Deportes de equipo Ranking de imagen de marca Zhero by Lotto. Innovation at the World Cup 2006 Germany PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 127 Noviembre 2005
04 ferias y convenciones ispo presenta su edición invernal 07 actualidad nacional 168 millones para el deporte 10 actualidad internacional Las claves del mercado chino 16 artículo del mes El nuevo marketing 16 conceptos Últimas novedades de las marcas 20 primer plano Ranking de Imagen de marca 22 análisis en profundidad Deportes de equipo 26 sportslifestyle Moda deportiva sumario agenda (05) (09) (12) (22) (24) (28) PORTADA Foto: Archivo EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) PRODUCCIÓN Rosana Reyes (rosana@gescode.es) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Raquel Zabala, Jordi Arenas, Oriol Badia, Laura Planagumà, Gemma Garcia PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Gráficas Colorama Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADE SPORT, como mínimo un mes antes de su celebración. ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL Del 11 al 13 de noviembre Nivalia Barcelona -España Tel.: 902 233 200 Fax.: 93 233 23 69 www.nivalia.com Del 3 al 5 de noviembre Deporte Total Madrid -España Tel.: 91 661 66 98 Fax.: 91 662 71 37 www.feriadeporte.com Del 4 al 6 de noviembre Madrid Esquí y Montaña Madrid -España Tel: (91) 359 15 57 Fax:: (91) 345 55 62 www.esquiespaña.org Del 15 al 17 de enero Supersport Bolonia -Italia Tel: 0541.744.274 Fax: 0541.744.740 E-mail: supersport@riminifiera.it Del 20 al 22 de enero Bread & Butter Barcelona Barcelona -España Tel. +49 (0)30 400 44 0 Fax. +49 (0)30 400 44 101 www.breadandbutter.com Del 29 de enero al 1 de febrero Ispo Winter Munich -Alemania Tel.: (+49 89) 9 49-1 13 88 Fax:: (+49 89) 9 49-1 13 89 www.ispo.com Del 15 al 17 de enero SIG Grenoble -Francia Tel: +33 (0)4 76 39 66 00 Fax: +49 (0)4 76 09 36 48 www.icecream.fr Del 5 al 7 de febrero Snow Jam Pro Madrid -España Tel.: 943 636 030 Fax:: 943 638 588 www.snowjampro.com Del 6 al 9 de abril Fitness Madrid -España Tel.: 91 722 50 30 Fax:: 91 722 57 81 www.fitness.ifema.es Nº 127 Noviembre 2005
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Uno de los principales cambios que se esperaban en la distribución del siglo XXI era la "invasión" de tiendas monomarca. Y aunque en los últimos dos-tres años hemos visto como varias marcas internacionales inauguraban tiendas propias en nuestro territorio, principalmente outlets y/o factorys, la irrupción de este modelo de comercio no ha sido, ni mucho menos, tan dramática ni masiva como muchos auguraban, y sólo algunas multinacionales del sector, y especialmente las marcas vinculadas al mundo gliss, están apostando decididamente por las tiendas propias. Y es que aunque el poder económico y un éxito casi asegurado animan a muchas marcas del sector a intentar instalarse "personalmente" en las calles más comerciales y concurridas de las principales ciudades del mundo (donde, a pesar de los elevados alquileres, sus beneficios parecen más que asegurados -aunque no siempre sean económicos-), no todas pueden soportar los costes -y los inconvenientes- que puede generar esta fórmula, muchas veces mal entendida. Los motivos que han llevado a las marcas deportivas a apostar por la apertura de tiendas propias alrededor del mundo son muy diversos, y aunque la mayoría de ellas aluden directamente a la posibilidad que ofrece esta fórmula de estar más cerca del consumidor, la verdad es que sobre todo permite conocer mejor la demanda, un factor determinante para, a la larga, incidir en el mercado. Algunas marcas, incluso, argumentan que la mayoría de aperturas responden a la necesidad de mejorar la visibilidad en zonas donde los resultados en alguno de sus segmentos no son los esperados, aunque en al caso de las grandes, este argumento parece más bien una cortina de humo, y para darse cuenta de ello basta con remitirnos al volumen de ventas, a su cuota de mercado y a su evolución en los últimos años. Puede, que al fin y al cabo, para las marcas importantes la integración vertical no sea ningún capricho, sino que en muchas ocasiones también responda a la necesidad de tener puntos de venta que muestren al consumidor todo el surtido que propone la marca. Es una cuestión más relacionada con el marketing que con la simple obtención de beneficios o el control del mercado; es una forma de comunicación que responde a la necesidad de llegar al consumidor con todo el potencial ante la dificultad de hacerlo en las tiendas multiproducto, en las que no es posible mostrar el alcance ni el "look" real de una marca. En los próximos años, seguramente seguiremos asistiendo a aperturas de tiendas monomarca, pero en cualquier caso éste ni ha sido -ni serà- tan alarmante como muchos auguraban (y como sí lo ha sido en otros países). Quizás sea una cuestión de mercado - ¿poco atractivo? O quizás las marcas ya no son capaces de "marcar tendencia" por si solas, pero en definitiva, es bueno que los proveedores sigan dedicándose a gestionar sus marcas y que lo hagan, en la medida de lo posible, a través de los detallistas, que al fin y al cabo son sus vendedores… aunque muchos no lo parezcan. Sin ningún ánimo de ser reiterativo, me planteo abordar de nuevo este tema que sigue brillando por su ausencia en el comercio especializado. Uno de los pocos valores sostenibles e inimitables en este siglo XXI, el siglo de la gestión del conocimiento, es sin duda la información que tengamos de nuestros clientes. Un gran activo para el comercio que no se tiene en cuenta. Los productos, desgraciadamente, tienen sus limitaciones, y en las sociedades modernas la necesidad de comunicar, de informar, de documentarnos para tomar decisiones de compra ante los impresionantes volúmenes de oferta, se va multiplicando tanto como los sistemas para poder hacerlo. Quién iba a decirnos hace una década que podríamos ver la televisión en el móvil, o que veríamos a niños (¡de ocho o nueve años!) colgados de un móvil o peleándose entre hermanos en nuestros hogares por su turno para conectarse a Internet y chatear con sus amigos. Cada vez es más frecuente ver en espacios públicos a gente con sus ordenadores portátiles consultando su e-mail o, por qué no, comprando en Internet gracias a su tarjeta de conexión móvil 3G o UMTS que les permite navegar a una velocidad similar a una ADSL de casa y con un coste de tarifa plana. Esta realidad abre un abanico de nuevas formas de comunicación, que sin un mínimo nivel de información será del todo imposible explotar. Necesitamos permisos, urge extraer del anonimato a las personas que compran nuestros productos. Los líderes de la distribución deportiva ya llevan algún tiempo conquistando esos permisos, concretamente Decathlon no lo está haciendo nada mal; podéis ir directamente a la siguiente página Web: http://www.decathlon.fr/CarteClient/CarteClient/CarteClient.asp?lg=EN y juzgar por vosotros mismos. Estoy plenamente convencido que el futuro de las relaciones entre proveedores y detallistas va a estar muy relacionado con un marketing compartido, trabajando codo con codo para llegar al consumidor de una forma más atractiva, eficaz y con esa emoción que tanta falta hace. ¡ Fidelizar ! Una invasión inofensiva
