PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 125 Septiembre 2005 Adidas adquiere Reebok Complementos: la opción más rentable Las exportaciones chinas siguen generando polémica
04 ferias y convenciones La BBBarcelona supera las expectativas 08 actualidad nacional Siguen los problemas con las exportaciones chinas 12 actualidad internacional Adidas adquiere Reebok 16 empresas a fondo Ternua: donde van tus pasos... 18 conceptos Últimas novedades de las marcas 22 análisis en profundidad Complementos: margen x rotación 26 sportslifestyle Moda deportiva sumario agenda (04) (06) (15) (16) (22) 28) PORTADA Foto: Oakley EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) PRODUCCIÓN Rosana Reyes (rosana@gescode.es) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Raquel Zabala, Jordi Arenas, Joan Domingo, Oriol Badia, Laura Planagumà Gemma Garcia PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Gráficas Colorama Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADE SPORT, como mínimo un mes antes de su celebración. ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL Del 13 al 15 de septiembre Surf Shop Barcelona -España Tel.: +33 (0)5 58 43 16 01 Fax.: +33 (0)5 58 43 16 01 suzi@surfshopexpo.com Del 14 al 17 de septiembre Ispo Russia Moscu -Rusia Tel.: +49 (0)89 615 666 33 Fax.: +49 (0)89 615 666 30 www.isporussia.com Del 1 al 9 de octubre Caravanning Barcelona -España Tel.: 902 233 200 Fax.: 93 233 23 69 www.saloncaravaning.com Del 2 al 4 de octubre Golf Europe Munich -Alemania Tel: (+49 89) 949 20-172 Fax:(+49 89) 949 20-179 www.golf-europe.com Del 22 al 30 de octubre Saló Nautic Barcelona -España Tel.: 902 233 200 Fax.: 93 233 23 69 www.salonnautico.com Del 11 al 13 de noviembre Nivalia Barcelona -España Tel.: 902 233 200 Fax.: 93 233 23 69 www.nivalia.com Del 3 al 5 de noviembre Deporte Total Madrid -España Tel.: 91 661 66 98 Fax.: 91 662 71 37 www.feriadeporte.com Del 20 al 22 de enero Bread & Butter Barcelona Barcelona -España Tel. +49 (0)30 400 44 0 Fax. +49 (0)30 400 44 101 www.breadandbutter.com Del 29 de enero al 1 de febrero Ispo Winter Munich -Alemania Tel.: (+49 89) 9 49-1 13 88 Fax:: (+49 89) 9 49-1 13 89 www.ispo.com No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Nº 125 Septiembre 2005
opinión Andrés de la Dehesa Licenciado en Sentido Común Aplicado (adehesa@sportmas.com) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) La mayoría de profesionales del sector coinciden en que el mercado de artículos deportivos está inmerso en una compleja crisis de difícil solución a corto y medio plazo. Aunque para algunos este túnel se presenta los suficientemente largo, sinuoso y pronunciado como para conseguir acabar con sus ilusiones empresariales, los más optimistas del sector, entre los que me incluyo, afirman que en los momentos de recesión es cuando verdaderamente se mide la validez de un proyecto y cuando se ve que empresas han usado el marketing correctamente. Y las que no lo han hecho, han caído o caerán por selección natural. Está claro que la pérdida de confianza que están teniendo muchos profesionales del sector se debe, en gran parte, al hecho de haber entrado en una situación distinta a la crisis que ya vivimos en los principios de los años 90, cuando la recesión sí fue generalizada en la mayoría de sectores. El problema es que ahora existe una complejidad añadida: la pérdida de identidad. Además, el sector está pagando un exceso de confianza, pues tanto las marcas como el comercio optaron, en la bonanza, por "ir por libre", pensando que la competencia sólo estaba en casa. Y ahora, inmersos en lo que muchos se empeñan en llamar crisis, se están perdiendo todas las batallas por captar parte del dinero de la reducida bolsa que disponen los consumidores españoles para adquirir la infinidad de nuevos productos que todos los sectores ponen a su alcance. Y mientras esto ocurre, los productos de nuestro sector, basados en el poder emocional de las marcas con carácter deportivo, ya no generan tendencia. Los ídolos deportivos están más vinculados a emociones ligadas a productos de gran consumo y/o a las nuevas tecnologías que a la práctica deportiva. Y así no es de extrañar que el sedentarismo se esté apoderando de nuestros jóvenes y que la obesidad esté creciendo de forma exponencial. ¿No será, a lo mejor, que la recesión de las ventas a través del canal deportivo es únicamente un factor de hipercompetitividad sectorial? Por primera vez en muchos años los políticos empiezan a hablar de deporte, y el pasado 10 de mayo el grupo parlamentario socialista presentaba una propuesta no de ley para su debate en la Comisión de Educación y Ciencia. El artículo 43.3 de la Constitución Española dice textualmente: "Los poderes públicos fomentarán la educación sanitaria, la educación física y el deporte". Concretando, la proposición no de ley dice: "El Congreso de los Diputados insta al Gobierno a la realización, a través del Consejo Superior de Deportes, de un estudio de necesidades de hábitos saludables en relación con el deporte para prevenir las enfermedades y favorecer la calidad de vida y el bienestar de la ciudadanía". La realidad es que cada vez es mayor el número de niños que dejan de practicar deporte o que ni tan solo se inician en la práctica deportiva. La sociedad demanda herramientas que ayuden a fomentar la afición al deporte, que muestren también su parte más lúdica y a la vez incidan en la importancia que su práctica tiene en la vida diaria de niños y adultos. En palabras de la Sra. Gómez Santamaría, en el Congreso de los Diputados el pasado 18 de mayo de 2005: "El deporte y la práctica deportiva en general es una forma inteligente y divertida para ocupar el ocio y el tiempo libre, y en el caso de los más jóvenes la práctica del deporte es un instrumento idóneo para prevenir problemas relacionados con los consumos de drogas y otras conductas de riesgo social como la xenofobia, la intolerancia o la violencia juvenil. Son necesarias una política deportiva más accesible, en la que la alta competición conviva con el deporte 'de salud y ocio', así como el acceso temprano al deporte y la actividad física". El principal objetivo podría ser potenciar la afición por el deporte, dándole importancia en la actividad diaria, con el fin de fomentar la práctica deportiva. Ofrecer un refuerzo lúdico a los padres aficionados al deporte, o que creen en la importancia de las prácticas deportivas tanto para sus hijos como para ellos mismos, es sumamente importante. Ha llegado la hora de que el sector -unido- aproveche que el viento sopla a favor, y que las asociaciones que nos representan sean capaces de proponer proyectos para dinamizar el mercado. El deporte existe Hipercompetitividad
