. Timberland adquiere SmartWool Timberland ha anunciado un acuerdo definitivo para hacerse con el 100% de SmartWool, conocida marca de calcetines, textil y accesorios técnicos para hombre, mujer y niño. El precio de la adquisición ronda los 82 millones de dólares y SmartWool mantendrá su sede central en Steamboat Springs, Colorado, y operará como subsidiaria de Timberland bajo el liderazgo de Chip Coe, presidente de SmartWool. Polartec crea un tejido que imita la piel animal El nuevo tejido Polartec Thermal Pro BioMimicry es el resultado de un cuidadoso estudio de las características estructurales del pelo animal para lograr un manto doble con altísimo poder aislante. Doble porque al pelo que vemos se le suma un manto oculto, denso, fino y suave: el sotopelo, que forma un abrigo que se adhiere a la piel, capaz de proteger perfectamente del frío y de la intemperie. Patagonia ha sido la marca que ha presentado una línea con este tejido. La línea "R2" está compuesta de prendas que gracias a este tejido mantienen el calor, son extraordinariamente transpirables, resistentes y confortables. Además, el Polartec Thermal Pro Bio-Mimicry se lava en la lavadora y seca muy rápidamente. Para 2006, Lowe Alpine, The North Face Europe, Lafuma, Mountain Hardwear y Sierra Design tambien lanzarán prendas con este nuevo tejido. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts12 [noticias] Cascos microajustables fabricados de una pieza y que reducen la condensación del sudor y prendas muy prácticas especialmente diseñadas para proteger la espalda y las vértebras de esquiadores y snowboarders cuando realizan acrobacias en la nieve. Así son las nuevas protecciones de Head, una gran novedad en el mundo de la nieve que además de superar con éxito los más exigentes test de impacto también han superado con creces los innovadores test de confort europeos. Entre los artículos de esta nueva línea destacan el casco Pro J, desmontable y ajustable, con straps, fabricado de una pieza con ventilaciones térmicas Coolmax, con material interno de ante y exterior de piel en la parte de la nuca y acabados de goma; y la Chaqueta TH12, que incorpora protección dorsal para la práctica del esquí y del snowboard con tacto suave foam. El protector dorsal de polietileno se puede separar para lavar la chaqueta en la lavadora. Nuevas protecciones Head de esquí y snowboard Los guantes Focus 3 en 1 son una de las principales novedades de la nueva línea de complementos de Lafuma para esta nueva temporada de invierno. Este nuevo modelo, pensado para freeride, es impermeable, y está realizado con el tejido Climaway. Dispone de correa en la muñeca, ajustable con hebilla autobloqueo, manga larga con tanka, capuchas de dedos en grip, fuelle strech de comodidad en pulgar, secado para la nariz y lazo de seguridad. La parte exterior está confeccionada en 100% poliamida y en la palma se ha apostado pro el Rubbertec. El forro se ha confeccionado en Technowarm microfleece y el aislante en Thermolite Plus. Finalmente, el inserto es de Climaway. Nuevos guantes Lafuma para la nieve Puma será la marca deportiva que contará con más equipos esponsorizados en el Mundial. Tras la clasificación en la repesca de dos de sus selecciones, Suiza y Chequia, y pese a la eliminación de uno de sus equipos emblemáticos -Camerún- la marca alemana tendrá un total de once selecciones en Alemania. A parte de las ya mencionadas, Puma acompañará a los equipos de Italia (con quien acaba de anunciar una ampliación a largo plazo de su acuerdo actual, que dio comienzo en enero de 2003) Ghana, Costa de Marfil, Paraguay, Polonia, Togo, Túnez, Arabia Saudita e Irán. Nike estará presente con ocho selecciones (Brasil, Méjico, Holanda, Portugal, Croacia, Corea del Sur, Australia y Estados Unidos) mientras que Adidas lo hará con seis (España, Francia, Argentina, Alemania, Japón y Trinidad y Tobago). Otras marcas, como Umbro o Lotto también estarán presentes (la primera con Suecia e Inglaterra y la segunda con Serbia y Ucrania). La única marca Española que esponsorizará a un equipo en Alemania será Joma, proveedor oficial de Costa Rica. Puma será la marca con más equipos en el Mundial
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts13 Polartec recibe la certificación Oeko-Tex Standard 100 Todos los estilos de tejidos Polartec existentes han recibido recientemente la certificación Oeko-Tex Standard 100, y todos los nuevos estilos serán testeados para su aprobación a medida que vayan saliendo al mercado. Los tejidos que han sido probados según los criterios del Oeko-Tex Standard 100 ofrecen la garantía de que no contienen ningún tipo de sustancia nociva que pueda representar un riesgo para la salud. Esta certificación rigurosa e independiente cubre el producto textil acabado incluyendo cualquier aplicación añadida, como es el caso de la repelencia duradera al agua, los tratamientos antimicrobios y los agentes de transporte de la humedad corporal al exterior del tejido, además de las actuales fibras de hilo. El Oeko-Tex Standard 100 es una iniciativa de institutos de pruebas textiles