Decathlon se consolida en España Evolución dispar para los deportes de raqueta Los nuevos hábitos de consumo PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 121 Abril 2005
04 ferias y convenciones Buenos resultados para Ispo China 08 actualidad nacional España, segundo mercado de Decathlon 12 actualidad internacional Quicksilver compra Rossignol 16 capital humano El caso Nike. Entrevista a Fabrice Ducceschi 18 conceptos Últimas novedades de las marcas 22 análisis en profundidad Deportes de raqueta 26 primer plano ¿Qué pasa con el consumo? ¿Deporte o moda? 26 sportslifestyle Moda deportiva sumario agenda (05) (10) (14) (16) (22) (26) PORTADA Foto: Champion EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) PRODUCCIÓN Rosana Reyes (rosana@gescode.es) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Raquel Zabala, Jordi Arenas, Joan Domingo, Oriol Badia, Laura Planagumà Gemma Garcia PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Gráficas Colorama No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADE SPORT, como mínimo un mes antes de su celebración. Nº 121 Abril 2005 ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL Del 1 al 3 de abril Fitness Madrid- España Tel.: 91 722 50 30 Fax.: 91 722 57 81 www.fitness.ifema.es Del 18 al 21 de abril Iwa & Outdoor Nurenberg- Alemania Tel: +49 (0)9 11.86 06-0 Fax: +49 (0)9 11.86 06-82 28 www.iwa.info Del 21 al 24 de abril Expodepor Madrid- España Tel.: 91 640 43 80 mail.: info@eventosfer.com www.expodepor.info Del 13 al 15 de abril Surf Shop Barcelona - España Tel.: +44 (0)1792 365905 Fax.: +44 (0)1792 365908 www.surfshopexpo.com Del 12 al 15 de mayo Expofranquicias Madrid -España Tel.: 91 722 30 00 Fax.: 91 722 57 95 www.expofranquicia.ifema.es Del 3 al 5 de julio Ispo Summer Muncih- Alemania Tel.: (+49 89) 949 20 161 Fax.: (+49 89) 949 20 169 www.ispo.com Del 8 al 10 de julio Bread & Butter Barcelona Barcelona - España Tel.: +49 (0)30 400 44 0 Fax.: +49 (0)30 400 44 101 www.breadandbutter.com Del 21 al 24 de julio Outdoor Friedrichshafen- Alemania Tel.: ++49 7541 / 708-413 Fax.: ++49 7541 / 708-110 http://www.european-outdoor.de Del 3 al 5 de noviembre Deporte Total Madrid -España Tel.: 91 661 66 98 Fax.: 91 662 71 37 www.feriadeporte.com
opinión Andrés de la Dehesa Licenciado en Sentido Común Aplicado (adehesa@sportmas.com) editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Una vez conocidos los resultados económicos del ejercicio 2004, creemos oportuno hacer una reflexión, en voz alta, sobre la realidad contrapuesta en el comportamiento del mercado. Ante todo, decir que 2005 está siendo un año muy complicado para casi todos los actores del sector. En cambio, la filial española de la cadena francesa Decathlon prevé, para este año, un incremento del 15% de sus ventas con relación al exitoso 2004, año record con un volumen de ventas de 480 millones de euros, lo que representó un aumento del 34% respecto al año anterior (a superficie comparable, es decir, sin incluir las nuevas aperturas, el incremento del negocio fue del 26%) y la convirtió en la filial con mayor crecimiento. Estos resultados confirman que el formato elegido por la cadena para posicionarse en nuestro país está siendo un éxito. No en vano, en 13 años ya ha abierto 44 tiendas, tiene en proyecto cinco nuevas aperturas para 2005 y es líder en cuota de mercado. Pero ¿cuáles son los motivos de este crecimiento? En primer lugar, la política de primer precio más agresiva iniciada a finales de 2003 y desarrollada en 2004, (la compañía rebajó sus precios una media del 10% y para este año prevé continuar con esta dinámica, lo que supondrá una rebaja media del 20% en dos años). En segundo lugar, la apuesta de la cadena por la categorización de sus marcas propias, que en España ya representan mas del 50% de las ventas. Y principalmente, su fuerte y firme apuesta por el producto atlético mientras el sector prefería dejarse llevar por el boom de la moda deportiva. La consolidación de este concepto le ha permitido atraer a quienes buscan primeros precios, fidelizar al deportista practicante, mucho más exigente, y captar a consumidores de todo tipo de poder adquisitivo, tal y como han logrado los principales integradores verticales de la moda (Inditex, Mango..etc). Estos resultados confirman que las cifras que señalan un crecimiento del sector están fuertemente condicionadas por los buenos ejercicios de Decathlon y otras grandes cadenas, y en realidad la mayoría del comercio deportivo multiproducto está sufriendo una crisis de ventas a pesar de que la economía del país sigue creciendo. ¿Será un problema de concepto?. Los buenos resultados de Decathlon, y sus perspectivas de seguir creciendo, son, sin duda, la contraposición a aquellos que achacan sus malos resultados a una crisis de sector motivada principalmente por la "madurez" del mercado. El ocio varía rápidamente, los jóvenes se aferran a un ocio sedentario, pegados a muy diversos artilugios y esperando la noche, su gran ventana socializadora. Hace unos días, una socióloga me comentaba que la juventud actual percibe el riesgo de forma muy diferente a las generaciones predecesoras, de ahí el auge de las drogas, y el incremento de su consumo en edades más tempranas. Por otra parte, somos uno de los países situados a la cabeza mundial en número de casos de obesidad infantil, y entre tanto, el deporte va cayendo progresivamente en el baúl de los recuerdos. Parece que dejamos en otra generación el tema de la salud y la belleza como motivo de consumo de artículos deportivos, y la práctica sigue sin incrementarse. No podemos dejarnos engañar por el espejismo de la "práctica urbana", ya que el negocio de los gimnasios son precisamente aquellos que pagan su cuota y no van. Los empresarios detallistas llevan décadas esperando que los clientes entren por la puerta y su cometido parecía acabarse en tener la tienda bien surtida: Pero ¿qué ocurre cuando los clientes dejan de entrar?, ¿qué ocurre cuando los jóvenes anteponen en su lista de prioridades otras cosas?, ¿qué ocurre cuando