El Nordic Walking llega con fuerza Las marcas nacionales se hacen fuertes PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 123 Junio 2005
04 ferias y convenciones Los premios BrandNew ya tienen dueño 06 actualidad nacional Cambio en la dirección general de adidas 12 actualidad internacional Lotto apuesta por las tiendas monomarca 16 conceptos Últimas novedades de las marcas 20 primer plano Marcas nacionales vs internacionales 22 análisis en profundidad El Nordic Walking llega con fuerza 26 sportslifestyle Moda deportiva sumario agenda (06) (09) (12) (20) (22) (28) Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADE SPORT, como mínimo un mes antes de su celebración. Del 3 al 5 de julio Ispo Summer Muncih- Alemania Tel.: (+49 89) 949 20 161 Fax.: (+49 89) 949 20 169 www.ispo.com Del 8 al 10 de julio Bread & Butter Barcelona Barcelona - España Tel.: +49 (0)30 400 44 0 Fax.: +49 (0)30 400 44 101 www.breadandbutter.com Del 22 al 24 de julio Bread & Butter Berlin Berlín - Alemania Tel.: +49 (0)30 400 44 0 Fax.: +49 (0)30 400 44 101 www.breadandbutter.com Del 21 al 24 de julio Outdoor Friedrichshafen- Alemania Tel.: ++49 7541 / 708-413 Fax.: ++49 7541 / 708-110 http://www.european-outdoor.de Del 11 al 14 de agosto Outdoor Retailer Salt Lake - Estados Unidos Tel.: 800/486-2701 Fax.: 949/497-2093 www.outdoorretailer.com Del 13 al 15 de septiembre Surf Shop Barcelona -España Tel.: +33 (0)5 58 43 16 01 Fax.: +33 (0)5 58 43 16 01 suzi@surfshopexpo.com Del 3 al 5 de noviembre Deporte Total Madrid -España Tel.: 91 661 66 98 Fax.: 91 662 71 37 www.feriadeporte.com Del 1 al 4 de septiembre Eurobike Friedrichshafen- Alemania Tel.: ++49 7541 / 708-413 Fax.: ++49 7541 / 708-110 http://www.messe-friedrichshafen.de Del 2 al 4 de septiembre Golf Europe Munich - Alemania Tel.: +49 89 949 20 172 Fax.: +49 89 949 20 279 www.golf-europe.com PORTADA Foto: Exel EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) PRODUCCIÓN Rosana Reyes (rosana@gescode.es) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Raquel Zabala, Jordi Arenas, Joan Domingo, Oriol Badia, Laura Planagumà Gemma Garcia PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Gráficas Colorama No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Nº 123 junio 2005
editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) En esta última década la venta de artículos deportivos vinculados a la práctica deportiva, es decir, el material duro, ha evolucionado de forma moderada, con ligeros incrementos anuales. Lo paradójico del dato es ver que una gran mayoría de comercios que basaban su oferta hace diez años en este tipo de producto, o lo han ido abandonando en beneficio del calzado y la confección sportwear, o han evolucionado hacia el x-wear, el gliss y ahora el street. A la vez que esto ocurría se producía una destacable mortalidad entre las tiendas multiproducto o especialistas en actividades atléticas. Por el contrario, la cadena francesa Decathlon basaba su fuerte expansión en la oferta atlética, dejando de lado la mal entendida moda deportiva, y ganando cuota de mercado año tras año manteniéndose fiel a su apuesta por el deportista -y sin tener que recurrir a la moda-. También han incidido dos factores importantes: por un lado, que la práctica deportiva sigua estancada en valores absolutos y descienda, año tras año, en el principal target del sector (los más jóvenes) sin que aparentemente nadie haga nada para evitarlo; y por el otro, que el concepto sport haya dejado de ser algo cool. Las marcas atléticas ya no seducen como antaño, atraen cada vez a menos consumidores hacia las tiendas de deporte y han disminuido su capacidad de marcar tendencia al dejar de ser un icono de los pijos y convertirse en la gran referencia de los canis. Y probablemente esa sea la razón que ha llevado tanto a comercios como a marcas a cruzar sin reparos la frontera que había entre el sportstyle y el lifestyle. Prueba de ello es la presencia de muchas marcas líderes en la próxima Bread & Butter de Barcelona, la que con toda seguridad será el gran referente ferial del urbanwear. Incluso estarán presentes, con sus líneas más "in", Adidas y Nike, contrarias a participar en salones comerciales, lo que confirma que el canal deporte ya no vende tendencia y que el acercamiento al lifestyle es la mejor alternativa para volver a intentar ser cool. Hace pocos años, las tiendas eran prácticamente el único lugar donde los consumidores podían informarse acerca de los productos que les interesaban. Ahora, día tras día, aumenta el número de potenciales clientes que se informan de otra forma. La información sobre los productos que comercializamos circula a gran velocidad e Internet está "complementando" parte de un cometido; incluso en algunos casos "sustituyendo" esa labor de información y prescripción que venían realizando los detallistas. Existen varios estudios que demuestran que cuanto mayor es el nivel de comunicación en un entorno, mayor es su crecimiento económico. A través de las páginas web de las marcas se accede de forma inmediata a las características de los productos, y en algunos casos, al ser del todo globales, el consumidor adquiere antes que los propios distribuidores información sobre las novedades. A los ciudadanos de este país nos encanta el móvil y seguro que en un futuro muy cercano vamos a poder hacer muchas más cosas con él, y el futuro de Internet está en el móvil. El estado del bienestar ha modificado sustancialmente nuestros hábitos de comunicación y de compra. En los suplementos dominicales de los principales periódicos podemos leer semana tras semana artículos referentes a la "experiencia de la compra", "el cliente es un invitado y el dependiente debe ser un evangelista", "el consumidor necesita tocar, oler... sentir y emocionarse", "ya no existen grupos de consumidores, sino individuos que quieren todo y todos al mismo tiempo". Evidentemente es importante lo que hemos hecho en el pasado, pero lo decisivo es lo que nos propongamos hacer ahora para consolidar el futuro. Si las marcas que generan actualmente la demanda en nuestro sector, las que fomentan que la gente entre por las puertas de las tiendas de deporte, están buscando otras tipologías de comercios porque consideran que "construyen" mejor su imagen de marca, tendremos que empezar a evolucionar y tener claro qué somos. Los consumidores están ya muy saturados por la comunicación masiva de mensajes publicitarios indiscriminados, y progresivamente conceden más permisos para recibir una comunicación publicitaria a partir de su deseo expreso y activo, por saber más sobre un producto o servicio concreto que les interesa. Para captar al consumidor que nos importa hay que definir de forma sencilla nuestra identidad, de nuevo se presentan nuevos retos, nuevas oportunidades, para aquellos que las quieran aprovechar. Consumo transparente ¿Sport is not cool? opinión Andrés de la Dehesa Licenciado en Sentido Común Aplicado (adehesa@sportmas.com)