independientes. Los fundadores fueron el Instituto de Investigación Textil de Viena (Austria) y el Instituto Alemán de Investigación Hohenstein. Las pruebas Oeko-Tex se desarrollan continuamente y de forma aleatoria para asegurar una permanente conformidad. Puma ficha a Ljungberg Puma ha alcanzado un acuerdo con Fredrik Ljungberg para promocionar la cartera de marketing de deportes de la marca antes del Mundial de Fútbol del año que viene. Figura clave del Arsenal F.C.y del equipo nacional sueco, el juego atacante de Ljungberg y su inagotable energía en el medio campo han atraído la atención de seguidores de todo el mundo. Tras el acuerdo, el futbolista señaló que "como marca, Puma va más allá de las necesidades de rendimiento de los futbolistas, ya que considera el diseño e individualismo de modo que encajan perfectamente con mis intereses y expectativas". Después de su debut con el equipo nacional en 1998, llamó la atención del Arsenal, con el que fichó posteriormente ese mismo año. Desde su debut en el Arsenal (muy prometedor, pues marcó el gol de la victoria ante el ManU), el estilo de juego laborioso y agresivo de Ljungberg le trajo mayor reconocimiento en la forma de dos títulos de la Premier League y dos títulos de la FA Cup. [noticias] La colección alpineXtrem de Salewa se ha sometido a una radical revisión. Gracias al uso de nuevos materiales y técnicas de proceso, los artículos para 2005/2006 destacan por su absoluta funcionalidad. Para conseguir un aspecto fashion, Salewa sigue utilizando el concepto "total look". La colección estrella de Salewa utiliza los materiales y técnicas de procesamiento más novedosos. Todas las prendas han implantado de forma estable el "concepto distribución correcta de los tejidos", gracias al cual aprovechan los materiales adecuados para cada uso en particular. En la mayoría de los productos se combinan tres o más materiales distintos: en la zona del pecho y los hombros son cortavientos e impermeables; en la espalda abrigados y eliminan el sudor, y debajo de los brazos se acumulan el mayor ahorro térmico y la mayor evacuación de sudor. Casi todos los bolsillos y compartimientos están cortados por láser (y pegados con cinta Gorilla en las zonas de contacto para un completo sellado) y carecen de costuras, cerrándose mediante cremalleras. Casi todas las presillas metálicas han sido sustituidas exclusivamente por presillas de tejido encoladas, y para conseguir un óptimo ajuste al cuerpo las piezas individuales de material se cortan por láser, y las mangas y piernas vienen preformadas para permitir una total libertad de movimientos. La colección es el resultado de la estrecha colaboración entre los responsables de producto y los deportistas que integran el equipo internacional Salewa alpineXtrem, de modo que los veintiocho productos de esta colección han sido probados con éxito en las condiciones más extremas. Salewa renueva su colección alpineXtreme La prestigiosa revista Runner's World acaba de conceder a las ASICS GT-2100 el premio "Zapatilla del año 2005". La elección se ha llevado a cabo a partir de las conclusiones extraídas en la celebración de la primera Cumbre Internacional del Calzado, organizada por la revista, y que reunió a los ocho editores de las ediciones internacionales de Runner's World (Australia/Nueva Zelanda, Alemania, Países Bajos/Bélgica, Sudáfrica, España, Suecia, el Reino Unido y los Estados Unidos) y a diez de los fabricantes más importantes de calzado running, que presentaron a la prensa sus novedades para 2006. Los editores elogiaron la estabilidad y la alta amortiguación de las GT-2100, así como su ayuda mejorada contra la pronación del pie y la aplicación de la tecnología Gel. Los modelos Gel-1110, Gel-Trabuco y GT-2110 ya habían recibido importantes premios en la edición americana de la revista. Cada temporada, los diseñadores de calzado de Nike crean innovaciones que traspasan la imaginación. Combinan tecnología innovadora, diseño excepcional y una enorme carga de pasión y creatividad. Añada un atleta como LeBron a esta combinación y tendrá todos los ingredientes que necesita para obtener una zapatilla merecedora de su juego. La Zoom LeBron III es una zapatilla de baloncesto ligera, cómoda y estable diseñada para LeBron James, uno de los jugadores con más talento de los Cleveland Cavaliers. La parte superior está fabricada con una malla ligera y transpirable, los ojales de metal se unen con tiras de cuero en la parte superior para proporcionar estabilidad y sujeción adicionales y la entresuela de Phylon ligero se combina con unidades Zoom Air de gran volumen en el talón y en el antepié para proporcionar un sistema de amortiguación totalmente eficaz. La suela exterior es de goma sólida para lograr una mayor durabilidad con un patrón de espiga modificado para ofrecer una excelente tracción, en toda la parte superior su usan materiales duraderos y resistentes que ofrecen ajuste y sujeción. Nike presenta las nuevas Zoom LeBron III La GT-2100 de Asics, elegida mejor zapatilla de 2005
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