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts4 Cambios en la cúpula de ispo El máximo responsable de ispo, Peter Knoll, dejará la compañía a finales de año para incorporarse a Quicksilver como General Manager de la compañía australiana para Alemania -y Rusia-. Tras la renuncia de Knoll, ispo cambiará su estructura: Tobias Gröber será el máximo responsable de las ferias de Munich ispo winter e ispo summer y coordinará todo el grupo. Mick Wallace se encargará de ispo Russia, Stefan Reschke será el Project Manager de ispo China, Armin Wittmann será el responsable de las ferias Golf Europe y Fairway, Marion Theil se hará cargo de ispovision y Florian Weingärtner será el nuevo jefe del departamento de Marketing y Comunicación. ispovision se consolida como referencia del lifestyle ispovision winter 06, brindará una vez más al comercio internacional de la moda, una plataforma de comunicación y negocios que reúne los puntos fuertes y las ventajas de un salón monográfico clásico con las emociones de un evento lifestyle. Los principales segmentos del pabellón A4 de la Nueva Feria de Múnich serán Premium Sportstyle, Winter Sportstyle, Golf Style, Sneakers y Wellness. Junto a las grandes marcas como Bogner / Fire & Ice, Casall, Conte of Florence, Daniel Hechter Sport, Geox, Girbaud, Hi-Tec, Luis Trenker, Orage, Rossignol & Emilio Pucci, Rossignol by Jean-Charles Castelbajac o Think Pink, han confirmado su participación por primera vez Erin Snow, Escada Sport, Garmisch, H2O, Spyder, Toni Sailer y Yono. Uno de los principales acontecimientos volverá a ser la entrega de los Global Sportstyle Awards, cuyo objetivo es premiar marcas y productos innovadores y exitosos en el mercado y ofrecer al comercio especializado de deporte y moda una panorámica de los fabricantes y de las tendencias del estilo deportivo. El tema principal de la moda en ispovision winter 06 se centra en la transferencia de los impulsos deportivos a la moda. Se expondrán marcas cuyas raíces se encuentran en el deporte, pero que también facturan una gran parte de su volumen en el comercio de la moda. [noticias] El pasado 21 de octubre los organizadores del salón ispo convocaron a la prensa especializada europea en la localidad austriaca de Sölden (donde se celebró la primera prueba del Campeonato del Mundo de esquí) para presentar la nueva edición de ispo Winter, que tendrá lugar en Munich del 29 de enero al 1 de febrero. Para los responsables del salón, el principal objetivo de esta edición es repetir -o superar- los buenos resultados del año 2005, que reunió a 1.774 expositores y a más de 57.000 visitantes profesionales, una cifra que confirmó el fortalecimiento de todo el sector internacional. Las previsiones para este año son muy optimistas y se espera que una cifra próxima a los 1.800 expositores -de más de 40 países y con un 80% de expositores extranjeros- llenen los 14 pabellones que albergaran la edición invernal (A1-A6,B1-B6, C1 y C2). Segmentación e innovación Un año más, las comunidades volverán a dar una visión completa y segmentada del sector. Esta individualización de la oferta, que está dando muy buenos resultados a la feria, permite focalizar las plataformas y facilitar los negocios a los expositores y a los visitantes profesionales. Una de los aspectos más ambiciosos de esta nueva edición volverá a ser la apuesta por la innovación, por las nuevas marcas y por los nuevos productos. Para ellos se han organizado premios en casi todas las categorías, como los prestigiosos BrandNew, que premian a productos innovadores, o los premios internacionales como "ispo Outdoor Award", "European Ski Award", "Global Sportstyle Award" o "VOLVO SportsDesign AWARD" (para productos deportivos diseñados específicamente para la mujer). Además, en varias comunidades, se han limitado áreas en las que se expondrán nuevas marcas y productos: el proyecto "seed bed" para jóvenes marcas de ropa para la calle, el "Greenhouse" para los que se inician en el mundo Outdoor, el área "riders' own brands" para las marcas de snowboarders profesionales o el nuevo Skilift, son algunos ejemplos. Otro eje importante en la edición de este año -y como viene siendo habitual en las últimas ediciones- serán las actividades paralelas. En todas las comunidades se llevarán a cabo varias conferencias, debates, reuniones y encuentros para discutir los aspectos más importantes de cada segmento. Las nuevas tendencias y la innovación serán dos de los temas con más presencia en estas actividades. Y para que estas nuevas ideas y tendencias lleguen a un público internacional lo más amplio posible, ispo vuelve a fomentar el intercambio internacional mediante programas key account especiales y con su conocido ispo Trainee Project para detallistas. ispovision, un salón emergente Uno de los principales reclamos de está edición sera el salón ispovision, que tendrá lugar en el pabellón A4 y que un año más volverá a convertirse en una gran plataforma de negocios y comunicación para las marcas de moda deportiva (ver cuadro de la derecha). La progesión de este salón ha sido espectacular y este año se ha colgado el cartel de completo varios meses antes de lo previsto, lo que confirma que la moda deportiva está adquiriendo un peso muy significativo en el sector. Con todas estas actividades y puntos del programa, los organizadores de ispo quieren volver a representar un año más el mercado de forma íntegra y auténtica y brindar a todo el sector la oportunidad de aportar nuevas ideas y propuestas. Si se cumplen las previsiones de los organizadores ispo winter volverá a convertirse, en el centro neurálgico del sector deportivo y en un punto de encuentro único para conocer las principales novedades del mercado. Presentación de ispo china e ispo russia A parte de presentar la nueva edición invernal de la ispo, los máximos responsables de ispo llevaron a cabo en Solden una presentación de las segundas ediciones de ispo china (del 13 al 16 de marzo) e ispo russia (del 20 al 23 de febrero), dos salones con un gran potencial y de los que ya hablaremos detenidamente en próximas ediciones de Tradesport. En ambos casos, la primera edición ha sido calificada como un éxito y las previsiones también auguran buenos resultados para 2006. No en vano, ispo China ha duplicado el número de expositores (superará los 300) y el ritmo de contratación de ispo Russia es excelente. ispo augura una exitosa edición invernal Las cifras previstas para este año vuelven a convertir el salón en el principal referente ferial del sector y en una cita ineludible Las previsiones son optimistas y se espera que alrededor de 1.800 expositores -de más de 40 países y con un 80% de empresas extranjerasllenen los 14 pabellones que albergarán la edición invernal