los cuarentones sólo tienen tiempo para trabajar?, ¿qué ocurre cuando a la tercera edad le importa "un pimiento" el marquismo de nuestra oferta?... El gran problema es que no sabemos lo que ocurre. ¿Quiénes son nuestros clientes? ¿Cuál es nuestra proposición de valor al servirlos? ¿Y para retenerlos? ¿Por qué nos excluyen como opción? Es sorprendente como ha variado el valor socializador de las marcas. Antes nuestros productos capitalizaban todo el protagonismo, tanto calzado como confección. En cambio, ahora, es más importante la marca del móvil, del reproductor MP3, o la capacidad de la conexión ADSL que tienes en casa. Los entendidos afirman que estamos en la transición de una economía basada en los activos físicos a una que depende de forma casi total de los activos intelectuales, el capital humano. Pero ¿cuál está siendo esa transición en los hábitos de consumo?, y concretamente, ¿cómo está incidiendo en la adquisición de los artículos que comercializamos?. Mi abuelo me decía: "el único sitio donde la palabra éxito está delante de la palabra trabajo es en el diccionario". Vamos a tener que seguir trabajando para poder responder con éxito todos los interrogantes que nos inquietan. ¿Qué ocurre? Contraposiciones
ts4 1 Entrada a la sala de acreditaciones. 2 Sala de acreditaciones. 3 Vista general de ispo China. 1 Casa Artiach, Trango. 2 Inauguración oficial. 3 Original Buff. 1 Calzados Fal, Chiruca. 2 Faders. 3 Joma. ispo china 2005 El importante crecimiento de la demanda asiática de marcas occidentales, una buena gestión fruto de la experiencia de los organizadores y una infraestructura envidiable, auguran a este evento un desarrollo sostenible como punto de encuentro [ferias] Andrés de la Dehesa, Shanghai tiempo estimado de lectura >>> 3 min. La representación española en ispo China consideró muy positiva su participación en el certamen. Una docena de empresas españolas apadrinadas por AFYDAD y con un buen apoyo por parte del ICEX, expusieron en dicho certamen, el cual se celebró en Shanghai entre los días 14 y 17 de marzo. Los consumidores con poder adquisitivo en los mercados asiáticos se incrementan de forma espectacular año tras año, su predilección por las marcas occidentales es evidente, y este hecho es la mejor garantía de futuro. Las marcas líderes han optado desde el principio por la apertura de tiendas propias y no trabajan con la distribución. Quizás la proximidad de las fábricas y la capacidad de reposición les permite emular el estudiado ejemplo de Inditex (Zara y el resto de enseñas) y la integración vertical. Otra situación muy diferente la representan las marcas poco conocidas para los consumidores asiáticos, ya que éstas necesitan evidentemente apoyarse en la distribución y aportar características y atributos que las diferencien para poder competir. Estas dos realidades han convergido en este certamen, que se ha saldado con 148 expositores de 23 países, y con más de 180 marcas que presentaron a los minoristas chinos y asiáticos sus novedades en seis categorías: Nieve y Outdoor, Deportes de Equipo, Fitness y Wellness, Deportes de Tabla y Moda juvenil, Sportwear y Golf. Para Manfred Wutzlhofer, CEO de Messe München GMBH, "ispo China era la primera oportunidad para las marcas internacionales y los minoristas profesionales de las regiones Asiático-Pacíficas de conocer productos de marca de la alta calidad". Más de 13.300 profesionales visitaron el sa-
ts5 1 Laken. 2 Metalurgica Diroca, Locust. 3 Matollo Sport, Matt. 1 Mund. 2 Marc Puig, Peter Knoll y Xavier Moreno. 3 Berneda S.A., Munich. 1 Sport Enebe, NB. 2 Vista panoramica de Shanghai. 3 Catálogo de la participación española lón durante los cuatro días que duró, 8.000 de los cuales procedían de China (sobre todo de las regiones de Shangai, GuangDong y JiangSu). En cuanto a los visitantes extranjeros, la mayoría provenían de Korea, Taiwán o HongKong, lo que demuestra que el concepto ispo China ha tenido una gran acogida en la región. Quisiera destacar a modo de ejemplo ilustrador de construcción de “marca país” la iniciativa italiana, con un sobrio stand rotulado Play Italia, y bajo el eslogan Italian Gallery of excellence in sport, donde pudimos deleitarnos viendo desde la bicicleta de Miguel Indurain fabricada por Pinarello, hasta el mono de Valentino Rossi. En próximas ediciones no estaría nada mal ensalzar nuestros productos de igual manera, y organizar un stand complementario con los productos más representativos de los fabricantes nacionales. Quisiera destacar en estas líneas el valor de la unión, haciendo referencia a la alianza estratégica alcanzada por los responsables de las ferias de Munich, Dusseldorf y Hannover que, conjuntamente con the Shanghai Pudong Land Development Corporation, han hecho posible la existencia de The Shanghai New International Expo Centre (SNIEC). Esta joint venture sin precedentes se formalizó en 2001 y garantiza a las ferias alemanas -a cada una en los sectores en los que está especializada-, una infraestructura de servicios, en uno de los mercados con mayor potencial de desarrollo. Para Messe München, ispo China representa el lanzamiento oficial de la expansión de su lista de acontecimientos: después de Munich, donde se llevan a cabo ispo winter e ispo summer, Shangai se ha convertido en la segunda localización de la feria, que será complementada por ispo Rusia, y tendrá lugar en Moscú en septiembre de 2005. Los importantes crecimientos de la demanda asiática de marcas occidentales, una buena gestión fruto de la experiencia de los organizadores, y una infraestructura envidiable, auguran a este evento un desarrollo sostenible como punto de encuentro. Quienes no tuvieron ocasión de participar en la primera ispo China, ya pueden consultar en la red las numerosas impresiones que generó la feria comercial. La próxima edición de ispo China se celebrará del 13 al 16 de marzo de 2006. SNIEC, el nuevo recinto ferial de Shanghai, es el resultado de la alianza estrátegica de tres ferias alemanas: Munich, Dusseldorf y Hannover, y las autoridades chinas.
