Claves del mercado deportivo chino El país asiático se ha convertido, por practicantes y consumidores, en uno de los mercados con mayor potencial para las empresas españolas que quieran exportar sus productos Desde comienzos del siglo XXI, el deporte en China ha experimentado una gran evolución. Se espera con ansia el previsible escaparate a nivel mundial de los próximos Juegos Olímpicos en Beijing para el 2008. Además las últimas actuaciones deportivas como el gran nivel demostrado por el equipo nacional de fútbol en el pasado mundial y su histórico segundo puesto en el medallero de los juegos de Atenas unido a su cada vez mayor peso en la organización de eventos internacionales (Máster tenis de Shangai, Gran Premio de Fórmula Rally de China....) han desarrollado un enorme interés y afición nacional hacia los deportes y actividades de ocio. Un crecimiento sin igual de la economía (9% anual) unido a una progresiva apertura comercial paralelamente a la consolidación de una clase social acaudalada, han impulsado un crecimiento de la demanda a todos los niveles y el sector deportivo no es ajeno a esta tendencia. Muchos consideran al país como el mercado más atractivo por su nivel de desarrollo y posible explotación (se estima que más de 500 millones de chinos practicaran deportes) estaríamos hablando de un mercado con una demanda estimada para el 2006 de más de 50 mil millones de $, y empiezan a proliferar centros deportivos de Fitness junto con nuevas tendencias como el Outdoor mientras los grandes deportes "clásicos" no dejan de acrecentar sus adeptos. Los deportes tradicionales y más populares en China son: la natación, el bádminton, el ping pong y la gimnasia. A su vez nuevos deportes de masa como el fútbol o el baloncesto están conociendo un auge de seguidores y practicantes sin igual en ningún otro país, ya que se estima por ejemplo que existen más de 14 millones de practicantes amateurs de fútbol en la actualidad. El interés nacional hacia los deportes tanto nacionales como extranjeros ha impulsado la demanda de ropa, calzado y artículos deportivos. Esta tendencia unida al desarrollo del fenómeno fan o emulación de los ídolos locales y extranjeros por parte de los jóvenes chinos han incentivado la demanda por razones ya no de comodidad sino por estatus social o representatividad de la marca. El consumidor chino valora cada día más la calidad de los productos que adquiere. Dicho esto podemos concluir que el perfil del consumidor chino se encuentra en plena revolución, el mismo que evidencia el desarrollo del país. La evidente dualidad entre desarrollo y tradicionalismo se refleja no sólo en la economía sino en todos los aspectos del país, y el consumidor chino también se ve reflejado. Existe la tendencia de una nueva clase social media-alta que está deseosa de adquirir productos de alta calidad (importados de Europa o de marcas Internacionales) para diferenciarse del resto de la sociedad. Según el China Statistical Yearbook 2004, el consumidor chino de clase media alta destina el 12% de sus ingresos a adquirir las últimas tendencias en calzado y moda, cifrando la población target en mas de 60 millones de personas. Lo que determina la demanda se puede clasificar en 5 elementos. En calzado deportivo prima el diseño, seguido de la moda, la marca, la calidad y en quinto lugar el precio (en el calzado especializado en montaña el principal factor de compra es la calidad, seguido por seguridad, diseño, marca y precio). En artículos deportivos, sin embargo, se prioriza la calidad por encima de diseño, marca, moda y precio. El consumidor chino (de clase media-alta) no toma en consideración el precio como factor definitivo de compra, si bien éste es más importante o incluso puede ser motivo inverso de compra, como forma de distinción para el caso de productos novedosos. Según un estudio del World Global Style Network (marzo 2005), el número de practicantes deportivos en China era de 130 millones en el 2001. Se distinguían claramente 2 tipologías: La clase media alta entre 30 y 40 años que practica deportes, y se interesa cada vez más por las nuevas tendencias como el Outdoor, Snow, Golf.... disponen de una renta muy superior a la media y dan una gran importancia a la imagen que proyectan con su consumo. Son consumidores que anteponen la calidad como principal factor de compra. La juventud de esa clase media alta o con recursos, altamente influenciados por la moda, tendencias... dispuestos a la adquisición de productos de diseño y con imagen de marca. El estudio revela además que el mercado de bienes deportivo tiene unas perspectivas de crecimiento sin igual. No obstante se refleja una tendencia hacia el estancamiento de la ropa deportiva, el sector con menos auge esperado. Aun así, en cifras absolutas el crecimiento es incontestable. [exportación] Evolución del mercado deportivo (en millones de dólares) Variación 1999-2001: 23% Variación 2001-2006: 94,20% Fuente: wgsn Consumidores ts14
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