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts5 Cifras récord para Golf Europe La última edición de Golf Europe 2005, que tuvo lugar del 2 al 4 de octubre en las instalaciones de la nueva feria de Munich, alcanzó una cifra record de visitantes: 6061 profesionales del segmento del golf asistieron a la ciudad bávara , lo que representa un crecimiento del 12% respecto 2004. Además de los visitantes alemanes, que sumaron más del 50% del total (3,275), la feria contó con la asistencia de profesionales de Austria, (513), Suiza (335), Inglaterra (290), Italia (227), Holanda (216), Chequia (149), Francia (114), España (98), Bélgica (87), Suecia (76), Finlandia (70) y otros mercados (61). Los 315 expositores, provenientes de 25 países, se mostraron muy satisfechos por los resultados de la feria. Estas buenas impresiones quedaron reflejadas en una encuesta independiente realizada por la empresa TNS Infratest y en la que un total del 96% de los expositores calificó el salón como bueno o muy bueno. Además, un 84% de los encuestados resaltaron el liderazgo del salón como principal punto de encuetro del segmento, y un 81% destacó especialmente la calidad del visitante.
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts6 Del 19 al 23 de abril de 2006, PlanetFutbol, el salón internacional del mundo del fútbol, tiene previsto abrir sus puertas con el claro objetivo de superar el éxito de asistencia de la última edición y afianzar definitivamente el Salón como una referencia clave para todos los que disfrutan y se dedican al deporte rey: directivos, futbolistas, distribuidores, prensa especializada, proveedores y aficionados. En esta tercera edición se podrá disfrutar de jornadas técnicas donde las ruedas de prensa, las conferencias, las mesas redondas y retransmisiones en directo se sucederán durante todo el día. . Un testimonio único que convertirá el PlanetFutbol en un punto clave para entender el momento actual y el futuro del deporte más importante de este país, un claro ejemplo de que la Organización apuesta por la profesionalidad del Evento. En palabras de Jaume Llauradó, presidente del salón, PlanetFutbol tiene por objetivo "aportar contenidos al colectivo profesional, de modo que sea una cita ineludible para todos ellos, donde reflexionar y debatir los grandes retos del futuro". Para esta nueva edición se preve ocupar toda la superficie disponible en el recinto de Plaza de España, entre la Gran Vía y la Avenida Rius i Taulet, cerrando al tráfico la Avenida María Cristina, condición que únicamente se realiza con los salones más importantes como Alimentaria, Automóvil o Construmat.. PlanetFutbol se consolida como la primera Feria de este deporte con más de 60.000 m2 a su disposición, superando a Galaxy Foot en París, que contaba con 10.000m2, y a Fútbol Expo, en México DF, con 22.000 m2. En esta edición se pretende batir un nuevo récord de asistencia, y se espera que más de 500.000 de personas visiten las instalaciones del salón. [noticias] Sid Tecnodeporte, el Salón Internacional de Instalaciones Deportivas y de Ocio, que se celebrará en Zaragoza del 29 al 31 de marzo, prepara su undécima edición, cuyas jornadas técnicas se dedicarán a varios debates sobre deporte y medio ambiente en el entorno local. De entre las actividades previstas destaca el taller sobre aprovechamiento energético, así como el análisis del estado de las instalaciones deportivas en España o el nivel de rendimiento y de actividad físico-deportivas en las zonas urbanas, tales como el uso de los carriles bici, los circuitos de jogging o los potreros que, en los últimos años, se han convertido en parte del mobiliario más habitual de las ciudades. Undécima edición de Tecnodeporte ¿Cuáles son los motivos del cambio de ubicación? Después de una pasada edición bajo un temporal de nieve, donde los accesos a Jaca se vieron seriamente afectados y los tests de material en pistas anulados, se buscaron diversas opciones para la realización de Snowjam 06. De los cuestionarios contestados por los expositores, quedo claro que la nueva ubicación debía de ser de fácil acceso y que fuera sencillo llevar a cabo los tests. Se eligió el parque de nieve Madrid Xanadú por su disponibilidad, por su céntrica ubicación -de fácil acceso desde todos los puntos de la península-, y por sus instalaciones, que permiten desarrollar una feria profesional a 100 metros de las pistas del mayor parque de nieve cubierto y del centro comercial y de ocio más grande de Europa. ¿Cómo valora las ediciones celebradas en Jaca? Jaca ha visto nacer a Snowjam, y todas las ediciones han sido diferentes pero muy positivas. Ha llegado el momento de dar el paso si queremos que Snowjam tenga una autentica proyección de futuro. ¿Cómo han valorado el cambio los detallistas y las empresas?¿ Se ha consultado con ellos? En general los detallistas lo han visto con buenos ojos. Tiendas como La General Surfera de Barcelona, asiduo visitante de Snowjam y que no acudió a la pasada edición, ya ha confirmado su participación. Se espera, sobre todo, un incremento notable de detallistas de la zona centro y sur que no acudían en pasadas ediciones. Con respecto a las empresas participantes, se mandó un cuestionario a todos los participantes de la pasada edición con diferentes preguntas (fechas, ubicación y concepto). Del análisis de las respuestas nació Snowjam 06. Llevamos pocos días de comercialización de espacios y ya contamos con más de 40 marcas líderes inscritas, entre ellas Atomic, Elan, Quiksilver, Roxy, Libtech, Gnu, K2, Dragon, Animal, Vans, Hoff, Da Kine, Level, Sancheski…... ¿Cuáles serán los principales atractivos de este año? Para esta nueva edición tenemos varias novedades que iremos avanzando. El parque de nieve da mucho juego para el desarrollo de eventos y exhibiciones dando un valor añadido a Snowjam. Además, estamos notando un incremento notable de la oferta en esquís, y marcas que hasta ahora solo presentaban tablas de snowboard, van a presentar sus colecciones esquí. La fiesta Snowjam va a reunir a los profesionales y será el momento fuerte de Snowjam. Al final, ¿de qué o de quién dependerá el éxito de esta nueva edición? Spolik, la empresa organizadora, va a poner todas sus armas y su experiencia de más de 15 años organizando este tipo de eventos; pero al final, como siempre, será el mismo mercado el que dictamine el éxito de Snowjam. “Madrid es mejor por ubicación e instalaciones y, además, no dependeremos del tiempo” La cuarta edición de Snowjam, el encuentro de los profesionales de la nieve, se traslada al Snowpark de Xanadú, en Madrid. Esta cita, que tendrá lugar del 5 al 7 de febrero 2006, abandona Jaca, escenario de sus tres primeras ediciones -un lugar excesivamente marcado por el clima, que ya provocó problemas en la última edición- y se traslada a uno de los centros comerciales más modernos de España, donde confluyen negocios, ocio y deportes de nieve (dispone de un showpark de 18.000 m2 donde se realizarán tests de material y demostraciones). Estanis Polo, máximo responsable de Spolik, la empresa organizadora del salón, ha hablado con Tradesport de las causas de este cambio y de las principales novedades de este año Buenas expectativas para PlanetFutbol Entrevista a Estanis Polo, organizador SnowJam 2006