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts4 Buenos resultados para OutDoor A pesar del clima enrarecido que vive el mercado deportivo en muchos países europeos, la feria OutDoor 2005 se cerró con un balance muy positivo: en cuatro días, un total de 15.137 visitantes (un 7% más que en 2004), provenientes de 78 países (68 el año anterior) visitaron la feria y pudieron conocer las novedades de los 650 expositores directos (un 13% más que hace un año), el 70% de los cuales eran extranjeros. Ante estas cifras, Rolf Mohne, director de la feria de exposiciones de Friedrichshafen, señaló que ""Estamos muy contentos de haber podido seguir ampliando OutDoor como plataforma internacional de presentación y comunicación", y no descartó ampliar la superficie del salón para tener una plataforma aún mayor para presentar las novedades de la industria". Rolf G. Schmid, presidente del EOG, el grupo europeo del outdoor que engloba a las principales marcas, también mostró su satisfacción por los resultados del salón, al que calificó de "exitoso". La encuesta llevada a cabo por el instituto independiente de sondeo entre los visitantes profesionales realza el éxito de OutDoor: para un 92% de los visitantes profesionales encuestados, la visita de la feria monográfica ha valido la pena en todos los sentidos. Preguntados por la impresión general obtenida, un 88% de los encuestados repartieron notas entre notable y sobresaliente, y un 93 por ciento de los encuestados visitarán la próxima edición de OutDoor. La oferta de esta feria especializada incluía, además, un programa marco de animación con una fiesta OutDoor, pistas para Nordic Walking, pared de escalada, ciudad de tiendas de campaña de todos los tipos y marcas, el desfile de modas outdoor, así como ponencias técnicas sobre temas de actualidad. La próxima edición de OutDoor ha sido pospuesta tres días y tendrá lugar del 23 al 26 de julio. En 2007 la feria se celebrará del 19 al 22 de julio y en 2008, del 17 al 20 de este mismo mes. [noticias] La Bread & Butter supera las expectativas y confirma su estatus de feria del momento El pasado 10 de julio se clausuró, con un éxito rotundo, la primera edición de la Bread & Butter Barcelona, la exitosa feria de moda urbana que celebraba su estreno fuera de Berlín. Tras tres días de intensa actividad, y con alrededor de 45.000 visitantes (una cifra considerablemente superior a la que se consigue en Berlín), una de las ferias más esperadas del año, y la que sin duda había generado más expectativas dentro del sector, confirmó, e incluso superó, todos los pronósticos: Karl-Heinz Müller, uno de los máximos responsables del salón, señaló que "los organizadores hemos cumplido todos nuestros objetivos. Es más, nuestras expectativas se han visto superadas con creces y nuestro pronóstico de abarcar los países del sur de Europa desde Barcelona se ha confirmado". Sobre la procedencia del visitante, Müller afirmó que "los españoles tuvieron una presencia muy destacada en Barcelona (32%). Pero las cifras demuestran que BBBarcelona es mucho más que una feria nacional; su carácter internacional ha quedado demostrado una vez más. También ha aumentado el número de visitantes italianos (21%), que siempre cuentan con una representación extraordinaria en Berlín y, además, estamos muy satisfechos con la gran cantidad de visitantes franceses (7%). Sorprende también el elevado número de visitantes alemanes (11%), sobre todo teniendo en cuenta que dos semanas después tuvo lugar la edición berlinesa (que tuvo un ligero descenso de visitantes, pasando de los 34.000 de 2004 a los 26.000 de esta última edición). Exclusividad y marketing Una de las grandes bazas de este salón, más allá de la cifra de visitantes alcanzada y del éxito que ha tenido en todos los niveles -y que le garantiza una buena asistencia en las próximas ediciones que se llevarán a cabo en Barcelona (la primera, en enero)- es su carácter exclusivo, que lejos de suponer un handicap, ha sido uno de sus principales reclamos, tanto para expositores, como para visitantes. Una exclusividad que hacía necesario que cualquiera que quisiera entrar en el salón tuviera una invitación de alguna marca (que no eximía de pagar la entrada) o que, en algunos casos, se traducía en la imposibilidad de acceder a un stand si no se era cliente de esa marca. Las largas colas de entrada, molestas para algunos, les han servido a los organizadores para "construir" una impresionante base de datos, no en vano, cualquiera que quisiera entrar en el salón debía facilitar una serie de datos personales, como el cargo, el mail o el teléfono. Unos datos que además, quedaban registrados en un código de barras impreso en la acreditación y que era imprescindible presentar tanto en la entrada como en los accesos a algunos stands, de manera que la organización no sólo tenía constancia de quién y cuándo entraba, sino que los expositores podían saber quiénes se habían interesado por su marca, lo que les servirá para focalizar sus políticas de comunicación o marketing. Este exhaustivo control, sirvió, además, para tener una cifra real de los visitantes, y en este sentido es de agradecer la transparencia de los organizadores, que tras cada jornada -y con relativa rapidez- facilitaban cifras oficiales (y objetivas) de visitantes, algo a lo que no estamos acostumbrados a ver. Otro de los aspectos que diferencian este salón de otros es el diseño de los stands. Aunque las marcas más poderosas económicamente podían disponer de más espacio (aunque no había stands exagerados como en otras ferias y la mayoría eran bastante similares en superficie) todos tenían un punto en común -probablemente impuesto por la dirección-: la altura de los muros. Este aspecto, lejos de ser puramente anecdótico, permitía a todo el mundo tener una cierta idea del producto, ponía a todas las marcas a una misma altura e impedía que, como en otras ferias, se crearan ambientes particulares ajenos al salón: eran marcas selectas, pero exponían en igualdad de condiciones. Un ejemplo a seguir Teniendo en cuenta la oferta, el precio de la entrada, el precio del espacio de exposición y la cifra de visitantes y expositores, es probable que estemos ante una de las ferias más rentables del momento y ante el ejemplo más evidente de que una feria puede ser muy viable si se adapta a la demanda. Además, este salón ha servido, por un lado, para confirmar la gran diferencia que aún hay entre el deporte y la moda -urbana o no- a nivel ferial, de diseño, de poder de convocatoria, de atractivo…, y por el otro, ha sido una muestra más de hacia donde puede dirigirse el deporte en los próximos años. Probablemente lo visto en la Bread & Butter no sea la panacea del sector, pero es una oportunidad que se debería tener en cuenta, sobre todo entre quienes están dando un giro a su negocio y están apostando por el sportwear.