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts6 Los deportes de tabla se dan cita en Barcelona Del 13 al 15 de septiembre Barcelona acogerá la primera edición de Surf Shop, una nueva feria especializada en el mundo surf y los deportes de tabla. Organizada por Oyster Exhibitions, el nuevo salón de Barcelona complementa la exitosa edición que se lleva a cabo en el Reino Unido y su objetivo principal es convertirse, con la misma fórmula, en una alternativa efectiva y rentable donde los detallistas conozcan los nuevos productos y puedan realizar órdenes en un ambiente relajado y efectivo. Para ello se ha diseñado un salón dedicado exclusivamente a los profesionales del surf, del skate, del windsurf, del kiteboard, del wakeboard, del beachwear y de otros segmentos relacionados con los deportes de tabla. Surf Shop, que espera convertirse en un punto de encuentro de referencia en el panorama ferial, se celebrará en las instalaciones de Fira de Barcelona, uno de los lugares más privilegiados de España para celebrar ferias comerciales, tanto por sus instalaciones como por las posibilidades que ofrece la ciudad, con excelentes comunicaciones con toda Europa. Para los organizadores, Barcelona es una ciudad perfecta para un salón de negocios y una pieza fundamental en la economía de España, lo que la convierte en la localización ideal para que los expositores y visitantes acudan a este salón profesional y obtengan la máxima cantidad de contactos. El mundo del deporte será testigo en noviembre del nacimiento del mayor festival concebido y dirigido específicamente a su sector. Deporte Total, que se celebrará en Ifema, reunirá a profesionales, clubes, aficionados del deporte en 25.000 metros cuadrados dedicados a exhibición y actividades. Los principales fabricantes y distribuidores de artículos y complementos deportivos se darán cita en Deporte Total, que de este modo cubrirá las necesidades del sector en cuanto a grandes ferias se refiere. Además, estarán presentes también las marcas que, ajenas al mundo del deporte, participan de forma activa en forma de patrocinio. Por eso, Deporte Total es un festival abierto a marcas, patrocinadores, clubes, escuelas, federaciones, instituciones oficiales, etc. Algunas de las marcas más importantes, como Hyundai, Red Bull, BH, Polaris, Subaru, Sierra Nevada o el Circuito de Catalunya entre muchas otras, ya han confirmado su presencia en Deporte Total, que ya tiene un 25% de su espacio reservado. La característica más importante de Deporte Total es que se trata de un Festival activo, lleno de competiciones, coloquios y actividades de ocio relacionadas con el deporte. Un rocódromo para niños y adultos, el circuito de karts o la rampa de nieve para exhibiciones de esquí y snowboard, serán sin duda los mayores atractivos para los visitantes que busquen acción. La participación de los 300.000 visitantes estimados será fundamental en todas y cada una de las 12 áreas de Deporte Total: Los pabellones 2 y 4 de Ifema abrirán sus puertas a Deporte Total del 3 al 6 de noviembre. El primer día (jueves 3) estará pensado únicamente para los profesionales, mientras que el resto del fin de semana (4, 5 y 6) estará dirigido al resto del público, que podrán visitar este Festival a un precio asequible: 5 euros aproximadamente. Deporte Total: el nuevo gran festival de deporte Reconocida como una de las primeras citas europeas del sector, FITNESS ha alcanzado en su novena edición, celebrada los pasados 1 al 3 de abril en la Feria de Madrid, su mayor éxito de público y una alta valoración. Un total de 17.472 visitantes profesionales y público general han acudido a conocer las últimas innovaciones en equipamiento para gimnasios e instalaciones deportivas, registrando un nuevo récord de asistencia con un incremento del 23'6%, con respecto a su anterior edición. El alto nivel profesional del Salón también ha sido especialmente valorado por parte de expositores y visitantes que han calificado a FITNESS como una excelente plataforma de negocio y de novedades. En efecto la numerosa presencia de profesionales de 22 países, se ha caracterizado por su alto poder de decisión, lo que ha contribuido al positivo balance comercial de esta edición, que ha generado un amplio volumen de contactos y operaciones comerciales. En cuanto al perfil profesional del visitante, cabe destacar según el estudio realizado por la Organización, que el 40'9% de los asistentes centran su actividad profesional en el sector gimnasios y el 22'5%, en clubes y centros de actividades deportivas. Junto a ellos, el 7'3%, de los profesionales pertenecían al área de dietética y nutrición, y el 5%, a instalaciones de gestión municipal. El resto se distribuye entre segmentos diversos como tiendas de deporte, grandes superficies, hospitales, hoteles, promotores inmobiliarios y otros. Gran balance para Fitness 2005 Finalmente los principales responsables del exitoso salón de moda deportiva Bread & Butter han decidido no convertir el salón en una feria itinerante y tras el acuerdo alcanzado con Fira de Barcelona celebrarán las próximas cuatro ediciones del salón en la ciudad condal. Al parecer, pese a la idea inicial de hacer un segundo salón itinerante -Bread & Butter seguirá celebrándose en Berlín con apenas 15 días de diferenca respecto a las ediciones de Barcelona-, los organizadores han llegado a la conclusión de que esta ciudad es el mejor marco para reunir a fabricantes y detallistas de la zona sur y de momento han pospuesto la posibilidad de trasladarse a otra ciudad en próximas ediciones. Probablemente el buen ritmo de contratación que está experimentando la primera edición de la Bread & Butter en nuestro país -que se llevará a cabo del 8 al 10 de julio en las instalaciones de Fira de Barcelona- haya acabado de convencer a los responsables de que Barcelona era la mejor elección para consolidar este salón fuera de Alemania. No en vano, alrededor de 250 marcas ya han confirmado su presencia, entre ellas algunas marcas como Nike, Puma, Quiksilver, Ref o Dc Shoes, todas ellas con una fuerte implicación en el mundo de la moda. Bread & Butter no será itinerante de momento y acuerda cuatro ediciones en Barcelona