ts7 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. La partida destinada al Deporte Español para 2006, ascenderá a 168,2 millones de euros. De esta manera, el deporte español verá incrementado en un 5,6% el presupuesto con respecto al año pasado. Según los datos conocidos, el CSD contará con un presupuesto de 145,5 millones de euros, además de destinar 19,2 millones para el deporte escolar y universitario. Por otro lado, el Plan de Preparación Olímpica "Pekín 2008" supondrá 62,9 millones de euros, lo que significa un incremento de 2,2 millones de euros en subvenciones a Federaciones Deportivas. La partida de créditos reembolsables a estas federaciones se sitúa en 4,5 millones de euros. El proyecto de presupuestos asigna también 1,3 millones al Comité Olímpico Español (COE), para actuaciones en el ámbito olímpico, y 235.000 euros para el Comité Paralímpico Español, ante la celebración de los Juegos de Invierno de Turín, que se disputarán del 10 al 28 de febrero de 2006, y los Paralímpicos a continuación. El Gobierno proyecta invertir 9,9 millones de euros en la modernización de Centros de Alto Rendimiento Deportivo y Tecnificación Deportiva, en estrecha cooperación con las distintas Comunidades Autónomas. También se prevé la inversión de 6,6 millones de euros para apoyar la celebración en España de acontecimientos deportivos internacionales. Además, la Acción estratégica del deporte tiene una presencia destacada dentro del Plan I+D+i, así como la colaboración con universidades públicas y privadas. El Estado destinará 168 millones al deporte La invasión de productos chinos causada por la liberalización comercial costará al sector textil 115.000 empleos (un 53% de los existentes) en los próximos cinco años, según la patronal del ramo, el Consejo Intertextil. Su presidente, Adrià Serra, ha afirmado recientemente que el futuro pasa para focalizar la estructura productiva en artículos de moda y en los de alta carga tecnológica, más difíciles de copiar. Para ello, piden al Gobierno ayudas a la prejubilación ya que la mayoría de los empleados son mujeres mayores, en situación de debilidad a la hora de recolocarse. De un tiempo a esta parte, estamos asistiendo al hostigamiento por parte de las entidades de gestión de derechos de propiedad intelectual (AIE, AGEDI, SGAE...) hacía las Tiendas de Deporte, pretendiendo cobrar una remuneración que ellos denominan "equitativa" por la comunicación pública de sus obras. Es decir, estas entidades de gestión tienen reconocido en el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual, el cobro por la música ambiental de nuestros establecimientos, independientemente de que esta sea música adquirida por el propio establecimiento o que provenga de alguna de las múltiples emisoras de radio, ya que en nuestros establecimientos se produce una comunicación pública (Artículo 20 del Texto Refundido de la Ley de Propiedad intelectual) ".... todo acto por el cual una pluralidad de personas pueda tener acceso a la obra sin previa distribución de ejemplares a cada una de ellas ...". Así, queda claro que la adquisición de un disco o de un vídeo no conlleva el derecho a utilizarlos públicamente, ya que estas se producen con la finalidad de ser vendidas para uso privado. Por tanto sin la autorización de autores y productores, no se puede llevar a cabo la comunicación pública, y para conseguirla hay que hacerlo a través de estas entidades. De este modo, nos encontramos con un "impuesto" más que añadir a la larga lista, este de dudoso interés, ya que no beneficia el interés general, sino que únicamente hace engordar las arcas de estas entidades, las cuales amplían cada vez más el ámbito de su recaudación amparados por una legislación que les protege. Además, el número de este tipo de entidades puede llegar a ser amplísimo, en función de que las mismas sean reconocidas por el Ministerio de Cultura, y puede darse el caso de que dos entidades te cobren por el mismo derecho, ya que cada uno cobra por su repertorio, es decir, por los autores, productores... que son socios suyos. Por el momento, la situación no es alarmante ya que una gran mayoría de los establecimientos no han sido "visitados" por estas entidades, pero el coste del que hablamos no es baladí, por que las sumas de las cantidades esta en torno a los 100 euros mensuales, IVA aparte, es decir cien millones de las antiguas pesetas que nuestro sector perdería cada mes. Ante sangrante cantidad, deberían comenzarse a evaluar alternativas, si bien estas son pocas. La elemental, renunciar al uso de música ambiental en nuestros establecimientos, solución drástica y negativa para el buen funcionamiento de nuestros negocios. Otra, no utilizar la obra de los autores o productores adscritos a estas entidades y utilizar otras músicas de uso libre. En cualquier caso, recomendamos tener en cuenta las diferentes opciones, así como la forma de proceder antes de que se produzca la posible "visita" de estas entidades. Por último reseñar, que se haya en proceso de negociación la nueva Ley de Propiedad Intelectual, que continuará regulando estos derechos, y sería muy conveniente que el comercio en general, no sólo la distribución deportiva, solicitara la eliminación de la necesidad de autorización para la comunicación pública no lucrativa de manera directa, como es la que hacemos en nuestros establecimientos respecto a la música. CARLOS GRANDE Secretario General de Andad El textil podría perder la mitad de sus empleos hasta 2010 Un nuevo impuesto Prosigue la apertura de centros comerciales La apertura de centros comerciales sigue en auge. En 2005 se batirá otro récord con la apertura de 30 nuevos centros (un millón más de metros cuadrados de superficie bruta alquilable) y hasta el 2008 se esperan 117 inauguraciones, de modo que si se cumplen estas previsiones, el parque de centros comerciales, que desde el 2000 hasta ahora se ha incrementado un 62%, crecería hasta el año 2008 más del doble, un 113%. La fiebre constructora será más intensa en la franja mediterránea, donde se concentrará el 43% de los nuevos proyectos, mientras que a la cornisa cantábrica irá un 13% de la superficie, un 16% a Madrid, un 20% a las regiones del interior y el 8% restante a Andalucía y Canarias. A la vista de estos datos, la saturación parece que no ha llegado al sector. Por el contrario, consultoras como Jones Lang Lasalle creen que la demanda de los centros comerciales seguirá creciendo porque es necesario dar servicio a los nuevos barrios residenciales que surgirán por el importante desarrollo inmobiliario de España Además, los retornos de la inversión, entre el 5,8% y el 6%, son más altos que los obtenidos en oficinas.
