ts21 mayor poder de penetración es, por segunda vez en los últimos seis años, Nike. Ello se debe principalmente a la fuerza multiproducto de la marca americana, es decir, gracias a su posición de liderazgo en las principales líneas de calzado, textil, balones, etc. La tabla indica el tanto por ciento total de respuestas obtenidas para cada marca. En este sentido, Adidas en esta ocasión está en el segundo puesto, con sólo un 0,32% de diferencia respecto a Nike. A mayor distancia aparece Reebok, seguida de Puma -que confirma su espectacular evolución en estos últimos años-. Tras las que actualmente se pueden considerar las cuatro grandes del sector encontramos a la marca nacional Joma y a la inglesa Umbro. Analizando el informe en términos generales, Nike mantiene su liderazgo en el ranking de imagen de marca global en el subsector del calzado. Le sigue muy de cerca Adidas, con una diferencia mínima de tan sólo un 1,88%. Reebok permanece detrás, y a continuación se posicionan Puma, Asics y Joma. Estas dos últimas se han cambiado sus posiciones en este último año. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio en esta ocasión es, un año más, de Adidas, seguida de Nike. Reebok el año pasado perdió el tercer puesto, recuperándolo de nuevo este año. También se aprecia un cambio en las cinco primeras marcas, ya que Mito desbanca a Efa y ésta pierde una posición. En cuanto a la rentabilidad, Nike continúa siendo la marca con la que los detallistas dicen obtener más margen, seguida muy de cerca por Puma. Quiksilver, Adidas y Rox completan el Top 5. Adidas pierde el segundo lugar del año pasado y en éste se sitúa en el cuarto puesto. La imagen de marca por líneas de producto En el estudio de la imagen de marca en el 2005 se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el cuadro. Respecto a las líneas de calzado deportivo, Nike es líder en siete de los segmentos (tenis, basket, running, cross-trainning, aeróbic/fitness, fútbol sala y sandalias). Nike pierde este año el liderazgo en lona/canvas, que la lidera la marca Converse con mucha diferencia. Adidas mantiene el de botas de fútbol y calzado retro, mientras que el trekking es para la marca francesa Salomon. En calzado de surf Vans lidera el ranking seguida muy de cerca por Reef. En textil y por lo que respecta a los bañadores, la marca Speedo es la número uno en baño hombre y en baño mujer. En las líneas de confección, Adidas pierde protagonismo en réplicas en detrimento de Nike, aunque mantiene su liderazgo en chubasqueros/ canguros y forros polares. La marca americana sigue liderando el ranking en textil aeróbic, anoraks de tiempo libre/casual, chandals, polos y sudaderas y Columbia sigue con la primera posición en anoraks técnicos de esquí. En equipaciones sigue un año más Luanvi siendo el líder. Finalmente en tenis, Wilson se mantiene lider en raquetas de tenis mientras que Dunlop lidera el ranking en palas sde padel, seguida de Wilson. En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, Nike se sitúa de nuevo en primer lugar, seguida de Puma, que pierde este año el liderazgo que alcanzó el año pasado aunque se mantiene como una de las marcas más deseadas del sector. Rentabilidad Respecto al ranking de marcas más rentables para el comercio, cabe destacar que Nike sigue siendo la marca lider, seguida de la alemana Puma, que este año ha conseguido desbancar a Adidas y situarse en segundo puesto. También Quiksilver, cuarta el año pasado, logra superar a la marca de las tres bandas y entra en el podio como la tercera marca más rentable, confirmando la buena rentabilidad del gliss. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. Ranking de imagen de marca 2005 Imagen de marca global en calzado 2005 Imagen de marca global en textil 2005 Marcas con mejores perspectivas de crecimiento
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