ts8 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. España es el país europeo donde más crece la marca blanca España se ha convertido en el país de Europa donde la marca blanca está adquiriendo mayor protagonismo. Si en 1993 las enseñas de la distribución representaban sólo el 10,2%, un estudio realizado por TNS Wordpanel señala que once años después controlan el 28,1% del mercado nacional. España, además, se ha convertido en el cuarto país con mayor penetración de marcas blancas, por detrás de Suiza, Reino Unido y Alemania. David Ibáñez, nuevo presidente del SEEB Durante la última reunión del SEEB (Sector Español Empresarial de la Bicicleta), celebrada el pasado 15 de marzo, David Ibáñez, gerente de Campagnolo Ibérica, fue elegido nuevo presidente del SEEB. Ibáñez toma posesión del cargo que durante los últimos 2 años ha desempeñado Miguel Ángel Llorente director de Macario Llorente S.A. Puma patrocinará al Villarreal La firma alemana Puma ha alcanzado un acuerdo con el Villarreal para convertirse en el nuevo patrocinador del equipo valenciano a partir de la próxima temporada. El acuerdo, que tiene una duración de dos años, permitirá a la marca esponsorizará a uno de los equipos de primera división que más está dando que hablar en estas últimas temporadas, especialmente en la actual, donde ocupa puestos de competición europea. Lorpen patenta sus estuches La Oficina Española de Patentes y Marcas, ha concedido a Lorpen la patente del exclusivo embalaje de sus calcetines. Este embalaje en forma de estuche permite al comprador, abrir y cerrar fácilmente el embalaje, para observar todas las características del calcetín ( tacto, color, grosor,...).El embalaje de una sola pieza de cartón reciclado, además de permitir tocar y observar el calcetín, lo protege y contiene toda la información técnica del calcetín (referencia, materiales, estructura, consejos de uso...). [noticias] Lotto Sport Italia ha alcanzado un importante acuerdo de licencia con Weruska & Joel, para la producción y distribución, en exclusiva mundial, de una línea de fragancias y cosméticos de marca Lotto. El lanzamiento de las primeras fragancias con marca Lotto está previsto para mitad del 2005 y Weruska & Joel prevee realizar en los primeros 12 meses desde el lanzamiento una facturación relevante en el mercado italiano, entreviendo al mismo tiempo grandes oportunidades para un importante crecimiento a nivel internacional en los años sucesivos. La nueva licencia entra, de hecho, en el plano estratégico de la empresa que, permaneciendo focalizada en el ámbito del calzado y de la confección deportiva, prevee una expansión paralela también a través de operaciones de brand extension en otros sectores, mediante acuerdos con partners de elevado perfil. Lotto lanza una línea de cosméticos Según un estudio elaborado por el Instituto de Crédito Oficial (ICEX), a pesar de que el gasto en investigación y desarrollo (I+D) en España ha experimentado un fuerte desarrollo en los últimos años, aún se sitúa en el 1,3% del producto interior bruto (PIB), lo que representa la mitad de la media europea, y coloca a España por debajo de la inversión que realizan algunos de los nuevos socios comunitarios como Eslovenia o la República Checa. Según los últimos datos publicados por el IEN (2003), España invirtió en I+D cerca de 8.000 millones de euros, lo que representa un aumento del 14% sobre el año anterior. Sin embargo, esta inversión es claramente insuficiente, como han denunciado el Banco de España y los informes elaborados por la Fundación Cotec, y Randstad en colaboración con Esade. Todos estos informes coinciden en que la razón principal de esta escasa inversión está en que el esfuerzo de las empresas privadas en I+D es insuficiente. Sin embargo, las empresas hacen responsable a la administración, ya que según ellas, no facilita las cosas. Para intentar cambiar esta situación, el Ministerio de Industria, a través de la entidad pública CDTI, gestionará 1.300 millones de euros en ayudas a proyectos de I+D+i. El gasto en I+D en España es la mitad que la media europea Decathlon España se ha convertido en la filial del grupo francés con mayor crecimiento de ventas en 2004 -un 34%-, alcanzando una facturación 480 millones de euros (la facturación total de grupo el ejercicio pasado fue de 3.431 millones de euros). La agresiva política de bajada de precios iniciada por la cadena a finales de 2003 y el fuerte crecimiento de las líneas técnicas de sus marcas blancas han sido, según el máximo responsable de Decathlon España, Michael D'Humières, los principales motivos que han impulsado el crecimiento de las ventas durante 2004 en la filial española. Tras estos resultados, España se consolida como el segundo mercado en importancia después de Francia, que representa el 66,77% del volumen de ventas. En 2004, la compañía inauguró seis nuevos establecimientos y rebajó sus precios una media del 10%, que llegó al 30% en algunos productos. Para este año prevé continuar con esta dinámica, lo que supondrá una rebaja media del 20% en dos años, "sin que ello represente -señala- D'Humieres- una bajada en la calidad de los productos. Al contrario". Esta política de precios se puede mantener gracias a la optimización de los sistemas logísticos, a la racionalización de los costes , al gran volumen de compras pero sobre todo por el espectacular desarrollo que en estos últimos años han experimentado sus propias marcas, que en España suponen en 50% de las ventas. En cuanto a las nuevas aperturas, la multinacional francesa tiene previstas cinco nuevas aperturas en 2005 que pueden ayudar a incrementar las ventas totales alrededor de un 15%. Las zonas prioritarias de expansión son Andalucía, Galicia, Murcia y Levante. Para la cadena, el ideal de tienda es de entre 4.000 y 6.000 m2, con el fin de exponer una mayor gama de productos, pero las limitaciones administrativas hacen que algunos de los establecimientos sean menores. En este sentio, D'Humières ha pedido a las autonomías "que diferencien entre un híper y una tienda de deportes para dar las licencias de apertura".Para completar esta expansión, Decathlon España también está buscando un nuevo almacén logístico en el sur de la Península (actualmente posee uno en Getafe y otro en Martorell). Decathlon se hace fuerte en España, la filial con mayor crecimiento