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. El Barça quiere más dinero de Nike Después de ver como fracasaba su intento de conseguir el contrato de patrocinio más importante de la historia, el Barça ha decidido abrir nuevos frentes para aumentar sus ingresos y una de las alternativas es mejorar el contrato que tiene con Nike, por el cual recibe 12 millones de euros (hasta 2008). La primera posición de Nike fue rechazar la renegociación del contrato, pero después de algunas posiciones de fuerza del club catalán, como la de insertar publicidad de su máximo competidor mundial, Adidas, en la vallas de publicidad estática del Camp Nou durante algunos partidos, ha sido reconsiderada por la multinacional estadounidense. El Barcelona apela al resurgimiento de la entidad en el escenario mundial y que su contrato ha quedado totalmente desfasado, al compararlo con otras entidades (Real Madrid y Bayern Múnich con Adidas, y Manchester United y Juventus con Nike), entre otros, y que la multinacional estadounidense no tiene preferencia con el Barça en el ámbito internacional, como así sucede con el Manchester United. Igual que el resto de clubes importantes de Europa, que superan los 30 millones de euros por concepto de ingresos por ropa deportiva, el Barça considera que se debería encontrar entre esas entidades. De conseguirlo, la partida de publicidad podría quedar ampliamente. And 1 proroga su patrocinio con el Estudiantes La marca And 1, ha prorrogado su contrato con el club de baloncesto Estudiantes, para seguir uniformando a todas las categorías de este club durante los dos próximos años. Con este acuerdo And 1, que lleva apoyando al equipo estudiantil desde la temporada 2001-2002, refuerza su imagen en las canchas y el Club Estudiantes obtiene el respaldo de la marca deportiva más especializada en basket. Siguiendo su política de patrocinios deportivos, And 1 es también patrocinador oficial del Plus Puyol Lleida, así como de importantes jugadores de la ACB. [noticias] ts8 La conocida marca de outdoor The North Face, perteneciente al grupo Vanity Fair, acaba de inaugurar su primera tienda en España (donde ya contaba con outlets). El local, situado en la concurrida calle Velázquez de Madrid, tiene una superficie total de 150 m2 y es fruto de un partenariado entre la marca y el grupo Barrabes. En ella los consumidores podrán ver el total look de la marca y sus colecciones más emblemáticas y novedosas, como la Summit Series, la nueva Baselayer -primera capa- y la Youth Collection. Según fuentes de la marca, la apertura responde a un plan de expansión en España, donde se tiene intención de abrir nuevas tiendas aunque todavía no se ha determinado ni la fecha ni el lugar. The North Face inaugura su primera tienda en España Technogy, la firma italiana líder en equipamiento wellness de alto nivel, ha desarrollado el aparato más avanzado del mercado para trabajar los glúteos. Su efectividad ha sido probada por estudios realizados en varias Universidades italianas, confirmando que trabaja mejor los músculos de los glúteos y quema calorías más eficazmente que otras máquinas de cardio existentes en el mercado. Destinada tanto a centros de wellnes y gimnasios, como a particulares, Wave plantea un novedoso y revolucionario entrenamiento de cardio que permite realizar un movimiento en tres planos diferentes al mismo tiempo. Se trata de un trabajo muscular más eficaz, en un espacio menor y en menos tiempo. Oscilaciones como ondas que recuerdan el patinaje o el esquí de fondo garantizan excelentes resultados ya que actúan sobre los tres ejes al mismo tiempo: alto-bajo, frontal-trasero y laterales. Cardio Wave se convierte, por tanto, en la respuesta ideal a las nuevas necesidades de un mercado en el que la tonificación de los glúteos ha pasado a ser la nueva tendencia: no en vano, según las encuestas, tres de cada cuatro personas (hombres y mujeres) desearía mejorar esta parte de su cuerpo para tener unos glúteos firmes y moldeados. Nuevo Cardio Wave de Technogym Lider indiscutible en la venta de esquis a nivel mundial, Atomic se está abriendo un importante hueco en el mundo del snowboard tanto por lacalidad que ofrece en tablas, botas y fijaciones; como por el excelente trabajo de marketing y promoción, con el que se ha conseguido, entre otras cosas, crear el mejor Team del país. Este año Atomic apuesta fuerte con el Freestyle y saca al mercado Axum, una nueva arma de barandillas y saltos que incorpora un doble canto en la suela y refuerzo con suela de cerámica en la zona cercana al canto efectivo, con el fin de conseguir un mayor desliz en el jibbing (grindar) y una mayor durabilidad de la suela. Los diseños están inspirados en los personajes de las películas "Halloween" o "La matanza de Texas". Otro modelo clave de la nueva colección es el Alibi (en la foto), que por tercera vez (ya lo consiguió las temporadas 2002-03 y 2003-04) ha sido elegida entre las 10 mejores tablas del mundo por su construcción y comportamiento sobre el terreno. También hay que destacar la tabla Tika, pensada para que las chicas ya ripen con soltura por toda la montaña. El canto 3 grados "Easy to Ride" evita los temibles contracantos y encarrilamientos del debutante. Su shape es ideal para chica y esta temporada incorpora una nueva talla, la 148 cm. Entre las nuevas fijaciones destaca la CR, de gama alta, descon una gran variedad de ajustes que permitirán adaptárlas perfectamente al pie con el fin de conseguir los mejores apoyos y gran transmisión de energía hacia la tabla. Finalmente, en botas, la Termo Boa, de gama media-alta, incorpora el sistema de lazada Boa que tanto está triunfando en EUA. Gracias a sus acabados de piel, fácil ajuste y flexión 8 se puede transmitir a la tabla todo el feeling que se necesita para que la tabla llegue donde antes costaba más. Incorpora, además, suela con cámara de aire DST O2. Atomic presenta su nueva colección de snowboard
