La moda es muy caprichosa y de la noche a la mañana cualquier marca puede pasar del más absoluto anonimato a convertirse en una marca de referencia. Con el auge de la moda deportiva, y su creciente peso en los círculos más cool del mundo de la moda, muchas marcas de nuestro sector han intentado reconducir sus estrategias para posicionarse en otros sectores. Pero no siempre es fácil. Y, sobre todo, no siempre depende del poder económico que se tenga. A veces basta con tener lo que algunos llaman duende, o suerte, para convertirse en una marca de moda; en un nuevo icono del urbanwear, con presencia en las tiendas más fashion. Una de las marcas que en estos últimos meses está revolucionando el mundo de la moda deportiva más fashion es De Puta Madre. Con un origen atípico -y muy llamativo- y con una filosofía muy rompedora, esta marca ha radicalizado el mundo de la moda con las inscripciones y los diseños de sus camisetas, sudaderas y complementos. El origen: la cárcel La marca de De Puta Madre nació en una cárcel española de la mano de un narcotraficante colombiano, arrestado en 1991 en Barcelona por la venta de droga y por el tráfico de armas, y su compañero de celda (I.F.U). Arrepentidos por las acciones ilegales cometidas, desde su ingreso en prisión empezaron a plasmar sus pensamientos internos con inscripciones -en rotulador- en camisetas, que salían clandestinamente de la cárcel y que fueron muy bien acogidas fuera. Una vez fuera de la cárcel, y viendo el revuelo que habían guerreado sus camisetas, IFU intentó por todos los medios posibles, con mucha dificultad, encontrar un fabricante con quien compartir las ideas y su proyecto, creando la marca De Puta Madre, que tuvo un gran éxito en América Latina y que, ahora, registrada en todo el mundo, se ha convertido en un fenómeno internacional, con presencia en los principales países de Europa y con unas perspectivas de crecimiento importantes. Un mensaje claro El mensaje que quiere trasmitir De Puta Madre, término que deriva del español y expresa una sensación interna que se puede traducir en algo así como "estoy muy bien"o "estoy genial", es, según su fundador: "No cometas acciones ilegales, no tomes drogas para sentirte diferente, no imites nuestras inscripciones, pero lleva ropa de De Puta Madre y siempre estarás en lo mas alto sin tener que recurrir a sustancias artificiales las cuáles sus efectos terminan muy pronto" ts28 Una marca De Puta Madre [marcas que marcan tendencia]
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