ts5 Surf Shop se prepara para su primera edición Quiksilver Surfboards, Channel Islands Surfboards and Clothing, Gratis USA, Da Kine, Rusty Surfboards, Aeon Footwear, Kingpin Magazine, Square, Sexwax son solo algunas de las marcas que presentaran sus productos en Surf Shop Barcelona, la feria de Surf que se celebrará en Barcelona del 13 al 15 de septiembre. Las últimas incorporaciones prometen un show profesional, especializado y concurrido donde los visitantes encontrarán a las marcas más fuertes del sector en un único espacio presentando sus colecciones para la próxima temporada. Los organizadores de Surf Shop Barcelona han querido aprovechar la celebración de esta feria para crear un espacio de diálogo acerca de la industria del gliss en sus diferentes sectores y dimensiones. Durante los días 13, 14 y 15 de septiembre tendrán lugar unos seminarios sobre de la situación de la industria del skate, surf y wind y kite surfing donde los profesionales del sector podrán participar en debates abiertos guiados por figuras representativas de cada área. Por otro lado el espectáculo estará garantizado en el "skate park" donde los patinadores profesionales harán demostraciones y probarán los nuevos productos en el mercado. Además, también habrá una galería de arte con artistas de reconocido prestigio dentro del mundo del surf exponiendo sus obras. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Alrededor de 23.000 personas visitaron la edición de verano de ispo. Sus principales países de procedencia han sido Austria, Italia, Suiza, Gran Bretaña, Francia, los Países Bajos y la República Checa. Además se han registrado importantes participaciones de Polonia, España y Corea. Esta elevada cuota de visitantes profesionales extranjeros ha confirmado una vez más que ispo es el punto de encuentro internacional del sector. 1.049 expositores de 46 países han presentado en Munich nuevos productos y colecciones actuales de moda. Manfred Wutzlhofer, presidente de la gerencia de la Messe München GmbH, ha señalado que "los expositores están plenamente satisfechos con los contactos, tanto desde del punto de vista cualitativo como cuantitativo, e incluso han superado sus expectativas. Nuestros esfuerzos por consolidar ispovision como nueva plataforma de moda deportiva, han aportado un notable incremento del número de expositores y visitantes. La combinación con la iniciativa alemana America´s Cup ha sido todo un éxito." Ante la celebración del Mundial de Fútbol 2006, uno de los temas principales de ispo summer 05 ha sido el fútbol. Los oferentes han presentado una amplia oferta de camisetas y zapatillas de fútbol, artículos para aficionados y accesorios. Otro foco de interés ha sido el segmento de Nordic Fitness, que continúa en auge, y ha reunido nuevamente a las comunidades especiales de running_ispo y outdoor_ispo. Junto a la racket_ispo, cuyo pabellón ha presentado un nuevo diseño, los organizadores han perfeccionado también la proyección de board_ispo e ispovision, cuya cuarta edición ha logrado duplicar el número de expositores frente a la pasada cita. Una edición que exige un cambio A pesar de las valoraciones positivas que se han hecho desde la organización, y aunque algunas opiniones de expositores hayan sido buenas, destacando la calidad de los visitantes por encima de la cantidad que se logra en invierno, es evidente que la edición estival de ispo necesita un cambio importante. 23.000 visitantes -2.000 menos que en 2004-, es una cifra relativamente baja teniendo en cuenta el potencial de este salón y la competencia de otros eventos especializados y más acordes con las tendencias actuales. Sin embargo, eso no significa que la ispo tenga que renunciar a su filosofía. Al contrario. Como todas las partes implicadas en el sector de artículos de deporte, tiene que buscar soluciones para evitar que el detallista deportivo siga “huyendo” del sector. La feria de Munich tiene y tendrá un papel determinante en el sector deportivo, pero tiene que apostar fuerte por potenciar la oferta y, sobre todo, la calidad de los visitantes, que al fin y al cabo, es el principal reclamo para las empresas que potencialmente pueden exponer en el salón. Ispo verano acoge a 23.000 visitantes y confirma la necesidad de un cambio El Salón Internacional del Caravaning, organizado por Fira de Barcelona, cumple en su próxima convocatoria, que se celebrará entre los días 1 y 9 de octubre de 2005, su 25ª edición. Para conmemorar este aniversario, la organización del Salón ha diseñado una serie de actividades, entre las que destaca una gran concentración de autocaravanas de toda España y una exposición retrospectiva con los carteles y otros signos de identidad de los salones del Caravaning que se han realizado desde 1977. La nueva edición del Salón Internacional del Caravaning contará con más de 30.000 m2 de exposición en los nuevos pabellones 3 y 4 del recinto ferial de Gran Vía M2, y se prevé la participación de alrededor de 130 expositores nacionales y extranjeros. Los sectores representados serán, un año más, las autocaravanas, caravanas, módulos, remolques, campings y accesorios, así como los complementos relacionados con esta actividad que cada año gana nuevos aficionados. La oferta del salón se completará con el Área Vacaciones, un espacio dedicado a los campings y a los destinos turísticos; el Espai Natura, dirigido a empresas de material deportivo (especialmente las vinculadas con actividades outdoor); y Bike & Caravaning, un espacio que se estrenó en la anterior edición y en el que los aficionados a la bicicleta pueden conocer las novedades que están a punto de introducirse en el mercado. Buenas espectativas. Los registros de la 25ª edición del Salón Internacional del Caravaning que organiza Fira de Barcelona confirman la tendencia de crecimiento de este certamen que en los últimos años muestra una buena progresión en todos sus parámetros. Las previsiones apuntan a que la cifra de visitantes puede superar los 50.000, lo que representaría un aumento del 25% respecto hace sólo 5 años. La superficie de exposición ha crecido un 50% en ese periodo). El Caravanning se prepara para su 25 edición [noticias]