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Buenos resultados para Expofranquicia El importante crecimiento de Expofranquicia, junto a su creciente internacionalización y el alto nivel profesional de sus visitantes, han sido los datos más destacados del balance de la undécima edición del Salón de la Franquicia, que ha congregado en la Feria de Madrid, durante los días 12 al 14 de mayo, a un total de 18.424 visitantes, es decir, un 28,47 por ciento más que en la edición anterior de 2004. El certamen, que ha visto crecer también su participación en un 9%, con la presencia de 268 enseñas, ha confirmado su extraordinaria progresión, así como su creciente alcance internacional. La B&B desbanca al Gaudí y confirma las fechas de 2006 La feria alemana Bread & Butter, uno de los salones comerciales más importantes del mundo en moda casual y sportlife style celebrará su primera edición en julio. El gran revuelo que está generando este salón, tanto en el sector deportivo como en el de la moda, ha llevado a los responsables del salón Gaudí ha anular su edición de septiembre. Esta medida responde al hecho de que muchas de las firmas del salón Gaudí estarán en esta macroferia, por lo que Moda Barcelona ha decidido, de forma excepcional, no organizar la feria comercial que acompaña a la pasarela. Los organizadores de la BCN Fashion Week quieren ver los resultados de Bread & Butter (que, ha acordado cuatro ediciones en la ciudad condal) y si los resultados cumplen las expectativas que está generando, podrían adelantar en años el calendario de la semana de la moda hasta julio para beneficiarse de su impulso. Por otro lado la organización del salón de moda urbana ha fijado las fechas de sus próximas ediciones en Barcelona y Berlín. Así, en 2006 las ediciones de Barcelona se celebrarán del 22 al 26 de enero y del 7 al 9 de julio, mientras que en Berlín se llevará a cabo del 3 al 5 de febrero y del 21 al 23 de julio. En 2007 del 19 al 21 de enero y del 6 al 8 de julio se llevará a cabo en Barcelona, y del 2 al 4 de febrero y del 20 al 22 de julio, en Berlín [noticias] Ganador general de ADVANSA: La empresa Knog Pty Ltd. fue elegida entre 130 participantes por su amplia oferta de accesorios modernos y funcionales para la bicicleta. La gama de productos de los ganadores de Down-Under abarca vestimenta de protección y bolsas laterales, mochilas, guantes y lámparas extraíbles. Cada detalle está perfectamente estudiado, los productos resultantes aúnan funcionalidad y diseño con un carácter inconfundible. Thermolite® Hardware Award: El premio de hardware se ha adjudicado a Global Goal, un nuevo instrumento de entrenamiento de fútbol desarrollado en Dinamarca y que brinda innumerables posibilidades para las técnicas de entrenamiento más diversas. Global Goal es una portería tridimensional con seis posibilidades de tirar a puerta y un Top Basket. DuPont Style Award: La joven empresa diseñadora alemana Duckdiver ha ganado ese premio con su Surf Lounger, una silla para surfistas urbanos que desean combinar la agradable sensación de libertad en la playa con las comodidades de estar en casa. Tanto en el diseño como en el material, la silla está inspirada en el surf y proporciona de inmediato un toque de estilo de vida playero a cualquier casa triste, jardín o balcón. LMA Fitness Award: Con el handytrim se entrena sencilla y eficazmente la musculatura superior. El aparato, desarrollado en Alemania, está compuesto por dos anillos de aluminio y un disco sujetado a un cordón. Los cinco ejercicios básicos son muy sencillos y permiten que cualquier persona, de cualquier edad y condición física, pueda entrenar por sí sola y se divierta al hacerlo. Incluso los más vagos se sienten animados a hacer uso del mini-entrenador, dejando de lado el mando de la televisión. ZSport Accessories Award: En esta disciplina ha logrado imponerse el Swim Distance Tracker de Finlandia. El pequeño instrumento se encarga de contar los largos nadados y permite que el nadador preste toda su atención al entrenamiento. Puede adherirse sencillamente al bañador y no molesta al nadar. Coolmax® Sportswear Award: El premio de ropa deportiva se lo lleva en esta ocasión la marca alemana Maloya. Los miembros del jurado quedaron convencidos tanto del diseño, de inigualable estilo, como del marketing bien estudiado. En cada producto puede verse que los fundadores de la empresa se han comprometido totalmente con el deporte outdoor. Riri Water Award: El premio al mejor producto en los deportes acuáticos se entrega esta vez a Kampus Wakesk8s de EE UU. Con sus botines, tablas y fins diseñados especialmente para wakeskate, Kampus ha "hundido" prácticamente a los demás competidores de este segmento. ispo Hardware Accessories Award: Spank, un pequeño y todavía joven fabricante de bicicletas de Alemania, ha convencido al jurado con sus diseños poco convencionales en el segmento del ciclismo. Entre los componentes más cool de las bicicletas se encuentran, por ejemplo, un manillar bautizado "Bitch Stick" o un bastidor llamado por sus diseñadores sencillamente "Alfonso". ispo Global Strategy Award: Con el joven fabricante de ropa deportiva Bosco participa por primera vez una empresa rusa que ha desarrollado una estrategia global para animar su negocio. El primer paso para lograrlo había sido desarrollar una colección especial de moda para el equipo olímpico ruso en Atenas 2004. Esta promoción global ha allanado el camino de la marca hacia los establecimientos deportivos internacionales ubicando estratégicamente sus logos. El jurado ha adjudicado un premio especial a su estrategia de marketing, extraordinariamente eficaz y única en el mundo entero. Los BrandNew Awards ya tienen propietario Cada seis meses, el jurado del mayor concurso del mundo de jóvenes empresarios en el sector de artículos deportivos, ispo BrandNew, premia a los mejores y más innovadores productos y marcas. Desde hace seis años, ispo BrandNew es el barómetro de nuevos desarrollos y para este verano se ha podido observar la tendencia hacia productos de estilo de vida inspirados en el deporte, muebles inspirados en el deporte, y numerosos participantes han enviado productos del ámbito del ciclismo. Los flamantes diseños podrán verse en la BrandNew Innovation Village del pabellón A2 de ispo summer 05. Las empresas tienen la oportunidad única de presentar sus productos a un público internacional. Los ganadores de las diferentes categorías son los siguientes: ts4
