Redacción, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 7 min. El sector de artículos deportivos ha experimentado un comportamiento extraño, o al menos curioso, en estos último años debido, sobre todo, a los continuos cambios socioculturales que inciden directamente sobre los comportamientos y preferencias de los consumidores. Donde más se han registrado estos cambios ha sido en las familias de calzado y confección deportiva, que desde principios de los noventa han ido adquiriendo un mayor protagonismo, especialmente desde la aparición del concepto sportwear/casualwear y, en los últimos años, con el espectacular crecimiento de la moda deportiva urbana conocida como X-wear (streetwear, snowear, skatewaer, surfwear...), que ha condicionado a los comercios, provocando un reposicionamiento hacia nuevos conceptos comerciales. Desde hace algunos años, la emergente estética X-Wear, que engloba segmentos como el surfwear, streetwear, beachwear, snowear, skatewear, ha obligado a los comercios a variar su oferta tradicional. Lo que en un inicio parecía una moda pasajera, que podía enmarcarse en el término sportwear, ha ido cogiendo fuerza, personalidad propia -bajo el paraguas del gliss- y se ha abierto un hueco muy importante dentro del sector, sobre todo por la importancia de su target principal, que enseguida conectó con dicho estilo, haciéndolo suyo como parte de una filosofía propia. Así, algo que podría considerarse hasta no hace mucho como ropa deportiva se ha convertido en ropa de calle, y muchas marcas de deporte no han dudado en adaptarse a esta nueva realidad atlética para satisfacer las leyes del mercado -y las económicas-: estas formas de vestir que antes se consideraban 'callejeras', incluso excesivamente informales, generan actualmente una demanda espectacular, y el sector deportivo, que se encuentra en una etapa de rápido desarrollo, fuertemente sometida a la influencia de los nuevos estilos de vida y a las modas, no ha podido renunciar a ella. Cada vez resulta más frecuente encontrar en la calle adolescentes vistiendo prendas o calzado de un marcado carácter surfero como base de su indumentaria cotidiana. En este sentido, las firmas del sector, tanto las consideradas originariamente surferas como las que han adoptado este estilo en parte de sus colecciones siguiendo la moda, han apostado por explotar comercialmente este filón, adaptando las características de los productos para darles un uso más casual o street. Para el comercio, la fuerza que están tomando las colecciones X-wear ofrece una serie de ventajas, sobre todo por su buen margen y su elevada demanda (además de tratarse, en el caso del surfwear, de marcas muy fieles la canal), pero por otro lado se está viendo perjudicada la definición del concepto deporte, con una pérdida de identidad. La primera consecuencia de ello es que el grado de fragmentación que se ha alcanzado hace que los comercios del sector vendan, en general, más de un 80% de artículos no para la práctica habitual de deporte, sino más bien para el uso cotidiano. Por otro lado, el incremento de la oferta de nuevas actividades lúdicas, junto a la espectacular difusión de la moda urbana, está provocando una mezcla de conceptos, ya desde dentro del propio establecimiento, poco conveniente, tanto para el sector como para el consumidor. Aunque de cara al público, las tiendas ofrecen este tipo de productos porque éste los demanda, se está contribuyendo inevitablemente a esa pérdida de los orígenes del deporte que tanto se comenta. Quizás la solución pasaría por un reposicionamiento de los establecimientos deportivos hacia nuevos conceptos comerciales, en los que prime la especialización por encima del 'picoteo', dando paso a un renovado modelo de tienda, más preocupado por recuperar la cultura deportiva. Por último, otro de los hechos que no se puede pasar por alto en este conglomerado de estilos, es que la diversificación ha favorecido la presencia de artículos de línea deportiva a través de un mayor número de canales, con especial protagonismo de las grandes cadenas comerciales no especialisLa fuerza que están tomando las colecciones X-wear, urbanwear o retro conlleva una serie de ventajas para el detallista deportivo, pero su auge en tiendas multideporte también afecta a la definición del concepto deporte, con una pérdida de identidad [streetwear] El x-wear y el retro, ejes de la nueva moda urbana El acercamineto al streetwear que han hecho las marcas del mundo gliss, y la apuesta que han hecho muchas marcas deportivas por la estética de los 70 y 80, han sido dos de las principales causas que han llevado al deporte a convertirse en tendencia ts22 Las marcas vinculadas al mundo gliss tienen una presencia importante en la ispo
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