tas como Inditex, caracterizadas por su alta competitividad, tanto en precios como en la variedad de sus surtidos de producto. El gliss: un fenómeno urbano Como hemos señalado anteriormente, el sector ha experimentado un cambio considerable en estos últimos años con la aparición, hace poco más de una década, del concepto streetwear y con el espectacular crecimiento de la moda gliss (snowear, skatewaer y surfwear). Esta moda se ha convertido en una tendencia, en un estilo de vida que ha revolucionado no sólo el sector deportivo sino incluso -o sobre todo- el mundo de la moda, que poco a poco, y adaptándose a la realidad, se ha ido acercando al look deportivo, del que siempre había renegado. En estos cambios de hábitos, las marcas relacionadas con el mundo gliss partieron con cierta ventaja, ya que desde un comienzo ofrecían productos muy adaptables a esta nueva "cultura del vestir". Seguramente por eso, rápidamente se impuso una moda fuertemente influida por los nuevos deportes de tabla que algunos se apresuraron en llamar, con demasiada generalidad, sportwear. La realidad es que con el paso del tiempo, el sportwear se ha desglosado en un sinfín de modalidades entre las que muchas veces la diferencia es mínima, aunque en mayor o menor medida todas tienen alguna relación con el mundo gliss. Quizás por eso, el auge de todo lo relacionado con el mundo gliss ha venido acompañado de un desembarco masivo de nuevas marcas, que se han apuntado al carro seducidas por el potencial de ventas de un segmento, cuyos precios -generalmente altos- no parecen ser un problema para los jóvenes consumidores. Aunque es cierto que una de las grandes ventajas de este segmento es que la gran variedad de disciplinas que engloba y el hecho de que haya modalidades de invierno - snow-, de verano -surf, kitesurf- o atemporales -skate- lo convierten en un segmento no estacional que garantiza ventas todo el año, ha sido su acercamiento al streewear y la fuerte demanda que han tenido entre los más jóvenes -que generalmete no practican este tipo de deportes- lo que ha convertido al gliss sea uno de los segmentos que ha experimentado un mayor crecimiento en estos últimos cinco años y en uno de los que mayor potencial sigue teniendo (la demanda creciente de streetwear y la tendencia cada vez más evidente de muchas marcas del mundo gliss a tender hacia está garantiza un margen de recorrido hacia arriba). Además, y quizás este sea el aspecto más destacable para nuestro sector, las marcas que consideramos vinculadas al mundo gliss (Quiksilver, Billabong, Rip Curl, O'- Neill…) siempre han sido muy fieles al canal deporte a pesar de su éxito como producto de moda. Sin embargo, el auge de la estética gliss - que por cierto no ha ido acompañado de un aumento de practicantes de deportes glissha comportado que cada vez haya más marcas, generando un mercado con una gran competencia y con una mayor concentración (la adquisición de Oxbow, Rossignol y Salomon por parte de Lafuma, Quiksilver y Amer respectivamente es un ejemplo). Y aunque sea un mercado con un gran potencial de consumidores, con estas circunstancias habrá que pelear para lograr un trozo del pastel, y en esta lucha, quienes tendrán las de salir perdiendo son, como siempre, las pequeñas marcas. Pese a que el comercio estrictamente gliss cuenta con un número importante de consumidores fieles, el grueso importante del segmento, en cuanto a consumidores, está formado por un público más o menos habitual que compra artículos en estos establecimientos, en tiendas mutideporte que se han volcado en el sportwear o en las pocas cadenas que están apostando fuerte por este segmento -especialmente El Corte Inglés-. Y seguramente es por eso por lo que las marcas están cada vez más presentes fuera del canal gliss (que para algunas ha llegado a representar el 80% de las ventas) y están adaptando sus colecciones a un uso más urbano porque es precisamente este grupo el que representa el grueso de consumidores y, por lo tanto, el que puede generar beneficios. Este paulatino aumento de su presencia en las tiendas multideporte responde, como hemos dicho, a la importancia que han adquirido para muchas marcas las colecciones más urbanas. Y aunque al principio algunas marcas no veían con muy buenos ojos que algunos se atrevieran a salirse del canal gliss, hoy en día hay muy pocas marcas que no se hayan abierto a tiendas multideporte para lograr dar un salto cualitativo -y cuantitativo-. Un salto que, además, ha ayudado a las que actualmente son las compañías líderes del segmento a expandirse espectacularmente en un tiempo relativamente corto, pasando de ser pequeñas compañías nacionales a convertirse en grandes multinacionales que lideran el sector. La realidad, aunque muchas marcas crean lo contrario, es que el gliss ha despegado cuando se ha acercado a la moda -o viceversa- y hoy en día sería muy ingenuo no afirmar que, para bien o para mal, es un estética vinculada estrictamente a la moda. Prueba de ello es que es una tendencia que se ha impuesto con fuerza en toda España y entre todo tipo de gente, y no exclusivaLa mujer nunca se ha sentido atraída por el comercio deportivo y siempre ha apostado por los canales alternativos, mucho más preocupados por responder a las necesidades y los gustos de ellas ts23 Uno de los segmentos que más está apostado por las tiendas monomarca es el gliss. Con una presencia cada vez más importante fuera del canal surf, se trata de un segmento que siempre ha querido trasmitir correctamente el total look de la marca y mantener cierta exclusividad dentro del espacio -primero a traves de corners y luego con tiendas propias-. Marcas como Quiksilver, Billabong o Rip Curl están apostando muy fuerte por aumentar su red de tiendas monomarca (propias o en franquicia), tanto en zonas con una fuerte tradición en deportes de deslizamieno, como en las principales ciudades de cada país. Las marcas gliss apuestan por las tiendas propias
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