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts6 Acuerdo Bec-Fisa Con el objetivo de sentar la bases de colaboración precisas para la organización conjunta de diversas actividades feriales, el ConsejeroDelegado de Bilbao Exhibition Centre, BEC, José Miguel Corres, y el Presidente de la Feria Internacional de Santiago de Chile, FISA, Luis Schmidt Montes, han firmado un acuerdo que concreta las relaciones de amistad y colaboración que han estado creándose en los últimos años entre las dos entidades. La firma del acuerdo realizado por BEC y FISA contempla como uno de los objetivos principales la prestación de mutua asistencia en la gestión, propiciando cada una la eventual promoción y difusión de la otra en sus respectivas áreas de influencia. Para ello podrán acordar la realización de acciones específicas en materia de formación y asesoramiento, acciones comerciales y/o promocionales o de cualquier otra índole, pudiendo, incluso, llegar a realizar algún certamen de forma conjunta. Asimismo, BEC se ha ofrecido a colaborar en el diseño del nuevo recinto que la entidad chilena tiene previsto construir. El Náutic prepara una edición récord El 44º Salón Náutico Internacional de Barcelona, que se celebrará del 22 al 30 de octubre de 2005 en el recinto de Gran Vía M2 de Fira de Barcelona, prevé alcanzar 600 expositores nacionales y extranjeros (530 en 2004) y contar en este espacio con una superficie de exposición de 65.000 m2 netos, gracias a la incorporación de un nuevo pabellón. En paralelo, la Muestra Flotante Internacional del Salón Náutico, que se instalará en el Port Vell de Barcelona del 26 de octubre al 2 de noviembre, tendrá 220 embarcaciones de gran eslora en exposición (160 en 2004), además de la zona en seco. De acuerdo con estas previsiones, el Salón Náutico de Barcelona del año 2005 tendrá en total en sus dos espacios alrededor de 100.000 m2 de superficie (65.000 m2 en Gran Vía y 35.000 en el Port Vell) y cifras récord de participación. La 44ª edición se perfila como la mayor y la más representativa de las que se han celebrado hasta ahora. Las obras de ampliación del recinto de Gran Vía M2 permitirán que el Salón Náutico disponga este año de 3 pabellones (nº 1, 2 y 3) y podrá incorporar además nuevos espacios exteriores. La Junta Rectora de Ifema ha aprobado los presupuestos del año 2006, periodo en el cual la Institución concentrará la mayor inversión llevada a cabo en un ejercicio a lo largo de toda su trayectoria: 86,1 millones de euros que, además, serán atendidos con fondos propios. La rentabilidad de Ifema permite mantener a la Institución un importante ritmo de inversión, tanto en infraestructuras como en los diversos aspectos de gestión, un capítulo al que se destinan la integridad de sus beneficios . En el próximo ejercicio, además de las inversiones corrientes en aplicaciones informáticas, instalaciones técnicas, mobiliario y otros, en las cuales invertirá 6,2 millones de euros, IFEMA destinará 79,8 millones de euros a proyectos singulares, entre los que destaca la Ampliación II de Feria de Madrid, el Proyecto Matadero, que se destinará a rehabilitar y adecuar los pabellones 15 y 16 del antiguo matadero de Madrid para alojar la Colección de Arte Contemporáneo de la Fundación ARCO; o la construcción de un túnel bajo la M11 que unirá las dos parcelas de Feria de Madrid. Los presupuestos aprobados para el próximo ejercicio contemplan, asimismo, una facturación que se sitúa en 170,9 millones de euros, lo que significa un crecimiento del 10,9% sobre el año 2004, comparación más idónea por la incidencia de las ferias bienales; un resultado de explotación (EBITDA -resultado antes de impuestos, intereses y amortizaciones) de 58,1 millones de euros, un 5,7% superior al último año par, y un resultado contable de 31,6 millones de euros, lo que supone un 18,2% más que en el periodo de referencia. El presupuesto 2006 contempla la celebración de 81 ferias, -8% más que en 2004-, que ocuparán una superficie neta de exposición de 1,3 millones de metros cuadrados -4,5% superior al año de referencia- y la participación de cerca de 20.000 expositores directos -5,5% más que en 2004- y 4,2 millones de visitantes - 0,3% superior al último año par-. Previsión de resultados en 2005 La Feria de Madrid ha cerrado el primer semestre del año 2005 con la celebración de 39 certámenes, que ocuparon una superficie neta de 708.094 metros cuadrados y en los que han participado un total de 12.795 empresas expositoras directas y 2.247.000 visitantes. Desde el punto de vista económico, el semestre ha cerrado con unos ingresos de 90,87 millones de euros, un 4,5% más que en los seis primeros meses del último año impar, un resultado de explotación de 35,7 millones de euros, que significan un 0,16% sobre el 2003, y un resultado contable de 23,8 millones de euros, lo que supone un 2,5% sobre el año de referencia. Esta trayectoria tendrá su continuidad en lo que resta del año, que concluirá con unos excelentes resultados: 67 ferias, 1,1 millones de metros cuadrados de superficie de exposición neta, 18.000 expositores directos y más de 4 millones de visitantes. La Institución espera cerrar el año con una facturación de 145,9 millones de euros, lo que significa un crecimiento de un 10% sobre el año 2003; un resultado de explotación de 46,9 millones de euros, un 3,4% superior al último año impar, y un beneficio neto de 22,8 millones de euros, lo supone un 16% más que en el periodo de referencia. Plan estratégico La Junta Rectora ha aprobado igualmente para el próximo ejercicio la puesta en marcha de un Plan Estratégico, que tiene como objetivo reforzar la competitividad y el liderazgo nacional y muy particularmente europeo de IFEMA, a la vez que maximizar el valor aportado a Madrid por la institución. En este sentido, IFEMA prevé incrementar, con la implantación del citado Plan Estratégico, en 2010 el número de expositores extranjeros en un 70% con respecto a 2004. En cuanto a los visitantes internacionales, el aumento previsto es del 56% en relación al año de referencia. Asimismo, se estima para 2010 una facturación de 273,4 millones de euros, lo que supone un incremento del 77% sobre 2004, y un resultado de explotación de 91,1 millones de euros -+65% sobre 2004-. En cuanto a los efectos macroeconómicos en Madrid, se prevé que los ingresos generados por la actividad ferial de IFEMA en 2010 asciendan a 2.157 millones de euros, mientras que en 2004 fueron de 1.540 millones de euros. Ifema aprueba la mayor inversión anual de su historia El presupuesto 2006 contempla la celebración de 81 ferias -que ocuparán una superficie de exposición de 1,3 millones de m2-, la participación de cerca de 20.000 expositores y 4,2 millones de visitantes [noticias]
