[vanguardia] Puma vuelve a unir deporte y diseño en su colección Motorsport ts16 Redacción, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 4 min. Con su irrupción pionera en el mundo de la moda deportiva Puma se ha erigido como una de las marcas deportivas que más se ha preocupado por la estética de sus colecciones. Esta nueva dirección le ha servido para consagrarse y convertirse en un referente en los dos sectores (deporte y moda), y para constatar que el deporte ha dejado de estar reñido con la moda y ha pasado a conformar, desde hace algún tiempo, una innovadora tendencia donde estilo y deporte se fusionan. Además, con este redireccionamiento Puma ha conseguido otro de sus principales objetivos: rejuvenecer la marca y trabajar sobre un target mucho más joven, lo que conlleva una mayor garantía de éxito en la implementación de estrategias de fidelización. Pero esta apuesta por el diseño no significa que los planes de la marca estén basados sólo en los valores de la moda, sino todo lo contrario: todas las acciones están asentadas en categorías estratégicas como el fútbol, el running o la F1. Sin ir más lejos, el vicepresidente y manager de Puma en los Estados Unidos, John Stevenson, aseguró hace algún tiempo que "el posicionamiento de Puma es atlético; es muy distinto estar en el mundo de la moda que estar en un negocio que otorga soluciones para los deportistas. La moda es muy fluctuante. No se trata de desviarnos de nuestro target principal, que son los atletas, sino de brindarles comodidad, moda y estilo". Y eso es lo que ha hecho Puma: apostar por el diseño, marcar tendencia, y no renunciar a la tecnicidad que requiere un calzado deportivo. Una de las colecciones más exitosas de la marca alemana (y que confirma su apuesta por combinar tecnicidad y diseño) es la línea Motorsport. Su cada vez más importante presencia en el mundo del la F1 (es proveedor de equipos como Williams, Ferrari, Renault, Sauber, Jordan) la ha convertido en una de las grandes marcas de este deporte y del mundo del motor en general. En la nueva colección vuelven a destacar los modelos Speed Cat y Future Cat. Este último se ha renovado con algunas novedades técnicas importantes -corte en el talón para mejorar la flexibilidad, división del talón en la suela para mayor amortiguación y menor rigidez, cordones asimétricos para facilitar la circulación sanguínea o puntera más amplia-. Este modelo va dirigido tanto a profesionales como a amantes de los deportes de motor y la estética que les rodea. Otra de las grandes novedades es el modelo Downforce, una reinterpretación lifestyle del Future Cat muy vanguardista e inspirada en los nuevos diseños de los automóviles. Este modelo, inusual y futurista, está pensados para jóvenes de entre 20 y 30 años que buscan diferenciarse. Para el verano, la marca alemana ha diseñado, dentro de esta colección, dos nuevo modelos:Rear Wing e Impulsa Cat. El primero destaca por sus mayas abiertas, el marco estable de suede y el cierre en velcro. Es un modelo para gente deportiva y con estilo que busca un producto veraniego. El Impulse Cat busca un diseño minimalista con materiales de la colección Motrosport y con una imagen muy similar a los modelos centrales de esta línea. En la colección Motorsport también destaca, una vez más, la línea Ouninpohja, inspirada en el mundo de los Rallyss. En ella destacan los modelos Rally Summer Trail (muy transpirable, con talón flexible y cierre técnico de stopper) y Rocalla (de corte bajo y con suela ultraresistente). Son modelos dirigidos a quienes disfrutan de este deporte, buscan un producto outdoor diferente y quieren una estética inspirada en el mundo de los Rallys para vestir el día a día. En la línea más técnica (diseñada para profesionales) de esta colección encontramos el modelo Grit Cat, con suelas especiales diseñadas para adaptarse a los pedales. La línea, además, incorpora un modelo se chanclas con un coche de Rallys como dibujo. La colección se completa con una línea para Karting. Su cada vez más importante presencia en el mundo de la F1 (es proveedor de varios equipos) la ha convertido en una de las grandes marcas de este deporte y del mundo del motor en general
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