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Polar acaba de presentar el reloj F11 Orange Flash, resultado del encuentro entre la mejor tecnología y el diseño más actual. Con este nuevo modelo, la marca finlandesa rinde homenaje al cada vez mayor número de mujeres que combinan una intensa vida profesional con la práctica regular del fitness (steps, cycling indoor, aerobic…). El F11 Orange Flash permite sacar el máximo rendimiento a nuestro ejercicio (cualquiera que sea) gracias a la inclusión del control de frecuencia cardíaca (FC), el contador de calorías quemadas y el revolucionario programa personal de ejercicios Keeps U FitTM (nos diseña un plan personalizado para conseguir objetivos concretos). En lo que se refiere al control de la frecuencia cardíaca, el Polar F11 dispone de la función OwnZone que nos señala los límites inferior y superior de pulsaciones a los que debemos trabajar. También es importante destacar la función OwnIndex que permite hacer un seguimiento constante del nivel de condición física. Nuevo F11 Orange Flash de Polar Después del éxito obtenido con su línea textil diseñada por el modisto Jean-Charles de Castelbajac (que este año presenta su cuarta colección y con quien la marca francesa ha ampliado su acuerdo cinco años más), el Grupo Rossignol lanza una nueva y revolucionaria firma de prendas de invierno bajo el nombre del prestigioso diseñador Emilio Pucci, fallecido en 1992. Para la firma francesa esta nueva fusión refuerza la gama alta y el lujo de su oferta de prendas de esquí, mientras que para Pucci es una oportunidad de volver a la montaña. Pucci fue el primer diseñador que supo aprovechar la aparición de las fibras sintéticas para evolucionar en los diseños de los pantalones de esquí de la mujer que aparecieron a principios de los años cincuenta. Aquello marco el principio de su brillante carrera. Ahora, Christian Lacroix, como director de arte de Emilio Pucci, diseñará las colecciones de prendas de esquí. La colección del invierno 05/06 incluye dos dibujos estampados pertenecientes al legado de Pucci y una impresión creada por Christian Lacroix exclusiva para Rossignol. Los dibujos, coloridos y abstractos con contornos negros, característico del estilo Pucci, se utilizan en todos los estampados de las prendas, los detalles -en rayas laterales de pantalones- y los forros. Como trabajaba el propio creador de los dibujos, cada prenda está cortada en diferentes paneles, por lo que nos encontramos con auténticas piezas únicas. La colección, solamente para la mujer, incluye accesorios así como un par de esquís. Las prendas están diseñadas para ofrecer el más alto nivel de funcionalidad y practicidad: la chaqueta larga de plumas es desmontable y proporciona confort tanto en la montaña como fuera de ella. Los tejidos también han sido cuidadosamente seleccionados y combinan funcionalidad y estilo, como el lujoso Soft Shell desarrollado por el modisto de gama alta suizo Eschler exclusivamente para la colección de Pucci. Rossignol presenta su nueva colección Emilio Pucci
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts10 Esta nueva temporada, HEAD incorpora el LiquidMetal al esquí. Al máximo control sobre el esquí que ofrece la tecnología Intelligence se le suma la potencia perfecta de la LiquidMetal, que aplicada a los esquís añade un 29% más de potencia. LiquidMetal es el único material que aprovecha la energía liberada durante el giro. Su estructura molecular líquida permanece inalterable en las rectas más rápidas y, especialmente, en los giros. De esta forma, se devuelve la energía al esquí aumentando así la potencia y garantizando la máxima rapidez en las reacciones. La falta de estabilidad deja de ser una preocupación para los esquiadores expertos. La LiquidMetal aporta más estabilidad al esquiador, quien percibe la mejora en el reposicionamiento del esquí en cada uno de los giros que realiza. Independientemente de la velocidad, del terreno y de las condiciones de la nieve, la seguridad y la potencia están garantizadas con la nueva tecnología LiquidMetal. El Liquidmetal genera una energía pura que suprime la mayor parte de las vibraciones causantes de fatiga, molestias e incluso lesiones al esquiador; es 10 veces más elástico que el resto de metales; es 3 veces más potente que otros materiales y, además, es más ligero; es 3 veces más resistente a la deformación que materiales como el acero o el titanio y no se oxida; y su densidad es ideal, ya que está a medio camino entre la del titanio y la del acero. El modelo i.XRC 1400 Chip Supershape RailFlex II, con la tecnología LiquidMetal® incorporada, se convierte en el buque insignia para la práctica del skicross. Gracias a ello, la adaptación del esquí a cada situación durante la marcha resulta máxima. Por su parte, el i.Supershape CP 13 es el modelo estrella para la práctica del racing. Con la nueva tecnología, el esquí permanece más rígido en los descensos de máxima velocidad. Además, permite mantener el máximo control en los cambios de canto y giros. El gobierno da el visto bueno a la compra de Reebok Las autoridades de la Competencia de EE UU informaron ayer de su visto bueno a la compra por 3.800 millones de dólares (3.180 millones de euros) de Reebok por la compañía alemana adidas. Adidas y Reebok apuntaron que, según las normas sobre fusiones incluidas en la Ley estadounidense Art-Coth-Rodino, el plazo para requerir más información ya ha expirado, por lo que las autoridades estadounidenses no reclamarán más datos sobre la operación. No obstante, la transacción, anunciada en agosto pasado, está sujeta todavía a la aprobación de los accionistas de Reebok, así como a la autorización de la Comisión Europea, según señalaron las dos empresas, que confían en que la operación se cierre en el primer semestre de 2006. Acuerdo Xbox y adidas Xbox y adidas han anunciado un acuerdo para llevar a cabo varias iniciativas conjuntamente y, de esta manera, fusionar deporte y ocio. Entre otras decisiones, la división de videojuegos de Microsoft y la marca alemana han acordado la colocación de las nuevas consolas Xbox 360 en varias tiendas que adidas tiene en Europa, Japón, Estados Unidos, Canadá, Asia, América Latina, Australia y Nueva Zelanda. El objetivo es lograr sinergias de cara a varios acontecimientos importantes, especialmente el mundial de fútbol de 2006, que tendrá lugar en Alemania el próximo verano. Merrell