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Estudio sobre los hábitos deportivos de los madrileños La Comunidad de Madrid, la Universidad Europea de Madrid y ASOMED han realizado un informe sobre los "Hábitos Deportivos de la Población de la Comunidad de Madrid 2005". Los objetivos del estudio han sido analizar el modo en que el deporte y las actividades físicas son percibidas, sentidas y consumidas para, así, planificar políticas de promoción deportiva en este ámbito territorial y establecer un punto de partida para acometer, a través de futuras investigaciones, la evolución de los hábitos, actitudes e intereses de la población madrileña hacia la actividad física y el deporte. Del informe se extrae que el 93 % de los madrileños consideran que es necesario practicar ejercicio físico, pero sólo el 56 % lo realiza. Existe además una clara correlación entre los niveles de práctica y el grado de formación académica: el 67% de la población con estudios universitarios superiores practica habitualmente alguna actividad física, una cifra que desciende hasta el 14 % entre los que carecen de formación. Las empresas riojanas apuestan por la investigación Las empresas del calzado de La Rioja contarán, a partir de diciembre, con un centro tecnológico para blindarse contra las importaciones a bajo precio de China y Marruecos. Las instalaciones supondrán una inversión de 3,2 millones de euros. La I+D se ha revelado el arma más eficaz para hacer frente a la competencia de los productores con ínfimos precios. El Centro Tecnológico del Calzado de La Rioja tendrá como socio de la patronal sectorial autonómica (Aiccor) a Inescop, el primer centro tecnológico español, y contará entre sus colaboradores con el Instituto de Biomecánica de Valencia. El presidente de Aiccor ha señalado que 'la investigación y el diseño resultan imprescindibles para conseguir un valor añadido a partir del cual lograr el fortalecimiento de las estructuras comerciales en Europa y, desde esa plataforma, lanzarse hacia la exportación a otros continentes con mercados emergentes. Porque también los mercados asiáticos, deben suponer una oportunidad para nosotros'. [noticias] ts8 El ritmo de aperturas de centros comerciales en España sigue manteniéndose fuerte a pesar de que en 2004 ha caído el número de inauguraciones y la inversión destinada a la construcción de nuevos complejos. Aun así, algunas comunidades autónomas, especialmente Madrid, están al borde de la saturación. Este análisis del mercado, que se desprende de un estudio elaborado por la consultora Aguirre y Newman, señala que la Comunidad de Madrid, con dos millones de metros cuadrados de superficie bruta alquilable (SBA), se encuentra en una situación de teórica saturación con un porcentaje de SBA 10 puntos por encima de la capacidad de consumo y del total de la población. También hay otras regiones, como Asturias, Cantabria y el País Vasco, que se acercan a esta situación, aunque todavía les queda un ligero margen antes de hacer saltar las alarmas. Por el contrario, Castilla, Extremadura, Murcia, Galicia y Cataluña cuentan con un porcentaje de SBA inferior al de capacidad de consumo y al de población, lo que ofrece una mejor perspectiva para los promotores (auqnue hay que tener en cuenta las peculiaridades administrativas). Nuevas inversiones Las aperturas de centros comerciales en España previstas para los próximos cinco años son 149, lo que aportará un total de 4,3 millones de m2 de superficie bruta alquilable. La inversión conjunta de estos proyectos rondará los 8.000 millones de euros. Para 2005, se prevé la inauguración de unos 25 complejos que sumarán unos 650.000 m2, a los que se añadirán otros 150.000 metros de ampliaciones de centros que ya existen en la actualidad. Un estudio advierte que algunas comunidades están saturadas de centros comerciales Durante la 2ª Guerra Mundial la frase "kilroy was here" comenzó a aparecer como pintada allá donde viajaban militares americanos. Y la costumbre de ver esa inscripción fue forjando una leyenda. James J. Kilroy era un inspector de barcos que trabajaba en un astillero de la bahía de Massachussets. Para dejar constancia de su trabajo de supervisión, Kilroy tenía por costumbre escribir a mano y con una tiza blanca "Kilroy was here "(Kilroy estuvo aquí") en todas las piezas e instalaciones de barcos que controlaba. Los soldados rasos de infantería no tardaron en emular la frase, y copiaron por doquier la famosa frase. El graffiti generó numerosas leyendas, hasta tal punto que se contaba que en una reunión mantenida por Roosvelt, Stalin y Churchill, el ruso preguntó: "¿quién demonios es Kilroy?". Con este nombre nace una nueva marca de ropa sportwear con diseño y creatividad, tanto de chico como de chica, destinada a gente joven, dinámica, urbana, y adaptada a las últimas tendencias del mercado. Todo sin renunciar a la comodidad y a un precio asequible para nuestro cliente. La colección está compuesta por varios tipos de prendas. Un 80% son de corte básico pero confeccionadas con tejidos de los mejores proveedores de Europa (Italia, Francia, Alemania), con el fin de ofrecer la mejor calidad y estar siempre con las últimas tendencias. Los tejidos utilizados son denims, puntos de camiseta de diferentes estructuras, tanto con lycra como sin ella, felpas básicas y lonetas. La personalización de las prendas es sencilla pero atractiva, con el fin de que el precio final del producto no se dispare. El otro 20% de la colección está destinado a prendas de corte más trabajado y con tejidos más especiales como tules, gasas y viscosas estampadas para chica y tejidos estructurados y con diferentes acabados para chico. Kilroy: una nueva marca inspirada en una leyenda del grafitti Con el objetivo de ampliar su oferta con palas, accesorios, complementos y textil para la practica del padel Aguirre y CIA, S.A ha adquirido la marca Bull Padel. La nueva etapa de la marca Bull Padel, se ha iniciado en Septiembre de 2005, pretendiendo aprovechar y continuar el trabajo bien hecho de los antiguos propietarios, adaptándolo a las exigencias comerciales que demanda el canal deportivo. Esta nueva etapa, la marca contempla colecciones absolutamente nuevas, con exigencias técnicas máximas y un amplio programa de promoción y publicidad, lo que sin duda permitirá poner en el mercado un producto de primer nivel. Aguirre y CIA apuesta por el Pádel