ts6 Recuperar el tiempo perdido Lo importante para nuestro sector es adoptar con rapidez un lenguaje común que nos garantice, llegado el momento, la óptima implantación de cualquier sistema de captura de información; códigos de barras ahora, y chips en el futuro [el deporte se mueve] Gemma García, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 3 min. El pasado mes de mayo, 'El deporte se mueve' estuvo en nueve ciudades españolas presentando la evolución de los servicios del sector. La asistencia, tanto de detallistas como de proveedores, fue discreta, aunque cabe destacar que la inmensa mayoría de los "grandes" del sector sí estuvieron presentes, compartiendo sus valiosas opiniones y experiencias. En cada una de las presentaciones realizadas hemos aprendido, una vez más, mucho de este sector, y en estas líneas, queremos compartir las principales conclusiones extraídas. El sector está plenamente convencido del enorme ahorro de tiempo que va a comportar la implementación de los servicios de Sportmas. Los beneficios del sector no pueden seguir en los stocks de las tiendas, y la única forma de variar sustancialmente el actual modelo de negocio, basado en la programación, es trabajar conjuntamente -proveedores y detallistas-, compartiendo información sobre el comportamiento de los productos al comercializarlos, flexibilizando así, de forma progresiva, las programaciones. En términos generales, existe una clara conciencia colectiva de que ya disponemos de la suficiente infraestructura tecnológica -proveedores y detallistas informatizados y con acceso de calidad a Internet-, para poder desarrollar y consolidar con éxito el intercambio electrónico de datos. Ante este escenario, no podemos permitirnos perder el tiempo, y cuanto antes empecemos, antes aprenderemos esta nueva forma de trabajar. El actual modelo de sociedad del bienestar ha sido posible gracias al aumento exponencial de la capacidad de computación de los ordenadores, agilizando y facilitando millones de procesos, y ahorrando grandes cantidades de tiempo. Ha llegado el momento de que el sector adopte en sus procesos de negocio las ventajas que cotidianamente disfruta en muchos aspectos ajenos a sus empresas, como son las facturas digitales que ya nos proponen nuestras compañías de telefonía, agua, luz o gas. De los debates surgidos tras las presentaciones, se desprende la necesidad de que el detallista aprenda una única forma de trabajar en el nuevo escenario que se plantea. Han surgido ejemplos de marcas que ya han desarrollado experiencias en las que comparten referencias de artículos; e incluso algunas, que facilitan a través de sus Intranets la posibilidad de que el detallista introduzca pedidos. Lo que se ha puesto de manifiesto, es que un empresario detallista no va a tener tiempo de aprender 200 o 300 formas diferentes de introducir sus pedidos, ni va a memorizar 200 o 300 páginas web para hacerlo. Como tampoco, por otra parte, parece lógico que las empresas inviertan -cada una por su parte- una fortuna en formación, para enseñar a los detallistas como deben introducir pedidos o como relacionarse informáticamente con ellas. La evidencia es clara: es mejor utilizar una única herramienta informática sobre la que se aprende una vez, y permite posteriormente utilizar un intercambio electrónico de datos normalizado, útil para todo el sector, que propicie unas importantes economías de escala, como ya se ha hecho en la mayoría de los sectores más desarrollados. Se vuelven a abrir nuevos horizontes, nuevas tecnologías repletas de posibilidades, y todas convergen en la utilización de un solo estándar, de un lenguaje común. El principal valor de Sportmas es el importante ahorro de tiempo que el detallista puede aprovechar, por ejemplo, para fidelizar a sus clientes Los 21 millones de € anuales que le cuesta al comercio especializado introducir las referencias de los productos, deberían invertirse en recobrar la emoción por la compra en nuestros establecimientos Gemma García Adjunta a Dirección General de Codesport gemma@sportmas.com
Inditex dirige su estrategia hacia consumidores más éticos Una vez consolidada su expansión internacional, el Grupo Inditex quiere volcarse durante los próximos años en los consumidores éticos. Por ello, el grupo ha decidido implantar lo que ellos denominan ADN corporativo. Se trata de controlar la cadena de producción y que el consumidor tenga toda la información sobre el proceso de fabricación de la prenda. Inditex auditará los talleres que fabrican sus diseños y pondrán una calificación -A, excelente; B, incumple las normas de manera leve; C, lo hace de forma grave; y D, el incumpliendo de la normativa es total-, en función de las condiciones éticas de fabricación y de los márgenes. Toda esta información irá reflejada en la etiqueta de la prenda. El objetivo es quedarse sólo con los talleres que obtengan las dos primeras calificaciones. Para los responsables de la cadena, "es una manera de concienciar, en parte, a los clientes ante el fenómeno de deslocalización que vive el sector textil". ECI, Carrefour, Alcampo y Eroski impulsan una nueva patronal El Corte Inglés, Carrefour, AIcampo y Eroski han impulsado una nueva patronalque no representará, sin embargo, los intereses de estas grandes superficies, sino de sus cadenas de supermercados (Champion y Dia; Sabeco; Supercor; y la propia Eroski). La organización, que se denominará Asociación Española de Cadenas de Supermercados (Aces) se suma a Anged, la patronal de las grandes superficies, y a Asedas, que defiende los intereses del resto de cadenas de supermercados. La nueva patronal apostará de una forma decidida por la liberalización del sector y la eliminación de trabas legislativas, frente a Asedas, que defiende un marco regulatorio que garantice el equilibrio entre los distintos formatos comerciales. Aces y Anged defienden, además, la liberad de horarios, algo a lo que Asedas se opone. La nueva patronal ha fichado como director general a Jacobo García Durán, que ha dirigido distintas empresas de consultoria y ha sido secretario general del Instituto de Estudios de Libre Comercio. [noticias] Salewa Ibérica acaba de incorporar a su plantilla a Alexa Stampfer como responsable de Marketing