podría lanzar una colección textil El especialista americano en calzado, Wolverine Word Wide, está sopesando la posibilidad de lanzar una línea de textil Merrell de cara a la próxima temporada otoño/invierno 2007. La empresa propietaria de la emblemática marca de calzado outdoor y casual está experimentando un continuo crecimiento en los últimos años (lleva 15 cuartos logrando subidas) y se espera que este último año finalice con un incremento que puede oscilar entre el 10% y el 30%. [noticias] Ligereza, Right Fabric Placement y libertad de movimientos: éstas son las tres bases de la primera colección de Dynafit estudiada específicamente para los aficionados al esquí de travesía. Las once prendas para hombre y mujer nacen para satisfacer plenamente las necesidades del deportista no sólo en fase de entrenamiento, sino también durante las competiciones. El aumento de la velocidad no sólo depende del peso ligero de los materiales utilizados, sino del correcto uso y de la combinación ideal de ellos: sólo para una prenda de competición, por ejemplo, se usan cinco componentes distintos que, según el principio de Right Fabric Placement, se colocan en los puntos en los que se puede aprovechar al máximo cada una de sus propiedades. Un tejido altamente tecnológico de la nueva colección Dynafit es el innovador Schoeller-keprotec, utilizado en especial para el calzado de competición. El Schoeller-keprotec fue desarrollado en principio para prendas de motociclismo, con la finalidad de proporcionar un material capaz de ofrecer una alta protección de la piel, pero mucho más transpirable y que permitiera una mayor libertad de movimientos. Con el lanzamiento de una línea de ropa fabricada con tejidos vanguardistas, Dynafit confirma su liderazgo mundial como único proveedor completo para el esquí de travesía. Dynafit presenta sus prendas funcionales Oakley presenta su nueva Thump 2, una renovación de la primera versión de gafas de alto rendimiento que incorporan un reproductor MP3. La nueva Thump 2 ofrece una memoria de 1 giga (aparte de las ya existentes de 256 y 512) y almacena la música en una memoria flash, de modo que no hay partes móviles que puedan hacer saltar las canciones. La transferencia de archivos es rápida y fácil, y ha sido diseñada además con sonido de primera calidad. Los auriculares miniatura alcanzan el límite máximo de 20 kHz de audición humana sin estar sobredimensionados como los auriculares de uso doméstico. Están sujetos de forma permanente a la montura, con mini brazos extensibles que se pueden retirar siempre que quieras oír tu entorno. Oakley Thump 2 está equipado con una memoria flash de 256 MB, 512 MB y 1 GB. Respecto a las lentes, Oakley utiliza auténtico Plutonite y la tecnología patentada XYZ Optics, un avance que permite mantener una nitidez precisa en todos los ángulos de visión y amplía el rango de corrección óptica hasta la periferia. Oakley presenta sus nuevas Thump 2 con MP3 HEAD incorpora la tecnología LiquidMetal al esquí
Amer Sports ha completado finalmente la adquisición de la marca Salomón. El grupo nórdico ha comprado la marca especializada en outdoor y deportes de nieve por 485 millones de euros, un precio bastante inferior al que en su día pago Adidas por la marca francesa (alrededor de 1200 millones). La compra de Salomón fortalecerá., aún más, el liderazgo del grupo Amer, especialmente de su marca Atomic, como principal referente del mundo del esquí, creando una compañía con una ventas de alrededor de 1,7 billones anuales. Intersport entra en el mercado turco El grupo internacional Intersport ha firmado una licencia con la cadena turca Sporting Güngör para establecerse en el mercado turco, país con casi 70 millones de habitantes donde el sector de articulo deportivos tiene un potencial considerable. En diciembre de 2005 las seis tiendas que la cadena tiene pasarán a llevar el nombre del grupo internacional y el objetivo de sus responsables es alcanzar las 35 tiendas antes de 2010. El gobierno francés deberá pagar 135 millones a Tapie El Tribunal de Apelación de París ha ordenado al gobierno francés a pagar 135 millones de euros al empresario Bernard Tapie en concepto de indemnización por las plusvalías generadas por la venta de la empresa Adidas en 1994.El litigio enfrentaba desde 1996 al CDR, organismo público encargado de asumir la gestión del Credit Lyonnais antes de su privatización y los accionistas de Bernard Tapie Finance (BTF). Tapie, ex ministro y ex presidente del club de fútbol Olympique de Marsella que vendió una parte de Adidas al Credit Lyonnais en 1992, argumentaba que fue ilegalmente privado de la importante plusvalía que se obtuvo con la posterior cesión del grupo en 1993-1994. Según Tapie, él obtuvo de la cesión 400 millones de francos (unos 70 millones de euros) en tanto que el Credit Lyonnais se embolsó 2.000 millones (unos 305 millones de euros). tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. adidas lanzó el pasado 10 de octubre la mayor campaña internacional de marketing dedicada al fútbol de su historia. La campaña, basada en el "espíritu de equipo", está protagonizada por algunas de las figuras más prominentes del fútbol mundial, como Michael Ballack, David Beckham, Raúl González, Kaká, Alessandro Nesta, Juan Román Riquelme y Zinédine Zidane. La campaña "+10" incluirá material impreso y publicidad exterior y móvil en el marco de una impresionante arquitectura urbana. Para la publicidad exterior se cuenta con carteles gigantes en los que aparecen los futbolistas en distintos lugares del mundo. Erich Stamminger, miembro de la junta directiva de adidas-Salomon AG y director de Marketing internacional, ha señalado que "+10" representa la increíble fascinación que el fútbol despierta en millones de deportistas e hinchas de todo el mundo. Trata del trabajo en equipo y del entusiasmo y la pasión que todos viviremos cuando comience el Campeonato Mundial de la FIFA 2006". adidas presenta su campaña más ambiciosa Después de la inauguración, en mayo, de su tienda en Milán, y de la apertura, en septiembre, de dos outlets en Mantua y Bari, la marca italiana sigue apostando fuerte por tiendas monomarca con