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. La Escuela Superior de Comercio y Distribución (ESCODI) y la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) firmaron el pasado miércoles día 20 de julio el acuerdo marco por el desarrollo del primer título de grado del Estado español dedicado a la gestión de Comercio. Siendo el comercio un sector estratégico en España, aún no existen estudios universitarios específicos. anto ESCODI y las entidades que la integran, como la UAB tienen el convencimiento de que esta nueva titulación favorecerá una mejora de la capacitación empresarial actual y futura del sector del comercio español y que ayudará a desarrollar empresas autóctonas más competitivas, capaces de conservar y ganar cuota de mercado dentro y fuera del país. Esta formación universitaria favorecerá los procesos de sucesión generacional de las empresas familiares de comercio, ayudará a su crecimiento y contribuirá a desarrollar una visión estratégica de su gestión. Escodi y la UAB firman un acuerdo para desarrollar una nueva carrera de gestión comercial El mercado español de las tecnologías de la información redujo su peso del 1,75% del Producto Interior Bruto (PIB) de 2003 al 1,68% del pasado año. Éste es uno de los datos que se incluyen en el estudio "Las Tecnologías de la Sociedad de la Información en la Empresa Española 2004", elaborado por DMR Consulting y la patronal AETIC, y que, según sus responsables, refleja un "preocupante estancamiento" de España en esta materia respecto a la media de la Unión Europea. Durante la presentación del informe, el secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, Francisco Ros, atribuyó el bajo uso de las tecnologías de la información por parte de las empresas por la escasa percepción que tienen de los beneficios que pueden generar y señaló que, según un estudio de Red.es, que será presentado los próximos días, el 45% de los hogares todavía tiene una actitud de rechazo a las nuevas tecnologías. España sigue rezagada en tecnologías de la información Finalmente, los Veinticinco han aceptado flexibilizar las restricciones a los textiles procedentes de China para que puedan entrar todas las mercancías que están retenidas en las aduanas de la UE. Además, han pedido a la Comisión Europea que pacte con China una "solución urgente" a la crisis provocada por el desbordamiento de las cuotas anuales pactadas, que se han superado en apenas dos meses y medio. Esta situación ha vuelto a provocar un enfrentamiento entre los países que no tienen industria textil y sí grandes cadenas de distribución -como Suecia, Países Bajos o Dinamarca-, que defendieron un aumento de las cuotas, y los países productores -como España, Italia o Franciaque exigieron que se respeten las restricciones pactadas entre Bruselas y Beijing el pasado 10 de junio (aunque admitieron la posibilidad de aplicar cierta "flexibilidad" con los artículos que se amontonan en las fronteras de la UE, y que en el caso de España superan los 6 millones). La Comisión reconoció que existen "importantes divergencias" entre las posturas de los Estados miembros y aseguró que su misión es encontrar un difícil "equilibrio" . Asimismo, pese a reconocer la necesidad de flexibilizar las cuotas, Bruselas considera que aunque se agoten las cuotas, con el género encargado habrá suficiente para toda la temporada. Los 25, obligados a flexibilizar las cuotas de importación de productos chinos
ts10 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Afydad nombra a un nuevo secretario general En la junta directiva celebrada el miércoles 20 de Julio 2005 Juan Antonio Moreno fue nombrado nuevo Secretario General de la Afydad. El hasta ahora Secretario General, Xavier Moreno, ha decidido realizar un cambio en su carrera profesional después de haber logrado "excelentes resultados en la expansión de dicha asociación, tanto a nivel técnico como humano". Desde la junta se ha señalado que la asociación "se encuentra en un momento clave de expansión y desarrollo sin precedentes, en que esperamos una potenciación exponencial del proyecto". Suunto, colaborador oficial de Ocisport Amer Sports ha firmado un acuerdo con la empresa organizadora de eventos deportivos Ocisport por el cual Suunto, la marca de relojes e instrumentos de medición deportivos de alto nivel del grupo, es colaborador oficial de las pruebas deportivas que tengan lugar en España durante este año. Ocisport está especializada en la organización de pruebas deportivas en tres ámbitos distintos: BTT, running y duathlon. En cada uno de estos apartados, cuenta con campeonatos y pruebas de gran prestigio e incluso algunas de ellas de carácter mundial como, por ejemplo, la Sky Runner World Series. John Smith potencia la Vuelta al Cole Para potenciar las ventas de la colección junior de la temporada otoño-invierno, John Smith lanza una promoción especial denominada "Back to School" (Vuelta al cole). Esta promoción consiste en regalar por la compra de cualquier producto de dicha colección una cinta portallaves exclusiva de John Smith. Asociada a esta acción la marca realizará una campaña en medios, cuyo punto fuerte es la realización de un cómic en el que se cuenta una historia ligada a la marca y a sus valores deportivos . Todos los establecimientos autorizados dispondrán de un display portafolletos con toda la información. [noticias] Navman ha lanzado al mercado una innovadora gama de entrenadores personales electrónicos denominada Sport.Tool, diseñada específicamente para ofrece a los amantes del deporte una solución capaz de medir con exactitud su rendimiento. Para ello, Navman ha aprovechado las ventajas de su tecnología GPS, ya que Sport.Tool utiliza las señales de los satélites con las que informa al usuario con absoluta precisión de parámetros como velocidad y distancia ya sea corriendo, andando, esquiando, patinando o navegando. La gama Sport.Tool incluye cinco modelos diferentes. Todos ellos informan sobre parámetros como tiempo, velocidad, velocidad media con una precisión de +/- 0,3 km/h. Además, cada