y Visual Merchandising para España, Portugal y Andorra. Alexa proviene de la agencia de publicidad Newton 21, donde ocupó el cargo de Ejecutiva de Cuentas para las marcas de Ferrero Ibérica. Anteriormente trabajó también como Ejecutiva de Cuentas de las agencias Conzepta (Bolzano, Italia) y BBDO (Düsseldorf, Alemania). Alexa asumirá la responsabilidad del marketing de las marcas Salewa, Dynafit y Silvretta, ocupándose de todas las actividades inherentes al cargo: estrategias, acciones en punto de venta, patrocinios, ferias nacionales e internacionales, con especial hincapié en el visual merchandising, un apartado en el que la marca invierte esfuerzos y creatividad. Con su nombramiento, Salewa Ibérica cubre un puesto de importancia en la compañía y da un paso más en el enfoque estratégico de la marca. Nuevo nombramiento en Salewa Ibérica La Artesana amplía su gama de calcetines y complementos técnicos con la incorporación de una línea de tratamiento para el cuidado de los pies. Para conseguir un mayor rendimiento físico es importante la elección de un calcetín específico para cada actividad, si a ello le sumamos un tratamiento relajante después de la práctica, conseguiremos una mayor recuperación reduciendo la sensación de cansancio después del esfuerzo. Este gel, de rápida absorción, consigue relajar, nutrir y tonificar los pies a través de un simple masaje. Sus esencias naturales procedentes de cultivo biológico, tienen un efecto antiinflamatorio que consigue aliviar el dolor muscular. Este producto se presenta en un envase práctico y fácil de llevar. Para más información www.la-artesana.com La Artesana presenta su nuevo gel Relax ts8 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Patxi Usobiaga, uno de los mejores escaladores del mudno, se acaba de unir al equipo Ternua. Escalador nato, joven y entusiasta, Usobiaga, partícipe de la filosofía de la marca vasca, es un apasionado de la aventura que persigue sus sueños hasta los confines del mundo, descubriendo nuevos horizontes, y relacionándose con personas de diversas culturas. A sus 24 años, este joven deportista cuenta con un currículum deportivo extraordinario, y ha sido considerado por las revistas especializadas 8ª.nu (Suecia), Climbing (EEUU) y Desnivel, como el mejor escalador del mundo en roca. De cara a la Copa del Mundo ha realizado un riguroso entrenamiento durante estos últimos meses y su objetivo, en una competición tan exigente, es lograr estar siempre en los puestos de honor. "Es imposible no dirigir la mirada hacia los posibles competidores, pero lo importante es la autocrítica, dar lo máximo de uno mismo, e ir mejorando día tras día" comenta Patxi. Esta visión común de la vida, ha conseguido que entre Patxi y el equipo de Ternua haya surgido enseguida una relación de complicidad y entendimiento. Una andadura paralela basada en una forma de vivir la vida: "Non Gogoa, Han Zangoa" (donde van tus pensamientos van tus pasos). Usobiaga se une a Ternua Tras el acuerdo de colaboración que HTM Ibérica ha firmado con el David Lloyd, HEAD y Penn se convierten en la raqueta y la bola oficial del centenario club Tenis Turó de Barcelona. Se trata del primero de los 40 centros deportivos basados en deportes de raqueta que la cadena británica abrirá en España. Según el acuerdo de esponsorización, HEAD y PENN abastecerán al club de distinto material relacionado con los deportes de raqueta (fondos de pista, cubos/cestas de bolas, displays y posters y dotaciones de material textil y duro) destinado a los entrenadores a tiempo completo y parcial, a los miembros de la directiva y a los equipos juveniles del David Lloyd Club Turó. El club deportivo y social se ha comprometido en la adquisición exclusiva de pelotas PENN destinada a la venta, la escuela de tenis y de padel, así como para los campeonatos y eventos internos organizados. Head y Penn, productos oficiales en el David Lloyd
El Ministerio de Sanidad y Consumo ha firmado un convenio de colaboración con la ACB, por el cual la ACB, en colaboración con la firma PULEVA, se suma a la Estrategia NAOS (Nutrición, Actividad física, prevención de la Obesidad y Salud), puesta en marcha por el Ministerio de Sanidad y Consumo, mediante la promoción de una campaña con el eslogan "Muévete contra la Obesidad Infantil". El principal objetivo de esta iniciativa social es movilizar, alertar, sensibilizar y concienciar a la sociedad de la importancia de inculcar hábitos de vida saludables desde la infancia para prevenir posibles graves problemas de salud, como es el caso de la obesidad en los niños. En este sentido, educar desde edades tempranas sobre la necesidad de mantener una dieta equilibrada y a realizar ejercicio físico resulta una tarea fundamental. Sanidad y la ACB,contra la obesidad infantil tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Jose Luís Sanz Fernández nuevo DG de Rip Curl España José Luís Sanz Fernández ha sido nombrado nuevo director general de Rip Curl España. Sanz Ferdández posee una sólida trayectoria en la industria deportiva tras más de 15 años en el sector: después de una primera experiencia en el departamento de compra, asumió la dirección comercial de Cannondale en España durante 4 años antes de que ésta se uniera a Nike en 1997. En ese cargo, desarrolló principalmente funciones comerciales, aunque también de marketing: strategic key account manager, apparel, equipment (sunglasses, watches, backpacks, accessories…). En 2003, se lanzó a una nueva aventura con la implantación en España de Regatta, una marca inglesa de outdoor. José Luís posee la experiencia indispensable para asumir este cargo ya que ha trabajado en compañías anglosajonas y en marcas multinacionales con gran potencial de desarrollo y muy competitivas. [noticias] A partir del 1 de junio, Alain Brouhard, actual Vicepresidente de Operaciones Comerciales de Europa, ocupará el cargo de Director General de adidas Iberia en sustitución de Benjamín Clari quien deja el cargo para emprender otras actividades profesionales. Ambos trabajarán conjuntamente durante un periodo de transición hasta finales de este mes de mayo. Alain Brouhard, francés de 42 años , es Master en Económicas y Administración de Empresas. Comenzó su carrera profesional en Procter & Gamble donde trabajó en los departamentos de comercial y marketing a nivel europeo. En septiembre de 2002 se incorporó a adidas, donde ha ocupado cargos de responsabilidad en Europa. Tiene una amplia experiencia internacional ya que ha trabajado en Francia, Grecia, Bélgica, Suiza y Alemania. Cambio en la dirección de adidas Iberia ts9
