ts4 1 Entrada a la sala de acreditaciones. 2 Sala de acreditaciones. 3 Vista general de ispo China. 1 Casa Artiach, Trango. 2 Inauguración oficial. 3 Original Buff. 1 Calzados Fal, Chiruca. 2 Faders. 3 Joma. ispo china 2005 El importante crecimiento de la demanda asiática de marcas occidentales, una buena gestión fruto de la experiencia de los organizadores y una infraestructura envidiable, auguran a este evento un desarrollo sostenible como punto de encuentro [ferias] Andrés de la Dehesa, Shanghai tiempo estimado de lectura >>> 3 min. La representación española en ispo China consideró muy positiva su participación en el certamen. Una docena de empresas españolas apadrinadas por AFYDAD y con un buen apoyo por parte del ICEX, expusieron en dicho certamen, el cual se celebró en Shanghai entre los días 14 y 17 de marzo. Los consumidores con poder adquisitivo en los mercados asiáticos se incrementan de forma espectacular año tras año, su predilección por las marcas occidentales es evidente, y este hecho es la mejor garantía de futuro. Las marcas líderes han optado desde el principio por la apertura de tiendas propias y no trabajan con la distribución. Quizás la proximidad de las fábricas y la capacidad de reposición les permite emular el estudiado ejemplo de Inditex (Zara y el resto de enseñas) y la integración vertical. Otra situación muy diferente la representan las marcas poco conocidas para los consumidores asiáticos, ya que éstas necesitan evidentemente apoyarse en la distribución y aportar características y atributos que las diferencien para poder competir. Estas dos realidades han convergido en este certamen, que se ha saldado con 148 expositores de 23 países, y con más de 180 marcas que presentaron a los minoristas chinos y asiáticos sus novedades en seis categorías: Nieve y Outdoor, Deportes de Equipo, Fitness y Wellness, Deportes de Tabla y Moda juvenil, Sportwear y Golf. Para Manfred Wutzlhofer, CEO de Messe München GMBH, "ispo China era la primera oportunidad para las marcas internacionales y los minoristas profesionales de las regiones Asiático-Pacíficas de conocer productos de marca de la alta calidad". Más de 13.300 profesionales visitaron el sa-
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