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. La prestigiosa e histórica marca italiana Zamberlan, distribuida por Intercontinental en España, Andorra y Portugal, ha irrumpido con mucha fuerza en el sector Trekking- Montaña. Los principales establecimientos especializados peninsulares han apostado para esta campaña de primavera / verano, por la buena relación calidad - precio de la enseña italiana. Zamberlan utiliza las membranas y materiales más sofisticados en la mayoría de su colección: Gore-Tex, Cordura, Cambrelle y Vibram. La colección se compone de diferentes series en función del uso recomendado: Multisport, Synergy, Trail & Travel, Move & Run, Light Hiking, Backpacking, Alpine y Field. La series mas valoradas por los establecimientos especializados han sido la Alpine (calzado recomendado para alta montaña) y el Synergy (calzado de uso polivalente). Zamberlan se abre hueco El pasado 17 de marzo abrió sus puertas en Madrid la nueva Tirso Gallery, el mayor centro comercial de España dirigido a importadores de productos fabricados en Asia. El centro dará cabida en sus 1.500 metros cuadrados a 20 locales que se han alquilado a importadores chinos, cuatro salas reservadas para exhibiciones y desfiles de moda y un espacio para oficinas. El objetivo es dar servicio a los comerciantes mayoristas de la zona, especializados en moda, calzado, complementos y bisutería, y ofrecer a los comerciantes minoristas de toda España la más amplia propuesta comercial de productos chinos con el más avanzado diseño europeo. Tirso Gallery, que ha supuesto una inversión de más de seis millones de euros, es propiedad de una sociedad de especialistas en la comercialización de artículos de moda, con más de 20 años de experiencia en la actividad comercial en Europa. Inaugurado el mayor centro mayorista de moda china en España La liberalización de los mercados internacionales y la entrada masiva de productos procedentes de China está teniendo unos efectos negativos inmediatos sobre la situación de la industria textil española. Los primeros datos estadísticos, correspondientes a enero -el primer mes en que entró en vigor la supresión total de las barreras arancelarias-, señalan que se produjo un descenso del 12% en la producción, causado por una caída masiva de los pedidos a las empresas. Mientras tanto, las importaciones crecieron en torno a un 6% y las exportaciones apenas sí registraron variaciones. El Observatorio Industrial del Sector Textil y de la Confección, organismo que agrupa a empresarios y sindicatos, ha definido la situación actual de esta industria de "colapso comercial y productivo”. A la hora de analizar las perspectivas de futuro, el Observatorio afirma que "de no abordar esta cuestión con la inmediatez que requiere, podemos encontrarnos con situaciones irreversibles". Desde el Consejo Intertextil Español, patronal nacional del sector, se llamaba la atención sobre la entrada masiva de productos procedentes de China en los primeros meses del año. Hay artículos -especialmente de la confección- que han visto crecer las importaciones hasta un 1.400%. Este fenómeno ya había venido perfilándose en los últimos años, con motivo de la reducción progresiva de las cuotas de entrada. Según señala el Observatorio, la entrada de artículos chinos se multiplicó por 4 entre 2002 y 2004, mientras los precios se reducían a la mitad. El textil empieza a sufrir la liberalización de mercados
ts10 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. El fabricante de botas de trakking y montaña Chiruca colaborará con la expedición deportiva Everest 2005 de la Universidad Politécnica de Valencia, que va a tener un marcado carácter científico puesto que va a llevar a cabo rigurosos exámenes de campo y de laboratorio sobre la respuesta del calzado y las prendas deportivas en condiciones extremas de frío y humedad. Para estas pruebas, en las que participa también el Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV), la firma riojana facilitará varios pares de su modelo Sherpa, que serán utilizados tanto por los alpinistas que ascenderán al Everest como en los ensayos con máquinas. La colaboración con esta expedición representa para la marca una oportunidad única para conocer en detalle el comportamiento del calzado y de los materiales con los que está confeccionado bajo durísimas condiciones ambientales y en una situación real, que difícilmente puede reproducirse en un laboratorio. Chiruca pone a prueba sus botas en una expedición científica al Everest Diseñada para satisfacer las necesidades de los corredores, la nueva X1 de Teva ofrece la combinación perfecta de comodidad, flexibilidad y protección sin sacrificar ligereza ni resistencia. La X-1 se caracteriza por un sistema de drenaje de 360o y dos nuevas tecnologías que son exclusivas de Teva: adaptado del sistema original Wraptor, el sistema Wraptor Lite está diseñado para carreras de alto rendimiento, sujetando y asegurando el pie sin que se sienta castigado por el peso. La tecnología Protection Web añade a la característica de anfibio de la X-1 un nuevo nivel - un tejido creado para dar protección bajo los pies, ligero y sin desechar la flexibilidad. Con este nuevo modelo, Teva vuelve a combinar tecnología e innovación, y completa en una línea amplia de calzado outdoor, sandalias, y chanclas para hombres, mujeres y niños. Teva lanza un nuevo concepto de calzado anfibio: la X-1 La Asociación Nacional de Centrales de Compra y Servicios (ANCECO) y la Fundació de la Universitat Politécnica de Catalunya (UPC), organizan la tercera edición del Curso de Postgrado en Dirección Estratégica de Centrales de Compra y de Servicios (CCS). El objetivo de este curso es preparar técnicos que asuman la gestión de una central de compra y de servicios y formar profesionales con capacidad estratégica y de innovación que les permita adaptar sus empresas a los nuevos escenarios de futuro para mejorar su posición competitiva en el mercado. El curso de postgrado, que consta de un módulo teórico de 60 horas que se complementa con un proyecto tutorizado a realizar en 40 horas a lo largo de tres semanas lectivas, cuenta con la colaboración económica de la Conselleria de Comerç, Turisme i Consum de la Generalitat. Anceco organiza un nuevo curso para formar gerentes de CCS Solanellas deja Babolat y se incorpora a la directiva del Barça Francesc Solanellas, Director de Babolat España y Portugal, y responsable de Marketing Operacional del Sur de Europa, ha anunciado que dejará al dirección de la filial de la empresa francesa para incorporarse, el próximo 23 de mayo, a la directiva del Fútbol Club Barcelona como Director Técnico de las Secciones Profesionales. Sus funciones principales serán la elaboración y seguimiento del plan estratégico de la secciones profesionales del club, su control presupuestario, la planificación de éstas en coordinación con sus técnicos y responsables deportivos y la coordinación de todas las políticas establecidas por la Junta Directiva que afecten a las secciones profesionales. Para dar un toque de aire fresco al stock de verano, Billabong estará presente desde mayo en las tiendas con una colección especial. La línea "Surf Into Summer", dedicada a todos aquellos que quieran vestirse para sentir la