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Nuevo promotor Head para la zona centro Marcos del Pilar ha sido nombrado nuevo promotor Head en la zona centro. Del Pilar cuenta con una amplia experiencia en el mundo del tenis, reportará directamente a Pierre Emmanuelle Cjaza, category manager de HEAD y PENN, y coordinará su trabajo con el delegado comercial de la zona centro para HTM Ibérica, Andrés Colmenarejo. En este sentido, también ayudará a los puntos de venta y los clubes en la organización de eventos promocionales, reforzará la imagen de marca y también en la captación y fidelización de clientes. El nuevo promotor de HEAD para la zona centro será la persona de contacto entre la dirección de HEAD y PENN con los clubes, entrenadores, jugadores, puntos de venta... Juan Martín Díaz firma de por vida con Vision Juan Martín Díaz, el actual campeón del mundo de Padel, ha llegado a un acuerdo de por vida con Vision. El acuerdo es la llave que abre la puerta a Juan para estar estrechamente vinculado a la marca Vision para toda la vida. Desde el año 1999, el jugador gallego se convirtió en el abanderado principal de la marca Vision. Además, Martín Díaz forma parte del equipo técnico Vision, que desarrolla los productos de la marca, y cuando finalice su carrera deportiva, se incorporará definitivamente a dicho equipo técnico. Este número uno del mundo, que hace pareja con Fernando Belasteguín, también jugador de Vision, se convierte así en el primer jugador de pádel que firma un contrato para toda la vida. Premiado un expositor de La Artesana La Artesana ha lanzado un nuevo expositor para presentar sus líneas de calcetines y complementos técnicos. La singularidad del expositor, su fácil montaje, su diseño impactante y la calidad de impresión, han hecho que consiga el primer premio del concurso de Artes Gráficas de Cataluña. Este expositor ha sido creado y desarrollado por Cartolot, habiendo realizado su diseño gráfico el estudio Dummies Disseny Gràfic. [noticias] ts10 El equipo ciclista Alfus Tedes, que milita en la categoría Elite sub-23, y la marca The North FACE, han llegado a un acuerdo de colaboración según el cual, The North Face, distribuida por el grupo italiano Marcolín, proveerá a las promesas de equipo con sus nuevos modelos de gafas, equipadas con la última tecnología y diseñadas especialmente para los deportistas profesionales que desarrollan su actividad al aire libre. Gracias a este acuerdo, TNF proporcionará a l equipo sus gafas Ultra, con lentes que reducen los reflejos y mejoran la visión en condiciones de fuerte luminosidad. Además, permiten un intercambio rápido de los cristales sin que los dedos entren en contacto con ellos, se ajustan perfectamente a la pieza nasal y la varilla se adapta anatómicamente. Por su lado, los diez técnicos que acompañan a los corredores recibirán el modelo Hybrid. The North Face proveedor oficial de gafas del equipo Alfus Tedes Nicoboco, marca especialista en calzado deportivo para uso casual y tiempo libre, lanza su nueva colección otoño - invierno, inspirada en el espíritu de equipo, grupo, y disfrute de nuestro tiempo. Nicoboco presenta una colección sugerente y adaptada a las distintas opciones para disfrutar del tiempo libre: en el mar, en la montaña, en la ciudad, practicando algún deporte... Todo ello, a través de sus principales líneas de productos, acordes a las últimas tendencias del mercado: Oceanport (tiempo libre náutico), Cimatech (tiempo libre en la montaña), Tendencia (tiempo libre a la moda en la ciudad) y Naturalia (tiempo libre más deportivo). La nueva colección ofrece una gran variedad de productos: deportivas atrevidas, botas de montaña, elegancia, diseño y estilo en caballero, línea blanca innovadora. Sus productos están fabricados con materiales de primera calidad y con un exquisito tratamiento de los detalles, y bajo la esencia unificadora del Tiempo Libre deportivo. Nicoboco presenta su nueva colección Uno de los productos que en estos últimos meses está teniendo más éxito dentro y fuera del sector deportivo es el revolucionario e innovador Powerball. Este curioso aparato de entrenamiento ha sido desarrollado en los Estados Unidos, a petición de la NASA, para que los astronautas tuvieran un dispositivo de ejercicio que pudiera utilizarse en situación de ingravidez. Al contrario que otros métodos de entrenamiento, el PowerBall -que tiene una dimensión similar a la de una pelota de tenis- no funciona con pesos fijos sino gracias al principio de la fuerza centrífuga: en el núcleo del PowerBall se encuentra un rotor de 200 gramos de peso que cuando se pone en movimiento genera un impulso de torsión en torno al eje. El usuario deberá tratar de volcar el rotor y el eje lateralmente, ejerciendo un momento de torsión sobre el rotor, que reaccionará con un movimiento en sentido contrario para recuperar la verticalidad. Aunque pueda parecer algo complejo, el mecanismo es sencillo: el núcleo del PowerBall se mueve gracias a la rotación de la muñeca. Cuanto más rápido se mueve el PowerBall, mayor es la fuerza centrífuga y por lo tanto mayor es el esfuerzo a realizar, que dependiendo del modelo, puede generar hasta 18 kilos de torsión con un régimen de revoluciones de 15.000 por minuto. Gracias a esta técnica, el PowerBall, que funciona exclusivamente con la fuerza muscular, se ha convertido en una herramienta muy eficaz para aumentar la fuerza de los dedos, de la muñeca y del brazo. Además, el ejercicio con el PowerBall mejora rápidamente la circulación, fortalece los tendones de la articulación y reduce las consecuencias de las lesiones deportivas. Con estas propiedades, el PowerBall puede ser clave para mejorar el rendimiento en varias disciplinas deportivas, sobre todo en aquellos deportes que requieren un 'agarre' firme o una buena coordinación (deportes de raqueta, balonmano, béisbol, bicicleta, escalada, esquí, golf, hockey, remo, rugby, waterpolo, windsurf...). Una oportinidad para el comercio Para el comercio deportivo es una buena oportunidad de tener en su oferta un artículo que está teniendo un gran éxito, que ofrece un buen margen y que por su atractivo PVP (entre los 18 y los 35 euros según el modelo) está generando una demanda que hay que aprovechar. PowerBall:innovación y éxito de ventas