modelo incorpora prestaciones adicionales para cada deporte en particular. Los modelos son: A300 (para deportes alpinos), R300 (para correr), W300 (para caminar), S300 (para patinar) y M300 (para deportes acuáticos). Su reducido tamaño en forma de triángulo lo convierte en un dispositivo muy cómodo de utilizar, ya que además incorpora una banda ajustable al brazo para una óptima recepción de la señal GPS. En uno de los laterales del triángulo se encuentra el display en el cual se visualiza la información deseada con un simple vistazo. Nuevo entrenador personal de Navman La colección otoño-invierno 2005 de Sergio Tacchini sugiere las imágenes y los sentimientos de un estilo que, respetando la evolución natural del mundo de Sergio Tacchini, interpreta las tendencias del mercado con las líneas de un auténtico producto italiano ideal para el tiempo libre, la relajación y el deporte. La colección Leisure está concebida para las personas a las que les gusta llevar ropa cómoda pero con estilo: abanderados de un estilo inconfundible, que tiene sus raíces en la tradición deportiva más pura y que, sin embargo, siempre se inspira en las tendencias de un mercado en rápida y continúa evolución para desarrollar más y más propuestas atractivas. El poder del mar, el viento y el sentimiento de libertad son las fuerzas inspiradoras que dan vida a Sailing Performance, la colección náutica de Sergio Tacchini, una propuesta rompedora que encuentra la razón de su éxito en la mezcla perfecta de unas características técnicas y un diseño de alto nivel. Tomando como ejemplo los impermeables, se ha usado un trilaminado de alta tecnología producido en Japón y que combina resistencia y ligereza para su exterior, una membrana impermeable con una transpirabilidad extraordinaria, y una rejilla interna para proteger la membrana y crear una superficie resistente a la condensación. Este material -de tecnología punta, ligero, resistente y completamente impermeable- ocupa muy poco espacio, con lo que se consigue un diseño moderno con menos volumen que en el pasado. En tenis la notoriedad de la marca está asegurada por la inversión en actividades de patrocinio de los grandes campeones del tenis que, con su imagen, llevan el atractivo del producto al ámbito internacional. Técnica y funcionalidad se expresan en la selección de los tejidos, el corte, el patronaje y tratamiento según un inconfundible estilo italiano. Nueva colección Sergio Tacchini Akenao, distribuidor exclusivo en Europa de Kaenon Polarized® Eyewear presenta Variant, una nueva montura híbrida metálica y sin aros con un toque especial para calle y deporte. Las monturas Variant , metálicas son altamente envolventes y curvas a fin de proporcionar toda la protección, el rendimiento y la ligereza requeridos. Están fabricadas con una aleación metálica hipoalergénica ligera y utilizan el revolucionario material para lentes polarizadas SR-91 y el elemento polarizante Glare 86®, ambos exclusividad de Kaenon. Las monturas están disponibles en 3 colores, plata antigua, cobre antiguo y paladio, y en 5 formas de lentes, a fin de adaptarse mejor a los requisitos estilísticos y faciales de hombres y mujeres, incluyendo para cada modelo 4 colores de lentes y niveles de transmisión luminosa. Fruto de innovadores materiales y del exclusivo enfoque "practicidad ante todo" de Kaenon, Variant se ha convertido en un patrón de estilo y una referencia en innovación técnica. Kaenon presenta las nuevas Variant
El modelo Relay de Merrell, entre los mejores del año La colección primavera-verano 2006 de Merrell culminó su participación en la feria Ispovision de Munich con la consecución de tres excelentes posiciones en tres de las categorías del certamen Global Sporstyle Award. El modelo Relay Drive obtuvo un tercer puesto en la categoría Calzado del año para mujer. En la competida categoría Calzado del año para hombres el modelo Relay Desh consiguió situarse en cuarta posición. Asimismo el diseñador de la marca, Charles Willis, consiguió un destacado segundo puesto como diseñador del Año. Warnaco quiere resituar Op entre las marcas punteras Tras la adquisición el pasado otoño de Op por parte del gigante internacional del mundo de baño, íntimo y moda joven Warnaco, los nuevos propietarios de la marca, bajo las órdenes de su presidente Dick Baker, han desarrollado una estrategia para resituar a medio plazo la marca entre las primeras del ranking de ventas europeas. Para ello van a poner todo su empeño y experiencia en el desarrollo y diseño del producto y en la ejecución de un importante plan de marketing que en una fase inicial se focalizará en el Sur de Europa. Umbro podría cambiar de manos Mike Ashley, propietario de la cadena Sports World International y principal accionista de Dunlop-Slazenger (que adquirió el pasado febrero de 2004) podría haber hecho una oferta de 450 millones de euros para adquirir la mítica marca británica Umbro. Los rumores apuntan a que Ashley, que ya adquirió hace dos meses un 4,5% de de la marca por algo más de 11 millones de euros, podría convertirse en el máximo accionista de la marca antes de octubre. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min . ts12 [noticias] El pasado 6 de julio se hizo oficial el doble acuerdo de patrocinio entre Lotto Sport Italia y el Udinese, equipo de la primera división del fútbol italiano. En virtud de esta nueva sinergia, Lotto será el nuevo "Patrocinador Técnico y Proveedor Oficial" del equipo blanquinegro y también su nuevo "Patrocinador Oficial" hasta el año 2010. Como Patrocinador Técnico y Proveedor Oficial Lotto suministrará en exclusiva al Udinese las prendas de vestir y los accesorios para los partidos, los entrenamientos y las ocasiones de representación, del primer equipo a los juveniles. Además, como "Patrocinador Oficial" de los blanquinegros, a partir de la temporada deportiva 2005-2006, la marca Lotto aparecerá en las equipaciones de juego utilizadas durante los partidos de la Copa de Italia, junto a la marca automovilística Kia, que en la próxima temporada mantendrá el título de Patrocinador único en los encuentros del Campeonato de Liga y de la Champions League, así como en los entrenamientos. Posteriormente, a partir de la temporada deportiva 2006-2007, Lotto aparecerá como único Patrocinador Oficial. Asimismo, la firma ha alcanzado un acuerdo