cultura del surf, es un claro reflejo de las raíces de Billabong e incluye ropa de baño, bermudas, polos, bikinis, minis ,camisetas, chaquetas y vestidos. Entre los productos estrella están incluidos los "Signature Series", una línea de baño, diseñada en colaboración con top surfers como Andy Irons, Taj Burrow, Joel Parkinson, Mark Occhilupo y Keala Kennely para las chicas. Franco Fogliato, Director Comercial de Billabong Europa ha señalado que "la colección de Never Established del 2004 fue un gran acierto, por lo que hemos decidido ofrecer el "Surf Into Summer" para el 2005, que es una gran oportunidad para nuestras tiendas y clientes". Monplay presenta la nueva colección primavera- invierno 05/06 con importantes innovaciones, tanto a nivel de diseño como de aportaciones técnicas. Entre las novedades, hay que destacar la línea High-Tech Performance desarrollada con el revolucionario sistema Aqua Seam de confección sin hilos. En cuanto a tejidos se han buscado productos que pudieran ofrecer la máxima garantía de impermeabilidad y transpiración unidp a la máxima ligereza. Para la línea High-Tech Perfomance se ha confiado en el tejido Symel 3 capas de Sympatex que permite una perfecta aplicación de la técnica Aqua Seam. También se ha utilizado el Softwind de la misma marca para los polares técnicos. El color se ha convertido en otro de los factores diferenciales en el relanzamiento de Monplay y Ok Fun. Se ha apostado por líneas muy coloristas en todas sus familias (hombre, mujer, júnior y bebe) que aportan una imagen muy fresca y divertida. La tecnología marca la nueva colección Monplay y Ok Fun Nueva colección “inyección” de Billabong [noticias]
Buenos resultados para adidas-Salomon Adidas-Salomon terminó su ejercicio económico 2004 con una cifra récord de 314 millones. En todas las regiones (Europa, Norteamérica, Asia y América latina) las ventas aumentaron un 7% respecto al año anterior (moneda local), alcanzando los 6.478 billones de euros. En euros el incremento fue del 3%. La marca adidas ha sido el principal eje del crecimiento, con un aumento del 8% y gracias, principalmente, a la fuerte progresión en fútbol y al incremento de las ventas de textil de la división Sport Performance. En cuanto a Salomon, el crecimiento ha sido del 2%, con buenos resultados para el textil, el biking, y el esquí nórdico. Umbro presenta la nueva equipación de Inglaterra Umbro ha presentado la nueva camiseta de la selección Inglesa para los dos próximos años. El tejido de esta nueva equipación ha sido confeccionado imitando al máximo el comportamiento de la piel de los jugadores, con aplicaciones de tejido especiales en zonas clave del torso que mejoran los niveles de ventilación. A través del uso de la alta tecnología "X-Static" de fibras de plata, las aplicaciones de tejido ayudan a regular la temperatura del cuerpo y a la expulsión de la humedad, manteniendo a los jugadores en una temperatura óptima, seca y cómoda cuando la temperatura corporal aumenta. Jack Wolfskin cambia de manos El especialista en Outdoor Jack Wolfskin ha cambiado de propietario. El hasta ahora dueño de la marca, Bain Capital, ha vendido sus acciones a la compañía inversora Quadriga Capital. Sin embargo, los máximos responsables de la marca siguen manteniendo una cantidad importante de participaciones Para Manfred Hell, CEO y presidente de Jack Wolfskin, "el apoyo de Bain Capital estos dos últimos años nos ha permitido mejorar considerablemente nuestro posicionamiento y la cuota de mercado. Ahora el nuevo accionista abre nuevas oportunidades para el desarrollo de la marca". [noticias] El ex tenista Boris Becker presentó su primera línea de raquetas y equipamiento en la recientemente celebrada ispo China. La colección lleva el nombre del ídolo alemán (BB by Völkl Tennis), está compuesta por una serie completa de raquetas innovadoras y es un ejemplo típico de la "ingeniería alemana"; BB combina los conocimientos técnicos del tenista con el poder de innovación técnico la marca alemana. Para Boris Becker "es importante ofrecer una selección de alta calidad de raquetas innovadoras con un cociente excepcional de precio/calidad. Cada uno encontrará su raqueta perfecta dentro de la serie: BB de Völkl ofrece alta tecnología para todo tipo de jugadores. En nuestras raquetas integramos las tecnologías más innovadoras, que no están disponibles en otra raqueta y que cabría esperar en raquetas mucho más caras". Primera línea de raquetas y equipamiento Becker by Völkl tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts12 El pasado 1 de febrero de 2005, Aigle firmó la compra del 70% del capital de Green Square Outdoor Products ltd, poseedor de la licencia en Hong Kong. Esta sociedad cambió de denominación comercial el 31 de marzo de 2005 y pasó a llamarse Aigle Hong Kong Ltd. Con esta compra, la empresa francesa pretende servirse de esta nueva sociedad como plataforma para ampliar su presencia en Asia, así como tener más control en la calidad y el desarrollo de las relaciones triangulares con sus otros distribuidores asiáticos. Green Square había realizado una cifra de negocio bajo la marca Aigle de 9 millones de euros en una gran progresión durante el año 2004 (+38%) debido a la reventa a los otros distribuidores asiáticos gracias a un efecto del dólar particularmente favorable. Las ventas en el territorio de Hong Kong se hacen a través de 5 tiendas franquiciadas Aigle y de un corner en la tienda Sogo. Wilson Lui y su equipo directivo se quedan de responsables en la empresa y participaran activamente en la política de desarrollo comercial en Asia. En particular una de las prioridades será la penetración en el mercado chino, donde Aigle está presente a través de un distribuidor desde 1996. Aigle quiere aumentar su presencia en Asia Un año más el Grupo Luxottica, empresa propietaria de la marca de gafas de sol Arnette, apuesta por el Campeón del Mundo Dani Pedrosa como imagen de su nueva campaña publicitaria para la colección Arnette 2005. El joven piloto catalán, que con 19 años ha sido Campeón del Mundo de 125cc y 250cc, escoge Arnette como su marca de gafas preferida. Las colecciones Arnette garantizan un 100 % de protección frente a los rayos UVA en todos sus modelos, presentan formas envolventes para facilitar la protección y una perfecta adaptación para ofrecer el máximo confort, así como materiales resistentes a golpes y arañazos para usarlas en todas las situaciones. La nueva colección Arnette para la temporada primavera / yerano 2005 está compuesta por 11 nuevos modelos, de los cuales 7 son de acetato y 4 de metal. Arnette y