El Suunto T6 se ha perfeccionado esta temporada al incorporar dos complementos importantes: el Foot Pod y el Bike Pod. El Foot Pod es un sensor de velocidad y distancia. Se coloca en el calzado y mide la longitud de cada paso. El Bike Pod es un sensor externo especialmente indicado para ciclistas, situado entre la horquilla y el radio de la bicicleta. Con estos dos accesorios, el Suunto T6 está indicado para los deportistas en general, pero especialmente para los atletas/runners y ciclistas que desean mejorar sus entrenamientos y conocer la efectividad de sus ejercicios. El Suunto T6 es un exclusivo sistema de medición del nivel de oxígeno, el EPOC (Excess Post-exercice Oxygen Consumption), que calcula la cantidad de oxígeno que necesita el cuerpo después de un entrenamiento y lo compara con el nivel actual de oxígeno del atleta midiendo de esta manera, el efecto que ha tenido el ejercicio en su cuerpo. Para cada sesión mide siete parámetros del cuerpo: EPOC, ritmo cardíaco, ritmo respiratorio, volumen de ventilación, consumo de energía y efecto del entrenamiento en el cuerpo del deportista. El grupo Lafuma ha firmado un acuerdo con OXBOW por el que adquiere el 63,55% de su capital. La operación permitirá al Grupo francés posicionarse, con un volumen de negocio de 250 millones de euros, como la primera industria europea del Outdoor. La rama de deportes de deslizamiento de Oxbow se unirá a las otras tres del grupo Lafuma, por lo que la oferta será más plural (Outdoor gran público con Lafuma, Alpinismo con Millet y Country con Le Chemau). Se completa así la estrategia del grupo de disponer en el mercado del Outdoor de una oferta plural. Se esperan además sinergias en tres principales ámbitos. Por un lado, en el ámbito internacional, Oxbow se podrá beneficiar de nuevos mercados en desarrollo como es el de Asia, así como de los mercados ya sólidos de Lafuma. El intercambio de competencias entre Lafuma y Oxbow permitirá también ampliar las respectivas gamas de productos. Se espera, finalmente, que el volumen de compras del textil aumente más del 30%. El Grupo Lafuma compra el 63,55% de Oxbow El pasado domingo 1 de mayo Fischer presentó en el Foro Itálico de Roma la última tecnología para raquetas de tenis, coincidiendo con la inauguración del Open de Roma. La nueva tecnología Magnetic Speed confiere a la bola una gran velocidad como resultado del poder de repulsión de dos imanes simétricamente orientados. Al impacto de la bola sobre las cuerdas, el marco de la raqueta se deforma por ambos lados a la vez. Usando imanes unipolares, la raqueta adquiere su forma original rápidamente por efecto de la repulsión entre dichos imanes, los lados vuelven a su posición inicial y por tanto la bola es despedida con más fuerza. Para satisfacer las necesidades de todos los jugadores, los diferentes modelos de raquetas con el sistema Magnetic Speed están disponibles en todos los niveles de juego, para los que juegan por primera vez, para los más expertos y para los profesionales, hay dos tamaños de raquetas, 98 y 105 pulgadas. Las raquetas Magnetic Speed estarán a la venta en septiembre. Roddick rompe con Reebok y ficha por Lacoste Ya es oficial la noticia del divorcio entre el tenista Andy Roddick y la marca deportiva Reebok. En una nota de prensa emitida por el Director de Marketing de la marca deportiva estadounidense, se ha anunciado que el acuerdo entre ambas partes firmado en el año 2000, será el último que firmen con el número 5 mundial de la ATP. El campeón americano será la nueva cara de la marca Lacoste. Según se afirma en ESPN.com el acuerdo entre el tenista y la marca de ropa francesa, reportará al jugador 5 millones de dólares por temporada. Además, la empresa francesa está manejando la posibilidad de intentar convertirse en el nuevo sponsor oficial del U.S. Open. FILA y la FAE cierran un acuerdo de esponsorización La firma italiana vestirá durante los tres próximos años a los esquiadores andorranos en las distintas competiciones internacionales, incluyendo los Juegos Olímpicos de Turín 2006. FILA, que desde 2003 ya era espónsor de la FISI (Federación Italiana de Deportes de Invierno), reitera con la firma del acuerdo con la FAE su vuelta con fuerza al mundo del esquí y de la montaña. Para el consumidor este acuerdo va ligado a la llegada de la colección de mountain - outerwear en el punto de venta el próximo otoño. La UEFA busca el nuevo balón de la Champions La UEFA ha abierto el diálogo con las marcas deportivas para escuchar ofertas y determinar cuál será el balón oficial de la UEFA Champions League, en las temporadas 2006/07, 2007/08 y 2008/09. Las empresas interesadas (compañías deportivas internacionales) pueden solicitar la información necesaria a TEAM Marketing AG, el encargado exclusivo del marketing de la UEFA para la explotación de los derechos comerciales relacionados con la Champions League. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts12 [noticias] Con el modelo Revolution, adidas introduce una nueva generación de calzado ClimaCool. La tecnología ClimaCool es una verdadera revolución en cuanto a transpirabilidad, proporcionando 360o de ventilación; los corredores sentirán la brisa girar en un arco refrescante alrededor del pie. Su construcción en 3 capas más espaciadas maximizan la ventilación. El forro está hecho de una malla abierta que aporta mayor confort y transpirabilidad. La propia plantilla está realizada en ClimaCool permitiendo que el aire fluya por debajo del pie y entre desde el exterior gracias a una suela con zonas de ventilación. Incluso la zona media del pie está asentada sobre un chasis ClimaCool. Con la nueva tecnología ClimaCool, todo es transpirabilidad, ventilación y confort. Nueva ClimaCool Revolution de adidas Fisher presenta su nueva tecnología Magnetic Speed Suunto mejora las prestaciones del T6