la inauguración de su tienda en Udine (ciudad donde juega el Udinese, equipo de la Serie A esponsorizado por la marca). La nueva tienda, que cuenta con dos niveles y ocupa una superficie total de 200 m2, muestra el total look de Lotto, desde las líneas más atléticas -fútbol y tenis- hasta las colecciones más sportwear, con una gran oferta de calzado, textil y accesorios. Con esta apertura, Lotto ya cuenta con 29 tiendas en territorio italiano (algunas propias y otras franquiciadas) y el siguiente paso es establecerse en otros países donde la marca goza de reconocimiento y en mercados emergentes como China, India o Korea. Lotto inaugura una nueva tienda propia en Udine Siempre bajo el lema "by surfers, for surfers", Rip Curl desvela su colección invierno 2005/2006, donde una vez más destacan dos grandes líneas, la técnica y la más vinculada al sportwear. Técnica, material e innovación Rip Curl continúa afirmándose como la marca de surf más técnica del mundo. La búsqueda de nuevos materiales pasa por la tecnicidad (GoreTex Soft-Shell) pero también por la calidad Oersey de angora-cachemir) o por la originalidad (denims de doble cara reversibles). Para cada proyecto tenemos la misma ambición: conferir a nuestras creaciones gráficas el mejor soporte funcional y mantener siempre gran polivalencia. Dibujos, colores y estampados aprenden a disimularse para permitir un mayor número de variantes: construcciones reversibles, elementos movibles, bolsillos escondidos, etc. Un buen compendio de esta orientación es la gama Mountainwear. Una colección marcada por el espíritu guerrero de los vikingos: look agresivo que aúna tecnicidad y funcionalidad: prendas lúdicas concebidas como verdaderas "herramientas" de montaña. El Search, viaje al corazón de la moda El Search, filosofía originaria y original de Rip Curl, simboliza la búsqueda de espacios de libertad donde la armonía reina entre la naturaleza y el hombre (surfer/rider). El Search guía nuestros pasos y nos enfrenta a la realidad del deslizamiento contemporáneo. Durante un Search Trip, el surfista Rip Curl explora: Irlanda, tierra salvaje y auténtica; el hormiguero neoyorquino en el que moda y tendencia son las claves de la ciudad; y un viaje en el tiempo, volviendo a encontrar la inspiración de los primeros años de Rip Curl, en la década de los 70, en Bells (Australia). De estas experiencias múltiples, Rip Curl crea sus nuevas colecciones sportwear y hace viajar a los consumidores por territorios todavía desconocidos o por re-descubrir. Rip Curl apuesta por la tecnicidad y el diseño para este invierno [noticias] Amer completa la compra de Salomon ts12
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Lafuma acaba de presentar la mochila YAKOU II 25, una mochlia pensada para transportar la tabla de snowboard o los esquís y que incorpora materiales de última generación como el Polycord o el Hypalon, tirantes con insertos de gel y sólo pesa 1,170 Kg. Además, dispone de respaldo ventilado ergonómico realizado en 3D mesh, tirantes ergonómicos con insertos de gel y retrocesos de carga en los tirantes para ajuste y tensor pectoral. También dispone de un bolsillo portamonedas con cremallera, dos bolsillos laterales "easy access". Una de las principales características de la nueva mochila son sus prácticos accesorios: dos túneles (sonda / asa de pala) en el bolsillo principal, tiras de compresión y túneles portaesquís, portapiolets de seguridad, portasurf en Hypalon, portabastones y un bolsillo habilitado para agua. Lafuma presenta su nueva mochila para la nieve En su nueva colección de ropa, Hawk, una de las marcas más deseadas por los jóvenes "riders" urbanos (y que cuenta con el apoyo de Quiksilver) ha elaborado 4 líneas distintas, destinando cada una a un uso específico o a un estado de espíritu. Estas diferentes gamas varían en el tecnicismo de los modelos y en la declinación de los estilos, de los grafismos y de los colores. La línea Lifestyle, el alma de la colección, reagrupa toda la gama de colores de la temporada, desde el negro hasta el rojo pasando por los colores caqui, marrón o azul marino. Materias suaves al tacto, identificaciones "core", imprimaciones parecidas a calcomanías, modelos que se llevan día a día, amplios y cómodos. La línea Urban, cuya influencia hay que buscarla en la calle, desarrolla modelos más técnicos y más deportivos, diseñados para recorrer la ciudad y acompañarte en todos tus "tricks. La línea Outdoor se adapta a las condiciones climáticas exteriores más extremas para que estés bien calentito este invierno (PL2000mm y waterproof): se han cuidado los acabados: ventilación en las axilas, polainas en la parte inferior de las piernas y también faldón protector... Por fin la línea Trendy es la línea más "in" de la colección. Sus colores, materias y lavados son más trabajados, también posee logotipos y detalles de acabado muy avanzados. Hawk presenta su nueva colección LINEA IFEMA IFEMA Feria de Madrid 28042 Madrid FAX (34) 91 722 57 91 fitness@ifema.es INFOIFEMA 902 22 15 15 EXPOSITORES 902 22 16 16 INTERNACIONAL (34) 91 722 30 00 www.fitness.ifema.es TECH FASHION SERVICES SPORTS WELLNESS La viuda de John Lennon, Yoko Ono, firmó un acuerdo con Nike, por el cual accedió a vender la imagen y palabras del genio como eslóganes publicitarios. Ono permitirá usar su himno Imagine para publicitar el modelo nuevo de zapatillas llamado "Paz", que lanzará Converse. El nuevo modelo de zapatillas que la viuda de Lennon ayudó a diseñar, llevará impresas la cara del genio y la frase "imagine all the people living life in peace", de su canción Imagine. La estrategia de Converse consiste en asociar sus nuevos zapatos con la paz. Parte de las ganancias que obtenga por su venta será donada a ONGs. La idea es lanzar un nuevo modelo de zapatillas cada año, marcados con un nuevo ícono de la paz. Hace cerca de 20 años que Yoko Ono entró en pleito con Nike, porque la empresa utilizó una de las canciones de Lennon (All you need is Love) para una de sus campañas publicitarias. Nike alcanza un acuerdo con Yoko Ono y Coverse recurre a Lennon en su nuevo modelo Peace
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