Pedrosa renuevan su acuerdo Tal y como anunciábamos en anteriores ediciones, y confirmando los rumores, el grupo estadounidense Quiksilver, líder mundial en deportes de tabla ha anunciado la compra de Rossignol mediante una oferta pública de adquisición de valores (Opa) que establece un precio de 19 euros por acción, lo que supone valorar a la compañía en 240 millones. Quiksilver se hará con el control de la compañía, mediante la sociedad Ski Expansion, que controla el 49,9% de los derechos de voto de Rossignol. Tras la adquisición Laurent Boix-Vives, presidente de Rossignol, pasará a ser miembro de la directiva de Quiksilver y será presidente de Roger Cleveland Golf Company, filial especializada en golf de Rossignol. Bernard Mariette, presidente de Quiksilver, ha indicado que la alianza entre los dos grupos "es algo natural, ya que compartimos la misma pasión por el deporte y ponemos la misma energía para desarrollar los mejores productos con marcas de excelencia y autenticidad". Quiksilver adquiere Rossignol
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Lotto Sport Italia participó en la primera ispo China que se celebró en Shanghai del 14 al 17 de marzo. Para la marca itailana esta feria comercial constituyó una plataforma para iniciar e intensificar su actividad en China y su presencia en ella forma parte de una estrategia múltiple más amplia con el objetivo de relanzar la marca en China. China es reconocida sin lugar a dudas como el mercado de consumo más grande y de crecimiento más rápido. Con una población de mil trescientos millones de habitantes y un nivel de vida en ascenso, la demanda de consumo aumenta de forma constante. En el futuro el mercado de consumo deportivo será especialmente interesante, sobre todo teniendo en cuenta los próximos Juegos Olímpicos de Pekín 2008, que serán el mayor acontecimiento deportivo de la historia de Asia. Hoy el mercado de las marcas deportivas ronda los mil quinientos millones de euros y se espera que crezca alrededor de un 40% al año. Lotto Sport Italia considera que China es un mercado esencial en su desarrollo empresarial mundial y por ello ha decidido dar nueva forma a su distribución en este pais. El acuerdo de licencia con Lightening Star Corporation para China, Macao y Hong Kong ha llegado a su término. Se creará una nueva sociedad mercantil - filial de Lotto Sport Hong Kongque controlará dos empresas con sede en Shanghai y en Nanjing respectivamente. La empresa de Shanghai se ocupará de la distribución de los productos Lotto en el mercado chino. Uno de sus primeros pasos será inaugurar 10 tiendas emblemáticas (flagships) para finales de 2005 en las principales ciudades chinas. Esta empresa también estará a cargo de identificar nuevos socios/distribuidores que funcionarán como franquicias para tiendas monomarca, shop-in-shops y corners en grandes almacenes y centros comerciales. La compañía radicada en Nanjing llevará las actividades de sourcing para apoyar la red de distribución con eficacia. En lo que concierne a la estrategia de producto, las colecciones tendrán un estilo deportivo que supondrá una fusión de autenticidad deportiva y estilo urbano, inspiradas por los estrechos lazos de Lotto con el deporte y sus áreas principales de negocio, el fútbol y el tenis. En los próximos años Lotto va a invertir una cantidad de recursos sin precedentes para así desempeñar un papel fundamental en el ámbito de los productos deportivos en este mercado tan significativo. Buen trimestre para Quiksilver El primer cuarto del ejercicio económico 2005, terminando el 31 de enero ha sido muy positivo para Quiksilver. Comparado con el primer cuarto de 2004 la compañía ha aumentado sus ventas netas en un 34%, hasta los 342.9 millones de dólares. Con un beneficio neto anual de 14.2 millones de dólares la compañía fijó un aumento del 55% respecto al mismo período en 2004. Por lo que se refiere a los diversos mercados, las ventas netas mejoraron un 19% en Estados Unidos, y un espectacular 92% en la región Asiático-Pacífica en el primer trimestre de 2005. El negocio europeo aumentó en un 25%. Robert B. McKnight, Jr., presidente de Quiksilver y CEO ha señalado que "los buenos resultados reflejan la demanda global de la marca". VF adquiere Reef VF Corporation ha adquirido finalmente las acciones disponibles de Reef y de esta manera suma a su importante grupo de marcas, especializadas en Outdoor, una nueva marca vinculada al mundo del surf. Con sede en San Diego, Reef es líder de mercado en la emergente industria de los deportes de acción y está entre los líderes globales de ropa y calzado de surf. En 2004 logró reválidas de 75 millones de dólares -sin contar licencias- y se esperan crecimientos de doble dígito para 2005. [breves] Salewa, la marca especializada en deportes de montaña, ha creado la unidad de negocio de botas, un paso más para reforzar su posición como proveedor completo de deportes de montaña. Dos de los más experimentados especialistas en botas de montaña, Antonio Dus (Director General) y Mario Sartor (Director Técnico encargado del sourcing, desarrollo de producto y producción) se están haciendo cargo del proyecto. Sartor acumula muchos años de experiencia profesional (Técnica, Lowa y Garmont) en el campo de las botas de montañismo y trekking, así como en el de las botas para touring y esquí. Anteriormente fue responsable de desarrollo de producto en Garmont. Como Director General, Antonio Dus fue el encargado del desarrollo y la expansión de la marca Garmont. En Salewa, Sartor y Dus no sólo desarrollarán y producirán botas de trekking y montañismo de la más alta calidad, sino que también asumirán la responsabilidad del desarrollo de las botas de esquí de travesía de Dynafit y Silvretta. El centro tecnológico y la sección de I+D estarán situados en Montebelluna, Italia. Lotto sigue su expansión por Asia y apuesta fuerte por el mercado chino Salewa amplía su oferta con una línea de botas Juan Carlos Ferrero, uno de los referentes más importantes del tenis español, ya juega con la nueva tecnología Flexpoint. Su nueva raqueta es la HEAD Flexpoint Radical Midplus Tour que se venderá en España a partir de mayo. Dos entalladuras (Dimples) y dos orificios de control (Control Holes) colocados en los extremos aportan mayor precisión y control a la raqueta y permiten que ésta sea un 50% más flexible en la parte superior. Con las tecnologías Liquidmetal, Intelligence y Titanium, Head ha conseguido las raquetas más potentes de los últimos años. La nueva raqueta de Juan Carlos Ferrero une la potencia de todas estas tecnologías a la precisión y control de la nueva Flexpoint. Los ensayos de laboratorio demuestran que la acción conjunta de las entalladuras y de los orificios de control permiten un mejor control de la potencia de los golpes. Esto es posible porque la nueva tecnología Flexpoint reacciona con el impacto de la bola "abarcando" la pelota de una forma similar a la mano humana. Este comportamiento permite prolongar al máximo el tiempo de contacto del cordaje con la bola y golpearla con precisión hacia donde se quiera. La raqueta esta pensada para jugadores de torneo o de club con buena preparación física que están acostumbrados a pegarle con fuerza sin contemplaciones y que ahora quieran lo mismo, pero con mayor precisión. Head presenta la nueva raqueta de Ferrero ts14