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 2 min. La NBA y Champion Europe han alcanzado un acuerdo de renovación de su licencia para fabricar ropa deportiva en Europa, África y Oriente Medio hasta 2011. Champion Europe posee derechos exclusivos en Europa, África y Oriente Medio para producir todo tipo de ropa que visten los jugadores de la NBA, incluyendo uniformes, sudaderas, prendas de entrenamiento y réplicas de camisetas. Champion Europe seguirá produciendo las colecciones Hardwood Classics, compuesta por camisetas retro con logos antiguos de la NBA, nba4her, línea diseñada para mujeres, y Off-Court, un abanico de ropa deportiva que refleja el estilo de vida y la moda de la base de seguidores de la Liga. Además, la marca se unirá a la NBA para dar apoyo a los partidos que se jueguen en el futuro en Europa. En el pasado, este acuerdo ya se plasmó con el patrocinio de los encuentros disputados entre los Spurs y los Grizzlies, y entre los Grizzlies y el F.C. Barcelona,. Champion mantendrá su compromiso como sponsor durante largo tiempo del NBA Challenge, esta competición ha crecido hasta convertirse en el principal torneo de basket al aire libre de Europa, atrayendo a más de 200.000 aficionados y 15.000 jugadores en la edición de 2004. Champion renueva su acuerdo con la NBA La marca Caroche se une a las marcas de moda que están apostando por líneas deportivas con una alta tecnicidad y ha desarrollado una colección destinada a los amantes de la náutica. La línea tiene diferentes modelos que van desde el más sencillo (chaquetas con buena impermeabilidad pero más sencillas, versátiles para navegar y también para llevar en la calle), hasta los diseños más avanzados, con tejido en dos capas, costuras termo-fijadas, totalmente impermeable para la navegación con lluvia. La propuesta se completa con pantalones más resistentes y polos de algodón con acabado de carbono, y forro polar. Caroche presenta, además, una serie de prendas de la gama más alta, estudiadas y preparadas para el uso profesional. Estas prendas se han construido en el tejido 3Layer (tres capas), preparado para las condiciones extremas de navegación. La cremallera, las costuras termo-fijadas y los elásticos de neopreno son totalmente water-proof, preparadas para una gran impermeabilidad. Caroche apuesta por la Náutica Empresa nacional precisa EXPORT MANAGER Su misión: -Dirigir una unidad de negocio independiente y autónoma. -Dirigir un equipo humano de varias personas. -Mantener relaciones institucionales a nivel nacional e internacional. Su perfil: -Titulación superior, valorándose titulación postgrado en Marketing. -Edad entorno a 30 años. -Alto nivel de Inglés hablado y escrito. -Excelentes dotes de comunicación. -Acostumbrado a trabajar por objetivos. Se ofrece: -Lugar de trabajo en Barcelona. -Sueldo y beneficios muy competitivos, según experiencia y valores aportados. Interesados,enviar currículum por correo electrónico a: q.tech@q-techrec.com citando la referencia DEP01
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts14 Mauresmo ficha por Reebok Reebok, ha anunciado la firma de un acuerdo de colaboración con uno de los más representativos nombres del tenis femenino, la francesa Amélie Mauresmo. Mauresmo fue la número uno del mundo en el año 2004 y actualmente ocupa la tercera posición en el ranking. Con 25 años y procedente de St. Germains en Laye, Francia, Amélie será la nueva imagen mundial de Reebok a través de la campaña "I Am What I Am". Mauresmo se unirá así a destacados deportistas de todo el mundo como Allen Iverson, Yao Ming, Carolina Kluft, Kelly Holmes, Iker Casillas, Oswaldo Sánchez, Nicole Vaidisova, Rahul Dravid y Donovan McNabb, y a estrellas como Lucy Liu, Christina Ricci, John Leguizamo, Jay-Z o 50 Cent. Adidas apuesta por India Adidas ha anunciado que India podría convertirse en su principal mercado en el sudeste asiático antes de final de año en detrimento de Malasia, el mercado más potente en la zona para la marca de las tres bandas. La marca alemana, además, estima que en los próximos tres años podría cuadruplicar sus ventas en India, un país que según Andreas Gellner, director de la filial india de adidas, puede experimentar crecimientos anuales del 20% los próximos años. Salewea renueva su web Salewa, el proveedor europeo líder en material para deportes de montaña, presenta en Internet su nueva página web: www.salewa.com. Este nuevo site proporciona una enorme cantidad de información, sugerencias de uso y cuidados, instrucciones y preguntas frecuentes acerca de todas las gamas y líneas de producto; selección interactiva y asesoramiento; novedades; una función especial de búsqueda para los detallistas especializados y muchas otras de gran utilidad. La nueva web ha sido construida en cinco idiomas y la información es específica para cada país en los diferentes idiomas, ya que tanto las novedades como los precios varían de un país a otro. Oakley Europa acaba de anunciar su primera participación como patrocinador en una competición de Surf en Europa, la Oakley Pro Junior Lacanau. Esta competición tan importante en la comunidad del Surf tendrá lugar en Lacanau del 11 al 13 de agosto, momentos antes de las "6 stars WQS". Los mejores surferos profesionales "junior " (menores de 21 anos) participarán en esta competición, un primer paso para las "6 stars WQS" durante la cual se califican los 44 mejores surferos para el "WCT" (gira del campeonato del mundo). Para Yann Martin, Surf Sports Marketing Manager para Europa, " es una gran oportunidad para que Oakley patrocine tal acontecimiento. Hemos decidido patrocinar esta competición junior para estar más cerca de nuestro "Mercado Core" (18-25 años). Gracias a este acontecimiento, Oakley tendrá una visibilidad más amplia de la comunidad del surf. Sin duda, es la mejor manera de apoyar la estrategia Stretch que se ha implantado hace 2 años". Oakley apuesta por el surf [noticias] El pasado 12 de mayo Lotto inauguro oficalmente su primera tienda propia en Milán. En funcionamiento desde el pasado mes de marzo, el nuevo establecimiento monomarca milanés, situado en el número 16 del Corso Buenos Aires (tercera calle comercial de la ciudad) marca una nueva etapa en la estrategia de distribución de la empresa y se enmarca dentro de un plan más amplio de aperturas de la marca deportiva italiana. El proyecto, que se ha cuidado al máximo, sentará las bases tanto de la redefinición de los puntos de venta existentes como de las siguientes aperturas. En los más de 140 m2 del nuevo punto de venta, se despliega el universo deportivo de las colecciones Lotto, desde el deporte de rendimiento puro (Fútbol, Fútbol Sala, Tenis) hasta el ocio, con un surtido completo en materia de calzado, confección y accesorios para hombre, mujer y niño. En el futuro, también están previstas las propuestas de ropa interior deportiva, óptica y cosméticos. La nueva tienda se añade a los otros 26 establecimientos Lotto que ya funcionan en Italia, y estrena una temporada que se anuncia pródiga en inauguraciones. La empresa, precisamente, pretende aumentar el número de puntos de venta, en gestión directa o a través de afiliados, bajo el signo de Lotto. Una estrategia que se ha fijado el objetivo, por un lado, de reforzar la imagen Lotto en los mercados en los que la marca ya está presente y goza de reconocimiento y, por otro, la posibilidad de adquirir una fuerte visibilidad también en los mercados emergentes. La lista de nuevas aperturas previstas para 2005 es larga: el próximo