ts28 La introducción de las suelas de goma en el mercado, ocurrida hace más de 50 años, ha representado un importante logro tecnológico. De hecho, gracias a las suelas de goma, los zapatos se han hecho impermeables, permitiendo mantener los pies secos y calientes sobretodo en los meses de invierno. Sin embargo, las suelas de goma tienen un defecto: no dejan transpirar el pie Una limitación importante, si se considera que la planta de los pies presenta una de las más altas concentraciones de glándulas sudoríparas. Geox ha solucionado este problema con un sistema sencillo pero revolucionario, reconocido mediante una patente internacional. La conocida marca de calzado ha apostado desde sus orígenes por el calzado casual y deportivo, lo que la ha convertido, actualmente, en uno de los referentes de este segmento. Y su presencia en ispovision, el pabellón de moda deportiva fashion de ispo, confirma su apuesta por el look deportivo y su intención de convertirse en un nuevo icono del sportwear. De los agujeros a la bolsa La historia de esta marca se remonta a 1993, cuando Mario Moretti, fundador y actual presidente, decidió, durante una excursión a las Montañas Rocosas, agujerearse la suela de sus zapatillas para intentar evitar problemas con la transpiración. La idea funcionó y este empresario, futuro heredero de una empresa vinícola y con pocos conocimientos del mundo del calzado, decidió emprender una aventura y un ambicioso proyecto: diseñar un zapato que respirase. El siguiente paso fue buscar un sistema que evitara la entrada de agua. Y lo encontró; en el museo de la Nasa descubrió una membrana formada por millones de canales más pequeños que una gota de agua, que permitían la salida del vapor sin que entrara humedad. Con estos dos simples elementos -una suela de goma agujereada y una membrana ultratranspirable-, Moretti empezó a buscar alianzas para llevar a cabo su proyecto. Pero su peregrinaje en busca de un socio por las principales empresas de calzado, como por ejemplo Nike, duró tres años y no tuvo el éxito esperado. Pero este rechazo, lejos de ser un problema, se convirtió en el inició de un camino lleno de éxitos. Moratti, viendo que nadie le hacia caso, decidió actuar solo y convertir lo que en principio era una tecnología aplicable a cualquier zapato, en una marca. Y una de las claves de este éxito ha sido la humildad de Moretti de reconocer su escasa cultura sobre moda y el calzado, lo que le ha obligado a recurrir a un equipo de expertos para compensar esta carencia: se rodeo de cinco expertos en moda, producción, administración, I+D y marketing para crear la estructura de la compañía, con mentalidad de trabajo americana pero con la creatividad y manualidad típica italiana". Doce años después de agujerear las zapatillas, Moratti ha logrado que Geox tenga tiendas propias en las principales ciudades del mundo y esté presente en las zapaterías de más de 70 países. En 2004 obtuvo un beneficio neto de 52,6 millones de euros (un 71% más que en 2003), con unas ventas consolidadas de 340 millones de euros, un 34% más que en el ejercicio anterior. Las perspectivas para este 2005 en España son aumentar un 50% las ventas.Estos resultados, además, han hecho posible que la empresa fabricante cotice en la Bolsa desde el pasado mes de noviembre. Geox se abre hueco en el calzado deportivo casual [marcas que marcan tendencia] La marca italiana, fundada hacer apenas 12 años, ha conseguido pasar de ser ignorada por las grandes a estar presente en las principales ciudades del mundo
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