ts21 cosas son muy distintas y algunas marcas nacionales (especialistas), como Vision, Paddel Lobb o Varlion están logrando situarse entre marcas líderes a nivel mundial como Dunlop. Fitness: un segmento muy nacional Uno de los aspectos más remarcables de este segmento, sobre todo por lo que supone para nuestro sector, es, precisamente, la fuerza que están adquiriendo las marcas nacionales tanto en unidades como en valor (en textil). A pesar de que el calzado está dominado por las grandes multinacionales -Nike, Reebok y adidas-, que tienen que competir con otras marcas internacionales Avia, Rox y con los primeros precios de la gran cadena francesa, en el textil el reparto es mucho más equitativo y las marcas nacionales representan un trozo muy importante del pastel. Marcas nacionales como Ginadan, Happy Dance, Rosaura, North Zone, Varesma o Naffta tienen una cuota significativa en este segmento y sobre todo, generan perspectivas de seguir robando protagonismo a las grandes multinacionales del sector. Aun así, también es cierto que en estos ultimos años se ha producido un fuerte crecimiento de marcas exclusivas como Casall, Röhnisch o Venice Beach, que cubren un segmento de precio más alto - con poca presencia de marcas nacionalesque hasta entonces no existían y que tienen su cuota de mercado y un público muy fiel. Baño: moda, deporte y marcas nacionales Otro de los segmentos en los que las marcas nacionales tienen una fuerza considerable es el de baño, algo lógico en un país de sol y playa… Aun así, es importante tener en cuenta que la venta de bañadores en tiendas deportivas apenas representa un 10% de la venta total de este producto, que cada vez está más vinculado al mundo de la moda. Además, los canales alternativos y algunas cadenas especializadas han sabido atraer al consumidor con precios y diseños muy atractivos. (si tuviéramos en cuenta las ventas a nivel global, es probable que una empresa nacional -Inditex- liderara el mercado). Afortunadamente los comercios deportivos se han dado cuenta de esta realidad y también han apostado fuerte por el baño más vinculado a la moda, apoyándose, sobre todo, en las cada vez más demandadas marcas gliss, y en marcas nacionales que han sabido encontrar el equilibrio perfecto entre deporte y diseño. Respecto a las ventas por marcas, las cosas cambian sustancialmente si hablamos de hombre o de mujer. En la categoría de Baño Mujer destaca el liderazgo de marcas eminentemente atléticas (especialistas). Dos marcas internacionales (Speedo y adidas) dominan el ranking, pero seguidas muy de cerca por la nacional Efa y Arena. En quinta posición Randy supera incluso a la multinacional Nike -en unidades- y ratifica los buenos resultados del año anterior, cuando gracias a un precio muy competitivo logró crecimientos considerables. Otro aspecto que debemos tener en cuenta es la evolución, en esta categoría, de algunas marcas-internacionales- vinculadas al mundo gliss, como Billabong y sobre todo O'Neill o Rip Curl. En la categoría de hombre las cosas son distintas. En primer lugar es importante destacar que, en baño, el hombre no recurre tanto a marcas especializadas y es más fiel a las dos grandes marcas del sector; en segundo lugar se trata de un perfil que se ha dejado seducir mucho más por el surfwear y por toda la cultura gliss, de manera que no es de extrañar que marcas como Quicksilver, Billabong o Rip Curl se sitúen detrás de las dos grandes multinacionales. Las marcas nacionales tienen menos presencia, pero uno cuota a tener en cuenta. Con esta perspectiva, tanto en hombre como en mujer, la categoría Baño se puede dividir en tres grandes subsegmentos: por un lado las marcas atléticas y las especialistas, más cercanas a la funcionalidad que a la estética; por otro lado marcas ligadas al mundo gliss (Billabong, Quicksilver, Rip Curl, Roxy, O'Neill...), que se han abierto un importante hueco en el mercado y que por su precio medio ocupan puestos privilegiados en el ranking de ventas (en ambos casos el dominio de las marcas internacionales es aplastante), y finalmente las marcas de primer precio, que también están experimentando un buen comportamiento, y donde la presencia y el peso de las marcas españolas es considerable. Fútbol: las nacionales se abren hueco en un segmento dominado por Nike y adidas Uno de los artículos con mayor volumen de ventas en el segmento del fútbol es, lógicamente, el de las botas. En nuestro país se venden más de un millón de pares cada año, y aunque su evolución es irregular, con constantes altibajos, 2005 puede ser un buen año para este segmento. En cuanto a las marcas, Nike toma el liderazgo a adidas y ambas dominan con claridad la cuota de mercado -en valor y unidades- acumulando más del 40% de las ventas. Pero cada vez hay más marcas que intentarán arañarles cuota de mercado, sobre todo Joma, que en estos últimos años se ha confirmado como la tercera marca de fútbol en unidades vendidas. Otras marcas nacionales, como Munich o Kelme siguen creciendo, luchando con otras marcas internacionales como Umbro Lotto o Diadora y ganando terreno a las grandes. En cuanto a equipaciones de fútbol, adidas vuelve a situarse primera, por delante de Nike, tanto en unidades como en valor. Tras el dominio de las multinacionales, varias marcas luchan por la tercera posición, que actualmente ocupa Umbro (en unidades y valor), seguido muy de cerca por Efa y por la valenciana Luanvi en unidades, y por Astore y Efa en valor. El caso de Astore es bastante significativo ya que su buena evolución está muy ligada a su fuerte apuesta por patrocinar a equipos de la primera división. Además, el hecho de que junto a adidas sea la marca con un precio medio más alto y su buena cifra de unidades vendidas la ha convertido en una de las principales marcas en cuota de valor. En cuanto a lo que se refiere a equipaciones de fútbol sala las cosas son bastante parecidas. Las dos multinacionales dominan el mercado, sumando más de un 50% de cuota en unidades y de un 60% en valor. En tercera posición se sitúa Umbro seguida por Joma. El resto de marcas se mantiene muy estable, con pocos crecimientos considerables, y con una fuerte lucha entre marcas nacionales como Luanvi, Elements, Efa y Astore. El fitness es uno de los segmentos en el que las marcas nacionales tienen más fuerza, mientras que en deportes como el esquí o el tenis (material duro), la presencia de marcas españolas es casi nula El outdoor es el ejemplo más claro de que seguramente la única diferencia que existe entre las marcas nacionales y las internacionales sean los recursos disponibles para destinar a marketing, publicidad, internacionalización... es decir, para poder posicionarse en nuevos mercados Kelme es una de las marcas nacionales que más ha apostado por la internacionalización
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