con la Fiorentina por el que hasta el 30 de junio de 2009 patrocinará al clib violeta. Lotto,proveedor y patrocinador oficial del Udinese italiano El skyrunner Bruno Brunod ha sido el encargado de probar la primera "Máscara Polartec Power Shield", y lo ha hecho, nada más y nada menos, que en el Everest. El peligro de sufrir deshidratación e hipotermia amenaza constantemente la seguridad durante las aventuras alpinas, pero ahora, gracias a este invento pendiente de patente, ese riesgo se reduce enormemente: el calentamiento generado por el esfuerzo físico es recuperado y utilizado, redireccionando el calor y el aire húmedo al tracto respiratorio. Este proceso es consecuencia de las características únicas del tejido hipertecnológico Polartec Power Shield: peso extremadamente ligero, excepcional capacidad de transpiración y de aislamiento térmico. La exclusiva máscara es el resultado de la cooperación entre tres protagonistas relacionados con la investigación técnica y científica aplicada al entorno de la montaña: Polartec, líder mundial en la fabricación de tejidos de alto rendimiento; la FSA (Federación de Deportes de Altitud) y la Escuela Politécnica de Torino a través de su consultor, Filippo Pavesi, Profesor del curso de Diseño Industrial de la mencionada Universidad. Este primer test a 8000 m. ha generado excelentes ideas que, posteriormente, serán puestas a punto de cara a los próximos tests que se desarrollarán en entornos de alto rendimiento. Polartec diseña una máscara para grandes altitudes Salewa ha lanzado la nueva línea Alpindonna, pensada exclusivamente para mujeres, y en cuyo proceso de creación y elaboración sólo han participado mujeres. Dentro de esta línea, Salewa ha creado cuatro colecciones distintas (alpineXtrem, Alpine Active, 5Continents y La Mano) que ofrecen una colección de productos diseñados específicamente para las mujeres y que satisfacen todas las demandas, estéticas y técnicas de la mujer que practica deportes outdoor. Las líneas destacan por los cortes de las prendas, que se corresponden con la anatomía femenina: medidas más estrechas en los hombros, cuerpos de la prenda más cortos, nuevas formas en las caderas… En las mochilas, la parte trasera es más corta y la distancia entre las tiras algo menor, en comparación con los modelos de mochilas masculinas. Además, el sistema de tiras puede ser adaptado de forma individual para asegurar una óptima distribución del peso y, en consecuencia, una fatiga mínima. En el saco de dormir Snowfox compact se tiene en cuenta que las mujeres reaccionan de modo distinto a la temperatura que los hombres. Es particularmente en las zonas de los pies y de la cadera donde las mujeres se enfrían con más facilidad que los hombres, de ahí que sea precisamente en esas partes donde se ha añadido más fibra sintética Powerfill. Salewa lanza una línea para mujer
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts13 TNF, premiada en los Apex The North Face, ha sido galardonada con el premio Apex, concedido por Polartec, por su modelo Clarke 1/4 Zip para mujer. De la colección Flight Series™ - la Clarke 1/4 Zip es una prenda ultraligera de secado rápido fabricada en Polartec Power Dry y diseñada para actividades que requieren prendas con una buena capacidad de secado y traspiración, como el esquí y otros deportes de nieve. Salewa apuesta por el diseño e incorpora a Claudia Pellegrini Claudia Pellegrini he sido nombrada Directora de Gestión de Producto Textil de Salewa, que crea este nuevo cargo con el propósito de diferenciarse más de sus competidores. Las prendas funcionales deben también ofrecer los últimos detalles de moda y Pellegrini, anterior Jefa de Producto para Montebello (Diesel, Sixty, Levi's...), aporta la experiencia necesaria para incluir innovaciones revolucionarias. Pellegrini también será la responsable de detectar las tendencias con antelación y permitir que Salewa tome la delantera. [noticias] El pasado 3 de agosto Adidas anunció un acuerdo de 3.100 millones de euros para hacerse con su rival estadounidense Reebok, aunque las marcas seguirán funcionando independiente en el mercado. La fusión entre la firma de las tres bandas y Reebok se materializará en el primer trimestre de 2006, tras la aprobación de los accionistas de Reebok y del visto bueno de las autoridades estadounidenses Según las previsiones de los responsables del líder europeo, esta operación incrementará el resultado del grupo Adidas, a medio plazo, en un 10% anual y supondrá un ahorro, a partir del tercer año, de 125 millones de euros por ejercicio. Tas la operación, las ventas de la nueva compañía ascenderán a unos 8.900 millones de euros, frente a los 11.169 de Nike. La operación, además, concederá a Adidas el 28% del mercado mundial de zapatillas deportivas, frente al 31% de Nike. Uno de los principales objetivos de Adidas tras esta compra es aumentar su presencia en Estados Unidos (país donde se llevan a cabo la mitad de las ventas mundiales de material deportivo), donde Nike domina aplastantemente el mercado y donde Reebok, gracias a sus licencias y sobre todo gracias al éxito de su ropa urbana, cuenta con una importante cuota de mercado: Reebok aportará al grupo resultante licencias y patentes de equipamiento, así como su fuerte en el ramo de indumentaria deportiva para la mujer; a ello se añaden suculentos contratos con varias ligas profesionales estadounidenses, como la NBA de baloncesto y las nacionales de Fútbol, Hockey y la Major de Baseball. Junto a ello, tiene contratos con estrellas del deporte entre las que destacan los jugadores de la NBA Alan Iverson y Yao Ming, actividades que constituyen el principal activo de markéting en este ámbito empresarial. Pero a pesar de esta fuerte implicación de Reebok con el deporte profesional, uno de los principales reclamos de la marca en Estados Unidos es su creciente éxito en moda deportiva y urbana, especialmente gracias a las colecciones que ha desarrollado con la ayuda -y con el nombre- de varios cantantes de rap, y que le han servido para posicionarse como una de las marcas más deseadas entre la juventud norteamericana. Adidas compra Reebok para disputarle el liderazgo mundial a Nike La empresa alemana, que pagará 3.100 millones de euros, busca posicionarse en el mercado norteamericano
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