c/ Alcalde J. Abril, 23 2ª - 08302 Mataró (Barcelona) Tel. 93 799 21 31 Fax 93 799 87 18 E-mail:bonaiassociats@northzone.es htttp://www.northzone.es
Redacción, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 4 min. La batalla legal entre Nike Internacional y Cidesport por el uso de la marca en el textil distribuido en España puede haber llegado a su fin. El Tribunal Supremo comunicó el pasado 28 de abril una sentencia que permite a la multinacional deportiva volver a utilizar su nombre y logo en el textil que distrubuye en nuestro país. El Alto Tribunal considera que la marca que comercializa Cidesport "debe de ser cancelada del registro, por falta de uso real y efectivo, y porque su utilización en prendas textiles, inducía a confusión a los consumidores sobre el origen empresarial del textil Nike, aprovechándose así, de mala fe, del prestigio de la renombrada marca internacional Nike". El litigio entre estas dos empresas se remonta a enero de 1991, cuando Cidesport, que tenía la licencia para distribuir Nike en España, formuló una demanda solicitando la nulidad de la marca Nike que el Registro de Marcas había otorgado a las sociedades American Nike y Nike Internacional. Cidesport alegó derechos prioritarios por su coincidencia con su distintivo Nike, al que acompañaba la figura de una Victoria de Samotracia. Nike Internacional contrademandó solicitando la caducidad de su marca por falta de uso. El juzgado de primera instancia dio la razón a American Nike. También lo hizo más tarde la Audiencia Provincial de Barcelona. El conflicto por el uso de la marca llegó al Supremo, que en septiembre de 1999 sí estimó las pretensiones de los recurrentes declarando la nulidad de la marca concedida a Nike Internacional. La decisión del alto tribunal costó cara a Nike, que tuvo que retirar su marca de todas las prendas textiles del mercado español y se vio obligada a elevar sus costes para adaptar la cadena de suministro de sus productos textiles, que no podían lucir la palabra Nike en España. Los responsables de la filial española de la multinacional deportiva han anunciado que iniciarán las acciones legales pertinentes para exigir un resarcimiento por daños y perjuicios. La sentencia, además, puede marcar jurisprudencia porque supone un precedente para muchas marcas que ven como su nombre ha sido registrado en España y no pueden hacer nada para impedir las consecuencias que derivan de ello. Fabrice Ducceschi, hasta el pasado 4 de abril Director General de Nike Iberia, ha hablado con Tradesport sobre la sentencia del tribunal supremo que reconoce el derecho de la marca a comercializar textil con su nombre. ¿Qué representa, a efectos prácticos, la sentencia emitida por el Supremo? Es el principio del fin de un problema que llevamos arrastrando 15 años y que nos ha comportado muchos problemas. A partir de ahora podemos empezar a vender todos los productos de textil en España. Además, esta sentencia aporta sin duda transparencia en el punto de venta garantizando, tanto a detallistas como a los consumidores, el verdadero origen empresarial del producto textil ¿A grandes rasgos qué dictamina la sentencia? Básicamente lo que la sentencia establece es la cancelación de la marca propiedad de Cidesport y la familia Rosal por entender que no se había hecho un uso efectivo y real de la marca. Eso significa que a pesar de que la marca implicaba una asociación indivisible entre el nombre Nike y la diosa, ellos nunca lo han respetado y siempre han hecho prevalecer el nombre, limitándose a poner la imagen de la diosa en las etiquetas, fomentando, así, la confusión en los consumidores. ¿Y sobre qué fundamentos jurídicos se sostiene? Una directiva europea del 88, y que ahora está recogida en la nueva ley de marca epañola de 2001, establece que una marca para tener vigencia tiene que ser utilizada de una manera real y efectiva, es decir, tal y como está registrada. Si no se ha utilizado así en los cinco años anteriores a una petición de nulidad pierde sus derechos como marca. Nosotros, amparándonos en esta directiva, presentamos una demanda en el 90 alegando que del 85 al 90 la marca propiedad de Cidesport no se había utilizado de manera real y efectiva. Y el tribunal no sólo nos ha dado la razón, sino que en la sentencia señala que la utilización de la marca de los demandados inducía a confusión a los consumidores sobre el origen empresarial del textil Nike, aprovechándose así, de mala fe, del prestigio de la renombrada marca internacional Nike. ¿El tema está zanjado entonces? Por desgracia, aún tardaremos algún tiempo en conseguir que la confusión se acabe y que el mercado sepa diferenciar entre la marca original y la del usurpador. A pesar de la sentencia, ellos pueden seguir comercializando textil porque siguen teniendo la marca Nike Sportwear, que obtuvieron en 2002, cuando el tribunal consideró que era una marca derivada de la anterior -la diosa y Nike-. Pero en poco tiempo esta situación va a terminar porque el uso de esa marca está vinculado a la existencia de la otra, de manera que si el tribunal ha anulado el fundamento jurídico que sustentaba esta concesión, es de suponer que la otra también acabará prohibiéndose porque su legitimación no existe. Aunque sea una cuestión de tiempo, hoy por hoy la confusión se va a man- “La sentencia aporta trasparencia al punto de venta” [caso Nike: entrevista a Frabrice Ducceschi] ts16 “Nike jamás ha renunciado a utilizar todas las vías posibles para recuperar algo que nos pertenece. Hemos sido víctimas de un error grave y hemos peleado con las todas las armas jurídicas” El Tribunal Supremo reconoce el derecho de Nike a utilizar su nombre en el textil y ordena la cancelacion de la marca que comercializa Cidesport por “falta de uso real y efectivo” y por “inducir a la confusión”
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