objetivo se centra en Italia, donde hay previstas, en breve, dos inauguraciones, una en Friuli y otra en la región de Mantua. Pero en otoño el extranjero volverá a recuperar protagonismo, y ya están programados nuevos espacios en China, India y Corea. Lotto inaugura tienda en Milán y confirma su apuesta por las tiendas propias Polar ha dado un paso más al presentar una nueva gama de ordenadores de carrera al alcance del cada vez mayor número de practicantes de running. La nueva serie RS quiere satisfacer las necesidades de la gran mayoría de personas que cada día corren por las calles de las diferentes ciudades del mundo. La marca finlandesa ha puesto toda su ingeniería en marcha para crear una herramienta capaz de ofrecer información al corredor, pero de una manera realmente sencilla. Los complejos procesos de los equipos profesionales se han simplificado y las pantallas son, en algunos de los nuevos modelos, en castellano (RS200). Dentro de la nueva gama, se ofrecen tres modelos, siendo el RS 100 el más indicado para aquellos que compran su primer ordenador de carrera. Los otros dos modelos van dirigidos a corredores más habituales, pero que siempre han deseado acceder a pulsómetros de manejo muy sencillo. En éstos, el corredor podrá obtener información sobre velocidad y distancia gracias al sensor de velocidad running POLAR S1. Las evidentes ventajas para la mejora en los resultados y para la salud que ofrece el uso de esta herramienta está ya al alcance de todos los runners, desde el practicante habitual hasta el principiante. Además, a través de la web www.PolarRunningCoach.com, los usuarios de los modelos RS200 y RS200SD podrán programar su entrenamiento diario (en castellano). Polar presenta la nueva línea RS para corredores
ts16 Redacción, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 4 min. En estos últimos años, el running se ha convertido en una de las modalidades deportivas más practicadas y con mayores innovaciones tecnológicas. Muchas marcas, generalistas o especializadas, se han dado cuenta del potencial de este segmento y han comenzado una carrera tecnológica para ofrecer al consumidor zapatillas que garantizen seguridad, comodidad y un rendimiento óptimo. Una de las marcas que ha apostado más fuerte por el running ha sido la alemana Puma, cuyo departamento de I+D mejora constantemente las prestaciones de sus productos para oferecer al corredor un calzado ultrafuncional, con la aplicación de las últimas tecnologías y que, además, no renuncie a uno lo dos principales valores de la marca: el diseño. Con esta filosofía, y con el objetivo de diseñar un calzado preciso, cómodo, confortable y tecnológicamente innovador, Puma ha lanzado la línea Complete diseñada para todos los corredores acorde con las características biomecánicas, las necesidades, el tipo de superficie, el uso, el entorno y todos aquellos parámetros que puedan intervenir en el rendimiento del runner. Para desarrollar su nueva colección, conocer al consumidor y poder satisfacer todas las necesidades del corredor, la marca alemana ha llevado a cabo un estudio sobre el tipo de corredor, y ha diferenciado tres grandes grupos: el primero está formado por atletas que entrenan más de 4 días a la semana, que compran su calzado en tiendas especializadas y que están dispuestos a comprar gamas altas; el segundo lo forman corredores frecuentes, que salen a la calle dos veces por semana, que compran gamas altas en tiendas especializadas o tiendas multideporte que apuestan fuerte por el running; finalmente, el tercer grupo, lo forman practicantes ocasionales -una vez a la semana-, que compran en tiendas de deporte o departamentos de deporte de grandes centros y que buscan productos funcionales pero más asequibles. La nueva gama Complete va dirigida a aquellos runners que buscan un calzado con una gran funcionalidad y tecnicidad, innovador y revolucionario en tecnología y con un diseño atractivo alejado de las clásicas zapatillas de running: un calzado moderno con las máximas prestaciones. El objetivo es cubrir el máximo de segmentos del running con modelos que aportan la máxima amortiguación -uno de las principales requerimientos del runner-, con un precio competitivo sin renunciar a la máxima tecnicidad y altamente funcional. El alto componente tecnológico de los nuevos modelos ponen especial énfasis en mejorar los tres aspectos clave de una zapatilla de running (el impacto, la pisada y el impulso), mejorando la absorción en el impacto y la amortiguación. Para garantizar este compromiso de Puma con el corredor, todos los modelos diseñados por la marca alemana pasan un exhaustivo proceso de control, con tests mecánicos y biomecánicos que garantizan su funcionalidad. Además, se fabrican en las mejores fábricas, controlándose cada paso del proceso de produccion y se venden sólo en tiendas especializadas. Para el comercio representa una gama de producto absolutamente competitiva, con ventajas clave, con todas las herramientas técnicas que existen, capaz de generar volumen y con una ambiciosa campaña de marketing. [running] Tecnología,funcionalidad y diseño marcan la nueva colección Puma La marca vuelve a demostrar, con la línea Complete, su compromiso con el deporte atlético y su apuesta por ofrecer productos que respondan a las necesidades del corredor Una de las tecnologías más innovadoras de Puma, y que está presente en esta colección, es la conocida Cell, que en algunos modelos está únicamente en el talón y en otras en el talón y la parte delantera. El resultado son modelos con mayor amortiguación, más estabilidad y menos pronación, lo que reduce el riesgo de lesiones garantizando un máximo rendimiento. Tecnología Cell en el talón Esta tecnología se basa en la diferenciación de zonas en función de las necesidades biomecánicas de cada corredor y de su peso y estatura (zonas de impacto, de trasmisión, de estabilidad y de amortiguación). El talón está compuesto por 31 unidades duo Cell que reaccionan independientemente. En la zona de impacto las unidades Cell son mayores para mejorar la amortiguación y tener un contacto más suave con el suelo y en la zona de estabilidad, las unidades Cell son más pequeñas para reducir la pronación. Asimismo, reduce la pronación máxima y la velocidad de pronación y aporta una mayor y más rápida amortiguación. Tecnología Cell: el mejor argumento Para el comercio representa una gama competitiva, con ventajas clave, con todas las herramientas técnicas que existen y capaz de generar volumen
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